德國電視業探微

□李 宇

欄目責編：黎 莉

德國電視業肇始于1935年，它在世界電視發展歷程中扮演著重要的角色。德國是世界數字電視的發源地之一，世界上第一片數字電視芯片是德國國際電報電話（ITT）公司開發出來的。2003年8月3日，柏林成為全球第一個從模擬轉向數字化電視傳播的主要城市。①德國在2008年完成了模擬向數字的整體轉換，并在2010年底擁有2220 萬數字電視家庭，用戶數字化普及率達到58%。與此同時，德國在電視內容制作和電視運營方面也在歐洲處于重要地位，德國RTL 集團和ProSiebenSat.1 傳媒集團具有世界知名度， 德國有線電視公司（Kabel Deutschland）和德國電信公司（Deutsche Telekom）等公司則是歐洲傳媒市場上的重要角色。本文主要分析德國電視節目制作與播出業、電視運營業的現狀。

節目制作與播出業（電視臺）

德國從20世紀80年代開始，電視業一直沿用二元體系，即在公法電視機構的基礎上引入私營電視機構，并且兩者具有相同的重要地位。除了公法電視機構德國電視一臺（ARD）和德國電視二臺（ZDF）之外，德國最具影響力和市場號召力的私營電視臺主要隸屬于盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL）和ProSiebenSat.1 這兩大傳媒集團。其中，盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL）是歐洲最大的電視播出機構。

（一）公法電視機構

德國最主要的公法電視機構是德國電視一臺（ARD）和德國電視二臺（ZDF），它們也是德國最受歡迎的公法電視機構，在14-49 歲受眾群中的年收視份額合計為14%，僅次于兩家主要私營電視集團：盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL）和ProSiebenSat.1 傳媒集團。德國電視一臺和德國電視二臺的主要營收來源是民眾的收視費，在2009-2012年間的月收視費標準是17.89 歐元。

德國電視一臺（ARD）創辦于20世紀50年代。1950年6月，德國各州廣播公司達成協議，決定成立一個全國性的聯合組織，定名為“聯邦德國公營廣播事業協會”，簡稱 “德廣聯”（ARD）。1962年，國營的對外廣播機構“德國之聲”和針對民主德國的“德國廣播公司”也加入德國電視一臺（ARD）。德國電視一臺（ARD）在國際上代表聯邦德國，在國內則負責協調各廣播公司之間的節目、經費等合作事宜。各廣播公司輪流負責聯播節目的設計和行政事務，以兩年為一期。1954年11月，德國電視一臺（ARD）正式播出電視節目。20世紀60年代初期，德國第二個電視頻道劃歸德國電視一臺（ARD）。②

德國電視二臺（ZDF）開播于1963年2月，是德國第二個公法的覆蓋全國的綜合頻道，也是一個各聯邦州的綜合電視機構。1961年6月6日，聯邦德國各州達成協議，決定成立一個既非國營、又不限于任何一州的公營電視臺，這個電視臺被命名為德國電視二臺（ZDF）。德國電視二臺的總部位于美因茲（Mainz），在每個聯邦州有一個獨立的州演播室。德廣聯各成員將其收視費的30%移交給電視二臺，這筆費用占電視二臺收入的一半，其他收入來自廣告費等。

德國電視三臺（ARD3）是包含10個州立公法廣電機構的地方性綜合頻道，它也是德廣聯部分地區機構聯合開辦的。德國電視三臺與綜合性的一臺、二臺不同，以播放教育文化類節目為主。③

衛星三臺（3SAT）成立于1984年，是由德國電視二臺（ZDF）與奧地利電視臺（ORF）及瑞士電視臺（SRG）合作推出的，主要面對德語區播出，屬于公法頻道。1993年，德國電視一臺加入進來，衛星三臺也逐漸成為以新聞和文化為重點的頻道。④德法雙語文化頻道（ARTE）開播于1990年，由德法合作推出，致力于歐洲的電視文化工作。兒童頻道（Kika）開播于1997年，是德國廣播電視聯盟和德國電視二臺聯合開播的電視專業頻道，屬于公法頻道。鳳凰頻道（Phoenix）是德國廣播電視聯盟和德國電視二臺聯合開辦的新聞背景和事件性頻道，屬于公法頻道。

