責任媒體與媒體責任

□謝鴻鶴

近兩年來，廣播電視界發生的兩件大事讓人震驚。一是2011年6月29日，河北石家莊市廣播電視臺“第三頻道”（原名影視頻道）《情感密碼》欄目播出了由河北九天傳媒有限公司制作的情感故事節目 《我給兒子當孫子》，因“節目雇傭群眾演員表演，用夸張的手法表演兒子對老人不敬、不孝，肆意渲染家庭矛盾，刻意放大扭曲的倫理道德觀”而被廣電總局責令停播一個月。二是2012年11月30日，江蘇教育電視臺因干露露事件被停播一個月。原因是干露露母女在《棒棒棒》節目現場大爆粗口、狂飆臟話并因為網絡傳播放大了丑惡現象，社會影響極為惡劣。兩者的共同點無疑是忘記了媒體的社會責任，違背了媒體職業道德，敗壞了媒體的社會形象。

與黨報黨刊、通訊社、電臺一樣，電視臺也是主流媒體。主流媒體首先應該是責任媒體。但作為時下大眾傳媒中傳播能力最強和影響力最大的電視媒體在節目制作和播出時或多或少地存在著不負責任的問題，與“要鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論”的要求相去甚遠，值得媒體從業人員認真考量與深思。

打民生牌：注重小民生，忽視大民生

對于省級臺地面頻道和城市臺各電視頻道而言，打民生牌，無疑是“花小本錢，賺高收視率”的最佳選擇。這也是近十年來 《南京零距離》《都市一時間》等民生新聞欄目長盛不衰的主要原因。以“倡導民生視角，表達百姓心聲，體現民生關懷”為宗旨的民生新聞欄目已成為各省級臺地面強勢頻道和城市臺強勢頻道的收視利器和提高影響力的制勝法寶。我們知道，讓廣大人民群眾生活得更加幸福更有尊嚴是當代中國社會最大的政治，也是媒體的社會責任所在。但是許多民生新聞欄目在以民為本，注重公益、注重服務，關注弱勢群體、加強輿論監督、維護公平正義的同時，有時不免泥沙俱下。家長里短、鄰里糾紛、車禍喪生、打架斗毆乃至雞零狗碎、雞飛狗跳等生活瑣事的報道，“瑣碎化、淺薄化、娛樂化、同質化”，令人生厭。這些節目的通病是“對大民生關注不夠，對小民生關注過度”。值得注意的是，當《南京零距離》等許多民生新聞欄目在“強化社會責任，提升民生新聞品質”的同時，一些電視頻道卻還在走老路，甚至越陷越深。如個別電視頻道的晚間節目是這樣編排的：17：00播出的全是外埠新聞，18：00播出長達九十分鐘的民生新聞欄目，20：00左右播出一檔情感類故事節 目，21：00 播晚 間 新 聞，22：00 以后播出法制類欄目。六個小時的自辦節目量，不能不說難為了辛辛苦苦采編的記者編輯們。如果他們不去挖空心思策劃采編，真的無法讓節目看下去。但遺憾的是外埠新聞中大多是國內其他地方發生的社會新聞，編輯空錄下來后立即予以編發，個別時候一些新聞還是近年內甚至是幾年內發生的事件。這樣的播出又一次損害了外地政府部門的形象，或者讓新聞當事人再一次受到傷害。當年“紙餡包子”事件被各地電視臺搶發，以訛傳訛，后果極為嚴重。事實上這類新聞損害非常大，但沒有引起管理部門的重視。九十分鐘的民生新聞欄目每周七天播出，采編難度之大可想而知。為了可看性，記者鉆山打洞去采寫社會新聞，如果不控制負面報道，一檔節目看完，就只能讓人噓唏感嘆不已了。而接下來的情感故事節目更是吵鬧聲不斷、哭喊聲不絕。加上夜新聞多以曝光或曝丑為主，如此一晚下來，大多是流水賬式的原生態的記錄報道，哭哭啼啼、打打罵罵、非死即傷，“凄凄慘慘戚戚”，讓人不忍卒看也不忍卒聽。這類節目尤其對未成年人成長大為不利。

打娛樂牌：追求娛樂至死，忽視健康向上

與電視劇燒錢 （上星衛視獨播劇場尤甚）一樣，大型娛樂節目也在拼投入。上星衛視深知電視 “大投入大產出”的道理。一檔影響力大的民生新聞欄目可以立臺，一檔可看性強的娛樂節目同樣可以揚名，而一檔成功的季播類選秀節目更可以讓上星衛視名利雙收。收視長紅吸金不衰的《快樂大本營》十多年來一枝獨秀，殊不知有時一期節目的制作成本就上百萬；上星衛視一場跨年演唱會動輒過千萬，甚至花費三、四千萬；一季《中國好聲音》的花費八千萬，吸金三個億。這些年來，強勢上星衛視拼搶娛樂節目已成為不爭的事實。它不僅可以讓頻道賺足眼球，更能讓頻道賺足鈔票。從2013年各大衛視的節目預告看，與獨播劇一樣，大型娛樂節目仍然是拼搶的焦點。

