論現代海報設計中的簡約之美

王宏香

19世紀末，隨著歐洲工業生產和經濟的迅猛發展，人們的生活方式、觀念開始發生變化,一種徹底與繪畫分離，簡約形、色的設計開始被人們接受并喜歡。20世紀初現代主義設計的發展再次把這種簡約式設計推向了極致，包豪斯的建筑設計師斯密·凡得羅提出著名的“少就是多”的理論，精辟的概括了簡約主義的核心思想。之后簡約主義開始在設計領域慢慢發展并成熟起來。

簡約風格的海報設計主要通過圖形、文字、色彩與版式設計之簡來體現。這種追求信息單純、視覺明了的設計，給今天視覺飽和、精神負荷超重的人們帶來一股清新之風。以下就各元素的審美特征與創作方法分別述之。

圖形之簡

圖一 陳紹華海報 《平面設計在中國》

現代設計中圖形已占據人們視野，成為傳播領域重要的要素，承擔著人與人、人與物之間交流的重擔。我們知道人類的知覺是有選擇性的，并不是對所有的刺激都一視同仁，而大腦對信息的選擇則傾向于簡化與秩序，而不是復雜和混亂。簡約圖形的精髓在于能以盡可能少的元素,最凝煉的語言達到表現最深刻的含義、最豐富的內涵，做到以少勝多，以簡潔代替繁縟，以個性替代平庸。在簡潔明澈與深沉多義之間體現設計的張力。著名設計師陳紹華海報《平面設計在中國》見圖一，其鮮明的現代元素與蘊含中國傳統文化意味的圖形交替纏繞饒有興趣地表現了東、西文化的交融、互進，展現了當今中國政治、經濟、文化風貌，圖形創意所煥發出的意蘊美、創造美，使得主題表現深刻而雋永。

簡約不是簡單與空洞，因此在設計中我們既要遵循簡約之美的法則，又不能犯教條主義的錯誤生搬硬套，而要根據內容的不同靈活運用。簡約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡而是注重設計功能本體的回歸、追求簡潔中的美，單純中的變化以及細節的耐人尋味，造型特征的準確生動，以圖形的創意美、視覺美為目標，求得表達意圖與形式的完美。被譽為世界三大平面設計師之一的日本設計師福田繁雄的海報就是極簡設計的代表，其簡潔的表現手法、單純的圖形語言，醒目的色彩常常發人深思，令人回味。那張“子彈倒飛”的海報，以詼諧幽默的方式表達了作者對戰爭說“NO”的態度。簡約圖形追求的境界是形簡而意不簡，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達最深刻的設計內涵甚至是抽象的概念，用最簡的元素成就最現代和最個性的設計，在形式與內涵表現上達到由內到外的美。圖形之簡往往通過同質異構、正負形變換、元素替代等手法來實現。

文字之簡

當今社會，由于信息發布得過度頻繁、密集，從而導致人們接收的低效、麻木，我們知道過多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風格的文案就不再適應現代廣告的傳播需要，設計師正在試圖用盡可能少的文字激發人們更豐富的想象，使文字更具煽動性、挑戰性。如今完全依靠圖形能說清楚的廣告是少數的。文字語言表達的準確性、約定性可以幫助人們更加準確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險公司的一則廣告通過百歲老人體現了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒有這句簡短而貼切的廣告語，人們如何把一對健康、長壽而又樂觀的老人與“平安”聯系在一起？平安的內涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現與升華。

圖二 平安保險公司海報

圖三 大眾“甲殼蟲”車海報《想一想小的》

海報設計中，文字已成為激發圖形深層想象與深化概念不可缺的創意要素，如圖三德國大眾的“甲殼蟲”車投放美國市場的廣告，空曠的畫面強化了車子的小，而一句“想一想小的”(THINKS MALL)的廣告語再次將車子嬌小的“弱勢”轉化為宣傳的優勢，其設計突破在于通過文字的力量改變了人們熱衷于“大車”的傳統觀念。從此方便、靈活、省油的微型甲殼蟲在人們心目中的地位發生了變化。僅1968年就賣出了42.2萬輛。海報設計中，文字與圖形的互滲共生使得信息傳遞得到完美釋放。

