多元中立主導(dǎo)，多樣中謀共識

摘要 上世紀(jì)八九十年代之前，我們的媒體絕大部分注意力集中在如何做好自己的事情上。這種情況隨著中國從封閉走向開放，從發(fā)展走向崛起而發(fā)生了根本變化，這就是主流媒體要努力做到統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)大局。與此相適應(yīng)的是，我們的新聞理論和新聞實(shí)踐也必須與時(shí)俱進(jìn)。對主流媒體來說，所謂“多元中立主導(dǎo)，多樣中謀共識”就是要有辯證思維，引導(dǎo)讀者和觀眾理性地認(rèn)識問題。新媒體的發(fā)展正改變著輿論生態(tài)，最終可能要深刻影響我們黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政方式。我們應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和管理問題納入宣傳思想發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃，作出富有前瞻性的思考和新的制度性安排。

關(guān)鍵詞 主流媒體 社會思潮 輿論生態(tài) 宣傳思想 辯證思維

【作者簡介】

米博華，人民日報(bào)社副總編輯，全國宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才，第五屆范長江新聞獎獲得者，中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師，1999年起為享受政府特殊津貼專家。

研究方向：新聞理論、新聞評論。

主要著作：著有《走進(jìn)高高殿堂》等5部評論專著。起草人民日報(bào)社論和重要文章400多篇，發(fā)表了400多萬字的各種言論作品和約50萬字的業(yè)務(wù)論文，先后五次獲中國新聞獎特別獎和一等獎。

面對快速發(fā)展的時(shí)代，主流媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

大家知道，人民日報(bào)是一張宣傳黨的方針、政策，指導(dǎo)各項(xiàng)工作的機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)紙的性質(zhì)，過去、現(xiàn)在和將來都不會變化，也不應(yīng)變。但隨著時(shí)代變化，機(jī)關(guān)報(bào)或官方媒體的內(nèi)涵將更加豐富。上世紀(jì)八九十年代之前，我們的媒體絕大部分注意力集中在如何做好自己的事情上。這種情況隨著中國從封閉走向開放，從發(fā)展走向崛起而發(fā)生了根本變化，這就是主流媒體要努力做到統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)大局。過去我們也有國際新聞，通過這個(gè)窗口讓人們了解中國以外發(fā)生了什么事情，但我們極少同自己切近的利益聯(lián)系在一起。這種情況在近些年來發(fā)生著深刻變化。海灣地區(qū)的動蕩和爭斗，不再是霧里看花的故事，因?yàn)槟抢锊粌H有我們成百上千億的投資，還有為數(shù)不少的企業(yè)和公民。如果中國保持快速增長，首當(dāng)其沖的就是能源支撐，而從這個(gè)意義上說那一地區(qū)與我們國家安全和切身利益息息相關(guān)。有個(gè)材料說，外國對華投資仍居高位，但增速開始減緩，這當(dāng)然有復(fù)雜的原因，但更值得注意的是中國對外投資卻持續(xù)快速增長，跨國并購、參股經(jīng)營、直接投資與國內(nèi)的招商引資、筑巢引鳳、三來一補(bǔ)等等已成為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)的兩翼。

同樣的，東亞三國的關(guān)系以及南中海的爭端也不僅僅是外交糾紛問題，而成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)課題。中日在釣魚島上的對峙，其深層原因是力量對比發(fā)生變化。日本很清楚，他再不把偷竊行為變成領(lǐng)土訴求，將來就沒有機(jī)會。我們也很清楚，只要保持戰(zhàn)略實(shí)力，保持適度壓力，時(shí)間對我們最為有利。這場領(lǐng)土的持久戰(zhàn)，中國的勝率幾乎是不言而喻的。

上述變化提示我們，即使我們想、恐怕也很難做到不表態(tài)、不參與，很難做到內(nèi)斂和低調(diào)。中國在變化，世界在變化，中國與世界的關(guān)系也在變化。

另一方面，國內(nèi)改革發(fā)展的復(fù)雜性增加了變化的不確定性和選擇的難度。從以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心到“五位一體”建設(shè)，大都面臨著兩難或多難的選擇。絕對平均主義不對，但收入差距拉大矛盾尖銳；沒有GDP增長不行，但GDP下滑一兩個(gè)百分點(diǎn)也不得了；不注重民生肯定不行，但面對日益增長的利益訴求和有限的國力財(cái)力，怎樣統(tǒng)籌，殊非易事。

按照十八大部署，我們將研究進(jìn)一步全面深化改革問題。筆者在調(diào)研中深切感到，今天的改革發(fā)展面臨的問題同30多年前不可同日而語，就是和十年八年前也有很大不同，呈現(xiàn)出更加復(fù)雜的情勢。這個(gè)階段性特征至少可以概括為6個(gè)方面：從思想認(rèn)知到利益博弈；從政策解禁到放寬準(zhǔn)入；從注重效率到更加重視公平；從目標(biāo)比較單一到任務(wù)比較復(fù)雜；從立足做好自己的事情，到也要關(guān)心國際大環(huán)境；從注重生活水平提高，到注重人的全面發(fā)展。

