淺析商品條碼對地方名牌產品的作用

楊繼文

【摘 要】本文從商品條碼可能成為貿易壁壘、商品條碼是地方名牌產品走向世界的通行證、商品條碼質量是地方名牌產品的形象、商品條碼參與地方名牌產品的評定等四個方面分析了商品條碼對地方名牌產品的作用。

【關鍵詞】商品條碼；地方名牌產品；作用

在當今市場競爭日趨激烈的形勢下，產品的競爭，不僅要拼產品內在產品質量，還要拼產品品牌的實力，品牌效應越來越被人們所關注，知名的品牌產品可以攫取超額利潤，實現品牌的溢價功能。強勢的品牌具有高知名度和高信譽度，是企業競爭的核心能力。我國的知名品牌產品是由各省的地方名牌產品所組成的，只有各地方抓好地方名牌產品的質量控制，落實責任、嚴格把關，評定出具有高性價比的品牌產品，才能確保地方名牌產品的榮譽稱號。同時，我們要清醒的認識到，我們的地方名牌產品肩負著要走出國門，走向世界的重任。我們的地方名牌產品所面臨的不僅僅是國內的小市場，而是要參與全球名牌行銷領域的競爭。如何應對世界的挑戰，占領國際市場。我們應全方位、高標準重新審視“地方名牌產品”的質量。筆者認為，在重視產品內在質量的同時，也應提高產品外在包裝的質量，特別應提高包裝上商品條碼的印制質量，因為它是產品的一個重要組成部分。

一、商品條碼可能成為貿易壁壘

近年來，許多國家對商品包裝和標簽規定了苛刻的要求和煩瑣的內容設置貿易技術壁壘。例如，歐共體一直通過產品包裝和標簽的立法來設置外國產品的進口障礙。如對易燃、易爆、腐蝕品、有毒品，法律規定其包裝和標簽都要符合一系列特殊標志要求。許多出口商為了符合進口國的這些規定，不得不重新包裝或改換商品標簽，從而增加了商品成本，削弱了商品的競爭能力。標簽是商品上必要的文字、圖形和符號。許多國家為了保護消費者的利益，要求盡量向消費者提供產品質量和使用方法的信息，因而對進口商品，特別是對消費品標簽作了嚴格的規定。令人擔心的是，條碼已成為信息壁壘中不容忽視的因素。而我國條碼在使用、管理、印制、應用等方面仍存在一定的質量問題。條碼識讀率偏低，印制不規范、不標準，條碼在商業企業經營管理中的作用并沒有得到充分發揮，企業對條碼技術應用的意義和基本要求缺乏足夠的認識，對條碼的使用缺乏緊迫感，在條碼的推廣和應用過程中也暴露出一些的問題。如何提高商品條碼的質量，規范商品條碼的使用問題已迫在眉睫。

我國的品牌產品要在國際市場占有一席之地，必須沖破一些國家的信息技術壁壘。這就要求我們要提高包裝上商品條碼的印制質量。采取有效的措施和手段，從根本上杜絕由于條碼應用不當、質量不合格而產生的壁壘。加強自我保護意識，防止信息技術壁壘產生，加深對信息技術壁壘的認識，針對西方發達國家越筑越高的技術性貿易壁壘， 我國應從政府和企業兩個方面共同采取積極有效的應對措施。對地方名牌產品評定工作而言，政府主管部門要高度重視技術性貿易壁壘， 組織國內有關部門形成統一協調機制，研究與技術性貿易壁壘相關的政策，制定相應的標準，要對商品條碼應用企業、印制單位加大宣傳力度，要積極推廣標準的使用，這有利于我國企業控制出口市場。建立跟蹤追溯體系，幫助企業打破壁壘，擴大產品出口。企業要提高技術性貿易壁壘敏感度，時刻緊密跟蹤世界各國尤其是發達國家（歐盟、美國、日本）的技術性貿易壁壘新動態。預防和極力避免貿易爭端的發生，企業要以市場為導向，與行業主管部門、質量監督部門攜手，注重科技創新，開發自己的核心技術，應對挑戰。要加強條碼知識的培訓，使應用者能夠按照國家標準的要求，設計、印制和使用。只有這樣，我們的地方名牌產品才能減少壁壘，順利地走出國門，走向世界。

