陜西影視產業發展現狀及對策分析

□文/楊艷伶，陜西省社會科學院助理研究員，文學博士

電影《錢學森》劇照

如今，我們正置身于“全球化”的時代，在注意力資源成為稀缺經濟資源的信息社會，最大限度地吸引大眾的注意力自然成為了人們關注的焦點。文化創意產業生逢其時，不僅是經濟增長的“引擎”和“助推器”，其在維護社會穩定、營建良好發展氛圍、增強民族凝聚力以及提升國際競爭力中的重要性也得到了前所未有的重視。影視藝術以其唯美的視覺效果、內化于人心的情感深度，成為了重要的人類文化形態;影視產業因其廣泛的受眾范圍和良好的經濟效益，迅速成長為注意力經濟時代的文化產業勁旅。

一、影視藝術的文化使命

當“世界”這樣似乎無限大的概念能夠被“地球村”指代或替換時，“文化自覺”意識自然就成為一個國家保持文化獨立性和彰顯民族文化獨特性應秉承的重要原則，即不僅要對自身文化進行揚長避短的闡釋和挖掘，同時要以開放的眼光、包容的心態積極參與世界文化的重組與建構，因為一個國家、一個民族的文化記憶和自我意識會在與別國、他民族文化的接觸、碰撞及融合中得到加強和繁榮。“文化引進”與“文化輸出”也就成為國際交往中的重要命題，國家文化安全、文化生態保護都與文化商品交流和流通過程中的平衡程度息息相關。

作為時間藝術與空間藝術復合體的影視藝術，越來越成為了國家“文化輸出”戰略的重要組成部分，這是因為影視產業在國際文化市場上的博弈事關民族形象的塑造、價值觀的輸出和自身文化空間的拓展。威尼斯國際電影節、戛納國際電影節等是全世界電影人的盛會，更是各國進行文化交流的重要平臺。“好萊塢”(Hollywood)是聞名遐邇的電影城，是享譽世界的電影業巨頭，更是美國文化輸出的重要名片，已成為一種文化符號和文化象征，“一定程度上它已經成為美國國家力量的一個重要的組成部分，成為美國與他國在文化市場準入方面討價還價的砝碼，并且日益在國際的政治、經濟、文化生活中扮演重要角色。”(《文化產業發展與國家文化安全》，胡惠林著，廣東人民出版社2005年版，43頁)國土面積并不遼闊、人口亦不眾多的韓國以其情感細膩、情節曲折的偶像劇，讓整個亞洲甚至全世界領略了“韓流”來襲的巨大威力，這些影視劇不僅傳遞了韓國人長幼有序、重情重義等價值觀，也帶動了服飾、飲食、旅游等行業的勃興，影視業與三星、LG、現代等品牌共同推動著韓國社會、經濟和文化的全面繁榮。

二、蓬勃發展的陜西影視產業

杜鵬程、柳青、路遙、陳忠實、賈平凹、葉廣芩以及紅柯等陜西作家，以其不俗的成就詮釋著“文學陜軍”的卓著和強勁。“影視陜軍”的成長與進步更是不容小覷，無論是以拍攝“中國西部片”著稱的西安電影制片廠，改組后具有獨立法人資格的西部電影集團，以及成立于2006年的西安曲江影視投資(集團)有限公司，還是逐漸走向成熟與壯大的200余家民營影視企業，共同推動陜西影視業走上了特色鮮明、穩中求進的發展道路。未來五年，陜西將被建成以“三強一富一美”(經濟強、科技強、文化強、百姓富、生態美)為標志的西部強省，文化產業占GDP的比重將上升至6%以上，作為文化產業重要門類的影視產業，自然要發揮提升文化軟實力的主要功用，更要踐行其作為陜西文化產業突破口的重要使命。

