電子商務對國際貿易的影響測度及方式創新

■ 張環宇（1、保險職業學院商業保險系 長沙 410114 2、湖南大學 長沙 410013）

電子商務與國際貿易

從國家的角度而言，國際貿易即為一個國家的對外貿易，不同國家之間的商品和勞務通過某種形式進行交換。在傳統國際貿易模式下，國際貿易一般通過進出口企業或貿易公司等載體完成交易過程，其中存在的問題是進出口產品信息流通慢、信息不全面。因此，在傳統的國際貿易中，貿易企業可以利用信息不流通而換取差異價，增加了整個交易過程中的貿易成本。電子商務利用網絡為有效載體，實現消費者的網上購物、網上交易和電子支付。電子商務作為一種新型的商業運營模式，其特點在于節能、低成本、高效率。并且隨著電子商務的發展，其已經超越了新型商業運營模式的價值，不僅改變了企業本身的生產、經營、管理活動，而且整個社會的經濟運行與結構都受到其的影響發生變遷。

近年來，由于電子商務的發展，國際貿易得到了前所未有的發展良機，一些歐美國家開始利用電子商務促進本國的對外貿易，甚至有學者斷言充分利用電子商務手段開展國際貿易是世界度過金融危機的重要選擇，電子商務已經成為國際經濟市場的重要力量。那么電子商務是否對國際貿易產生影響？如若，其影響的表現如何？電子商務又否帶來國際貿易的方式創新。經研究發現，電子商務對國際貿易的影響主要是：電子商務分化了國際消費偏好，中小企業的市場由電子商務構建的虛擬市場供給，國際貿易中的生產者與消費者的職能角色發生轉變。而電子商務所帶來的國際貿易方式創新，主要集中在貿易主體、載體、手段及法律法規等方面的創新。

電子商務對國際貿易的影響測度

（一）電子商務分化國際消費偏好

電子商務形成超空間的消費商務模式，消費者利用這種商務模式進行產品消費。而正是這種商務模式，也使得消費者在種類、替代性的產品之間進行消費選擇，消費者在有更多消費選擇余地的同時，更能促使生產者進行更多的產品發明。同時電子商務的商務模式給貿易中的小額消費提供了便利，節約了小額消費者的消費時間，提高消費效率。也最大限度的縮短了生產者與消費者之間的消費距離，消費者只需要有消費需求，便能在技術層面與生產者取得聯系，并進行消費。當然，電子商務的商務模式對國際貿易的主要影響還是分化世界消費偏好傾向。網絡技術加快生產者產品信息的流動，消費者可以第一時間了解各產品動態，一旦形成消費，便能在世界范圍內形成統一的示范效應。而這種示范效應的消費理念、消費時尚又能通過網絡向世界各地進行傳播，促使世界消費傾向統一，從而影響整個世界的消費理念。而在這種消費理念條件下，在電子商務中處主導地位的消費者便會逼迫企業進行差異性同類產品生產，其結果是使商品、服務更加獨特、完美，各類商品、服務也會在市場中進行更為細致的分化。隨著這種消費趨勢的發展，國際貿易模式也必將向著特色和多元化取向發展。

（二）中小企業市場由電子商務構建的虛擬市場供給

金融危機以來，各國的中小企業均面臨市場不足的問題，甚至有些因市場不足問題而破產。電子商務所構建的虛擬市場為中小企業提供了廣闊市場，為中小企業在面對資金短缺、訂單不足等困境時提供了不少幫助。盡管中小企業在虛擬市場中的貿易地位和傳統經濟市場相同，但是相對而言，在虛擬市場下，中小企業的貿易障礙將遠少于傳統經濟市場，中小企業不必像傳統經濟市場那樣支付高額經營管理費、廣告費用等，從而降低了中小企業的投資成本，提高了資金效率，這對于資金不足的中小企業而言是關鍵。同時由于電子商務的便捷性，中小企業通過網絡形式發布產品信息、招商意向等，相比傳統經濟市場，縮短了中小企業的整個經營過程。

而且在電子商務所構建的虛擬市場中，很難存在如傳統經濟市場中的壟斷行為，從而為各中小企業提供了更為公平的競爭環境。在傳統經濟市場中，大企業的規模效益、組織能力和銷售渠道都相對優于中小企業，再加上大企業一般經營時間長，社會影響力強，中小企業不具備與大企業相競爭的能力，導致傳統經濟市場中某些行業為大企業壟斷。而如果中小企業在后期以追隨者的身份進入市場，即使中小企業具備優秀的管理精神和創新技術，也將面臨極大困難，都不足以打破該行業的壟斷局面。而虛擬市場則不同，只要中小企業具備與大企業相同的商譽，并擁有優秀的管理精神和創新技術，都有可能打破行業的壟斷現狀。

（三）生產者與消費者的職能角色轉變

相對傳統經濟模式而言，電子商務簡化了整個營銷體系，降低了生產者與消費者之間的諸多其它環節，從而使消費者與生產者之間能夠直接達成交易，降低成本。傳統的經濟模式下，生產者與消費者一般無法直接聯系，而是需要通過許多復雜層次，并經過眾多環節才能達成交易。如此情況下，生產者到消費者之間往往存在如代理商，批發商與零售商等中間環節，成本逐級遞增，最終達成交易后的費用已經超過商品所具價值，一定情況下不利于消費者的消費平衡心理。而電子商務則不然，消費者可以直接與生產者直接完成交易，節省了各中間環節的支出，從而使商品價值最大化，滿足了消費者的平衡心理。一方面可以增加消費者的消費頻率。另一方面，增強了消費者與生產者之間的溝通，消費者可以直接向生產者提出個性化需求，并依據消費結果對商品進行各類相關性的公平評價，從而在滿足消費者需求的同時，也滿足了生產者的市場調查需求。電子商務的這種消費觀念轉變，其實是對傳統經濟模式的角色轉變。消費者的角色從以往的純粹被動消費者角色演變為企業的業務參與者，而生產者也從以往的盲目生產逐漸向著調查生產轉變，通過市場反饋的市場信息，進而不斷的調整與改進生產經營策略，以取得企業的最好發展。

