產業集群條件下區域品牌的發展演變
——以混沌理論為視角

■諶飛龍 程月明 周澤宇

產業集群條件下區域品牌的發展演變
——以混沌理論為視角

■諶飛龍 程月明 周澤宇

產業集群;區域品牌;混沌理論

區域品牌是一個區域的產業、產品在市場中沉淀的結果，是外部化了的區域形象，它能反作用于產業集群，推動產業集群轉型升級，成為地方政府發展產業集群和區域經濟的重要抓手，正因為如此，現實中多個地方爭奪一個區域品牌的事件頻頻發生。例如景德鎮是聞名中外的瓷都，然而，除景德鎮外，一些行業協會又評出了若干個“瓷都”。2003年中國工藝美術協會授予福建德化為“中國瓷都”;2004年中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會授予廣東潮州“中國瓷都”稱號，并于2011年通過復評。這說明“中國瓷都”區域品牌的歸屬處于爭議之中。當然，區域品牌歸屬之爭不只是存在于陶瓷產業領域，而是幾乎涉及所有產業集群當中。各類行業協會和組織熱衷“封都”的現象，不禁讓人產生種種疑問:在社會經濟生活中，為什么會有如此眾多的“封都”行為?這些“封都”的做法合理嗎?它們是否會危害到產業集群的健康發展?有什么更好的方法解決現實沖突?針對這些問題，拋開法理和利益角度，運用混沌學中的分岔與分形理論，本文展開了深入的探討。

一、區域品牌的混沌特征

混沌(Chaos)的本意是“雜亂無章、混亂無序”，但在系統科學中，混沌是指確定性系統由于各構成要素或子系統的非線性關聯，使其運動軌跡或系統的演化路徑呈現出不確定性或不可預測性的內在隨機性現象。混沌現象一般具有以下特征:對初始條件的敏感依賴性、非線性運動、長期行為的不可預測性、奇異吸引子作用、分形結構。建立在產業集群基礎上的區域品牌，其本質是一個非線性系統，它的演化過程具有明顯的混沌特征。

(一)對初始條件的敏感依賴性

混沌理論認為，混沌動力系統的運動軌跡將敏感地依賴于初始條件。在現實中，任何系統不可避免地要受到外界的干擾，初始時刻的細微偏差經過不斷地迭代而隨時間指數放大，當放大到一定尺度時，就會引起系統突變。區域品牌的形成依托于產業集群基礎，而在同類產業集群中，由于其自然資源或人文稟賦等的差異，它們的發展結果會有很大不同，比如中國三大古瓷區(江西景德鎮、湖南醴陵和福建德化)經過上千年的發展變遷，陶瓷業目前還是這三個地區的重要支柱產業，但其區域品牌在國內外陶瓷市場上的影響卻大相徑庭——景德鎮的藝術瓷享譽世界，醴陵的電瓷、工業瓷等優勢明顯，德化的瓷雕和西洋工藝瓷深受喜愛。

(二)確定性系統的非線性運動

線性是簡單的比例關系，對線性的細小偏離，往往不會引起系統突變，而非線性是對比例關系的背離，是引起行為突變的原因。在實際中，線性關系對現實的模擬只適用于自變量極小的擾動范圍，而非線性卻能真實反映“過猶不及”、“一波三折”等復雜現象。許多歷史悠久的區域品牌發展軌跡表明，區域品牌及其背后的產業集群演變無法通過線性近似方法得到，只有用非線性工具，才能清晰地描述其真實演化路徑。比如我國陶瓷文化發祥地之一的福建德化，最初是從燒制日用器皿開始的，宋元時代燒制青瓷、青白瓷、白瓷;明代獨樹一幟的“象牙白”(建白瓷)享有“中國白”的美譽;清代，德化青花瓷取代建白活躍的主要地位;民國期間，瓷雕在國際上獨占鰲頭;改革開放后已成為全國最大的西洋工藝瓷出口生產基地，由此勾畫出了區域品牌“德化陶瓷”的非線性運動軌跡。