在影視產業整體發展環境的革新與優化方面，陜西一系列相關政策、措施的出臺為影視業發展奠定了基礎，同時，轉企改制工作的順利完成也有效地盤活了文化資源，為陜西影視產業發展注入了生機和活力。如完成了陜西廣播電視報社、陜西音像出版社以及陜西廣播電視節目交流中心的轉企改制工作，陜西廣電出版有限責任公司于2010年11月29日正式掛牌成立。“截止2010年底，全省各市(區)11家市級電影公司、12家市級電影院完成轉企改制，18家市級電臺、電視臺完成制播分離改革。”(《2011陜西文化統計概覽》，陜西省統計局、中共陜西省委宣傳部編，7頁)2011年8月23日，陜西廣電網絡產業集團成立暨揭牌儀式舉行，該集團是對原陜西省電臺、陜西省電視臺、陜西省網絡股份有限公司以及陜西省廣電局所屬企業等的整合，也是陜西廣電行業準確把握現代傳媒走向、著眼體制機制創新、轉變發展方式以及實現做大做強目的所作出的不懈努力。

在影視(投資)集團、企業組建及成立方面，西部電影集團、西安曲江影視投資(集團)有限公司和200余家民營影視公司是助推“影視陜軍”躋身中國乃至世界影壇的重要力量。西安電影制片廠于2000年6月改組為西影股份有限公司，具有獨立法人資格的西部電影集團公司在2009年5月正式成立，改組前的西安電影制片廠就以其豐碩成果鑄就了西部影視業的炫目輝煌，使得“中國電影走向世界”真正變成了現實。如張藝謀的《紅高粱》獲得了第38屆西柏林國際電影節最佳影片金熊獎，陳凱歌執導的《霸王別姬》斬獲第46屆戛納國際電影節最佳影片金棕櫚獎等。改組后的西部電影集團不僅是中國六大電影集團之一，也是國家電影產業布局的四大集團之一。2006年4月，西安曲江影視投資(集團)有限公司成立，將建設著名影視文化品牌、創造影視劇作精品和打造國際知名、全國領先的影視企業作為發展目標，且以電影和電視劇的投資、制作以及發行為主業，還以參股、控股與合作等形式投資影視制作基地、藝員經紀以及影視CG技術等領域。

“半個世紀以來，中國大陸影視文化產業不允許業外資本和私人資本介入，更不允許境外資本的介入。”(《民營資本與中國影視文化產業發展》，詹成大著，中國廣播電視出版社2010年版，60頁)即便如此，民營影視企業依然迂回前進，“走出了一條借‘國有指標’之名拍攝影視劇的變通之路”(《民營資本與中國影視文化產業發展》，前揭，60頁)，自1997年以來，依托自身在體制、資本、人才以及市場運作技巧等方面的優勢，這些企業“走到了影視產業化改革的前臺，并逐漸成為影視市場的中流砥柱。”(《民營資本與中國影視文化產業發展》，前揭，61頁)近些年，陜西民營影視企業對影視產業發展的貢獻有目共睹，“目前全國在冊民營影視公司約有3343家，陜西約為200家，位列全國五強之內，全省平均年產電視劇24部，電影8到9部，其中90%以上為民營參與投資拍攝。截止2008年底，全省注冊資金22.8億元，民營7.23億元;年銷售收入9.33億元，民營為5.43億元。”(《陜西民營影視公司發展研究》，王璐著，西北大學2010年碩士學位論文，21頁)電視劇《激情燃燒的歲月》、《臨界婚姻》，以及電影《圖雅的婚事》、《隱形的翅膀》等都是民營影視企業投資完成的重要劇作，這些影視作品獲得了市場反應和觀眾口碑的雙豐收。

