盛大“壟斷”網絡文學初顯暴利端倪

估值約6億美元，高盛、淡馬錫、新華新媒等機構接連投資

15年前，臺灣理工科一大學生以“痞子蔡”的網名在網上發布了一篇名為《第一次親密接觸》的短篇小說，這部簡單輕松的作品很快風靡網絡，遂成了中國網絡文學的起點。

此后，從痞子蔡、安妮寶貝、寧財神到創作《明朝那些事》的當年明月、《甄嬛傳》的流瀲紫、《盜墓筆記》的南派三叔……一代代“網絡寫手”不僅終于獲得了“作家”的身份，甚至已經逐漸走到了中國文學舞臺的中央。

這一切與網絡文學迅速產業化密不可分。像盛大文學這樣的網絡文學平臺公司，如今不僅幫助作家完成作品的線上發布和付費閱讀，還迅速推動一部作品完成商業化：從實體書出版到電影、電視劇版權銷售，再到網絡游戲等周邊產品的開發……

如今的互聯網已經變成中國文學出版市場一個巨大的掘金地。

“這個行業一直是我們在定義的。”盛大網絡總裁、盛大文學董事長邱文友告訴《中國經濟周刊》。“網絡+文學=？”占中國文學類網站市場份額超過70%的盛大文學一直堅信，等號的另一端一定是一個巨大的金礦。

網絡文學人人愛

7月9日，盛大文學宣布已通過私募融資總計1.1億美元，投資方包括高盛集團及新加坡主權財富基金淡馬錫，所得資金主要用于實施盛大文學新的開放戰略和移動戰略。僅一周后，新華社旗下的新華新媒也宣布戰略投資盛大文學，雙方將在數字閱讀、版權開發等領域進行全面合作。

這讓業界和資本市場都嗅到了不尋常的味道。老謀深算的投行們為何會在此時大筆入資“網絡文學”？“官方”的新華新媒又為何青睞盛大？

“高盛作為投行，更主要的是從財務投資者的視角看好盛大文學的發展前景。”投中集團分析師萬格告訴《中國經濟周刊》。

對于新華新媒的戰略投資，萬格則認為，新華新媒具備官方背景，而盛大文學則是國內最大的民營出版企業，兩者建立戰略合作將會產生非常大的協同效應，1+1>2。

“網絡文學的市場前景已經逐漸明朗，市場、政策等各方面都趨于成熟，特別是移動互聯網高速發展，為數字閱讀提供了很好的呈現內容的平臺，對于新華新媒來說，投資盛大文學是傳統媒體面向互聯網進行轉型的戰略選擇。”易觀國際分析師王珺告訴《中國經濟周刊》。

引進戰略投資堪比IPO

實際上，最近一兩年，盛大文學的發展還是不禁讓人捏了一把汗：一是IPO計劃一再擱淺；二是今年年初，“起點團隊集體出走”。

盛大文學成立于2008年7月4日，當時，陳天橋就期望盛大文學能夠獨立上市，但其上市之路卻一路崎嶇。

2011年5月，盛大文學首次向美國證交委（SEC）提交上市申請。但適逢金融危機，盛大文學只好暫停IPO。2012年2月，盛大文學再啟IPO，但因中概股會計丑聞影響了中國公司在美的聲譽，盛大文學IPO計劃再次告吹。

今年年初，作為盛大文學旗下最重要資產的起點中文網爆發了以起點中文網的創始人吳文輝為首的大規模高層員工離職事件。當時正值盛大文學引入戰略投資者的關鍵時期。

從高盛和淡馬錫1.1億美元的投資獲得盛大文學近20%的總股份推算，盛大文學的估值約為6億美元，而2012年申請IPO的時候，盛大文學的估值則高達8億美元。

“說起點團隊的出走對盛大文學沒有影響是騙人的，因為當時我們正在籌劃融資。原來的起點團隊在那個時點上離開，確實對我們的業務增加了巨大的難度。”邱文友說。

但是，邱文友認為這并未對現在的結局帶來太大影響。“我們這次估值其實比過去兩三年中國企業成功到美國IPO的估值倍數都要高，所以，我們很滿意。”他說。

收獲季節不遠了？

在盛大進入之前，國內的文學網站們一直以社區交流為主，沒有明確的商業模式。2008年7月，盛大集團通過收購起點中文網、紅袖添香網，并投資1億元人民幣成立盛大文學。盛大文學后又收購榕樹下等國內4家較大的文學網站。至此，國內網絡文學市IsizFljgXuJqGKiTU0OGkg==場被徹底改變，盛大文學的市場份額一度高達近九成。

根據盛大文學向SEC提交的文件，盛大文學的增長確實非常快，2008年其營收為5298萬元人民幣，隨后2010年和2011年更是分別達到了3.93億元和7.01億元。但是，直到2012年第一季度，盛大文學才開始盈利。不過，就品牌影響力和超過七成的網絡文學市場份額而言，盛大文學幾乎沒有敵手。

盛大文學主要有兩個盈利模式：一是通過版權簽約獲得作者的作品版權，然后向讀者提供付費閱讀；二是對一些受歡迎的作品提供給出版商、游戲商、影視公司進行再加工。

“盛大文學以網絡原創文學見長，當前市場中的網絡原創文學多數存在低端化、同質化，精品內容較少，盛大文學目前最缺優質精品內容的生產，以及高端閱讀用戶的開發。”王珺說。

盛大文學顯然也意識到了這一點。“我們已經重塑了作者的收益模式，激勵作者提供更新、更高質量的內容。”盛大文學CEO侯小強告訴《中國經濟周刊》。

“大家都認為郭敬明最成功，但他的小說最高銷量僅200萬冊。而唐家三少的銷售是1000萬冊，而且這些作品在影視、游戲方面的拓展特別廣泛。有了高質量的內容，周邊的產業一定會是一個特別大的金礦。”侯小強說。

侯小強透露，像《步步驚心》、《裸婚時代》等非常紅火的影視劇，盛大文學并沒有賺到很多錢，因為只是賣斷了文學版權，沒有介入下游產業鏈。

“我們計劃成立一個劇本的改版公司，文學作品一旦變成了劇本，價值立馬會翻4到5倍。更重要的是有了劇本，我們就可以按照影視行業的規則跟下游的電視臺、電影公司談利潤分成了。” 侯小強說。

“今天我們的贏利模式已不單純是靠付費閱讀了，我們依托網絡文學已經延伸發展出了七八個產業，這也就意味著我們擁有七八個贏利途徑。未來兩年，保守一點說盛大文學的收入可以翻兩倍，利潤可以翻四倍。”邱文友說。