新媒體時代地市報辦好社區報的前景與思考

□ 丁樂平

一、新媒體沖擊，傳統媒體逆勢突圍

隨著時代的發展，科學技術的不斷進步，新興媒體也在勢不可擋地成長中，數字化媒體的魅力以及特性越來越受人們的喜愛。網絡媒體已經慢慢成為第四媒體，手機媒體3G時代也即將來臨，這些對傳統媒體（報紙、電視、廣播）的沖擊也越來越強烈。傳統媒體的劣勢非常明顯，傳統媒體的市場空間也正在被新媒體不斷吞噬。新媒體的各種特性是傳統媒體無法比擬的，這對現有的媒介生態造成了很大的沖擊。

在新媒體的沖擊下，報紙的生存危機是有目共睹的。新媒體快捷性和即時性的傳播方式，放大了報紙的劣勢，對報紙造成了很大的生存壓力。年輕讀者越來越喜愛網絡媒體、手機媒體，報紙、雜志這些紙質媒體正在被年輕人慢慢的冷落，甚至完全舍棄。因此，各種報紙媒體都在尋找新媒體時代下的生存戰略。

二、地市報推社區報“底子厚”

對中國目前的報業環境進行分析，我們可以發現，各個地市主流報紙的新聞50%以上都是重復的，新聞報道沒有覆蓋到各個層面讀者的需求。很多讀者真正想閱讀的是關于社區生活的新聞，更想了解的是發生在自己身邊的事情，攝取自己身邊的信息。因此，許多地市報紛紛將目光投向社區報。

《走進美國社區報》中有一個理念是值得借鑒的：小的才是美好的，大了，就稀釋了。在美國，報紙一旦冠以社區的名字，就意味著是以當地社區內容為王，當地擁有、當地生產、雇傭當地記者、報道當地事物、被當地讀者閱讀和與讀者的零距離。《教堂山周報》是一份成功的社區報，在它的報道中，可能沒有太多熱門或者實事新聞，更多的是關于社區的新聞。美國的社區報是完全以社區新聞為中心，為社區讀者提供的是與他們息息相關，發生在身邊的新聞和信息。人人都可以成為報紙上面的新聞人物，人人都可以及時快速地了解發生在身邊的事情。

近年來，我國越來越多的傳媒人士也將目光投向社區報，借鑒國外的成功經驗，再結合中國的實際國情和地方特色。如何打造較好的中國社區報，是許多地市報關注的重點。

先來分析中國社區報產生和發展的影響因素，才能更好地結合國情，辦好有特色的社區報。首先，中國報業產業化起步晚，報業競爭也特別激烈，因此報業差異化是發展的必然結果，社區報作為一個分眾形態出現，傳播特定意義或具有鮮明特色的內容。其次，市場需求決定了要將受眾細分，報紙的價值就是要滿足不同讀者的需求，因此市場需求決定了報業要細分化，有針對性地推出適合各類群體的報紙。社區群體的需求尤為突出，社區報能滿足社區群體對社區新聞的需求，因此社區報有很大的發展空間。再次，城市化進程加快，經濟發展迅速是社區報產生的外部條件。

三、地市報辦社區報將成報業新形態

1.由以上影響因素可以分析的得出，在中國辦社區報，首先可選擇發達城市中經濟相對發達的區域，服務的人群應該是有所選擇的社區生活共同體，這個群體應該類似中產階層成員，有較高消費能力和較統一的價值觀、生活方式等。社區報是受眾細分的結果，發展要循序漸進。引入西方社區報的某些元素，將服務延伸到社區，多提供離社區百姓生活最貼近的實用性新聞信息。

2.社區報要凸顯內容的差異性和社區服務性。社區報適宜完全用社區的視角來確定內容，與其他報紙相比，差異性和服務性的特點就會凸顯出來。社區報的宗旨就是面向社區家庭，服務社區群眾。社區報以社區居民為目標讀者，用細致和貼近社區生活的風格快捷傳遞社區資訊，倡導健康生活理念，成為黨和政府與社區群眾交流的平臺。

3.社區可以實現報網互動。社區報主要是提供社區生活服務信息，因此可以建立購物網。可以將生活服務信息通過社區報或者相應的網絡，有針對性地傳達給社區讀者。并且同時可以配備自己的配送體系，將社區讀者所需要的消費品配送到他們手中。這種營銷方式涉及社區生活的各個層面，更加全面地滿足了社區生活的需求。讀者除了可以通過社區報攝取信息，還可以通過這種方式滿足生活需求。同時，使社區報成為新聞DM，現在不少大賣場看好社區報，將原來散發的DM做到版面上，送進社區家庭更牢靠、更有用。

中國社區報在借鑒美國社區報辦報理念的同時，也在“小”與“靈”上走出一條屬于自己的中國特色的路來。隨著我國城市化和社區化進程加快，社區媒體在我國中心城市，例如深圳、廣州、上海等地都有很大的市場空間。社區報在報道社區新聞、提供服務信息以及營造社區認同感方面具有無可替代的社會功能。“中國式社區報”正在成為一種新的媒體業態。

[1]盧艷.城市社區報在中國的可行性研究[D]. 浙江大學，2008.

[2]羅晴方.社區報在中國的發展淺析[D]. 復旦大學，2008.

[3]諶達軍.論社區報在我國的發展[D]. 華中科技大學，2007.