現代傳媒與民族體育事業的發展

【摘要】隨著體育和傳媒的國際化發展，我國民族傳統體育既面臨難得的發展機遇，又面對許多嚴峻挑戰，如何充分利用大眾傳媒，推動我國民族體育事業的大眾化、現代化與國際化發展，成為擺在我們面前的緊迫課題。文章從中國民族傳統體育概況和發展現狀入手，分析了現代傳媒對民族傳統體育的影響，并就大眾傳媒推動民族傳統體育現代化路徑進行了積極探討。

【關鍵詞】現代傳媒 民族傳統體育 發展

中國民族傳統體育文化的概述

中國民族傳統體育文化的概述。中國民族傳統體育文化是指我國自古以來形成的具體民族自身文化特色的體育活動以及延伸到各個物質和精神層面的文化現象。

中國是有著數千年體育文化發展史的體育大國，雖然歷經戰爭洗禮和朝代風云變化，但依然資源豐富，項目繁多，且大多流傳至今。尤其是自秦漢以來形成的體育項目與形式，被后代沿襲下來并得以發揚，為現代體育競技奠定了深厚基礎，也成為世界文化遺傳的瑰寶。僅中國體育博物館、國家體委文史工作委員會編的《中國民族傳統體育志》中就記載了中國56個民族約978項傳統體育項目。

與單純的體力競爭不同的是，中國民族傳統體育文化體現了人文思想，具體表現為：“以人為本”，十分重視個人的倫理道德修養、社會價值和精神情感的價值，把“以人為本”、體育競技、文化、娛樂四者融會貫通，且在長期的歷史交往中，各民族體育得以相互交流，對外來體育文化也具有兼容性，這也是中國民族傳統體育文化具有經久不衰的強大生命力的真正原因。

各級政府應牢牢把握體育為增強人民體質服務的根本宗旨，貫徹落實以人為本的科學發展觀，著眼于提高人民群眾的生活質量和幸福指數，為廣大人民群眾提供更多更好的公共體育服務，讓更多的人共享社會進步和體育發展的成果。僅憑幾個奧動健將在體育場上運動是遠遠不夠的，政府還需要鼓勵并推動大家“聞雞起舞”，舉辦多種形式，不拘一格的群眾喜聞樂見的運動會，讓人們在趣味中“隨處有動，隨時在動”，“大家運動，才是真正的運動。

中國民族傳統體育文化發展現狀

中國民族傳統體育文化作為一種文化現象，大體可以分為以下四大類。

一是競技表演類。這類民族傳統體育文化指與西方體現代育模式相似的競技表演類體育文化項目，如武術、散打、舞獅、賽馬等。他們都具備比較完善的競賽規則，除了具有競技性，還融藝術性于一體，并體現了鮮明的民族特色，比如賽馬和馬術的項目，藏族和蒙古族的比賽規則、時間、裝備、參賽人員等都有很大不同。

二是健身娛樂類。指與人民群眾生活密切相關，并具有廣泛群眾基礎的健身、健心、娛樂、益群等功能突出的項目。如跳繩、放風箏、斗雞、扭秧歌、蕩秋千、踢毽子等等；有些是在特定的民族之內開展的，如瑤族的“跳八音”，蒙古族的打布魯，苗族的爬竿，黎族、苗族和京族的跳竹竿，羌族等少數民族的推桿等，在推進全民健身與民族融合中具有積極的作用

三是益智養生類。益智養生類傳統體育文化最能體現中國傳統體育文化重文輕武、修身養性、身心一元、主靜尚柔、中庸和諧的整體文化特性的傳統體育項目。在運動量上追求適中，其競技性弱，益智性與養生性強，動作舒緩，以意馭氣，強調“身心合一”和“生命在于運動”的重要。主要有圍棋、象棋、五禽戲、八段錦、鶴翔莊氣功、易筋經、武當龜息功、站樁功等項目。

四是已經消亡和瀕危類。指在現在文化全球化進程中已經喪失活力、處在瀕危狀態，對現代民眾已經沒有多少吸引力，但卻具有歷史保護與學術研究價值的傳統體育文化項目。如馬球、十五柱球、跳鞠、木射、擊壤、投壺等項目。瀕危類在內容和形式上無明顯改變，一般依附在一些少數民族中的宗教舞蹈與祭祀性活動中。

20世紀80年代以來，隨著電視等現代傳媒的發展，民族傳統體育活動也由封閉走向開放，眾多傳統體育項目不但為更多國人熟悉和了解，中華武術、氣功和龍舟競賽都已經走向世界，為外國人士所了解和喜愛。但是，除了部分優勢民族傳統體育項目獲得較大發展外，大多民族傳統體育形式和內容的都逐步萎縮，更不要說實現其現代化了。特別是隨著改革開放的深入發展，如高爾夫球、保齡球、網球等很多西方體育項目日益為國人所青睞和追逐，中國民族傳統體育的陣地越來越小，除武術、氣功等極少數項目外，大多都讓位于西方體育。

