伊春旅游文化建設研究

伊春社會科學院項目課題組

摘 要：伊春是中國優秀旅游城市，具有得天獨厚的旅游資源。近幾年，中共伊春市委市政府，在發展旅游產業的同時，傾力打造屬于城市自身的旅游文化，成為經濟社會發展的活力之源。但是旅游文化建設中也存在一些問題亟待解決。措施有：完善旅游文化發展規劃；全面提升旅游核心競爭力；豐富旅游文化載體；創建旅游品牌；突出伊春文化特色；為旅游業發展提供人才保障。

關鍵詞：旅游文化；存在問題；基本對策

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）32-0192-02

旅游與文化密不可分，文化是旅游發展的靈魂，旅游則是文化的載體。當前，旅游文化的發展已經成為旅游業新的增長點，旅游文化的開發層次及主題定位是旅游資源轉化為高效益旅游產品的關鍵。從某種意義上講，旅游文化是旅游地最為重要的一種旅游資源，是旅游地可持續發展的重要條件。伊春作為全國重點國有林區，在經濟轉型過程中，把發展森林生態旅游業作為重要支柱性產業。如何以現代旅游文化理論為指導，深入挖掘旅游文化豐富內涵，并將文化與產業有機結合，使伊春森林生態文化產業在更高層上可持續發展是一個非常重要的課題。

一、旅游文化建設基礎理論

（一）旅游文化的含義

旅游與文化密不可分，文化，作為旅游的靈魂，始終蘊含在旅游活動中，貫穿于旅游活動的始終。旅游，是文化的載體，是文化發展的依托，是對文化的挖掘、提煉和發揚。兩者相互作用，共同發展，密不可分。

一般來說，旅游文化實際上是以一般文化的內在價值為依據，以行、住、游、食、購、娛六大要素為依托，以旅游主體、旅游客體、旅游中介體和旅游環境之間的相互關系為基礎的各種文化要素的綜合。地域性、融合性、變異性、傳承性是旅游文化的顯著特征。

（二）旅游文化建設的基本原則

第一，以人為本。文化建設的本質要求在于不斷提高人的文明化和現代化程度，因此，旅游文化建設必須堅持以人為本的原則，在設計旅游文化建設規劃、旅游文化發展方向等方面時刻把人民群眾的根本利益放在首位。

第二，堅持自身特色?，F代社會，人們越來越在乎個性，關注差異和特色。發展具有多樣性、特殊性、差異性的地區旅游文化是旅游業的重要突破口。加強旅游文化建設必須加強自身特色建設，要不斷彰顯地域特色和發掘資源文化稟賦，使文化特色和民族風情特色成為重要的影響力和吸引力。

第三，注重創新。創新是發展的基礎，旅游文化建設必須注重創新。只有不斷創新，才能持續地發展，才能保持旅游文化長久的吸引力。

（三）旅游文化建設的重要意義

旅游文化在旅游活動中的地位非常重要，是一個國家或一個地區旅游也不可缺少的底蘊和靈魂。要加快旅游業的發展，提高競爭力，就必須高度重視旅游文化建設。

第一，旅游文化建設是促進旅游業發展的必然要求?，F代旅游活動實際上是以精神、文化需求和享受為基礎的的一種綜合性大眾活動，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶。旅游地要吸引和激發起旅游者的旅游動機，就必須具有魅力無窮、獨具特色的民族、地方文化內涵，為旅游者提供精神上的享受和心理上的滿足。因此，旅游地要促進旅游業的蓬勃發展，就必須不斷發展旅游文化，提高旅游產品的文化含量和文化品位，形成強大的吸引力。

第二，旅游文化建設是促進旅游地經濟增長的重要推動力。旅游業是現代社會新的經濟增長點，加強旅游開發意義重大。而旅游文化蘊藏著巨大的經濟潛能，對經濟有深遠、巨大的影響。旅游文化是旅游的靈魂，有特色的、高品位的旅游文化，必然造就旅游業的繁榮，促進旅游門票收入的大幅攀升，并推動地區交通、餐飲、商業、金融、服務等行業的發展，進而有效推動財政收入的增加和經濟繁榮。

