福建省城鎮居民文化消費結構分析

□文/張春皇

（福建師范大學 福建·福州）

文化消費是人們為了滿足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費精神文化產品和精神文化服務的行為，是對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用。近年來，隨著城市化進程的不斷加快，福建城市社會經濟快速發展，城鎮居民的物質生活水平得到極大改善，人們對滿足身心愉悅，實現自我發展與完善的精神文化方面的需求急劇增加，城鎮居民的文化消費結構也發生了巨大轉變。

一、福建城鎮居民文化消費現狀

文化消費涉及面十分廣泛，除教育培訓、書籍報刊、文藝作品等傳統領域外，還涉及娛樂健身、電影電視、旅游觀光、網絡文化等多個領域；既包括對文化產品本身的消費，也包括對文化消費工具和手段的消費。根據《福建統計年鑒》對福建城鎮居民家庭人均消費支出的分類方法，本文將文化消費劃分為文化娛樂消費和教育消費兩大類（其中文化娛樂消費由文娛用品消費和文娛服務消費兩部分組成），通過對比兩類指標的變動情況，分析福建城鎮居民文化消費的新特點。

（一）文化消費總量顯著增長。文化消費是一種生活方式，對于追求多樣化消費方式的福建城鎮居民而言，尤其是追求時尚前沿的居民，文化消費已成為一種趨勢。近年來，福建城鎮居民家庭人均教育文化娛樂服務支出增長迅速，由2000年的585元增至2011年的1，879元，后者是前者的3.2倍，年均增速11.2%；而同期城鎮居民家庭人均消費支出由5，639元增至16，661元，后者是前者的2.95倍，年均增速10.3%。說明隨著城鎮居民收入水平的不斷提高，城鎮居民的消費性支出呈現出快速增長的趨勢，其中用于教育文化娛樂服務方面的支出增長更為顯著，福建城鎮居民越來越重視文化產品的消費，而文化消費作為消費的重要組成部分，對經濟增長起著較強的推動作用。

（二）文化消費支出在消費結構中比例偏低。雖然福建城鎮居民文化消費支出在數量上呈現絕對上升的趨勢，但在文化消費增長的同時，居民的整體消費也在增長，因此當考慮相對數量時，居民的文化消費水平可能會有所變化。2000～2006年文化消費占總消費的比例呈上升趨勢，由10.37%上升到了13.47%，但從2007年開始，這個比例逐年下降，到2011年降到11.28%。整個期間文化消費在城鎮居民人均消費結構中的比重始終徘徊在10%～14%之間，比重偏低，沒有實質性的突破。

（三）文化消費結構逐漸由發展型向享受型轉變。文化消費按照消費的目的和性質不同可以分為發展型和享受型兩大類。其中，發展型以教育消費為主，而享受型以文化娛樂消費為主（包含文化娛樂用品及服務兩方面的消費）。

1、教育消費依舊是文化消費的主體，但其所占比重已呈現明顯下降趨勢。由于每個人的偏好不同，選擇的消費項目也不相同。在文化消費的支出中，教育消費所占的比重較大，2004年以前，教育消費所占的比重超過50%，但之后有所下滑，逐年遞減，到了2011年，這一比重只有33.47%。但是，教育消費仍然是文化消費的重頭戲，占有很大的份額，這不利于文化消費結構的合理化發展。這也說明了福建城鎮居民十分關心下一代的教育問題，所以在教育消費方面支出較多，從而擠占了其他文化產品的消費。

2、文化娛樂消費比重曲折上升，其中以文化娛樂服務消費上升最為顯著。福建城鎮居民文化娛樂消費在文化消費中所占比重明顯上升，已由2000年的44%上升至2011年的66.5%，超過了教育支出。其中，文化娛樂服務消費的持續快速增長起到了關鍵的帶動作用。這表明：隨著福建省城鎮居民家庭對教育多元化和個性化的日益重視，與教育相配套的各類文化娛樂消費成為新的消費熱點；另一方面信息化、數字化和網絡化的快速發展使文化產品的傳播方式發生了巨大轉變，手機、電腦、相機等新型文化消費工具和手段大范圍普及，激發了居民對文化消費的興趣，極大刺激了消費者對新型文化娛樂用品及服務的需求。

（四）文化消費結構單一。雖然城鎮的文化設施比較齊全，居民可以比較容易地進行消費，但是文化消費結構還是比較單一。城鎮居民文化消費活動主要集中在看電視、報紙、聽廣播、上網，還有就是逛公園、體育健身、旅游等等，都是一些比較傳統的項目，消費層次比較低。而像文藝演出、明星演唱會、展覽展示等層次比較高的消費不是很普遍。