(三)長期行為的不可預測性

混沌理論描述的系統，其動力學方程是完全確定的，然而這種系統的長期演化行為存在著隨機性，從數學機制上看，這種隨機性是從絲毫不帶隨機項方程(如差分或微分方程)中產生出來的，以至最終導致無法把握系統的未來行為。區域品牌形成基礎的非線性以及時間的不可逆，將導致區域品牌及產業集群系統從長期看不可預期，特別是系統在遠離初始出發點后，經過連續的分岔，到達混沌區域。比如號稱“千年瓷都”、“世界瓷都”的景德鎮，因瓷而生、因瓷而興、因瓷而榮，卻也因瓷而飽受尷尬，如今在面臨著國內外各陶瓷產地的強勁競爭環境中，其發展前景和方向正變得越來越難以預測。

(四)奇異吸引子作用

吸引子是一種用以刻畫狀態空間中長期行為的幾何形式，是耗散系統長時間演化的最終歸宿。從數學上講，吸引子描寫了運動的收斂類型，即當時間趨于無窮大時，從任何一個有界集上出發的非線性運動的所有軌跡都趨近于它。混沌系統中的奇異吸引子是系統總體的穩定和局部的不穩定共同作用的產物，是混沌系統規律秩序的線索。奇異吸引子作用是指在看似隨機的結果中，隱藏著某種深刻的模式和有序。根據奇異吸引子的特征，可以將區域品牌的奇異吸引子解釋為集群產品所面對的市場，以“瓷都”景德鎮為例，陶瓷市場的變化決定了其陶瓷產業的運行軌跡。景德鎮有著一千七百余年的制瓷史，公元1004年 (景德元年)，宋真宗以自己的年號將當時的昌南鎮改名為景德鎮，并在此設官窯、燒御瓷，逐步形成了全世界燒造延續時間最長、規模最大、工藝最精湛的官辦瓷廠和民間窯廠。1949年以后，陶瓷的制作和生產歸到當時的輕工部管轄，輕工系統的性質要求生產大眾化，因此中國的陶瓷出現了獨特的進程，全國陶瓷產區包括景德鎮大都發展日用瓷。改革開放后，原本制瓷基礎薄弱的廣東潮州依靠海外市場，迅速成為全國陶瓷出口量最大和生產規模最大的陶瓷產區，以至于沖擊到景德鎮的“瓷都”地位。

(五)分形結構

分形(Fractal)原義是“不規則的、分數的、支離破碎的”物體。在混沌學中，分形特指具有自相似性系統某種結構或過程的特征從不同空間或時間尺度上看都是相似的，即組成部分以某種方式與整體相似形成的一個集合。分形作為一種研究自然界和人類社會中的“復雜”和“不規則”事物的方法，旨在說明混沌系統具有內在的分形結構，在無序中存在著結構上的秩序，從而使得系統短期預測成為可能。“區域品牌”的稱謂一般由區域屬性(空間范圍，如“中國、華夏”等)、產業屬性(產業集群，如“瓷、筆”等)、品牌屬性(聲譽影響，如“都、鄉”等)組成，這一稱謂反映了區域品牌的要素構成，也是區域品牌的分形特征所在。例如，在制筆領域，2002年中國輕工業聯合會、中國制筆協會授予溫州市“中國制筆之都”稱號，并分別于2005年和2010年兩次通過復評;2003年，中國工藝美術協會授予浙江湖州市“中國毛筆之都”榮譽稱號，并于2008年通過了復評;2004年，中國輕工業聯合會等單位聯合授予江西進賢文港鎮“華夏筆都”的榮譽稱號等。

二、區域品牌歸屬之爭的混沌學解釋:分岔與分形

在社會系統中，混沌態通常對應著和人們期望截然相反的或者無法預測的實際效果，但混沌理論認為，確定的系統具有內在的隨機性，這種表面的隨機現象背后隱藏著規律與秩序。一切系統的行為處在動態演化中，穩定有序或混沌無序都是暫時的?；煦缦到y的研究主要通過綜合運用分岔、分形等非線性理論與方法，來探索復雜現象無序中的有序和有序中的無序。

(一)產業集群的分岔:區域品牌混沌的動因

由于混沌系統敏感地依賴于初始條件，一個因素的微小變化可能會對整個系統產生巨大的影響，而分岔即是該系統發生變化的敏感性表現，它是由作用于開放系統的外部約束和系統內在的非線性機制引起的參考定態失穩的結果。所謂分岔(bifurcation)，是指對于含參數μ的系統，當參數變動并經過某些臨界值μc時，系統的全局性性態(如平衡狀態、拓撲性質或周期運作的數目等)會發生突然變化的非線性現象，其中臨界值μc稱為參數μ的分岔值或分枝值。混沌現象和奇異吸引子的研究結果表明，連續發生的分岔往往是出現混沌現象的先兆(如圖1)。