除了全國性公法電視機構之外，德國擁有9 個州級廣播電視臺，它們也是公法電視機構。另外，德國也開辦了對外廣播電視機構。德國之聲電視臺（DW）。德國之聲（DW）成立于1960年，成立之初僅提供廣播服務，使用29種語言24 小時向世界各地播放廣播節目。自20世紀90年代DW 接收了美占區電視臺（RIAS TV）后，也開始制作電視節目。目前，在全世界范圍內24小時都能接收到使用3 種語言 （德、英、西班牙語）播出的德國之聲節目。⑤德國之聲電視臺（DW）是一個新聞和信息頻道，得到聯邦家庭設施署（Bundeshaushalt）的財政支持。德國電視臺成立于2002年4月，是一個德語對外頻道，通過衛星向美國一百多萬戶德語家庭播放。德國電視臺在德國之聲電視臺的指導下，整合德國電視一臺和電視二臺的精彩節目。在成立之初的七年，德國聯邦議會每年提供啟動資金510 萬歐元。⑥

（二）私營電視機構

德國私營電視機構主要是ProSiebenSat.1 傳媒集團和盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL）這兩大傳媒集團，基希（Kirch）集團和貝特斯曼（Bertelsmann）公司分別對這兩大傳媒集團的形成和發展產生較大的影響。就收視份額來說，這兩大傳媒集團在14-49歲受眾群中一共擁有57.7%的收視份額（2010年），其中RTL 位居第一，收視份額為29.1%。ProSiebenSat.1 緊隨其后，收視份額為28.6%。

1．盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL Group）。盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL Group）是德國一家主要的傳媒集團，該公司是1997年1月14日由德國貝特斯曼公司的子公司UFA 公司和盧森堡廣播電視公司（CLT）合并而成。其中，貝塔斯曼集團（Bettelsmann）從20世紀80年代起就進入廣播電視領域，直接或間接地控制了幾十家電視臺和廣播電臺。⑦盧森堡廣播公司（CLT）是比利時和法國金融公司集團所屬的公司，在歐洲19 家電視臺和23家廣播電臺中擁有股份。嚴格地講，它不是德國媒介公司。⑧目前，盧森堡廣播電視傳媒集團（RTL Group）的主要股東是貝塔斯曼集團，持股比例為91.2%。盧森堡廣播電視傳媒集團目前是歐洲最大的廣播電視播出機構，在歐洲10 個國家共擁有39 家電視臺。

盧森堡廣播電視傳媒集團在德國擁有9 個頻道，其中包括RTL、VOX、超級RTL 臺、RTL2 臺等。RTL 旗下的9 個電視臺中，RTL 完全擁有其中六家電視臺，在VOX、超級RTL 臺以及RTL2 臺這三家電視臺中分別持股99.7%、50%和35.9%。

RTL 是德國最受歡迎的電視頻道，開播于1984年，并于1985年通過衛星播出，總部設在科隆。該臺14-49歲受眾群中的收視份額為18.1%（2010年），VOX 電視臺為7.7%，RTL2臺為6%。超級RTL 是一個兒童頻道，它在3-13 歲年齡段收視群體中的收視份額是22.8%。

2．ProSiebenSat.1 傳媒集團。ProSieb-enSat.1 傳媒集團的前身是衛星電視一臺（SAT.1）與德國ProSieben 媒介公司。2000年6月，這兩家傳媒公司合并，成立了ProSiebenStar1 媒介公司。成立之初，希爾集團（Leo Kirch）擁有新公司的最大股份 （52.52%）。⑨目前ProSiebenSat.1 傳媒集團的最大股東是Kohlberg Kravis Roberts & Co.and Permira，該公司持有62.7%的股份。另外，該集團在2007年收購英國衛星廣播公司（SBS），其節目覆蓋范圍拓展到了北歐和東歐。此前，ProSiebenSat.1 傳媒集團的節目主要覆蓋歐洲的德語區。

