對安徽省體育旅游產業可持續發展的理性思考

顏小燕，張俊紅，王傳平

（安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖241000）

引 言

2008年北京奧運會的成功舉辦掀起了我國體育旅游產業嶄新的一頁，全國各地紛紛借著這一契機大力發展體育旅游產業。安徽省有著獨特的自然山水環境、人文景觀，是開展體育旅游的絕佳地方，如何科學合理的利用優勢資源，剔除不足，開發品牌體育旅游產品資源，對安徽省體育旅游產業可持續發展具有重要而深遠的意義。

一、安徽省體育旅游產業可持續發展的優勢前景

（一）地理環境優越、自然資源豐富

安徽省地處中國東部，華東腹地，長江和淮河橫貫南北，處于暖溫帶和亞熱帶過渡地區，氣候溫和，日照充足，季風明顯，四季分明。[1]受氣候與地理環境影響，安徽省形成了得天獨厚的體育旅游自然資源，匯集了大量山體體育旅游資源、水域體育旅游資源、各種巖洞體育旅游資源及陸地體育旅游資源等。皖南有著舉世聞名的黃山、九華山、天柱山、齊云山，皖北有著八公山、相山以及皖西的大別山等，形成了獨具特色的山體體育旅游資源；水體體育旅游資源有800 里長江，全國5 大淡水湖之一的巢湖及淮河流域、新安江流域；還有太極洞、蓬萊仙洞、銀屏山仙人洞等巖洞體育旅游資源。如此豐富的旅游資源，無疑給安徽省體育旅游的可持續發展提供了廣闊的發展空間，為安徽省體育旅游發展提供了有利平臺。

（二）民俗體育文化資源豐富

安徽作為我國古代文明的發祥地，有著悠久的傳統文化歷史，蘊藏著濃厚文化底蘊。在國內外享有盛名的中國戲曲京劇被譽為“國粹”，[2]就是由安徽人陳長庚創始，他將徽劇中徽調、漢調及昆調融為一體，形成“京劇”；由嚴鳳英傳承和推廣的“黃梅戲”深受民眾喜愛；還有民間廣為流傳的鳳陽花鼓、泗州戲等都具有較強的影響力。這些戲曲中都注入了深厚的民俗體育文化內涵，為體育旅游的發展和產業開發提供了豐富資源。同時，勤勞的安徽人民集結智慧，在長期的生產生活之余，為了養生健身及歡度節慶、慶典等，形成了獨具特色風土人情的民俗體育項目并長期傳承，具有廣泛性、地域性和群眾性。如：安慶市樅陽縣的東鄉武術，淮南市的永京拳，宣城市績溪縣的游龍舟、抬武帝、跳棋，黃山市歙縣的三陽打秋千，馬鞍山市當涂縣湖陽的打水滸，阜陽市臨泉縣的鲖城火叉、火鞭以及安徽唯一長壽之鄉“亳州”的五禽戲，被列入國家非物質文化遺產等傳統體育項目，這些民俗體育文化資源都為安徽發展體育旅游奠定了堅實基礎。[2]

（三）體育旅游賽事多、運動設施資源優

安徽省利用優越的地理環境和民俗傳統文化資源加快體育旅游產業的健康發展。近年來，安徽省重點依托“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）的自然特點在黃山市舉辦了由國家體育總局批準的每年一屆“黃山論劍”國際化比賽，在黃山黟縣建立了“中國自行車運動協會山地車訓練基地”和“全民健身戶外活動營地”。已成功舉辦了六屆的黃山(黟縣)國際山地車節，在第四屆中國體育旅游博覽會被評為“中國體育旅游精品賽事”。另外還舉行了“黃山國際登山節”、“黃山國際競走節”等具有國際影響力的體育旅游精品賽事。充分利用民俗體育文化打造特色賽事，最為突出的是中國優秀旅游城市、全國武術之鄉亳州抓住五禽戲的特色，已成功舉辦了3 屆中國（亳州）健身氣功博覽會暨華佗五禽戲養生健身節，吸引了韓國、日本、英國等眾多國家和全國各省市健身氣功代表隊參賽。[3]