視覺設計中，文字表現形式、手法的簡約也是至關重要的，那些線條簡潔、棱角分明、可讀性強的現代字體有著醒目的遠視效果與時尚簡潔的現代美,如目前非常流行的Helvetica(瑞士體）字體就是其中的一款。出于實用與現代審美的需求，現代無襯線字體被不斷演變發展而經久不衰。在信息過度泛濫的今天，人們更喜歡和樂于接受簡潔單純的字體,因為簡潔的字體更容易讓人識別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。

色彩之簡

人們對色彩的感受是直覺的，色彩能在第一時間很遠的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環衛工人的橘黃色服裝和發揮視覺傳導功能的公共標示以及高速公路上的指示標牌，都是采用色彩對比強烈、醒目的純色。海報設計中色彩的意義不僅在于它對感官的刺激，重要的是它還具有激發人們內在情感、引發聯想的特殊作用。如圖四瑞士著名設計師尼古拉斯·特羅斯勒的海報《樹》，重復、有序的樹墩造型由大到小布滿畫面，給人以無限擴展與延伸之勢。大膽地用色不僅使感官受到強烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領悟到砍伐樹木就是在銷毀人類自己性命!

不同色彩帶給視覺與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環境”不同也會有不同的效果、意義，海報色彩是依據主題內容，圖形創意以及畫面需要而訂制的，以突出主題、強化概念、升華主題為基本原則，設計在遵循色彩共性原則的基礎上應努力挖掘色彩的個性表現，突破色彩表現的疆界、打破傳統固有觀念，取得用色彩征服視覺乃至心靈。現代海報設計中單純甚至夸張的色彩能夠產生現代、時尚的個性美,起到以色感人、以少勝多的良好效果。

圖四 [瑞士]尼古拉斯·特羅斯勒的海報 《樹》

在色彩泛濫、視覺刺激過度，色污染極其嚴重的今天，極端凌亂毫無秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。而簡潔、單純有力的色彩則具有消除煩躁、隔離喧囂與保護環境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開始被廣泛運用的原因。

版面之簡

簡潔的版面可以為觀者營造輕松、優雅的閱讀環境，讓身心在完全放松的狀態下靜靜地欣賞設計的美。簡約版面是設計師通過統籌各元素之間的關系，達到視覺表現上的極端簡練，是以無釋放有，以有限表達無限設計思想的集中體現。

版面的簡潔往往是以背景的“留白”來凸顯主體?？瞻资菍崿F簡約化的一種手段，同時又是設計的一種語言，現代設計中空白往往不是簡單的無，而是具有構成設計意境和想象空間等多元價值。簡約正是摒棄了那些掩蓋主體的多余裝飾，讓設計回歸本質，透過設計體現時尚簡潔、超凡脫俗的現代感的一種方法。在講究元素盡可能少的現代版面設計中，設計師應更加注重細節表現上的耐人尋味，形式美的個性傳導，因為只有這樣才能使設計真正達到滿足視覺與精神的雙重需求。

海報設計中各創意元素雖各行其職，但當它們在為同一主題服務時，卻又是相互依賴、相互補充，互為因果。只有充分發揮各自的優勢，釋放其語言特性設計的價值方能得到最大化的實現。相反孤立地放大或夸大某一元素的作用，勢必會造成我們對設計認識的偏頗，同樣也會導致設計的失敗與殘缺。

簡約設計的理念不僅適應經濟迅猛發展的現代社會對信息傳播的要求,即高效快速，而且符合現代人渴望擺脫快節奏工作帶來的精神壓力，尋求寧靜和秩序的審美心理。在提倡環保綠色設計的今天，簡約海報所追求的節儉與可持續發展觀念不謀而合，簡約是一種生活態度、一種生活方式，更是一種審美追求，簡約設計的出現也是現代社會經濟發展、文化價值觀、倫理道德及精神需求發展的必然。

[1]萬翔.論“簡約”在包裝設計中的應用 [J].包裝工程,2012,(02):89-91.

[2]航海.現代廣告設計創意與表現[M].西安:西安交通大學出版社,2003.

[3]李蓓.簡約之美——淺談平面設計中的簡約設計[EB/OL]http:/wenku.baidu.com/view/b5a79748767f5ac...2012-6-3.