ProSiebenStar.1 傳媒集團憑借其麾下的4 家電視臺，在德國電視廣告市場上占據著第一的位置。這4 家主要的電視臺分別是衛星電視一臺（SAT.1）、Prosieben、Kabel Eins 和Sixx 電 視臺，它們同時播出高清版本。另外，該公司計劃在2013年開辦兩個針對老年觀眾的頻道，一個是針對高收入老年觀眾的“衛星一臺黃金頻道”（Sat.1 Gold），另外一個是針對老年男性觀眾的ProSiebenMaxx 頻道。2010年5月，該集團已經開辦了一個女性頻道Sixx。⑩

電視運營業

德國電視運營市場幾乎是由有線電視、直播衛星電視平分天下，另外地面數字電視和IPTV 近年來迅速發展，用戶數增長較大，但整體規模僅有有線電視和直播衛星電視用戶規模的十分之一。截止到2012年7月，德國直播衛星電視用戶為1760 萬，有線電視用戶總數為1700 萬，地面數字電視用戶達到約200 萬，而IPTV 用戶為140萬。近年來，德國全力推進數字化進程，全國電視播出和傳輸系統以及用戶家庭的電視設備的數字化程度大幅提升。截止到2012年9月，德國77.8%的電視家庭已經實現數字化，數字電視家庭總數達到2950 萬。其中，直播衛星電視領域的數字用戶達到1730 萬，而有線電視用戶的數字化比例則為48.2%。輥輯訛值得一提的是，德國高清電視家庭總數達到了720 萬，其中41%是直播衛星電視用戶。輥輰訛德國電視市場整體上趨于飽和，盡管IPTV和地面數字電視發展較快，但有線電視的發展幾乎處于停滯狀態。目前，有線電視運營公司應對市場挑戰的主要策略是升級有線網絡系統，同時大力發展數字高清以及三網合一業務。

（一）有線電視（cable）

德國是歐洲最大的有線電視市場，但德國有線電視用戶規模近年來一直處于縮小趨勢。為此，德國有線電視業近年來大力升級有線網絡系統，加快數字化進程。與此同時，有線電視運營商通過升級后的有線網絡，大力發展三網合一業務。德國有線電視業存在一個四級結構，第一級和第二級運營商提供一個基礎設施和服務，第三級和第四級運營商則控制著客戶端。尤其是第四級運營商，掌握著客戶資源，直接面對房地產公司、業主或終端用戶，向他們提供有線電視服務。目前，德國主要的有線電視運營商都沒有完全直接面對客戶，而是需要借助“第四級”運營商實現與客戶的對接。

德國有線電視運營機構主要有三家：德國有線電視公司、統一傳媒公司和拜登-沃騰伯格有線電視公司。這三家公司主要根據地理位置劃分各自的業務開展范圍，以確保有序競爭。

德國有線電視公司（簡稱KDG）是歐洲規模最大的有線電視運營公司，覆蓋德國16 個州中的13 個，隸屬于Providence Equity Partners。德國有線電視公司的用戶數為821.6 萬（2012年），其數字有線系統目前向用戶提供包含100-400 個頻道規模不等的節目套餐。該公司在2010年就開始將有線電視傳輸系統升級為DOCSIS3.0，系統傳輸速度提升到了100Mbps。2011年6月，德國有線電視公司DOCSIS3.0 有線網絡系統已經覆蓋了一半以上的用戶。在2010年6月，德國有線電視公司進行了DVB-C2 的試驗，并在同年11月進行了1Gbps 有線網絡系統的測試。近年來，德國有線電視公司致力于發展高清電視業務，向用戶提供超過30 個高清頻道。到2012年7月，該公司的高清電視用戶已經超過100 萬。輥輱訛

