中國出版呼喚正能量

導語：出版就像每天在家里媽媽做的飯，粥，面條，味道沒有刺激，但是每天活命的口糧。信息傳媒行業聳人聽聞的標題，就像麻辣燙，但每天吃的話，很不健康。

中國的出版行業客觀上說來，近些年的發展還是非?？斓模?012年全國出書的品種達到41萬種，絕對數量是很不小的，這是新聞出版總署發布的權威數據。但是讀者朋友真的要披沙揀金的話，可以發現，在這個龐大的數字之下，真正的可以稱得上是經典的書籍是非常少的。

中國大眾圖書市場不太正常

圖書是有層次之分的，曲高和寡的陽春白雪不一定適合于大眾讀者，但是類似于肥皂劇的大路貨則更讓讀者感覺受傷，感覺錢丟在水里，因為現在圖書的定價還是偏高的。

需要說明的是記者在本文中論述的重點是大眾讀物，不包括精深的學術圖書，也不包括形形色色的行業類圖書。這些圖書可以說是小眾圖書，有其特定的閱讀對象。本文論述的圖書出版也不包括新興的數字出版，而是傳統的實體圖書出版。

實體圖書應該是最適合傳播思想的載體，在傳播思想和傳播信息方面，圖書和報刊實際上并無本質的差別，只不過圖書的篇幅更大，更加適合講長篇的故事，更加適合作者精深的思想體系的表達。在記者看來，傳播思想是圖書最根本的社會責任。

中國的大眾圖書市場從格局上而言，是有一些畸形的，這是不正常的。當下所有的出版社都希望自己能夠做出暢銷書來，所謂“半年不開工，開工吃半年”，如果出版社能夠斬獲一兩本銷量在五十萬到一百萬甚至更多的圖書，那么出版社可以以此一本書獲得非常高的利潤，相關的責任編輯也可以拿提成拿到手軟，“一本暢銷書，半套北京房”對于責編來說，也未必是神話。所以大家都想做暢銷書。

再看看當下的圖書市場，什么圖書暢銷呢？可以概括成這幾類，經管類、養生類、青春勵志類，不一而足。這幾類圖書都有很強的市場針對性，因為有龐大的讀者群，目標受眾群體非常廣大。

中國進入新世紀，經濟蓬勃發展，很多國人手中有了余錢，于是中國人對于股票、基金、保險、理財產品等熱衷了起來，銀行、保險公司、基金公司鼓吹的“你不理財，財不理你”深入人心，于是很多手里有余錢的人都想著“資本運作”，讓錢去生錢。但是過去很長的一段時間，中國人手里的錢都很少，大家對于股票、基金、保險、理財產品等等都很陌生。怎么辦？那么就去看這些相關的電視節目，聽相關的廣播節目，看相關的書籍。于是經管類圖書在大江南北大行其道，賣得風風火火，大家都把各種類型的財經書籍當做掙錢指南，希望可以按圖索驥，套個大金?；丶?。

養生類圖書的勃興與經管類圖書有著相似的時代背景。中國人手里面有余錢了，特別是中國進入了老齡化社會了，中國人，特別是老年人有時間、有資本去享受享受生活了，讓自己活得更加舒服一些，讓自己更加長壽一些。于是養生成為了中國人共同的話題。這也是好事，標志著中國的社會經濟發展到達了一定的程度，很多普通百姓已經開始關注生活的品質，開始注意要調整自己的生活方式，讓自己“百病不生”，健康長壽了。所以出版社就推出了一系列的養生書籍，賣得也是相當的火紅。很多“名醫”也出現了，他們經過包裝炒作，掌握話語權之后，他們的書賣得異常的火爆。但是牛皮桶一旦被戳破，那就完蛋了。

青春勵志圖書，大都是文學作品。主要針對的對象是情竇初開的少年少女，或者急欲創業的青年才俊。記者認為這是無可厚非的，出版社多給少男少女們編織一些美麗的愛情神話，多給青年才俊們出些成功創業的指0a+6N/0+CDDfwcVMKxD6FA==南，挺好的。少男少女們、青年才俊的數量是龐大的，所以青春勵志類文學作品4QSuwGyDHAF8QAafFM7a9Q==也能夠出現不少暢銷作品。青春勵志類文學最大的問題就是同類復制情況太嚴重，很多圖書在情節上寫作方式上拷貝復制的情況太嚴重。

以上的三種書很可能成為暢銷書，但是也是最有可能成為庫存書的。以上三種圖書風頭正勁的時候，可能“刷刷刷”地賣出去幾十萬冊，可是一旦風頭過去了，就變成了大量的庫存再也賣不動，那些剩下來的數量巨大的書籍要么就在出版社和圖書公司的庫房里呆著，要么就等著被賤賣，要么等著當做廢紙處理。