第三，旅游文化建設是旅游業創名牌、提高競爭力的法寶。旅游文化對于旅游資源開發具有重要的指導作用，有利于打造成功的旅游文化產品，培育精品。旅游業發展中，只一味地為了開發而開發，缺乏旅游文化的指導，就有可能造成旅游資源開發的庸俗化傾向，導致資源品位格調的下降，使旅游地的文化特色消失。因此，要高度重視旅游文化建設，深入挖掘旅游地文化的地域性、民族性、傳承性等特點，創造出自己的特色和名牌效應，從而形成強有力的競爭能力。

二、旅游文化建設存在的主要問題

伊春市是全國重要的旅游城市，具有豐富的旅游文化，但是一直以來，伊春旅游發展偏重在森林、公園等自然人文風光上，對于豐富的文化積淀利用少。

（一）文化內涵挖掘不夠深入

伊春是一座浩瀚的生態博物館，藏在這里的生態文化內涵博大精深。而且伊春擁有濃厚的歷史文化、民族文化。伊春旅游界近年來圍繞旅游文化做了大量卓有成效的工作，取得了不俗的成績。但是，旅游文化目前還停留在低層次的水平，發展落后。文化的內涵挖掘還缺乏深度，文化的科技含量還比較低，文化的附加值比較少。產品缺乏優勢，在全國的知名度還較低。旅游的主流仍然是“白天看樹，晚上睡覺”。游客夜生活單調，文化娛樂消費市場落后。

（二）文化包裝與品牌宣傳力度不夠

根據國內外經驗，具有品牌化、特色化的旅游產品才能吸引更多的游客。因此，進行文化包裝與品牌宣傳是旅游業可持續發展的根本途徑。近幾年伊春在宣傳旅游品牌方面做了很多的努力，例如：在主流媒體上投放伊春旅游宣傳廣告，并邀請主流媒體前來拍攝旅游專題片，在一些機場設置伊春旅游宣傳廣告，在一些雜志上以圖片、新聞等形式推介伊春旅游。但是伊春旅游宣傳仍沒有做到讓大家銘記于心，真的把游客吸引來。因而如何更快更好地進行文化包裝與品牌宣傳成為困擾伊春市旅游業發展的一大難題。

（三）伊春的旅游資源十分豐富，但目前還未形成強勢旅游精品

伊春是一個資源豐富的旅游目的地。近年來，旅游的發展很快，旅游景區、旅游項目的開發比以往的任何時期都迅速。但缺乏精致的旅游名品精品，旅游項目單調，旅游設施不健全，缺乏深厚的文化底蘊，尚未形成強大的旅游吸引力。旅游景區需要進一步提高文化內涵、生態建設、歷史特色等等，打造地區特色的精品名品。

三、促進伊春旅游文化建設的基本對策

（一）構筑旅游文化發展藍圖，完善旅游文化發展規劃

組織專家學者全方位、多層次地挖掘伊春的特色文化資源，進行有效的加工和改造。以整體建設規劃為前提，可以借鑒其他省市制定旅游文化產業發展規劃的經驗，不斷增加旅游要素的文化含量。為旅游文化發展設定經濟發展、產業建設、產業投資、文化發展、社會就業、生態環境等一系列戰略目標，打造精品。讓人們在休閑度假中切身感受到伊春旅游的文化性、地域性、特色性、知識性和健康性。

（二）不斷豐富旅游文化內涵，全面提升旅游核心競爭力

圍繞知名度高的旅游景區和旅游品牌，抓住地域文化中最本質的內容，對地域文化特點進行深入研究和發掘，從而使旅游整體形象更突出和鮮明。伊春歷史悠久、資源富集、生態優良、山川秀美。鄂倫春族是伊春世居民族，現在境內有滿、回、朝鮮、蒙古、達斡爾等21個少數民族，多民族文化風情濃郁。境內的小孤山古人類文化遺址、橫山古墓群、金祖遺址、抗聯遺址等，都是人們觸摸歷史、體驗民風的理想勝地。是全國最大的森林城市，名副其實的“天然大氧吧”。旅游文化建設中要不斷彰顯深厚的人文歷史底蘊、不斷豐富生態文化內涵，突出鮮明的文化特色。

