新時期上海推進冰上體育文化發展的特點與路徑

夏洪海 王珂

摘要：通過查閱文獻資料，對近期上海冰上體育文化發展的特點進行總結，認為上海市已經把“冰上體育”擺到塑造上海國際文化大都市的大局中統籌推進，且在定位上已經跳出了“部門體育”并上升到“民生體育”的層面；提出相關利益各方應從細節入手，踐行既定規劃的同時，盡快打造自主表演品牌，實現冰上體育文化傳播手段的多元化、常態化。

關鍵詞：冰上體育；文化；特點；路徑

一、新時期上海“冰上體育”跨越式發展的特點

上海“十二五”規劃明確提出“增強體育發展能力，塑造時尚魅力的國際文化大都市”。為此，上海市體育局把“將體育發展融入上海經濟社會和城市發展總體戰略，提升與上海國際大都市地位相匹配、相一致的體育發展水平，以體育發展的新業績增強上海城市的競爭力”作為新時期體育工作的指導原則。上海體育人解放思想，不受習慣做法約束、不被地域思維局限發展“冰上體育”，初步實現了理念創新、思路創新、路徑創新、模式創新、機制創新。使“冰上體育”在“十二五”開局之年迅即成為最具活力的文化要素，成為整個城市文化的最大亮點。“冰上體育”近期在上海的發展表現為以下3個方面特點：

1.戰略先行

冰上體育作為一種特殊的、優秀的體育文化，它是城市文化發展到特定階段的產物。冰上體育在城市精神塑造、社會經濟拉動、生活方式引領及城市魅力提升等方面的作用早已為歐美等國家的國際大都市所證明。因此，上海發展“冰上體育”是大勢所趨。同時，上海人擁有追求時尚、注重精神層面的需求和樂于接受新鮮事物的天性；加之即將落成的浦東三林社區體育中心冰場，上海符合國際標準的冰上場館達到4座，超過國內任何一座城市；上海正在進行產業結構調整、產業升級，陸續出臺了多項優惠政策。從這個意義上說，上海發展“冰上體育”又是“適逢其時”。

上海冰上體育的發展戰略可用“定位準確、思路清楚”來評價。所謂“定位準確”表現為：“體育不僅僅是競技和金牌，體育是一種文化”；發展冰上體育最大意義在于探索新時期培養多元文化滿足申城市民的體育文化需求。所謂“思路清楚”表現為：一方面，依靠高端冰上賽事來培育冰上項目市場、培育本土“冰迷”、培育冰上文化與上海文化的契合度；另一方面，舉辦冰上運動愛好者夏令營，組建本地的冬季體育專業隊伍，培養出本土冰上明星。

上海冰上體育發展戰略的“創新意識”，從定位上已經跳出了“部門體育”的桎梏，并上升到“民生體育”的層面。體育“回歸”文化，是體育在發展方式上的重大轉型，它意味著對諸多功利訴求的摒棄，表現出的是一種“壯士斷臂”般的勇氣。同樣令人折服的還有上海體育人果斷邁出發展步伐的效率：以短道速滑世錦賽為起點，上海在一年的周期里先后將舉辦五項高級別冰上賽事，讓更多上海市民親身感受到冰上運動的魅力；女子冰壺隊一經成立，就迅速在初中、高中、大學形成梯隊。相關負責領導也要求，“最晚三季度前，女子冰球和花樣滑冰、短道速滑三支冰上運動隊將在滬上高校組建完畢”，采取體教結合的發展模式，讓普通青少年都有機會投身冰上運動。

2.政府推動

發展“冰上體育”，在形式和內涵上為上海“海派文化”注入新的元素，是從一般意義上的傳統體育向構建彰顯國際大都市體育文化體系的一種努力，是對上海市民體育文化需求的主動回應，也是上海推動體育由量和規模向質和效益提升的具體體現。冰上體育在上海的發展已經徹底擺脫前期“單一的市場行為”階段，開始進入由政府部門主導下的“文化創新”階段。從目前來看，政府部門表現出色。

一方面，政府部門勇于擔當，責任面前不缺位。把體育擺到塑造上海國際文化大都市的大局中統籌推進，是上海體育發展模式的創新。企業固然是創新的主體，但是現階段投資“冰上體育”并不總是有利可圖。作為一項系統工程，政府在戰略制定、制度安排、市場監管、統籌協調等方面角色重要。在前期基礎設施建設資金安排上，上海市政府扮演了重要的角色。

上海市委市政府對發展“冰上體育”高度重視。辦好國際滑聯短道速滑世錦賽被列為今年市政府重點工作之一，市領導親自對籌備工作作出指示。上海市體育局為能舉辦一次“成功、精彩、難忘”冰上賽事，組成專門機構全面推進賽事工作。上海女子冰壺隊成立，上海市副市長趙雯和國家體育總局冬季運動管理中心主任趙英剛共同揭牌。一只運動隊成立之初即受到如此多的關注，實屬罕見。