統一傳媒公司是德國第二大有線電視公司，其有線電視系統覆蓋了870萬家庭，其中94%已經升級成雙向網絡，用戶總數為673.9 萬（2012年）。經過歐盟批準，統一傳媒公司于2010年正式被美國自由媒體環球集團收購。近年來，該公司一直致力于發展三網合一業務，并從2009年開始建設速度達到120Mbps 的DOCSIS3.0 有線網絡系統。巴登符騰堡有線電視公司（簡稱KBW）提供250 個免費頻道，在與統一傳媒公司合并前，其用戶數為232.8 萬（2012年初）。2011年3月，該公司被美國自由媒體環球集團（Liberty Global）收購。

（二）直播衛星電視（DTH）

德國在2012年4月30日實現了直播衛星電視的模擬轉數字，正式結束了模擬衛星電視23年的歷史。輥輲訛德國擁有1760 萬直播衛星電視家庭用戶（2012年），其中1300 萬為付費直播衛星電視用戶。德國天空公司（Sky Deutschland）在德國直播衛星電視運營領域一家獨大，目前擁有138.8 萬用戶（2012年）。該公司的主要股東是美國新聞集團（News Corp），該集團持股49.9%。

德國天空公司大力發展高清電視頻道，目前，該公司系統內播出29 個高清頻道，其中包括13 個獨家頻道。2010年3月，德國天空公司開始播出3D 節目，并于當年10月正式播出了3D 頻道。

作為市場運營策略，德國天空公司一直致力于與有線電視運營商或IPTV 運營商合作，推廣自有付費頻道。這種“批發”模式大大提升了德國天空公司的用戶規模。目前，德國天空公司的用戶中55%來自天空公司本身，另外45%則是通過有線電視公司或IPTV公司發展的用戶。

（三）交互式網絡電視（IPTV）

德國電信公司（Deutsche Telekom）占有德國寬帶領域的半壁江山，也是主要交互式網絡電視（IPTV）運營商之一。該公司在2006年開始推出三網合一業務，向用戶提供寬帶業務、網絡電話以及電視節目服務。其中，寬帶業務的網速為50Mbps，電視節目服務包括150 多個頻道和1 萬小時的視頻點播節目。近年來，該公司的用戶數持續增長，對德國有線電視業構成了較大的威脅。目前德國電信公司IPTV 用戶數約為183 萬（2012年），并計劃到2015年將用戶數提升到500 萬。德國電信公司還積極與直播衛星電視運營商開展合作。2011年2月，該公司與德國天空公司簽署協議，德國天空公司的所有頻道都同時在德國電信公司的網絡系統中播出，包括高清和3D 頻道。

德國IPTV 領域的另外一家主要公司是Vodafone。該公司在2011年3月推出IPTV 業務。Hansenet 是德國第四大寬帶運營商，現隸屬于西班牙電信公司（Telefonica）。Hansenet 從2006年開始提供IPTV 業務。

注釋：

①④⑥明安香：《全球傳播格局》，北京：社會科學文獻出版社2006年版，第184頁，第178、282 頁，第281、282 頁。

②⑦郭鎮之：《電視傳播史》， 北京：北京師范大學出版社2000年版， 第146 頁，第474 頁。

③⑤禇建勛：《中外傳播政策》， 北京：科學出版社2009年版，第62～63 頁。

⑧⑨陳力丹：《世界新聞傳播史》，上海： 上海交通學出版社2002年版， 第116頁，第114 頁。

⑩ ttp://www.rapidtvnews.com/index.php/24466/prosiebensat-1-plans-men-schannel.html

?http://www.rapidtvnews.com/index.php/2012090423902/digital-tv-grows-ingermany.html

?http://www.digitaltveurope.net/27763/germany -satellite -homes -grow -despite -switchover/.

?http://www.abu.org.my/Latest_News-@-Kabel_Deutschland_surpasses_1m_HD_homes.aspx.

?http://www.rapidtvnews.com/index.php/2012050121592/germany-completes-analogue-switch-off-on-satellite.html.