在市場競爭、社會需求和自身發展需要等力量作用下，產業集群中的“產業”范圍逐漸窄化，由“大產業”分岔為“小產業”，產業集群向市場提供的產品逐漸類別化，由此產業集群的穩定性隨著環境的改變和產品調整等發生重要變化，如陶瓷由一個比較寬泛的概念演變分解成日用陶瓷、藝術陶瓷、工業陶瓷、建筑衛生陶瓷、電子陶瓷和特種陶瓷等門類，陶瓷產業開始分岔出藝術陶瓷產業集群、工業陶瓷產業集群、建筑陶瓷產業集群等。雖然產業集群發生了分岔，然而，建立在其基礎上的區域品牌卻大多未能反映這種分岔變化，不能揭示系統的各種運動狀態之間的相互聯系和轉化，因而將其帶入了混沌狀態。而一些機構無視產業集群的分岔，簡單地將區域品牌授予不同的區域則加劇了區域品牌混沌狀態的產生，如看不到江西景德鎮、福建德化和廣東潮州等地陶瓷產業集群上在質上的區別，而將“中國瓷都”分別授予上述地區。

(二)產業集群的分形:區域品牌混沌的誘因

世界本質上是非線性的，而分形是復雜混沌系統非線性特征的一種幾何表現。分形是相對于“整形”而言的，是一種人為的抽象概念，強調混沌系統的自相似特性，即每個局部都是整體的一個縮影，把其中任意一個局部加以放大，都將和整體相似，因此，從某種意義上說，“分形”比“整形”更能反映事物的本來面目。系統產生分形結構的充分條件是“吸引子”，一般地講，一個吸引子就是一個集合，并且使得附近的所有軌道都收斂到該集合上，換言之，非線性系統所產生的無規則運動最終會成為趨向吸引子的無規則運動，而無規則運動的吸引子便是相間的分形結構。

所有產業集群可以視為一個復雜大系統，具體的產業集群則是大系統的一個分形體。產業集群有“嵌入型”和“原發型”之分，但無論是哪一種類型，其分形都主要體現在系統的網絡結構、變化過程以及功能效用上，分別表現為產業集群的結構分形、過程分形和功能分形。一是產業集群的結構分形。從空間角度看，產業集群具有地理位置上的相近性，且產業領域相對集中，通常以若干個支柱企業為核心或龍頭，大量配套協作企業參與其中，通過生產聯系形成緊密的正式或非正式的關系網絡。網絡結構是產業集群的基本特征，產業集群的結構分形是自組織的，能自我形成有利于成員貿易往來、信息交流與知識互動的網絡系統，還可以改變自身形成新的分形單元。二是產業集群的過程分形。產業集群的過程分形來源于其本身的結構分形。由于產業集群表現為層次性、網絡化結構，因此其運行過程也同樣表現出層次結構、網絡結構的相似性，這種相似性使得產業集群呈現為復雜的過程分形，表現為集群企業行為在不同層次的具體運行和執行。在產業集群中，龍頭企業的市場面向區域外部，有些甚至參與國際競爭，配套企業的生產與服務總是集中于有限的產品項目，形成了專業化協作的特點，整個集群生產與服務也具有趨同性，緊緊圍繞著某一專業化生產過程。三是產業集群的功能分形。隨著結構的分形，系統運行的結果就是完成各個分形單元的目標，即正常發揮每一級各個分形單元的功能，體現在產業集群的每一層次，涉及組織的每一方面。產業集群的網絡結構決定著集群運行的方式，運行結構在保障組織結構功能的同時，向組織結構系統反饋信息，并不斷促進組織結構的完善和優化。產業集群已經成為推動區域創新和繁榮地方經濟的一劑良方，這是產業集群功能分形的重要表現，也是各地爭相發展產業集群的重要原因。

實際上，系統分形都是從一個“原形”開始，按照“生成元”的運作規則，不斷“迭代”而成，這種過程具有一般性。具體到產業集群領域，一個成功的產業集群會不斷被復制或移植，發生分形后的產業集群，自相似性非常明顯。這種自相似性會誘使一些機構，對某一產業領域的不同地區的產業集群授予完全相同或是極易混淆的區域品牌，從而使區域品牌系統進入混沌狀態。如制鞋領域，2001年中國輕工業聯合會和中國皮革協會授予浙江溫州“中國鞋都”，并于2006年底通過復評;2001年中國皮革與制鞋工業研究院、中國皮革工業信息中心等單位共同授予福建晉江“中國鞋都”。然而，“中國鞋都”區域品牌無法展示出“溫州皮鞋”與“晉江運動鞋”的各自優勢，由此導致了“中國鞋都”的混沌。

