略論襄陽文化旅游的現狀及對策

宋 鑒

(襄陽職業技術學院思政部，湖北襄陽 441021)

文化是旅游的靈魂。旅游界越來越關注文化旅游這一吸引力極強的旅游形態，注重深層文化內涵的挖掘在旅游開發中的主導作用，各地都在大力開發文化旅游。

“襄陽因文化而立，必將因文化而興、因文化而強?！薄皻v史文化資源，是襄陽的寶貝?！薄安灰稍谖幕Y源上睡大覺?！敝匾曄尻栁幕ㄔO折射出建設“文化襄陽”這一戰略定位的重要性。襄陽是一座有著2 800多年歷史的文化名城，有極其豐富的文化旅游資源。充分挖掘襄陽文化旅游資源，提升襄陽文化品味，促進襄陽文化和社會經濟發展有著重要的意義。

襄陽位于湖北省西北部，被譽為長江最大支流漢江上的一顆璀璨明珠，是鄂、豫、渝、陜毗鄰地區唯一的大城市，是湖北省僅次于武漢的第二大城市，是國家歷史文化名城、園林城市、文明城市、衛生城市、優秀旅游城市、中國魅力城市、中國三國文化之鄉，是全國36個工業明星城市之一。襄陽境內有國家級、省級風景區36處，僅襄陽市區歷史文化遺跡遺址就有136處，其中國家重點文物保護單位10處(廣德寺多寶佛塔、古隆中、襄陽古城池和綠影壁等)，國家級景點6處，省重點文物保護單位20處，市重點文物保護單位31處。因此，襄陽完全有條件發展文化旅游。

一、襄陽文化旅游資源分類

襄陽歷史悠久，文化古老，文化旅游資源類型多樣，可分為以下幾大模塊:

1.歷史文化資源。(1)遠古文化資源:以國家級文物保護單位棗陽雕龍碑遺址為主;(2)荊楚文化資源:主要有宜城境內的楚皇城遺址和宋玉故里等;(3)三國文化資源:在襄陽城區、襄陽、南漳等地有國家級風景名勝區古隆中、國家級文物保護單位襄陽古城，以及馬躍檀溪、水鏡莊、徐庶廟等三國勝跡;(4)名人文化資源:主要有吳國大夫伍子胥、楚辭大家宋玉、漢光武帝劉秀、大詩人杜甫、孟浩然、皮日休、書法家米芾等;(5)戰爭文化資源:襄陽是歷代兵家必爭之地，著名戰爭有白起水灌鄢城之戰、關羽水淹七軍之戰、朱序抗拒苻丕之戰、岳飛收復襄陽之戰、宋元襄陽之戰等。

2.宗教文化資源。包括襄陽廣德寺、鐵佛寺、真武山道觀、谷城承恩古剎等。

3.紅色文化資源。包括張自忠將軍殉國處、李宗仁紀念館、襄陽革命烈士紀念館、襄陽戰役陳列館等。

4.自然景觀文化資源。包括襄陽古城和護城河、峴山、鹿門山、谷城薤山、?？滴宓缻{、南漳古山寨、張家祠國家森林公園等。

5.民俗文化資源。襄陽民俗文化資源極為主富。襄陽現存的穿天節、端公舞、嗩吶巫音、苞茅縮酒、薅草鑼鼓等，是寶貴的非物質文化遺產，帶有明顯的楚文化特色。

6.工業文化資源。包括號稱“亞洲第一”的汽車試車場等。

總之，襄陽文化旅游資源檔次高、類型多、品種全，發展文化旅游優勢明顯。

二、襄陽文化旅游資源分析

(一)優勢

1.豐富的文化旅游資源。襄陽是國家級歷史文化名城，擁有豐富的人文資源和自然景觀。漢光武帝劉秀就誕生在這里;我國漢代著名軍事家、政治家諸葛亮在襄陽隆中寓居10年，聞名中外的《三國演義》120回中，有三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍等30多回發生在襄陽境內;還有卞和獻玉、李自成稱王、王聰兒起義、張自忠殉國等歷史故事千古流傳。襄陽既是群雄逐鹿的古戰場，又是文人墨客薈萃之地，養育了宋玉、孟浩然、張繼、米芾等一大批文人名士。市內有古隆中、廣德寺、米公祠等七大風景區。境內旅游資源十分豐富，文物古跡或風景名勝點達700多處，其中國家級景點6處，省級景點30余處，古隆中為國家4A級風景名勝區。人文資源有距今6 000多年的棗陽雕龍碑遠古農耕文化遺址以及荊楚文化、三國文化等。自然景觀有山岳森林型的薤山、鹿門寺，溶洞溫泉型的保康溫泉，江河湖泊型的南河小三峽等;還有工業旅游二汽試車場、觀光農業旅游神農園等等。