在影視作品數量、質量方面，陜西影視產業取得了不俗的成就。秉承西影廠高效、高產和優質傳統，改組后的西部電影集團投融資拍攝的電影有《美麗的大腳》、《驚蟄》、《雪花那個飄》等，倪萍主演的勵志電影《美麗的大腳》在2002年金雞電影節上獲得包括最佳導演、最佳女主角在內的4項大獎。西安曲江影視投資(集團)有限公司推出了包括電視劇、電影、紀錄片等在內的眾多劇目，如電影《紡織姑娘》、《竊聽風云》等，電視劇《小麥進城》、《大商道》等，紀錄片《法門寺》、《大明宮》等。除前面已經提及的《圖雅的婚事》、《激情燃燒的歲月》等作品之外，電視劇《胡楊女人》、《永不消逝的電波》、《大秦帝國之裂變》，電影《建黨偉業》、《錢學森》、《白鹿原》等都是陜西影視業的重要收獲。《建黨偉業》、《錢學森》和《永不消逝的電波》獲得第12屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎，《白鹿原》榮膺第62屆柏林電影節最佳攝影銀熊獎。

電影《錢學森》劇照

三、陜西影視業發展存在的問題及對策

據統計，“十一五”期間，陜西“共生產電影69部，電視劇215部6029集(其中:動畫片9部131集)，產量處于西部省份前列。城市影劇院機構發展到155家，銀幕由‘十五’末的18塊發展到2010年末的174塊。2010年全省電影票房收入由‘十五’末的0.19億增長到2.4億元。”(《2011陜西文化統計概覽》，前揭，72頁)但影視產業發展中存在的問題依舊較為突出，可歸納為如下方面:

1.具有“集聚效應”的影視業品牌尚未形成。集聚發展已成為當今文化產業發展的重要趨勢和現象，指的是“在一個特定的區域內，以一個主導產業為核心，吸引大量彼此產業聯系密切的企業群和相關服務機構在空間上集聚，從而形成可持續的競爭優勢的現象。”(《文化產業的集聚發展》，花建等著，上海人民出版社2011年版，1頁)國內外有不少影視產業集聚發展的成功案例，如好萊塢、浙江橫店影視城、寧夏鎮北堡影視城等，好萊塢通過影視劇制作尤其是大片制作拉動影視基地建設、城市開發、旅游業以及相關文化產品研發等行業聯動發展;浙江橫店則集影視拍攝基地、影視旅游主題公園、休閑娛樂之都于一身，全產業鏈的建立為它們帶來了持續的競爭力和廣闊的拓展空間。盡管有西影、曲江影視等影視集團和眾多民營企業，但陜西尚沒有形成能夠帶來“集聚效應”的影視產業品牌。

2.民營影視公司之間缺乏有效的溝通與合作機制，多、散、弱是制約發展的“瓶頸”。陜西民營影視企業數量眾多，投資拍攝的影視劇質量較高，如由西安光中影視有限公司作為出品方的電視劇《激情燃燒的歲月》曾紅遍大江南北。盡管如此，陜西民營影視公司大多處于單打獨斗、各自為陣的局面，公司之間缺乏人才、資金、技術、創意、信息等方面的溝通與合作，多、散、弱的局面不僅造成了資源浪費，也導致了企業抗風險能力與整體競爭力的不足。

3.商業化運營與市場操作技巧不夠健全和完善。歷經9年籌備、1年拍攝，投資1.2億元的《白鹿原》原定于2012年9月13日的公映因硬盤和字幕問題而推遲兩天，加之宣傳、發行等方面的不足，首映當日北京院線安排了400多場，作為本土市場的西安只有200多場，這部觀眾期待已久的影片首日票房就不容樂觀。與之形成鮮明對比的是，制作成本約900萬的國產喜劇電影《失戀33天》在2011年11月上映，上映四天票房已經突破億元大關，且以破3億的收入成就了中小成本電影的“票房傳奇”;2012年12月，徐錚執導并主演的《人再囧途之泰囧》公映，上映一個月的票房入賬就達到12億元。《失戀33天》恰如其分地把握住了備受年輕人關注的“光棍節”這一檔期，《人再囧途之泰囧》則以其詼諧幽默的喜劇風格成為“賀歲檔”中的最大贏家。相比之下，陜西影視劇在市場宣傳和營銷運作方面經驗不足，搶灘“賀歲檔”、“暑期檔”以及“國慶檔”等絕佳檔期的意識比較薄弱。