對各種旅游產品，都要注重文化內涵、文化形式和細節的文化性，把提升文化內涵貫穿到住、行、吃、游、購、娛各環節和旅游業發展全過程。請名家指導、策劃反映小興安嶺地域特色的高水平旅游文藝演出，打造伊春文化演藝品牌；不斷發掘伊春市餐飲文化，推出具有伊春特色的四季養生菜譜；精心設計、制作具有濃郁地方特色的精美旅游紀念品；充分利用博物館、紀念館、體育場館等設施，開展多種形式的文體旅游活動。

（三）延伸旅游領域，豐富旅游文化載體

開拓創新，探索模式，培育富有特色的旅游主題。要按照“提升夏季、突破冬季、拓展春秋”的思路，把夏季旅游向康體養生、休閑度假游延伸；把冬季旅游向冰雪狩獵體驗游突破；把春秋旅游向觀光游、休閑體育游拓展。同時，大力開發冬泳、冰壺、賽車等專項旅游項目，延伸旅游產業鏈。要通過文化造勢，大手筆策劃，舉辦各種會議、會展、體育、節事活動，擴大影響面。

發展與旅游文化相關的文化項目。增設反映不同文化內容的文化場館，多設畫廊、茶室、咖啡屋、音樂廳、戲劇院、大型廣場、步行街等優雅的文化交際場所，使這些文化亮點成為夜生活及休閑消遣的主文化結構，從而豐富眼下單一色的歌廳、飯店。信息文化報告廳、篝火晚會、文化廳、文化節、藝術展覽與商業相依共存，文化發展經濟，經濟弘揚文化。只有良性的運轉，才能使旅游文化顯出無限的活力來。

（四）開發旅游文化品質，創建旅游品牌

對一些旅游資源，在保證原有文化品質與活力的基礎上，用新的人文觀念去設計，不斷吸收優秀的文化品質，確保自身文化的良性發展。并且要突出特色、體現個性，做到人無我有，人有我獨，特色突顯。要有名牌意識和精品戰略，充分挖掘旅游景區、景點的文化內涵，對于閃光點全力打造，力爭建設一批文化品位高、科技含量大的旅游景觀和項目，培育名牌產品。始終保持關注、認真、講究、務實、創新的理念，把伊春的文化品牌做得細、深、精、透。

（五）加大宣傳力度，突出伊春文化特色

加大市場宣傳力度，拓展省內外旅游市場。首先，要加大對宣傳的投入，建議每年將地方財政收入拿出一定比例作為旅游宣傳專項經費。其次，要拓展宣傳渠道，積極創新促銷方式。充分利用廣播、電影、電視、網絡、書籍、報紙雜志等宣傳媒體，通過編制風景名勝區簡介、導游圖以及商品廣告等多種形式大力宣傳和推廣伊春旅游文化形象，形成強大的、多方位的視聽效應，從而提升旅游形象和影響力。多利用公共設施，進行平面廣告宣傳，并不斷完善信息服務平臺建設。高標準策劃文化演藝品牌，堅持以舉辦重大文化節慶活動為載體，突出鮮明的民族文化和地域文化特色，滿足旅游者“求新、求知、求樂”的愿望和需求，產生強大的吸引力，形成強大的市場競爭力，不僅能迅速提升旅游城市和企業的品質，其本身也形成新的旅游吸引力。

（六）加強旅游文化人才隊伍建設，為旅游業發展提供人才保障

培養專業旅游人才，加強旅游文化人才隊伍建設，是建設旅游文化的關鍵。應大力培養和吸引旅游文化產業急需的各類人才，并完善人才激勵機制，創造優秀人才脫穎而出的環境。鼓勵和支持開設旅游管理專業的高等院校和職業技術院校，參與旅游文化產業人才培養、培訓工作，為旅游文化產業可持續發展積蓄人力資本。加強從業人員在職培訓，采取全市統一培訓和企業分散培訓相結合的方式，提高從業人員業務素質和職業道德素質。組織旅游經營和管理人員到國內外旅游發達地區考察，學習先進經驗，提高經營管理水平。