襄陽市旅游資源以融自然風景與人文景觀于一體為特色，可供游 覽觀賞的歷史古跡、革命舊址、自然風光、現代工程景點甚多。

襄陽市人文景觀資源堪稱豐富。歷年查明的文物點708處，其中古遺址185處，古墓葬220處，古建筑132處，古石刻110處，古樹106處，古化石4處。出土文物表明，域內進入人類文明較早，為中華民族發祥地之一。在各類著名歷史古跡中，寶剎禪林有承恩寺、白水寺、廣德寺、鹿門寺:古塔精英有廣德寺多寶佛塔，古城遺址有鄧城、楚皇城、襄陽城、夫人城等;王墓、名人墓有明襄簡王墓、擂鼓墩一號、二號墓、杜甫墓、盂浩然墓、伍子胥墓、余岡古墓群等;名人故居有水鏡莊(司馬徽)、古隆中(諸葛亮)、米公祠(米 芾)、習家池(習郁、習鑿齒)、劉秀故里、蔡倫故里。

境內三國遺跡甚多，其主要景點除古隆中、水鏡莊外，還有徐庶故居、龐統故居、諸葛亮讀書的學業塔、“建安七子”之一王粲故居、孫堅隕斃處鳳林關、劉備馬躍檀溪遺址、關羽水淹七軍的冒口川、曹操得襄陽后置酒歡晏的漢濱樓、劉表的“呼鷹壇”遺址等。

除上所列境內古代名人遺蹤、古戰場、古建筑，還有楚人卞和得玉處的玉印巖、南宋時擊退蒙古兵收復襄陽兩城的李曾伯記功銘，明朝王府的綠影壁等。襄陽市文博部門收藏有出土文物、傳世文物，書畫石刻4萬多件，其中張柬之家族墓志、來將軍去思碑等唐代石刻、墓志為湖北省僅有的藝術珍品。

境內近現代勝跡眾多。至1985年，查明全市共有革命文物點41處。可供游人憑吊瞻仰的重要革命遺址、烈士墓葬，在市區有蕭楚女執教處、中共襄陽特支舊址、中共鄂西北省委舊址、人民解放軍攻克襄陽登城突破口和活捉康澤舊址等;在谷城縣有楊洪勝(辛亥武昌首義三杰之一)烈士墓。市區和各縣均建有革命烈士陵園，安葬著在歷次革命斗爭中犧牲的英烈忠骨。宜城市長山、劉猴鎮建有張自忠將軍殉難紀念碑、亭，上鐫將軍戎裝肖像和蔣介石唁電。南漳縣武鎮建有張公祠、自忠堂和張自忠衣冠冢。

2.良好的區位交通優勢。襄陽市地處我國內陸腹地中心地帶，得“中”獨厚，區位優勢明顯，“東瞰吳越、西遮湖廣，西帶秦蜀、北通宛洛”，武漢、鄭州、西安、重慶、成都等距離均在1 000公里以內，是華中、西北、西南“Y”型交通網絡的中心，連接東西南北的重要交通樞紐?！耙粭l漢江、二座機場、三條鐵路、四通八達公路”是襄陽水、陸、空立體交通網絡的真實寫照。穿境而過的漢江屬三級航道，全年可通航500噸級駁船，通長江達上海。襄陽機場和老河口機場已開通北京、上海、深圳等多個航班，漢(武漢)丹(丹江口)、焦(焦作)柳(柳州)、襄(襄陽)渝(重慶)三條鐵路在襄陽交匯，是我國鐵路運輸八縱八橫網絡中的樞紐之一。316、207國道穿境而過。襄陽至十堰、襄陽至荊州、河南許昌至襄陽、孝感至襄陽四條高速公路均已竣工通車，目前，襄陽的高速公路已達276公里，高速公路密度已超過部分發達國家。

