論網絡環境下受眾的分化與博客網站的興起

□ 彭一峰

一、受眾分類

網絡受眾主要有以下分類：

（1）純信息網民。主要以中年低網齡的人群為主，他們對網絡的了解不深，只會或者只愿意簡單看看新聞，查找工作相關的信息。

（2）純溝通網民。以青年為主。網絡在他們只是一個交流的工具，上班代替電話進行聊天，工作時使用電子郵件。

（3）基礎網民。這是網民的典型代表人群。其中低文化程度的人群以網絡聊天等溝通行為為主，偶爾使用信息獲取；本科學歷的高文化人群，主要以電子郵件、工作相關的信息獲取為主，他們是屬于網絡和工作關聯度比較高的一群人。

（4）純娛樂網民。以青年男性為主，使用互聯網和工作基本沒有關系，上網基本上是興趣導致，主要以娛樂、溝通為主，信息獲取為輔。

在上述分類中，不難發現在網民素質較高的一群人中，自我需求比較清晰大多可以主動尋找相關信息。而這一類人最喜歡訪問的網站就是博客網站。

二、博客的興起

博客這類新生事物一經出現就引起巨大反響。博客正式進入人們的眼中始于2002年木子美的一篇性愛日志，這篇日志使得博客這個新生事物第一次登陸中國。之后博客的發展勢如破竹，在2005年達到極致，幾乎人人都有博客。博客已經成為流行時尚的代名詞。2006年通過網民注冊的博客超過3300萬，這一數字令人嘆為觀止。此時博客作者的數量有1745萬，其中較為活躍的作者有769萬左右。當時的中國網民數量約為1.2億，也就是說，在所有上網的人中，大概有60%的人瀏覽過博客，博客的讀者達到驚人的7000萬。在此之前從來沒有一款網絡應用如此的受人追捧。

博客是Blog的中文譯名，在臺灣叫做部落格。Blog是一個易于使用的網站，您可以在其中迅速發布想法、與他人交流以及從事其他活動。所有這一切都是免費的。博客的產生完全是基于web2.0的出現而活躍起來。Web2.0 是相對Web1.0的新的一類互聯網應用的統稱。Web1.0 的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息。Web2.0 則更注重用戶的交互作用，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。所謂網站內容的制造者是說互聯網上的每一個用戶不再僅僅是互聯網的讀者，同時也成為互聯網的作者；不再僅僅是在互聯網上沖浪，同時也成為波浪制造者；在模式上由單純的“讀”向“寫”以及“共同建設”發展；由被動地接收互聯網信息向主動創造互聯網信息發展，從而更加人性化。

博客興起的本質在于創造了一個不同于現實的新的生存空間，在這個空間被社會壓力束縛的人們可以重新認定自我。博客在誕生之初就迎合了大眾苦于尋找一個閘口來宣泄、發表自己對于現實生活看法的需要。博客利用其特有的開放性讓每一個人都有機會發出自己的聲音。

三、博客網站的分類

中國的博客網站可分為以下幾種類型：

（一）專業型博客網站

比方說中國博客網，作為木子美的第一篇博客的發布網站，其業界龍頭老大的地位無人撼動；還有就是博客中國，由號稱中國博客第一人的方興東博士創辦，也是影響深遠。這些網站毫無疑問是中國博客網站的“領頭羊”、先行者。無論是功能的完善、用戶的數量、內容的多樣化都是其他網站無法企及的。

（二）門戶網站的博客

如新浪博客、天涯博客這一類網站。不同于早期的專業博客網站，他們沒有追求高大全的網站功能，而是找準定位，發揮自己門戶網站的優勢。因此門戶網站博客的發展速度絲毫不遜色于那些專業網站，其原因就在于他們不與專業網站拼內容的全面而是走精而專的路線。如新浪博客抓住人們對于名人生活的獵奇心理，開發出名人博客這一塊金字招牌，吸引了不少眼球，賺足了人氣。而天涯博客則是仔細挖掘天涯論壇用戶的內在潛力，分析用戶的特征，利用用戶文化程度高的特點，博客文化氣息十足，表現了不一樣的品位格調。人民網博客則是立足于中央傳媒的優勢，通過重要嘉賓、委員的專業點評，給予網民不一樣的專業熏陶。

（三）特色博客網站

這一類博客網站舍棄了五花八門的門戶，轉而做某一特色的博客，如和訊博客旨在為網民獻上最新的財經信息；土豆網專注于拍客的視頻上傳與分享。這些博客網站由于有固定的用戶群得以在競爭激烈的環境下獲得一席之地。

四、結語

如今的網絡環境瞬息多變，受眾的不斷分化需要博客網站更加清晰的定位。在未來的網絡競爭中只有那些利用前沿技術以及創新思想的網絡運營商才能獨占鰲頭。

[1]巢乃鵬.網絡受眾心理行為研究[M]. 新華出版社，2002.

[2]黃嵩.中國博客媒體的商業運營研究[D].華東師范大學，2007.