體育旅游運動設施也在不斷加強，建立了石關國家體育訓練基地，在這里走出了11 位奧運冠軍，20 余位世界冠軍和眾多亞洲冠軍及全國冠軍；開發了安徽六安南山體育健康休閑產業園，建成后年接待游客量可達100 萬人，對地方旅游經濟的健康、持續、快速發展有著積極的意義。

二、安徽省體育旅游產業發展存在問題

（一）體育旅游產品開發缺乏

安徽省目前體育旅游產品的開發較為單一，主要集中于休閑類體育旅游產品，以山體、水系自然景觀資源為主，這些僅為旅游者提供觀賞性體育服務項目或參與性服務項目，無法滿足現代旅游者的多樣化選擇需求；賽事體育旅游產品的開發力度不足，賽事規格有限，觀賞性不高，涉及范圍狹窄，吸引游客數量有限；民俗體育旅游產品打造不夠成熟，沒有完全呈現出地域性、民族性、歷史性及文化性的特色；最受大多年青人喜愛的探險性體育旅游產品如蹦極、速降、攀巖、滑行等項目開發更是不足。[4]這些體育旅游產品開發上的缺失是影響安徽省體育旅游產業發展的重要性因素。

（二）區域體育旅游產業開發失衡

從安徽省體育旅游發展規模以及政府的傾向性來看，重點依賴“兩山一湖”及“天柱山”等幾個知名5A級自然旅游景區進行體育旅游產業的開發，而忽視了皖北、皖中、皖西大部分的自然景觀、人文景觀及城市景觀等多種體育旅游產業的開發，從而導致體育旅游產業嚴重失衡。數據表明：僅2012年中秋、國慶期間皖南地區的旅游收入就占全省旅游收入總量的70%左右，[5]可見安徽省旅游產業開發的區域性差距還相當嚴重。

（三）服務質量欠缺，人才匱乏

體育旅游產業的發展除了具有特殊的客觀因素之外，主觀運作更是重中之重，其中對于游客在旅游過程中的服務與指導是現代體育旅游的本質特征。安徽當前體育旅游的服務質量還處在一個較低的水平，服務管理人員對體育旅游經營管理相關知識缺乏，對如何提供優質服務，創造體育旅游服務品牌認識不夠，因而導致了游客流失和市場的喪失。

體育旅游專業人員整體素質不高，既精通旅游知識、又精通體育知識的專業人才數量有限，難以形成有組織、成規模的體育旅游專業化力量，導致安徽省體育旅游資源開發和體育旅游的科學化指導受到阻礙。

（四）大型體育賽事少，宣傳力度不夠

大型體育賽事的舉辦對區域的經濟、社會影響力及體育旅游產業的發展起到積極的推動作用。資料顯示：歷屆奧運會對主辦國的經濟及體育產業都帶來了巨大的收益，23 屆洛杉磯奧運會直接帶動旅游收入約為32.9 億美元；1992年巴塞羅那奧運會旅游外匯收入達到30 多億美元；1996年亞特蘭大奧運會給喬治亞州帶來了51 億美元的經濟效益；2000年的悉尼奧運會給澳大利亞的新南威爾士州帶來了63 億美元的收益，堪稱迄今為止歷史上最成功的奧運會，其對澳大利亞和新南威爾士州的經濟產生了長達12年的影響；北京奧運會從準備到開幕8年間累計貢獻達1.38 萬億人民幣。[6]相比較而言，安徽的大型國際體育賽事十分缺乏，雖然也舉辦每年一屆“黃山論劍”國際化比賽，黃山(黟縣)國際山地車節以及華佗五禽戲養生健身節等賽事，但總體的規模和宣傳力度遠未能達到巨大影響力。

三、促進安徽省體育旅游產業可持續發展的對策

（一）改變觀念、銳意創新，加強體育旅游產業新型化管理

體育旅游產業是一種新型旅游產業，安徽省體育旅游產業開發時間短，運營結構不完善，管理理念受計劃經濟思想的束縛，缺乏產業投機與創新，往往局限于眼前的利益，缺少發展的眼光。為推進安徽省體育旅游產業可持續健康發展，體育旅游管理者和經營者應到國內外先進旅游產業示范區域進行實際調研與培訓學習，汲取先進管理與經營理念結合地區特色，建立起科學、規范并具有地方特色的新型化管理與經營模式。