(二)劣勢

1.文化旅游資源開發深度不夠。襄陽擁有豐富的文化旅游資源，但大部分資源的開發只是修復和重修原有文物古跡，而缺少挖掘資源背后深層文化內涵的工作，造成資源的文化體現性低，景區文化氛圍沒有被很好地烘托出來，致使游客的文化需求得不到很好的滿足。用一句話概括:一流的資源被開發成了二流的產品。

2.文化旅游資源管理水平滯后。襄陽文化旅游資源大部分歸政府機關或其下屬的事業單位管理，管理體制僵硬，理念保守落后，服務水平低下甚至沒有服務，不適應當代社會對文化遺產傳播的要求。一些知名度較大的景區景點由于管理不力，破壞較為嚴重，有的景觀甚至已不復存在。

(三)機遇

1.經濟政策帶動文化旅游的發展。中央提出的“西部大開發”和“中部崛起”為襄陽旅游業的發展提供了巨大的機遇。擁有區位優勢的襄陽，在國家政策的影響下必將吸引更多的外資、技術和客源，旅游市場會更加活躍，旅游文化氛圍將日漸濃厚。以三國文化為龍頭，把襄陽建設成為區域性旅游目的地和鄂西生態文化旅游圈核心基地，必將帶動襄陽整個文化旅游市場的發展。

2.政府對發展旅游業的支持。隨著經濟社會的發展，旅游經濟在襄陽市國民經濟中的地位發生了重大變化。襄陽市“十二五”經濟與社會發展規劃中，到2015年全市的國內生產總值要達到3 500億元人民幣。對旅游經濟，襄陽市政府原提出的是“新的經濟增長點”，現提出的是“支柱產業”。表面上看是提法的變更，實質上說明襄陽市委市府已經把旅游經濟已經提到了戰略發展的高度。它意味著襄陽市國民經濟經濟結構的新的調整和定位。因此作為旅游經濟自身，其發展戰略必須作新的研究和定位。

數據表明:2010年，襄陽市文化產業實現增加值77.37億元，同比增長31.47%，高于同期地區生產總值增速15.27個百分點;占全市GDP的比重為 5.03%，占第三產業增加值的比重為15.3%，拉動 GDP 增長0.9 個百分點［1］。

三、襄陽文化旅游資源發展的戰略思考

(一)質量提升戰略

質量提升包含有兩層含義:一是提升文化旅游資源開發中的文化吸引力因素，重點是挖掘出文化內涵，并恰當地將其外化出來，形成能讓游客置身其中并能感受到濃厚的文化氛圍。二是提升文化旅游資源的管理水平，一流的資源如果長期處于二流的經營管理模式下，勢必對資源本身的價值造成貶損，因此我們要有強烈的保護意識，使文化旅游資源世代流傳下去，同時我們也有責任讓公眾享有這些文化旅游資源。

(二)產品組合戰略

襄陽文化旅游資源類型多種多樣，根據市場細分的原則，如果將主題相關的景區景點組合起來形成主題系列產品，每一主題產品向固定的目標市場推出，必將大提升產品的競爭力。根據襄陽文化旅游資源的主題側重點，可將其分為幾大主題系列產品，如三國文化系列、荊楚文化系列、宗教文化系列、名人文化系列、紅色文化系列、工業文化系列等。面對不同的客源市場，景點的組合可以不同，但其文化主題應一致，這樣才能吸引特定的目標市場。

(三)服務提升戰略

文化旅游所需的專項服務包括文化導游、文化旅游特色的服務［2］。文化旅游景點或文化旅游景區一般都具有特定的歷史文化、區域文化或審美文化主題，文化旅游者大多數了解這些主題或與之相關的內容，文化旅游的導游必須具備更為豐富和專業的知識才能為文化旅游者提供相應的服務。文化旅游資源是文化的載體，傳達著一定的文化涵義，但有些文化景觀的文化表現力不強，其所代表的文化涵義讓人難以琢磨，這時候需要導游加以講解讓游客理解文化符號所代表的涵義。襄陽應培養一批學者型的導游員，提升導游講解質量，這樣才能把襄陽的文化旅游資源傳播出去，讓世人了解襄陽、認識襄陽、關注襄陽。

［1］夏靜，涂玉國，郭秦.襄陽:以文化精神引領城市［N］.光明日報，2012－02－20.

［2］王欣堂.懷化旅游發展戰略分析［J］.重慶與世界:學術版，2012(2).