由于上海市政府對發展冰上體育的高度重視，政府各部門間也迅速達成默契：為辦好“短道世錦賽”，體育局與旅游局在接待酒店、賽事餐飲、交通車輛、票務銷售等方面開展合作；為實現冰上競技運動的可持續發展，體育局與教委實現體教深度結合，將運動隊布局到大、中學校，為運動員的成長選擇了一條更加人性化的發展道路。

另一方面，兼收并蓄，放手發展不越位。作為政府主管部門，體育局在冰上體育發展的諸多方面，做到了管辦分離，做到了博采眾長。與以往“建成一座場館背上一個包袱”不同，上海世博演藝中心交由國際現代體育產業巨頭經營。這不僅減輕了體育部門的壓力，也進一步提升了上海對接國際娛樂和體育資源的能力。世博演藝中心先后兩次為世界級花滑表演提供了硬件支撐。東方體育中心又名“海上王冠”，規劃設計階段就汲取了世界發達國家大都市文化建設中的體育發展經驗，把它建成一座可滿足國際各單項體育聯合會賽事標準的綜合館，可舉辦游泳、籃球、冰球、短道速滑、花樣滑冰等20多項國際比賽。世游賽后，在很短的時間內，一個參照奧運會標準澆筑的冰場宣告落成，并接連舉辦了三次國際冰上賽事。

上海發展冰上體育，除了啟用專業團隊，還問“計”于專家。國家體育總局冬季運動管理中心主任趙英剛、任洪國、蘭立等官員，中國短道隊領隊劉浩、教練李炎，退役世界冠軍王金玉、申雪、趙宏博、大小楊陽，現役國手劉秋宏、范可欣，都成為專家庫成員。他們為上海冰上體育發展出謀劃策，有的甚至親臨賽場做賽事宣傳、營銷。正是由于主管部門尊重規律的科學態度，使上海冰上體育有了更寬廣的發展平臺。不論是賽事文化，還是運動隊建設，亮相之初即展現出無限活力和發展后勁。

3.目標多元

培育冰上項目市場、培育本土冰迷、培育本土冰上明星、培育冰上文化與上海文化的契合度，“培育”成為當下上海發展冰上體育的關鍵詞。拒絕急功近利，拒絕短視行為，當發展冰上體育上升到打造城市體育文化、滿足市民體育需求的高度時，心態平和了，腳步也踏實了。

2011年10月23日，“海上王冠”落成，500多位社區居民、“冰迷”代表受邀成為“海上王冠”冰場的首批客人，欣賞國家花樣滑冰隊和上海小冰迷表演的“冰上芭蕾”并接受了由國家隊隊員簽名的中國杯世界花樣滑冰大獎賽門票。2012年1月19日，世錦賽票務銷售啟動，最低票價從此前短道速滑世界杯時的50元降為20元，以吸引更多學生和市民赴現場感受冰上運動的速度與激情；2012年3月4日， 100多名大學生、白領，受邀在世界頂尖選手爭金奪銀的場地上體驗翱翔的美妙感覺；2012年3月8日，2012國際滑聯短道速滑世界錦標賽如期舉行，三天的賽程，超過3萬名觀眾進入“海上王冠”現場觀賽。有耄耋老者，有八、九歲的小學生，越來越多的上海市民正在享受冰雪運動帶來的激動與喜悅。

與此同時，上海市體育局在冰上項目發展方面也在積極跟進。2012年2月21日，全國冰壺巡回賽第三站比賽在松江的上海大學生體育中心國際滑冰館舉行。成立僅12天、由上海外貿學院學生組成的冰壺隊勇敢地站在了家鄉的賽場上。2012年6月4日，上海市冰壺項目發展專題研討會在上海松江大學城體育中心召開，會議不僅就“一條龍”培養體系建設、運作管理機制的各項保障措施等方面達成共識，而且批準了“冰壺場地建設規劃”，制約上海冰壺運動發展的瓶頸不久后即可被攻破。6月22日，作為推進上海冰上項目普及和發展的活動之一，“走進海上王冠，點燃冰上夢想”——2012年上海青少年“冰上明日之星”夏令營正式開營，國際奧委會委員、奧運冠軍楊陽到會并致辭。來自全市的127名花滑和冰球愛好者參加了高海軍、姚乃峰等國家隊教練員的訓練和指導。

二、未來促進上海冰上體育文化發展的新路徑

短短一年時間，上海冰上體育已打開了局面且發展勢頭迅猛。然而對于“冰上體育”這樣一個系統工程，需要利益相關各方按照既定規劃踏實走好每一步。當前，除進一步完善冰上體育發展的頂層設計外，尤以是在加速自主表演品牌的培育上最為迫切。打造自主表演品牌并天天上演，將有助于實現冰上體育文化傳播手段的多元化、常態化，快速提升冰上體育文化在城市文化中的影響力和份額。