這里要強(qiáng)調(diào)的是，國內(nèi)國際環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，無論速度、廣度和深度，都要求我們不停頓地作出調(diào)整和反應(yīng)，以明確的方位感標(biāo)注行動方向。與此相適應(yīng)的是，我們的新聞理論和新聞實(shí)踐也必須與時(shí)俱進(jìn)。

面對多元多樣多變的社會思潮，主流媒體應(yīng)發(fā)揮主旋律作用

媒體，不論其形態(tài)、業(yè)態(tài)發(fā)生怎樣的變化，其本質(zhì)依然是一個(gè)講述者和評論者。我們每個(gè)人生活的都很局部，大部分人對時(shí)局和事實(shí)的了解都來自各種各樣的媒體。再見多識廣的人也有視線所不及之處；再耳根硬的人也架不住輿論的沖擊。所以，從一定意義上說，媒體可以真實(shí)反映社會生活，也可以塑造一個(gè)并不真實(shí)的世界。無論正面還是負(fù)面，都影響著人的心態(tài)、人的判斷、人的價(jià)值判斷、人的多種選擇。

當(dāng)然，在諸多選擇中，誰在說有時(shí)比說什么更為重要。比如，外交部新聞發(fā)言人和訪談嘉賓的分量是不一樣的；主流媒體和市場化媒體的影響力是不一樣的。這種不一樣，主要體現(xiàn)在主流媒體作為官方聲音必須有也應(yīng)該有足夠的公信力和權(quán)威性。

如何理解公信力和權(quán)威性？近年來，我們對其中的規(guī)律有了新的認(rèn)識。

秉持“透明度決定公信度，話語權(quán)決定主動權(quán)，傳播力決定影響力”的理念，才能有效增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力。按照我們比較傳統(tǒng)的認(rèn)識，認(rèn)為負(fù)面新聞最好不報(bào)，敏感話題最好不說。出發(fā)點(diǎn)是好的，但在開放的輿論環(huán)境下，顯然是不行的。從傳播規(guī)律來看，公眾似乎對所有“壞消息”都有一種天然的好奇和敏感。地震了，發(fā)水了，爆炸了，殺人了，本身就構(gòu)成新聞要素，因而也通常比一般的工作性成就性報(bào)道更能吸引人。為吸引眼球而造新聞，為報(bào)道負(fù)面新聞而報(bào)道負(fù)面新聞，是不對的；但采取屏蔽的方式置之不理，也是不對的。對于涉及國計(jì)民生和群眾利益的新聞，無論其正面或負(fù)面，都應(yīng)該如實(shí)及時(shí)報(bào)。原則上，不涉及保密和國家安全的新聞都應(yīng)該報(bào)。不報(bào)，就會給“壞事猜想”和“謠言傳播”留下巨大空間；不報(bào)，也是對老百姓知情權(quán)的漠視。更重要的是，你不報(bào)，境外媒體就會報(bào)。因?yàn)樵谧约旱拿襟w上沒有，所以即使是歪曲的事實(shí)，老百姓也相信。這就會造成極大被動。

做到“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應(yīng)”，才能在面對不同受眾的對象化傳播中分層次實(shí)現(xiàn)主流媒體的傳播效果。筆者長期從事評論工作，分管人民日報(bào)評論和環(huán)球時(shí)報(bào)要論。大家知道這兩家報(bào)紙都是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體，但側(cè)重點(diǎn)不盡相同。一般來說，環(huán)球時(shí)報(bào)更側(cè)重反映民間聲音。人民日報(bào)每天有一塊評論版，環(huán)球時(shí)報(bào)每天有兩塊評論版，數(shù)量大體相當(dāng)。環(huán)球時(shí)報(bào)主打評論是社評，每天都刊發(fā)。什么是官方聲音，什么是民間輿論，兩者有什么相同又有什么區(qū)別？相同之處是，兩報(bào)都是黨管的媒體，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持中國立場，這一點(diǎn)沒有任何區(qū)別。筆者和環(huán)球時(shí)報(bào)團(tuán)隊(duì)講過，應(yīng)直面熱點(diǎn)和焦點(diǎn)話題，不應(yīng)回避，回避了就失去了發(fā)言的平臺。從這個(gè)意義上講，沒有什么話題不能說。我們的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，是為了黨好，為了國家好，為了老百姓好，只要牢牢把握住這一條，就不會出大的問題。不同之處是，人民日報(bào)評論要更好地發(fā)揮工作指導(dǎo)性作用，回應(yīng)黨員干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部的關(guān)切，解決好干部思想問題；而環(huán)球時(shí)報(bào)則要更好地發(fā)揮信息服務(wù)和輿論引導(dǎo)之責(zé)，回應(yīng)廣大讀者對新聞解讀的需求，解決好社會思潮和社會傾向性問題。比如，近期人民日報(bào)對正在全黨開展的群眾路線教育實(shí)踐活動連續(xù)發(fā)表評論，這是全黨的中心工作，是人民日報(bào)必須擔(dān)負(fù)的責(zé)任；而由于其報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)不同，環(huán)球時(shí)報(bào)就不一定也要發(fā)同類題材的評論。

