論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的分化與博客網(wǎng)站的興起

□ 彭一峰

一、受眾分類

網(wǎng)絡(luò)受眾主要有以下分類：

（1）純信息網(wǎng)民。主要以中年低網(wǎng)齡的人群為主，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解不深，只會(huì)或者只愿意簡(jiǎn)單看看新聞，查找工作相關(guān)的信息。

（2）純溝通網(wǎng)民。以青年為主。網(wǎng)絡(luò)在他們只是一個(gè)交流的工具，上班代替電話進(jìn)行聊天，工作時(shí)使用電子郵件。

（3）基礎(chǔ)網(wǎng)民。這是網(wǎng)民的典型代表人群。其中低文化程度的人群以網(wǎng)絡(luò)聊天等溝通行為為主，偶爾使用信息獲取；本科學(xué)歷的高文化人群，主要以電子郵件、工作相關(guān)的信息獲取為主，他們是屬于網(wǎng)絡(luò)和工作關(guān)聯(lián)度比較高的一群人。

（4）純娛樂(lè)網(wǎng)民。以青年男性為主，使用互聯(lián)網(wǎng)和工作基本沒(méi)有關(guān)系，上網(wǎng)基本上是興趣導(dǎo)致，主要以?shī)蕵?lè)、溝通為主，信息獲取為輔。

在上述分類中，不難發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)民素質(zhì)較高的一群人中，自我需求比較清晰大多可以主動(dòng)尋找相關(guān)信息。而這一類人最喜歡訪問(wèn)的網(wǎng)站就是博客網(wǎng)站。

二、博客的興起

博客這類新生事物一經(jīng)出現(xiàn)就引起巨大反響。博客正式進(jìn)入人們的眼中始于2002年木子美的一篇性愛(ài)日志，這篇日志使得博客這個(gè)新生事物第一次登陸中國(guó)。之后博客的發(fā)展勢(shì)如破竹，在2005年達(dá)到極致，幾乎人人都有博客。博客已經(jīng)成為流行時(shí)尚的代名詞。2006年通過(guò)網(wǎng)民注冊(cè)的博客超過(guò)3300萬(wàn)，這一數(shù)字令人嘆為觀止。此時(shí)博客作者的數(shù)量有1745萬(wàn)，其中較為活躍的作者有769萬(wàn)左右。當(dāng)時(shí)的中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量約為1.2億，也就是說(shuō)，在所有上網(wǎng)的人中，大概有60%的人瀏覽過(guò)博客，博客的讀者達(dá)到驚人的7000萬(wàn)。在此之前從來(lái)沒(méi)有一款網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如此的受人追捧。

博客是Blog的中文譯名，在臺(tái)灣叫做部落格。Blog是一個(gè)易于使用的網(wǎng)站，您可以在其中迅速發(fā)布想法、與他人交流以及從事其他活動(dòng)。所有這一切都是免費(fèi)的。博客的產(chǎn)生完全是基于web2.0的出現(xiàn)而活躍起來(lái)。Web2.0 是相對(duì)Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1.0 的主要特點(diǎn)在于用戶通過(guò)瀏覽器獲取信息。Web2.0 則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。所謂網(wǎng)站內(nèi)容的制造者是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)用戶不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的讀者，同時(shí)也成為互聯(lián)網(wǎng)的作者；不再僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，同時(shí)也成為波浪制造者；在模式上由單純的“讀”向“寫”以及“共同建設(shè)”發(fā)展；由被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，從而更加人性化。

博客興起的本質(zhì)在于創(chuàng)造了一個(gè)不同于現(xiàn)實(shí)的新的生存空間，在這個(gè)空間被社會(huì)壓力束縛的人們可以重新認(rèn)定自我。博客在誕生之初就迎合了大眾苦于尋找一個(gè)閘口來(lái)宣泄、發(fā)表自己對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活看法的需要。博客利用其特有的開(kāi)放性讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音。

三、博客網(wǎng)站的分類

中國(guó)的博客網(wǎng)站可分為以下幾種類型：

（一）專業(yè)型博客網(wǎng)站

比方說(shuō)中國(guó)博客網(wǎng)，作為木子美的第一篇博客的發(fā)布網(wǎng)站，其業(yè)界龍頭老大的地位無(wú)人撼動(dòng)；還有就是博客中國(guó)，由號(hào)稱中國(guó)博客第一人的方興東博士創(chuàng)辦，也是影響深遠(yuǎn)。這些網(wǎng)站毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)博客網(wǎng)站的“領(lǐng)頭羊”、先行者。無(wú)論是功能的完善、用戶的數(shù)量、內(nèi)容的多樣化都是其他網(wǎng)站無(wú)法企及的。

（二）門戶網(wǎng)站的博客

如新浪博客、天涯博客這一類網(wǎng)站。不同于早期的專業(yè)博客網(wǎng)站，他們沒(méi)有追求高大全的網(wǎng)站功能，而是找準(zhǔn)定位，發(fā)揮自己門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。因此門戶網(wǎng)站博客的發(fā)展速度絲毫不遜色于那些專業(yè)網(wǎng)站，其原因就在于他們不與專業(yè)網(wǎng)站拼內(nèi)容的全面而是走精而專的路線。如新浪博客抓住人們對(duì)于名人生活的獵奇心理，開(kāi)發(fā)出名人博客這一塊金字招牌，吸引了不少眼球，賺足了人氣。而天涯博客則是仔細(xì)挖掘天涯論壇用戶的內(nèi)在潛力，分析用戶的特征，利用用戶文化程度高的特點(diǎn)，博客文化氣息十足，表現(xiàn)了不一樣的品位格調(diào)。人民網(wǎng)博客則是立足于中央傳媒的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)重要嘉賓、委員的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，給予網(wǎng)民不一樣的專業(yè)熏陶。

（三）特色博客網(wǎng)站

這一類博客網(wǎng)站舍棄了五花八門的門戶，轉(zhuǎn)而做某一特色的博客，如和訊博客旨在為網(wǎng)民獻(xiàn)上最新的財(cái)經(jīng)信息；土豆網(wǎng)專注于拍客的視頻上傳與分享。這些博客網(wǎng)站由于有固定的用戶群得以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下獲得一席之地。

四、結(jié)語(yǔ)

如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境瞬息多變，受眾的不斷分化需要博客網(wǎng)站更加清晰的定位。在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中只有那些利用前沿技術(shù)以及創(chuàng)新思想的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商才能獨(dú)占鰲頭。

[1]巢乃鵬.網(wǎng)絡(luò)受眾心理行為研究[M]. 新華出版社，2002.

[2]黃嵩.中國(guó)博客媒體的商業(yè)運(yùn)營(yíng)研究[D].華東師范大學(xué)，2007.