三、基于“競合-分岔-協同”機制的區域品牌發展策略

在一個系統中，內部要素的運動必然存在兩種類型:一是要素之間雜亂無章的無規則運動，這種運動缺乏規律性，將會導致系統整體上看起來變得更加無序，從而進入混沌狀態;二是要素之間相互促進、相互影響的有序運動，這種運動具有一定的規律性，能夠促使系統逐漸走向穩定狀態，而這種狀態就是“協同”的結果。為什么相同的要素會有兩種截然不同的運動軌跡?因為在分岔點處，系統面臨的是“選擇機會”。一些“選擇”會導致系統“混沌”產生“非穩”，而一些“選擇”會使系統“秩序”處于“穩定”。因此，面對混沌問題，找到系統演化分岔點，引導系統正確選擇極為重要。

(一)“競合-分岔-協同”運作機制的提出

分岔是系統各部分與系統及其環境之間的內稟差別的表現。系統之所以會產生分岔，其主要原因是系統內各組成要素(組分)對物質、能量、信息以及資源等的爭奪。它們相互競爭會導致各子系統間的關系更復雜，促使系統趨于非平衡和非線性的程度加大，以致子系統“隨機性”地向不同的方向演變發展，最終會進入混沌態。我們姑且將這種運動軌跡歸稱為“競爭-(隨機性)分岔-混沌”的演化機制。因而，系統要改變混沌態，必須將系統的隨機性分岔行為引導轉為選擇性分岔，系統選擇性分岔的實現機制是競合博弈。

競合(co-petition)是指兩個事物存在著既競爭又合作的關系，競爭中有合作，合作中又有競爭。為什么競合博弈能推動系統由隨機性分岔轉向選擇性分岔?其主要原因有三。一是博弈雙方幾乎掌握完全信息。洪軍認為，現實中，特別在網絡組織里博弈雙方通常能就競合問題進行多次、深度的交流，以獲取對方的特征、戰略空間以及支付函數的相關知識等幾乎完全信息。二是行動類型多屬重復博弈。網絡組織中博弈參與人都能觀測到博弈的歷史，只要網絡競合關系不破裂，就會進行多次博弈。三是競合能產生合作剩余。競合博弈改變了“零和博弈”的對抗性競爭，強調資源整合和合作剩余的產生與分享。合作剩余或合作效應的源泉，來自合作可以提高資源互補或提高資源配置的合理程度。追求合作剩余，是合作競爭的主要動力。因此，競合博弈能促使子系統在分岔點有選擇地向有序方向演化，從而形成某種協同一致的新形態的系統結構。在此，可以將這種運動軌跡理解為系統的“競合-(選擇性)分岔-協同”演化機制。

(二)集群區域品牌的“競合-分岔-協同”發展策略

改變區域品牌的混沌狀態，首先要改變區域品牌的競爭方式，變競爭為競合;其次，在競合過程中，引導同質區域品牌向不同方向有選擇的分岔;然后，推動分岔的區域品牌錯位競爭和協同發展。具體發展策略如下:

1.讓競合成為區域品牌的集體意愿。通常，競爭是“零和”，競合才可實現雙贏，各集群區域只有充分認識到區域品牌競合的重要意義，它們才能“和平共處”并協同發展。例如，福建德化為推動陶瓷產業合理定位和更好發展，2011年組團到景德鎮、醴陵、唐山、淄博，2012年赴江蘇宜興、浙江龍泉、臺灣新北等主要陶瓷產區參觀考察，從而確立了日用陶瓷藝術化、工藝陶瓷生活化的發展目標。這一目標定位明顯具有獨特性，如果各個集群區域都能這樣，在確立品牌定位前與競爭地區加強合作交流，則將會大大減少區域品牌的混沌現象。