2011年，陜西文化產業增加值達到374.86億元;2012年，陜西實現文化產業增加值500.4億元，占GDP的比重為3.5%。文化產業對經濟增長的貢獻率逐年遞增，陜劇、陜西電影更應該發揮其傳承文化、提升軟實力的重要功用，并可從以下方面進行加強和提高:

第一，遵循產業集聚和聯動的規律，進行跨行業及跨地區的聯合與重組。充分重視全新經濟形態——“體驗經濟”的特點，有效整合文化旅游、會展以及演藝娛樂等行業領域的優勢資源，探索影視節慶與體驗觀光相結合的發展道路。另外，陜西影視產業還有一筆無形但價值不菲、意義深遠的財富——“西影人物”，從西影走出的影視導演、編劇、演員、攝影等可以開列出一個長長的名單:張藝謀、黃建新、顧長衛、謝飛、楊亞洲、蘆葦、鞏俐、姜文等等。借鑒香港、上海等地杜莎夫人蠟像館的創意與經驗，在相關園區或旅游景點建立“西影人物”造型，讓人們在體驗中感悟生活、休憩身心。

第二，加快影視與科技融合的步伐。隨著時代的發展，影視與科技的融合業已成為該產業的重要趨勢。3D電影《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》、《西游·降魔篇》等能夠取得過億甚至十幾億票房，除題材獨特與內涵深刻的原因之外，運用3D技術營造出的大氣雄渾、唯美婉麗的視覺效果也是影片成功的重要因素。同時，數字電影、手機、網絡、移動電視等新媒體的興起與影視業傳播方式的變化不無關系，即“新媒體的介入使傳統的點對面的傳播方式變為點對點的傳播。”(《大電影時代:異彩紛呈的熱播影視》，丁亞平著，文化藝術出版社2011年版，261頁)陜西影視業不僅要加強3D影院、IMAX影院的建立以及數字影片的拍攝和高清頻道的開播，還應加快與手機、網絡等平臺合作的步伐，以多終端、多渠道輪回播映的方式收回成本、創造價值。

第三，注重衍生產品的研發、生產與營銷。“延長電影產業價值鏈，重視對電影衍生產品市場的開發和經營，是當今全球電影產業共同的運營模式。”(習艷群:《關于電影衍生產品市場經營的思考》，載《華商》，2008年版20期)也就是說，成熟完善的影視產業價值鏈涵括充分的前期市場調研、精湛的中期制作以及完善的后期延伸開發等環節。以美國影視業為例，電影票房收入僅占其總收益的20%，80%的收入則由非銀幕營銷而來。而衍生產品也涉及到人們的衣、食、住、用、行等各個領域，包括玩具、圖書、游戲、服飾、主題公園、特色旅游、續集拍攝等等。如徐錚執導的《人再囧途之泰囧》收獲13億票房的同時帶火了泰國旅游業，本土原創動畫片《喜羊羊與灰太狼》的成功推動了服飾、玩具等行業的興盛等。因此，進行深入細致的市場調研，找準目標群體、開拓銷售渠道并研發出相應衍生產品，是加快陜西影視產業發展的重要路徑之一。

簡而言之，影視藝術是能夠承載時代精神與人文價值的重要文化樣式之一，而藝術的終極價值也是對人及其命運的關照。所以，在劇本選擇或創作方面，應準確把握社會發展脈搏、深入了解大眾心理期待。遵循市場規律但克服浮躁心理，以地域文化作為根基并推出能夠深入人心的影視劇，將會從根本上推動陜西影視產業走向縱深發展。