（二）大力培育體育旅游專業化人才

體育旅游者追求的是在旅游過程中體驗、參與和感受體育帶來的快樂，享受到身心的愉悅，掌握更多的體育知識和得到更好體育服務。當下安徽省體育旅游專業化服務人才薄弱，服務質量有限，嚴重阻礙了體育旅游產業的可持續發展。因此，大量培養體育旅游專業化人才是安徽體育旅游業發展的前提和保證。培養安徽省體育旅游專業化人才可通過以下途徑實現：第一、加強對現有旅游服務人員的體育旅游專業化培訓和進修學習，使他們盡快熟悉體育旅游服務的業務。第二、引進和招聘國內外體育旅游專業化人才，補充現有空缺與不足。第三、通過在安徽省內的高校中開設體育旅游專業，加強人才培養，掌握區域文化、體育旅游知識，為安徽省體育旅游業輸送更多、更專業的體育旅游人才。

（三）打造體育旅游核心品牌，開發多元化體育旅游產品

根據國務院（國發[2008]30 號）文件精神，規劃安徽省合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵、宣城、安慶、池州、巢湖及滁州9 市為《皖江城市帶承接產業轉移示范區》，依托現有的產業基礎，繼續發揮區位和資源優勢，將其定位為合作發展的先進區、科學發展的試驗區、中部地區崛起的重要增長極、全國重要的先進制造業和服務業基地。

安徽省體育旅游產業同樣應抓住這一難得的契機，打造體育旅游核心品牌，開發多元化體育旅游產品體系。具體實施可借黃山風景區的世界知名度，開發野營、攀巖、蹦極、探險、熱氣球、漂流等以自然資源為主的體育旅游精品；以中國目前最大的城市主題公園蕪湖方特歡樂世界為主打造城市體育旅游品牌；圍繞未來國際化大都市——合肥積極創造條件申辦和承辦大型國際、國內高水平體育賽事，大力發展觀賞型體育旅游和競技體育旅游，形成體育旅游名牌產品，帶動入境體育旅游和國內長線體育旅游的發展。同時加快推進其它相對貧困地區資源開發與整合，形成優劣互補，并加強與長三角周邊區域協作配合與共同開發，形成資源共享，最終建立起多元化體育旅游產品體系。

（四）加強政府宏觀調控，制定科學化運行機制

目前安徽省體育旅游市場運行機制還不完善，存在著體育與旅游兩大產業范圍、結構和定位上的分歧，在一定程度上阻滯了體育旅游產業進一步發展；政府及旅游部門對如何增加體育旅游消費及社會興辦體育旅游產業等缺乏明確規劃和政策扶持，從而限制了體育旅游的發展。[7]因此安徽省政府機構及體育旅游相關部門需借鑒國內外成功經驗，加強宏觀調控，協調體育與旅游兩大產業交叉融合，發揮各自功能特點，實現最終雙贏；制定體育旅游整體和局部規劃，加強財政投入和社會投資，形成多元化、多樣式的體育旅游新格局；規范體育旅游法律法規體系，建立起體育旅游公平合理競爭、運行有序的市場化機制，促進安徽省體育旅游產業健康持續發展。

[1]徽風皖韻.今日安徽[EB/OL].[2012-11-20].http://www.ah.gov.cn/.

[2]安徽省地方志編纂委員會.安徽省志·民俗志：67 卷[M].合肥：安徽人民出版社，1998.

[3]安徽省體育網.安徽省體育旅游項目介紹[EB/OL].[2012-12-11].http://www.ahtour.cn/.

[4]姜同仁,錢杰.安徽體育旅游產業開發研究[J].體育文化導刊,2011（6）.

[5]安徽省旅游局.區域體育旅游分析[EB/OL].[2012-10-09].http://www.ahtour.cn/.

[6]史紅梅,黨炳康.北京奧運會對我國體育旅游產業的影響[J].體育文化導刊,2008（1）.

[7]陳寶珠.我國體育旅游開發與對策研究[J].北京體育大學學報,2007(1).