二、商品條碼是地方名牌產品走向世界的通行證

商品條碼是指由一組規則排列的條、空及其對應字符組成的標識，用以表示一定的商品信息的符號，它是用于標識國際通用的商品代碼，是國際通用的一種產品標識。條碼標識是一種印刷或粘貼在產品或其包裝上的圖形符號。主要用以表示商品的名稱、產地、價格、種類等，是全世界通用的商品代碼的表示方法。條碼技術是在計算機的應用實踐中產生和發展起來的一種自動識別技術，是實現信息自動掃描而設計的。條碼技術容量大、采集信息速度快，是實現POS系統、EDl、電子商務、供應鏈管理的技術基礎。在產品生產、使用、消費及處理過程中，能夠確保結算快速、統計準確。企業可更加輕松地管理生產數據，實現對生產控制、產品質量追溯、以及庫存、銷售、追蹤的有效管理。對企業的快速決策起著重要作用。商品條碼在物流配送管理中已被廣泛應用。產品的生命周期里，隨處可見條碼的身影，它已成為產品包裝上不可缺少的標識。

商品條碼扮演著重要的角色。因此，對來自于各行各業的地方名牌產品，要走出國門，走向世界，應首先具有合格的“通行證”。也就是要有合格的商品條碼，只有這樣，才能參與國際市場的竟爭。

三、商品條碼質量是地方名牌產品的形象

真正的地方名牌產品就應該是產品內在的質量和外包裝質量的統一體。在商品條碼市場調查中，就曾發現有的地方名牌產品的商品條碼印制質量不合格，有的甚至拒讀。此時，面對“名牌”的稱號，這是多么尷尬的事情；它有損于品牌的形象，有損于產品的信譽。

商品條碼固有特性決定了印刷條碼與印刷其他標識不同，條碼符號必須符合國家強制性標準中有關光學特性和尺寸精度的要求，才能順利地被掃描器掃描識讀，它對條碼的設計（尺寸、顏色、位置）和印刷（印刷設備、印刷載體、印刷油墨、印刷工藝）都有嚴格的要求。倘若使用印制不合格的商品條碼，必將給企業帶來不良的影響。

為了保證地方名牌產品的名牌形象，必須提高地方名牌產品的商品條碼印制質量，提高印制商品條碼的質量控制能力。建立管理機制，必須“嚴”字當頭，要嚴格執行《商品條碼管理辦法》、嚴格使用原版膠片印刷，制定嚴格的商品條碼使用管理制度，企業應委托經過商品條碼印刷資格認定的企業印刷。

四、商品條碼參與地方名牌產品的評定

地方名牌產品的評定，一般是由企業提出申請，由地方名牌產品質量評定機構依據《地方名牌產品管理辦法》，按國家、行業或地方標準對其企業的產品質量進行初審評定，合格后，報國家名牌評定機構申辦國家名牌。評定主要對企業的產品生產年產量、銷售額、利稅和產品的各項技術指標等是否符合國家、行業或地方標準作為評判準則。為了杜絕由于商品條碼質量問題而出現的貿易壁壘現象，在地方名牌產品評定過程中，考慮增加對產品商品條碼的合法性進行核實，核實企業的名稱和中國商品條碼系統成員證書是否一致，核實使用的廠商識別代碼是否現行有效，按國家標準檢測產品上商品條碼符號的質量，對商品條碼的唯一性、譯碼正確性、放大系數、空白區尺寸、缺陷度、可譯碼度、符號反差、印刷位置等進行檢測，出具商品條碼檢測報告。將商品條碼檢測報告作為地方名牌產品評定項目。

由于產品質量的含義日益擴大，信息技術的延伸，只對產品內在質量評定，而不考慮產品外包裝及商品條碼質量的評定標準，已不能滿足當今市場的需要。為了推出高質量的地方名牌、國家名牌和世界名牌，筆者認為，地方名牌產品的評定是否應該考慮增加對名牌產品使用的商品條碼質量的評定。

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