2.使分岔成為區域品牌的主動選擇。分岔和選擇是競合系統自組織演化的主要途徑，其中分岔意味著系統在發展演化過程中所面對的多種可能的發展路徑，而選擇則是指系統的演化必然沿著某一條給定的路徑來進行。在產業集群適應性分岔后，區域品牌應主動跟進，及時作出調整，從而避免誤導行業市場和集群企業對自身的評判。例如浙江省桐廬縣分水鎮，2002年被中國輕工業聯合會和中國制筆協會授予“中國制筆之鄉”榮譽稱號后，制筆產業獲得了飛速發展，但在面對激烈的市場競爭時，2011年主動申報向中國輕工業聯合會和中國制筆協會共建“中國圓珠筆制造基地”。

3.把協同作為區域品牌的共同追求。協同(Synergy)是指系統內部各要素之間相互協調、合作或同步的聯合作用或集體行為。協同與協調的不同在于，協調泛指對系統內外各種關系的正確處理，而協同則強調對內部單元的組織系統結構關系加以辨識，以確立各自的最優應對，從而顯示出一種整體效應。區域品牌的協同一般發生在同質的但有差異的品牌之間，也只有這類區域品牌才能實現錯位發展和協同效應，正如作為我國陶瓷主產區的江西省，省政府批準的景德鎮陶瓷工業園區、高安建筑陶瓷產業基地、萍鄉工業陶瓷產業基地、豐城精品陶瓷產業基地等四大陶瓷產業集群的初衷，就是讓它們在市場上錯位競爭、協同并進。

借助混沌學中的分岔、分形和協同概念研究區域品牌問題，能夠改變傳統的區域品牌中忽視混亂現象，把混亂出現看成是失誤、是偶然，把區域品牌中的“看似惡性競爭”看成是失敗等諸如此類現象，并從演化機制上剖析問題，得到在同質區域品牌之間，競爭是必然的，競合是可取的，分岔是技巧的，協同是可期的等一系列認識，從而推動區域品牌健康、科學發展。

[1]甘德安，楊正東.基于混沌理論分岔與分形視角的家族企業傳承研究[J].企業改革與發展，2010，(5).

[2]李志剛，張吉軍，茍建林.基于系統混沌理論的企業創新過程管理研究[J].企業經濟，2011，(2).

[3]胡憲武.供應鏈鏈際競合博弈及實證研究[D].哈爾濱:哈爾濱理工大學，2010.

[4]諶飛龍.產業集群“大共生”治理的形成邏輯及運用框架分析[J].吉首大學學報(社會科學版)，2012，(1).

[5]汪富泉，李后強.分形——大自然的藝術構造[M].濟南:山東教育出版社，1996.

[6]趙喜清，賈寬峰.用非遞歸方法解決分形幾何問題[J].河北北方學院學報(自然科學版)，2005，(3).

[7]王明賢.企業競爭性戰略聯盟系統演化機理研究[D].秦皇島:燕山大學，2010.

[8]洪軍.網絡組織動態博弈分析與復雜性定性仿真研究[D].南京:東南大學，2005.

[9]Brandenburger， A.M， Nalebuff， B.J.，The Right Game Theory to Shape Strategy.Harvard Business Review，1996，(4).

[10]W.Wendi， P.Fergola， C.Tenneriello.Innovation Diffusion Model in Patch Environment.Applied Mathematics and Computation， 2003，(1).

產業集群是區域品牌形成的基礎，而區域品牌已成為推動產業集群轉型升級的重要抓手，以至于多地爭奪同一區域品牌的現象時有發生。區域品牌本質是一個非線性系統，在競爭演化過程中表現出明顯的混沌特征。引導產業集群及其區域品牌演化機制由“競爭-(隨機性)分岔-混沌”調整為“競合-(選擇性)分岔-協同”是區域品牌走向科學發展的有效辦法，具體策略有讓競合成為區域品牌的集體意愿、使分岔成為區域品牌的主動選擇、把協同作為區域品牌的共同追求等。

F269.23

A

1004-518X(2013)10-0223-05

教育部人文社科項目“區域品牌結構創新視角下產業集群轉型升級路徑研究”(11YJC630030)、江西省高校人文社科項目“‘中國創造’的國家品牌形象塑造研究”(GL1117)

諶飛龍，江西財經大學產業集群與企業發展研究中心講師，中南大學商學院博士生;

程月明，江西科技師范大學旅游學院講師，管理學博士。(江西南昌 330013)

周澤宇，中國人民大學經濟學院碩士生。(北京 100872)

【責任編輯:陳保林】