融合了技巧、音樂、舞蹈等諸多因素的花樣滑冰，因其特有的浪漫唯美風格，被歌德譽為“運動的詩”，是冰上運動中最具觀賞價值的運動項目。不僅是花樣滑冰項目本身，芭蕾舞、魔術、雜技等一些傳統的藝術表演形式一旦與冰結緣，立刻脫穎而出，成為演出市場的新貴，甚至成為稀缺演出資源。

上海是中國最具浪漫氣質和時尚氣息的城市。上海應該抓住當前“產業升級”有利時機，看準“體驗經濟”的大方向，以創造良好的消費體驗為核心，首先從國際上發展較好的花樣滑冰項目入手，通過打造中國自主冰上表演品牌，以一種全新的設計思維和方式，促進上海體育競賽表演業的發展。文化演出產品的核心在創意。好的創意就是產生增值的無形資產。用冰刀詮釋“技術”“修養”“樂感”，在冰上講述江南水鄉的“喜怒哀樂”本身，就是很好的創意。這種原創和地方特色，足以區別世界上同類演出團體而找到自己的生存空間。

1.關于冰上表演自主品牌的品質

傳統意義上的品質是指產品或服務的質量，而在表演領域則特指演出節目或劇目在演出形式、表現手段、表達方式、嫻熟度和準確性等方面達到的水準。品質最終是以對觀眾視覺的沖擊和情感的震撼得以體現。

在經濟全球化背景下，一個成功的表演品牌的塑造，必須是從創作團隊到舞美燈光、從演員陣容到營銷團隊中一大批具有國際視野頂尖專家，跨國家、跨地域的合作：或者給驚險高難的中國雜技注入了“外國元素”；或者變單一的功夫表演為多種藝術元素加雜技的舞蹈和戲劇；或者用了一種若斷似連的敘事方式把單個的雜技節目串聯在一起等等，只有在細節上極盡心思，賦予傳統節目以現代的美感和人文的情感，才可能經得起觀眾最挑剔的目光。

2.關于冰上表演自主品牌的品位

這里的品位是指品牌的文化定位，分為對內和對外兩種既不同又統一的訴求。在創建品牌的長期的過程中，企業要經得起誘惑，耐得住寂寞。從抓企業文化入手，在全體人員中樹立健康、積極、樂觀的價值觀念和宏大、博愛的經營理念。在表演和經營活動中，將企業文化特質貫穿于全過程，以品牌的發展和傳播為重，以觀眾的需求為重。要敢于承擔起優秀企業的社會責任，帶給觀眾全新的視覺體驗的同時，向大眾提供健康、積極的文化產品。

3.關于冰上表演自主品牌的品相

品相是指品牌的形象，即品牌的符號系統和傳播系統。具體到演出則是指核心價值觀在品牌形象設計、品牌傳播、品牌管理及品牌營銷等層面的具體展現。打造冰上表演品牌，在項目確立之初即要采取全方位、全覆蓋的宣傳推廣方針，把樹立品牌形象作為營銷工作的重點。成立市場推廣部門，制定詳細宣傳推廣方案，做到項目未動，宣傳在先。持續不斷地為品牌注入概念、精神、文化、故事、時間等內涵。加大媒體對項目在創排、網站開通、劇場改造、道具革命、時尚服飾等方面進行深入報道。逐步使消費者群體對品牌產生認知、識別并產生信譽。讓品牌形象成為品牌擁有者的豐厚資產。

三、推進冰上體育文化發展的意義

文化是一個城市保持其獨特性和競爭優勢的核心資源。在全球化背景下，各大城市在形態、制度、規范、市民行為等方面日趨雷同，因此在文化上的區別顯得尤為重要。上海建成國際大都市，必須以獨特的“戰略思維”打造城市的文化特征和文化品質。發展冰上體育，正是城市決策者敏銳把握住了文化發展動向，及時掌控了推進城市綜合發展的又一個抓手，無疑是以特有的形式與內涵為海派文化注入新的元素。

把冰上體育擺到塑造上海國際文化大都市的大局中統籌推進，必須鮮明地發掘冰上體育重要的文化交流與輻射功能。而在這些方面，上海也還僅僅是邁出第一步，在文化展示、文化傳播、文化設施建設、先進技術運用等諸多方面，還有著廣泛的創意空間。對上海冰上發展進行階段性回顧、總結，對冰上體育未來發展路徑進行剖析，期待以此為政府、體育組織、傳媒及企業界的有識之士從事項目開發提供理論參考，為上海體育產業的升級與發展潛力釋放開拓思路。

參考文獻

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[5]黃維.文化創意提升企業自主品牌力[J].藝術百家，2010（5）：12-16.

[基金項目：上海市體育社會科學決策咨詢研究項目（課題編號：TYSKYJ2012089）]

（作者單位：上海醫療器械高等專科學校、哈爾濱工業大學體育部）