經典太少，垃圾太多

正是因為以上的情況，現在很多出版社做圖書都非常小心，首印量上比較保守，很多出版社的首印量通常在四五千冊，稍微好一點的圖書在八千到一萬冊。出版社真的很有信心的圖書才會給出三五萬冊的高印量，對于首印在幾十萬冊的圖書在中國圖書市場是可遇而不可求的，只有那些大牌作者才能享受如此待遇，要么就是國家最新出臺的政策文件的單行本。

但讀者也不要悲觀失望。事實上，中國的圖書市場上仍然有大量的優秀圖書出現，很多優秀出版社也保持了其一貫的高水準。下面記者從圖書是傳播思想最好的載體這個角度做一下簡單的介紹和分析。

中國出版界有一個不太好的現象是跟風。一家出版社出了一本《明朝那些事兒》賣火了，另外一家出版社趕緊做一本《唐朝那些事兒》、《清朝那些事兒》，想跟著賣一把。你出諜戰類圖書賣得好了，我也出；你出官場小說賣好了，我也出；你出宮斗厚黑類圖書賣好了，我也出。一開始出版的書籍可能是經典好書，至少是讀者喜聞樂見的讀物，后面出現的那些書乏善可陳，參差不齊了，難得出現幾本精品，絕大多數都淪為垃圾。

經典太少，垃圾太多，可能是世界各國出版界的通病。單單批評中國出版界存在這種現象，也不太厚道。但是中國的出版界的確應該適時改正，因為只有這樣才能夠為自己贏得出版界的地位，樹立在讀者當中的口碑，讓自己在出版界永遠有一席之地。在數字出版、網絡讀物大行其道的今天，只有退出精品，凝聚人氣才能夠活下去，活得很好，活出精彩。

出版人是知識分子當中非常特殊的一類。他們是最接近時代思想的一批人，他們是遴選時代思想將它們傳達給社會的一批人。一個好的出版人應該重視自己的社會責任，應該凝聚一大批的為社會鼓與呼的知識分子在自己的身邊。記者的一個朋友重慶出版集團北京分公司第五中心主任徐憲江說道：“我們出版人最大的期待就是讀者能夠向理性閱讀回歸，出版人有義務引領這種回歸。我們應該讓圖書成為人的精神家園和智慧源泉。我們希望閱讀提升讀者的人文素養與精神境界?！彼诶钽y河教授主編的《知識分子叢書》中《編者的話》中也寫了類似的話。

讀者要從圖書中吸取營養，讀者喜歡讀好書，讀者喜歡讀名家的書，讀者喜歡讀好的出版社的書。作者也喜歡在好的出版社出書，大牌作者尤其喜歡在大牌出版社出版自己的書籍。大牌的出版社不隨便出爛書，大牌出版社喜歡出好書，大牌出版社尤其喜歡出大牌作者的好書。綜合以上的三個良性發展的產業鏈，得出的最終結論是讀者喜歡讀大牌作者在大牌出版社出版的好書。

記者認為在出版界不存在什么“劣幣驅逐良幣”的現象，出版界絕對是“優勝劣汰”的一個戰場。大牌出版社的日子往往比小出版社好過得多，原因很簡單，因為大牌出版社容易吸納優秀的作者，而優秀的作者手里往往有優秀的作品。大牌出版社較高的出版品味，容易形成出版的口碑，也容易贏得圖書市場和讀者的青睞。僅以社科圖書為例，讀者們對于三聯書店、中華書局、廣西師大出版社等以高端社科圖書出版見長的出版社還是非常認可的。

打造精品是王道

近年來，出版界也出現了很多令人可喜的現象。比如說，很多出版社借助外腦，或者開辟了新的戰線，獲得了新的成果。比如說，東方出版社與稻盛和夫先生達成戰略合作，他們出版的稻盛系列圖書，最好的一本《活法》已經達到了130萬冊的銷量；世界圖書出版公司與后浪合作，出版了一系列的精品書籍；重慶出版集團北京分公司與臺灣作家合作推出了臺灣作家的系列作品，重慶出版集團開辟了朝鮮戰爭系列產品線，鑄造了《最寒冷的冬天》系列圖書的輝煌……

對于出版人而言，其實做一本好書不難，雖然看上去很難。出版的王道只有一條，就是打造精品。這需要他們與名家密切聯系，多拿到一些名家的優秀作品；需要他們擁有精準的眼光，在浩如煙海的不知名的作者那里，從浩如煙海的外版圖書當中，發現經典。有了好的圖書，再配合良好的圖書宣傳和發行渠道，這本圖書一定可以創造不俗的市場業績。

在采訪的幾位出版人中，重慶出版集團北京分公司副總編輯李杰老師說：“出版就像每天在家里媽媽做的飯，粥，面條，味道沒有刺激，但是每天活命的口糧。信息傳媒行業聳人聽聞的標題，就像麻辣燙，但每天吃的話，很不健康?！?/p>

一個國家的興衰首先取決于這代人的精神氣質，這代人是不是都有朝氣創新。要把中國人的精氣神培養起來。出版人要有所為有所不為。當時的出版人應是文化人和商人的結合，有文化懂經營才是一個好的圖書出版人。