基于LBS 的移動(dòng)商務(wù)對(duì)社會(huì)生活的影響

陳碩果

（西南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，四川 綿陽 621000）

一、引言

移動(dòng)商務(wù)(M-business 或Mobile Business)是指通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，并且利用移動(dòng)信息終端參與各種商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的一種新電子商務(wù)模式，是移動(dòng)通信、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)三者融合的信息化成果。近年來，LBS 技術(shù)與移動(dòng)商務(wù)的結(jié)合是移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的主要方向，對(duì)整個(gè)社會(huì)的商業(yè)、旅游業(yè)以及交通運(yùn)輸業(yè)帶來了巨大的影響。本文主要從LBS 的用戶規(guī)模、LBS 在社會(huì)生活當(dāng)中的應(yīng)用來詳細(xì)闡述LBS 對(duì)社會(huì)生活帶來了哪些影響。

二、國內(nèi)LBS 發(fā)展現(xiàn)狀

中國移動(dòng)早在2002 年11 月就已經(jīng)開通了位置服務(wù)，2003 年5 月國內(nèi)首個(gè)手機(jī)地圖導(dǎo)航之星上線，但是都并未造成太大的市場轟動(dòng)。究其原因，不外乎三點(diǎn)。首先由于當(dāng)時(shí)的3G業(yè)務(wù)尚未普及，再者應(yīng)用維度硬件環(huán)境受限，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)用戶還太少。最后是用戶環(huán)境，用戶還沒有養(yǎng)成使用位置服務(wù)的習(xí)慣。最近幾年，由于3G 業(yè)務(wù)與智能手機(jī)的大量普及，用戶習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，解決了位置服務(wù)發(fā)展的瓶頸，基于LBS 的移動(dòng)商務(wù)得到了巨大的發(fā)展。

三、國內(nèi)LBS 市場用戶規(guī)模

據(jù)艾媒咨詢《2012Q2 中國手機(jī)LBS 市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，截止2012 二季度，中國手機(jī)LBS 累計(jì)用戶達(dá)到2.17 億，相對(duì)于上個(gè)季度增加19.2%，增速有所上升；2012 年中國LBS 個(gè)人市場規(guī)模將達(dá)到36.78 億，同比增加135%，預(yù)計(jì)2013 年整體個(gè)人市場規(guī)模將達(dá)到70.3 億。

綜上，可以看出基于LBS 的移動(dòng)商務(wù)優(yōu)勢是明顯的，發(fā)展是迅速的。作為一種新的商務(wù)模式，對(duì)整個(gè)社會(huì)生活、消費(fèi)產(chǎn)生了重大的影響。下面，從LBS 應(yīng)用的角度來詳細(xì)闡述移動(dòng)商務(wù)對(duì)社會(huì)生活的影響。

四、LBS 技術(shù)的應(yīng)用

（一）信息通知

位置通知是根據(jù)用戶簽到所在位置為用戶提供周圍最新信息的一種服務(wù)。

1.商業(yè)方面：萬達(dá)商城的信息推送服務(wù)，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入商城區(qū)域，商家就將當(dāng)天的商品打折信息、店鋪的優(yōu)惠活動(dòng)以及各店鋪當(dāng)天推出的新產(chǎn)品等發(fā)送給消費(fèi)者。這樣既方便了消費(fèi)者的購物，也給商家省去了巨額的廣告費(fèi)用。

2.旅游方面：用戶簽到之后可以收聽周圍的景點(diǎn)信息以及周圍的住宿、美食信息。福建武夷山風(fēng)景區(qū)的推出的電子導(dǎo)游業(yè)務(wù)體現(xiàn)了這一技術(shù)的推廣應(yīng)用。

3.交通安全方面：用戶在行駛的某一路段簽到后，公路管理中心會(huì)將此路段以及周圍的路況信息告知司機(jī)，司機(jī)收到這些信息后可以避開擁堵路段、出事路段，以最快的方式到達(dá)目的地。大大方便了人們的日常出行活動(dòng)。

（二）位置信息查詢

位置信息查詢是根據(jù)位置查詢周圍各種信息的一種服務(wù)模式?！按蟊婞c(diǎn)評(píng)”就是基于位置信息查詢的一個(gè)典型客戶端。這款軟件可以根據(jù)GPS 和A-GPS 技術(shù)來獲取用戶當(dāng)前的位置，然后將周邊的信息分類展示給用戶，包括美食、休閑娛樂、生活服務(wù)和購物等。用戶可以從該應(yīng)用中了解到很多商家的信息，比如地址、聯(lián)系電話、營業(yè)時(shí)間以及人均消費(fèi)情況。

（三）位置跟蹤

位置跟蹤是指根據(jù)移動(dòng)設(shè)備查詢?cè)O(shè)備攜帶者所處位置的一種服務(wù)。蝶科公司推出的高科技追蹤裝置“蝶客”，采用了GPS 定位和運(yùn)營商基站定位兩種技術(shù)，初期將針對(duì)老年人、兒童等群體，用于對(duì)該人群的跟蹤服務(wù)，家長或子女可通過web 端直接對(duì)跟蹤器進(jìn)行管理和設(shè)定，還可以在地圖上框定一定的范圍，孩子或老人一旦跨出這個(gè)范圍，系統(tǒng)將自動(dòng)通知管理員。

五、總結(jié)分析

綜上所述，移動(dòng)商務(wù)超高的市場規(guī)模得益于LBS 技術(shù)的推廣應(yīng)用。由于LBS 具有定位手段的多樣性，通信手段的廣泛性，滲入手機(jī)終端的靈活性、方便性以及普及性，未來必將得到巨大的發(fā)展，滲透到社會(huì)的各行各業(yè)，對(duì)整個(gè)社會(huì)的生活產(chǎn)生無法估量的影響。

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