在國際貿易中，電子商務的這種角色職能轉變，無疑為各國消費者及企業提供了便利。由于國際貿易處于差異較大的環境下，各國消費者具備不同性質，而傳統消費模式無法直接向生產企業提供一手市場資料，消費者亦無法完成與生產企業的直接交易，二者之間無法達成交流，阻礙了整個消費過程。而電子商務可以通過網絡熟知消費者與生產力，提供各國的消費與生產差異，直接向消費者傳達產品信息，亦直接向生產力反饋消費信息，使得國際貿易的頻率增加。

電子商務對國際貿易的方式創新

（一）電子商務對國際貿易主體及載體的創新

隨著電子商務在國際貿易中的不斷運用，信息流逐漸在供應鏈中處于主導地位。擁有卓越技術的單個企業便利用電子商務技術將其專業內的同類企業紡織成網絡形式，以更有效的方式向經濟市場提供商品或服務。在這種背景下，國際貿易的整個結構發生了重大變遷，大批向經濟市場提供產品或服務的“虛擬”企業應運而生，國際貿易中的經營主體與消費主體都超出了時間和空間的限制。同時企業在這種“虛擬組織”的功能和效果促進下，其能力已經大大超出原來單個企業極限能力范圍。各虛擬企業可以聯合起來向全球范圍任意擴展，以使得各組織企業的利益最大化，同時它們又不需要像傳統經濟模式那樣，受到各種資本關系關聯的影響，進而不需要受各強制性權力的制約，具備靈活性。盡管電子商務中的這種“虛擬組織”主體，看起來像是一個具有命令系統的經濟組織，但實際情況其只承擔了一定的信息功能，并不具有某種實體性。因此，電子商務又為中小企業進入虛擬市場提供了便利，擴展了國際貿易中的經營主體數量。

另外，國際貿易中的載體組織結構被電子商務沖擊，傳統國際貿易下的經濟經營方式發生變革，進出口商和進出口貿易公司已經不再作為國家間商品及服務的主要載體。相反，商流與物流取代傳統國際貿易中的載體，為進出口商品及服務提供代理報關、商檢、倉儲運輸等服務，并及時向各成員提供商貿信息咨詢、市場分析、進口產品的保稅展示等信息，降低了國際貿易經營主體的經濟投入，提高經營效率。

（二）電子商務帶給國際貿易的手段創新

電子商務對國際貿易改變的最大特點是對其運作方式創新，且這種創新方式在國際貿易中的各個階段都有所體現。首先，在國際貿易的交易前期，生產力通過電子商務擴大產品的貿易范圍和產品市場所占比。消費者則利用網絡技術和網絡貿易信息，鎖定自身所需要產品，增加消費選擇。國際貿易交易前期的這種互拉互動，共同完成了商品信息的供需實現過程，突破了傳統交易模式局限性，是對國際貿易交易前準備工作的創新。其次，在國際貿易的磋商過程，經營與消費雙方不需要進行單證交換的磋商，而是通過電子商務系統和專用數據交換協議進行雙證磋商，電子商務自動完成網絡信息傳遞，減少了傳統交易磋商中因人工干預而導致的失誤，這是電子商務對國際貿易磋商方式的創新。其三，傳統貿易中的合同需要進行實體性的簽訂，效率性不高，且由于地域關系，大多數合同的簽訂都未實際進行或是被取消。而以電子商務為基礎的合同訂立可以通過網絡完成，電子簽名被法律所認同，提高了交易完成率。這是電子商務對國際貿易合同訂立方式的創新。其四，電子商務完成了對國際貿易的中合同履行監督，交易雙方需要認真完成交易過程的所有合同責任，才能完全拿到交易過程的應有利益。這是電子商務對國際貿易合同履行方式的創新。

（三）電子商務健全國際貿易有關法律法規的創新

盡管電子商務作為一種新事物出現在法律范疇內，但是對于電子商務的法律法規已經取得了一定的發展。在我國，新《合同法》第11條規定“書面形式是指合同書、信件和數據電文（包括電報、電傳、傳真、電子數據交換和電子郵件）等可以有形地表現所載內容的形式”。不難發現，我國已承認了電子合同的法律效用，并且通過頒布電子簽名法來完成電子合同簽訂。同時，在世界范圍內已經有許多國家制定了有關電子商務方面的法律，為規范電子簽名、保障電子交易等電子商務活動起到了促進作用。同時，聯合國《電子商務示范法》第2條規定：“‘數據電文’系指經由電子手段、光學手段或類似手段生成、儲存或傳遞的信息，這些手段包括，但不限于電子數據交換（EDI）、電子郵件、電報、電傳或傳真”。盡管聯合國國際貿易委員會至今還未制定有關國際電子商務的法律法規，但是其提出的與電子商務有關的文件內容已經對世界各國的電子商務產生了一定影響。

1.張希穎.電子商務環境下的國際貿易方式創新[J].商業時代，2006(30)

2.孫明凱，呂宏晶.電子商務形式下國際貿易變化的研究[J].商業時代，2009(26)

3.應小凡.電子商務對國際貿易的積極影響與存在問題分析[J].商業時代，2011(11)

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