現代傳媒技術對民族傳統體育的意義和影響

隨著社會主義市場經濟的不斷完善與發展，面對跆拳道等國際體育項目對國內民族傳統體育項目的沖擊，如果一些傳統體育項目在國內失去了廣泛的群眾基礎，面向社會的推廣、普及和國際化發展就會成為空談。傳統體育文化要讓世界接受，就必須符合文化“認同規律”—擁有廣泛的群眾基礎。我們要積極通過現代化傳媒正確引導、廣泛宣傳傳統體育文化，充分激發起群眾參與的熱情，為傳統體育文化的持續發展形成強大的凝聚力。在此基礎上，將一些傳統優勢體育項目推向世界，最終成為全人類共同擁有的財富。因此，大眾傳媒的宣傳不僅是人們正確認識傳統體育的過程，也是實現傳統體育運動國際化發展的重要宣傳途徑。我國應通過創建自己的網絡體育文化基地，向世界宣傳我們的體育文化。一些與體育有關的傳媒也應該全面涉及民族傳統體育文化方面的內容，政府可給予一定的支持，通過構建體育網絡媒體工程來傳播我國的民族傳統體育文化。

現代媒體加速了民族傳統體育的全球化進程。隨著新科技革命的發展，尤其是網絡電子技術的推廣應用，人們從以前的報紙和電視的單方面接受體育賽事和報道拓展到能通過網絡和手機等新媒體同步欣賞NBA等世界體育頂級賽事，快速查閱、瀏覽各種體育信息，在虛擬體育社區里與遠方的朋友共享體育的快樂。這種及時性、互動性、快捷性與廣闊的覆蓋率使得武術、龍舟、氣功等民族體育活動作為文化的標識推向世界，民族傳統體育與奧林匹克現代體育的關系已經滲透到人們的日常生活，從而加速了民族傳統體育的全球化進程。

現代媒體增強了大眾參與傳統體育的意識。當體育被大眾傳媒越來越多宣傳的時候，人們也就不再拘泥于單純的關注體育競技，而是投身于競技體育運動中，去享受其中的快樂。加上媒體的大力宣傳，各種體育項目的規則為人們所熟知，這也為大家參與運動提供了重要的前提。與此同時體育消費也成為一種時尚，體育的娛樂性得到了釋放，人們在運動的過程中收獲著健康與快樂，從而緩解了工作、生活上的疲勞，消除了緊張的情緒。

現代傳媒給民族傳統體育文化造成一定誤導。現代傳媒技術在使傳統體育文化通俗化、大眾化和商業化的同時，難免也會使之平面化和膚淺化。中國傳統體育文化的競爭力與其自身內容豐富、題材多樣、底蘊深厚的特點相關，但是中國傳統體育文化向消費文化轉型后，將會成為一種大眾文化，市場的需要和受眾的喜歡，以及以此帶來的經濟效益就成了它惟一的準則，在對中國傳統體育文化進行改造或是拼裝時，很容易偏離歷史原貌，有可能對人們了解傳統體育文化形成一定的誤導。

運用現代大眾傳媒推動我國民族體育文化的發展

充分利用新媒體，推動我國民族體育事業。充分利用互聯網、手機、網絡電視等新媒體具有的廣闊覆蓋率和傳播速度快的特性，來積極宣傳和表現中國傳統民族體育，使大眾樹立起正確的民族傳統體育文化價值觀。

注重視覺效果的設計和轉化。在消費時代，文化傳播必須考慮其展現的文化活動和特質的設計視覺效果必須要吸引眼球，人民群眾喜聞樂見，從而產生認同感。隨著現代傳媒發展，體育活動的很多主體有現場真實過渡到實虛相結合，空間和時間變化更加不拘一格和豐富多彩。體育活動主體中心地位的淡化，中國傳統體育文化的時空性將被削弱，傳統體育文化的教育意義和價值功能更趨于碎片化，因此，中國傳統體育文化要想在未來紛繁的體育文化產品中凸現出來，圍繞其文化理念進行合理的視覺設計和轉化將是中國傳統體育文化活動和相關文化產品形象表征的重點。

在功能上突出娛樂性。現代媒介使得體育活動成為大眾的需要，尤其是數字技術的成熟和大量應用，使得畫片、圖像、聲音等三維甚至四維的立體效果展現使得民族傳統體育文化的虛擬空間表現將使人們獲得身臨其境的強烈刺激和真實感受，并帶來十分強烈的愉悅感和滿足感。因為，滿足大眾的文化消費需求將成為傳統體育文化新的使命，中國傳統體育文化在有賴于開發其娛樂功能，以實現未來的社會功能。使得群眾在輕松娛樂中更好的體會民族傳統體育文化的力量美、競技美和內在深厚的文化底蘊，達到更好的傳播和普及效果。從而進一步推動我們民族傳統文化的現代化、國際化發展。

（作者單位：河南工程學院體育部）

責編/張蕾