總之，目前福建省文化消費市場正處于起步階段，市場化程度比較低，市場環境中也存在許多不利于文化消費的因素，要想使文化消費得到全面推廣，還有很長的路要走。

二、影響福建城鎮居民文化消費結構轉變的主要因素

影響居民文化消費結構轉變的因素有很多，本文結合福建社會經濟發展實際，重點從居民的可支配收入、文化產品供給和價格、消費者思想觀念等角度對影響福建城鎮居民文化消費結構的因素進行分析。

（一）居民可支配收入的增加，生活水平的提升。文化消費的影響因素很多，可支配收入的高低就是其中一種。近年來，福建城鎮居民家庭人均可支配收入持續快速增長，由2000年的5，639元增至2011年的16，661元，增長了2.95倍，年均增速10.3%。收入的快速增長無疑會使城鎮居民的消費能力大幅提高。一般而言，居民可支配收入越高，就有更多的資金閑置，在基本需求滿足之后，越有可能傾向文化消費。居民生活水平越高，越容易追求享樂生活消費。

（二）文娛產品供給日益豐富，文娛產品服務價格越來越被消費者接受。文化產品的供給情況及其價格制約是影響文化消費的另一大關鍵因素。文化產品的供給充足，能夠給消費者提供更多的選擇余地，滿足不同消費者的偏好，同時也能促進文化產品服務市場更好地發展。在收入一定的前提下，文化產品服務價格的高低，影響著消費者對其的購買力。因此，更易讓消費者接受的文化產品服務價格更可以吸引消費者進行消費，從而推動文化娛樂消費的快速增長。

（三）消費者思想觀念。消費者的消費風格和偏好是在長時間逐漸形成的，在較短的時間內很難改變。文化消費作為一種新型消費，受到消費者傳統思想的影響，會與消費者原來的消費觀念產生矛盾，從而使其難以被消費者接受。因此，具有傳統消費習慣的消費者，主張“以滿足生產需求為特征的節約型消費”，認為具有娛樂性質的文化消費是一種奢侈浪費。這些傳統的消費習慣使消費者形成了一種“重物質，輕文化”的落后消費思想，嚴重阻礙了文化消費的發展。

（四）工作時間。文化消費需要占用消費者不少時間，而有無空閑時間是消費者能否進行文化消費必須考慮的一個前提條件。人們一天的時間包括工作時間和閑暇時間，二者是成反比的，工作時間越長，閑暇時間就越少，工作時間越短，閑暇時間就越長。如果工作時間太長，人們就沒有自由支配的時間去愉悅和放松自我，進行文化消費。只有將工作時間縮短，閑暇時間才會增多，人們才有精力去滿足精神方面的追求。有關學者曾指出，自由支配的時間影響消費結構的層次。如果自由支配時間較少的話，知識型消費的比重就相對較大，而娛樂型消費和閑暇型消費的比重則會小一些；反之，如果自由支配時間較多，那么娛樂型消費和閑暇型消費在文化消費結構中的比重就會增多。隨著社會的進步，人們思想觀念的改變，越來越多的人不再整天忙忙碌碌，而是騰出更多的閑暇時間，享受生活。這對更好地發展文化消費有一定的積極作用。

三、提升福建城鎮居民文化消費水平的政策建議

福建城鎮居民文化消費水平仍有很大的提升空間，形成全民集體消費是我們所期望的，要達到這個目標，我們可以從以下幾個方面入手：

第一，大力發展文化產業，豐富文化產品。大力發展文化產業，加強政府對文化產業發展的扶持力度，形成良好的文化產業競爭機制，為消費者提供更加豐富的文化產品。

第二，轉變消費者文化消費觀念。從消費者角度出發，確定大眾消費的層次，培育不同的文化群體，不斷培養他們成熟的文化習慣，形成不同層次、多元化的文化消費結構。通過各種媒體網絡，教育、引導人們形成文化消費觀念，使他們在日常消費過程中逐漸養成文化消費的習慣，從零消費到單一消費再到多元消費。與此同時，由于城鎮居民之間存在一定的貧富差距，針對不同層次和需求的消費者要推出不同的文化產品與服務。

第三，進一步深化文化體制改革，改善文化消費市場環境。在文化大發展的背景下，進一步改革體制，使其符合現代化制度要求。政府加大公共文化事業的投入，使人們能享受更多的文化服務。同時規范文化市場，建立健全文化法律法規體系，做到有法可依，有法必依，執法必嚴，違法必究，使人們能在一個健康有秩序的市場環境中進行健康消費。

第四，提高居民可支配收入。從生活水平來說，城鎮居民本身就生活在一個物價水平高、工作節奏快的高壓環境下，收入水平的限制使得很多原本有的消費欲望也被扼殺了。因此，切實提升居民收入水平，在一定程度上能緩解這個困境。

第五，規范化、合理化制定文化產品價格。

可通過引入宏觀調控手段，利用財政稅收政策合理調節，引導文化產品的生產及價格；還可以采取差別定價，票價補貼等方式，降低城鎮居民文化消費的成本，促進文化產品的消費。

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