電視是文化藝術，“文化化人，藝術養心”。電視節目尤其是娛樂節目娛樂大眾的作用不可或缺，但任何時候娛樂節目的價值取向和審美功能更不可或缺。所謂“養眼”還須“養心”，否則審美變成了審丑，娛樂人變成愚弄人，后果不堪設想。如《棒棒棒》一類脫口秀節目的大爆粗口、狂飆臟話。有學者認為：“讓大量沒有品位甚至是低俗的電視文藝節目誤導受眾的心理，就會營造出膚淺而不深刻、油滑而不幽默、浮躁而不沉穩的文化氛圍”，從而呼吁“如果急功近利了，如果藝術只在于養眼，而且花眼亂心，那么低素質、低境界的人就完全可能把搞上去的經濟吃光、花光、消費光”。從電視娛樂節目的受眾構成看，青少年無疑占大多數。試想如果青少年對 “寧可坐在寶馬車里哭，也不愿坐在自行車后面笑”一類言語入腦入心的話，“有可能把搞上去的經濟吃光、花光、消費光”，也就不是危言聳聽了。

打情感牌：糾結小情小愛，忽視大情大愛

當年湖南衛視的 《玫瑰之約》、長沙電視女性頻道的《相親進行時》等相親節目的宗旨在當好“紅娘”，“讓天下有情人終成眷屬”。男女主人公由相識相悅到相親相愛，有著“月上柳梢頭，人約黃昏后”的含蓄美。到了2010年的《非誠勿擾》一類“滅燈”類相親節目出來時，節目現場成了男女嘉賓的秀場，吸引眼球的不再是情意綿綿的男歡女愛，取而代之的是女嘉賓靚麗的外形、出位的言辭和緋聞乃至丑聞、不雅照等等，以及男嘉賓斗秀失敗而被“滅燈”的黯然離場。節目呈現的是赤裸裸的拜金主義和崇尚享樂，連男女“一見鐘情”都成了奢侈品。經過改造升級后的“滅燈”節目到底能走多遠，恐怕要看“成人之美”的結果如何？

而早年的情感故事類節目如湖南經濟電視臺的《真情》欄目，因關注親情、友情、戀情和師生情、戰友情、英雄情乃至社會熱點背后的真情實愛，節目從心靈深處打動了受眾，讓受眾與主人公同歡喜、共悲戚，讓人拍手叫好的同時也讓受眾得到了心靈的陶冶。如今全國各地電視媒體的情感故事類欄目多達百檔，如湖南衛視《8090》《變形記》關注青少年的成長故事，山東衛視《天下父母》弘揚孝道和親情，講求“真誠真心真情”，是不可多見的好節目。但也有一些節目已蛻變為演繹情感，虛情假意，真善美的東西不多見，假惡丑的東西充斥節目之中，如《我給兒子當孫子》等一類俗不可耐的節目。編導們因為選題困難而又要達到收視效果，不惜走入“窺探暴露個人隱私、煽情甚至弄虛作假欺騙受眾情感”的死胡同。本來是為了搭建情感交流平臺的談話現場成了當事人現場開打開罵的“戰場”，而個別編導、主持人乃至調解員不做勸說調解反而煽風點火，促使當事人雙方打罵升級，最后不可收拾。一些欄目因為節目不經他人同意刻意挖掘和公開乃至渲染他人個人隱私或家庭隱私，不僅嚴重損害了他人身心和名譽，也惹來不少官司，損害了媒體形象和利益。有些節目還漠視青少年隱私保護，傷害青少年的合法權益，不利青少年健康成長。雖然國家廣電總局明令不得炒作 “包二奶、閃婚、婚外戀、早戀、代孕、變性人”等話題，“不得渲染家庭暴力”，“不得偷拍、暴露、侵犯個人隱私”，不得出現損害未成年人享有的生存權、發展權、參與權、隱私權等權利的內容，但為了節目出彩，“江郎才盡”的情感故事類欄目編導往往不惜反復炒作上面涉及到的內容，這也是讓人們慨嘆情感故事類節目“情歸何處”的主要原因。

有學者認為：“當代中國似乎正在另辟蹊徑。文化在繼承和創造上只在膚淺、入世一途著力，在深度、廣度上卻干癟萎縮。看電視節目便可知。”我們暫不說這種說法是否有失偏頗。但正因為有些電視節目過于 “膚淺”，才使人有了“電視垃圾”之感嘆；有些媒體有時太過“入世，”才會在追求經濟效益時，忽視了追求社會效益。當“男人不要下廚”“女人不要洗碗”一類廣告語赫然出現在央視密集播出的廣告節目中時，我們不能只是感到驚訝而已，而真的應該呼吁電視媒體要時刻注意自身的責任和擔當才行。

近年來，關于媒體責任的討論基本上統一到政治責任、社會責任、道德責任、文化責任等幾個方面上來。黨的十八大報告強調“要堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論”“要加強社會主義核心價值體系建立”。劉云山同志說 “要鞏固壯大積極的主流思想輿論，把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”。在深入學習貫徹黨的十八大精神的今天，廣播電視媒體要爭當責任媒體，勇擔媒體責任，堅守文化自覺。這是大眾傳媒的生存與發展的根本所在。