綜上所述，我們應(yīng)該這樣看：處在深刻轉(zhuǎn)型期的中國，伴隨著的是問題叢生、矛盾凸顯、挑戰(zhàn)不斷，也伴隨著極端情緒的宣泄。對不同類型的事件，我們要有自己的分析和判斷。一方面，對突發(fā)事件、自然災(zāi)害、群體事件要作出客觀評估。有些突發(fā)事件帶有或然性，無論什么時(shí)候都難免發(fā)水、地震、森林大火、交通事故、安全事故，這是個(gè)概率問題。如果不能夠正確看待，再加上互聯(lián)網(wǎng)常常把小矛盾化成大矛盾，把偶然事件誤讀為必然事件，把分散事態(tài)聚合成趨勢性事態(tài)，好像我們國家到處狼煙四起，就會讓人感到心緒不寧，對未來困惑不已，這是一種片面性。這種片面性得不到糾正將非常危險(xiǎn)，有時(shí)比突發(fā)事件本身還危險(xiǎn)。同樣的，任何時(shí)候我們都要居安思危，防微杜漸，要有憂患意識。筆者理解，對主流媒體來說，所謂“多元中立主導(dǎo)，多樣中謀共識”就是要有辯證思維，引導(dǎo)讀者和觀眾理性地認(rèn)識問題。

面對深刻變動的輿論生成方式，主流媒體應(yīng)有所作為

新媒體的發(fā)展特別是無線移動智能終端的發(fā)展正改變著輿論生態(tài)，最終可能要深刻影響我們黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政方式：其一，人們可以不依賴主流媒體獲得海量信息；其二，人們可以不投稿發(fā)表各種意見。這種情況對于國家政治大局會產(chǎn)生怎樣的影響，我們需要有足夠的觀察和思考。

互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活，這是不爭的事實(shí)，也是社會和科技進(jìn)步的產(chǎn)物。我們從中得到的好處是顯而易見的，比如，電子商務(wù)就極大地提高了生產(chǎn)力水平，無線通訊就給生活帶來極大便利，在此不一一列舉。

但也要看到，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)并不健康，有的問題還相當(dāng)突出。比如，有的網(wǎng)站為傳播錯(cuò)誤思想提供平臺。筆者最近看到《中國社會科學(xué)院要報(bào)》刊發(fā)的一篇題為“警惕歷史虛無主義擾亂人心”的論文，感到很吃驚。“飛奪瀘定橋是虛假宣傳”、“黃世仁為人善良收養(yǎng)喜兒”、“周扒皮待人溫厚，和佃農(nóng)關(guān)系很好”、“中共出賣外蒙”、“雷鋒是造出來的”、“董存瑞是虛構(gòu)的”、“三年自然災(zāi)害，毛主席大吃大喝”、“68年清理8YEbUnfg1VlYN3OziVbfQw==階級隊(duì)伍揪出3000萬人，斗死50萬人”、“大躍進(jìn)造成3000萬人死亡”之類的話題，充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，這種對歷史是非的顛倒，丑化了黨的形象，污損了社會主義制度，在人們的思想上造成極大混亂，對這種現(xiàn)象不可以“娛樂”、“戲說”視之。

對新媒體發(fā)展之后出現(xiàn)的新情況、新問題，應(yīng)密切關(guān)注。應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和管理問題納入宣傳思想發(fā)展戰(zhàn)略總體規(guī)劃，作出富有前瞻性的思考，也必須從實(shí)際出發(fā)，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上作出新的制度性安排。

責(zé) 編∕鄭韶武

To Lead in the Pluralism， to Make Consensus in the Diversity

--the Road of Self-transcendence of the Mainstream Media in the Changing Society

Mi Bohua

Abstract： During the 1980s and 1990s， the Chinese media paid most of its attention on how China dealt with its own business. This has been changed in China's opening and rising up. TQ596Vf42QQdh9FZKvJgrpw==he mainstream media should make efforts to coordinate the international and the domestic. Our journalistic theory and practice must adapt to this reality and keep pace with the times. The so called "to lead in the pluralism， to make consensus in the diversity" demands us think dialectically and guide the readers and audience to think about questions in a theoretical way. The development of the new media is changing the public opinion atmosphere and will finally exert its influence on the ideas and ways of ruling. It is necessary to take the building and administration of the internet as a part of the whole strategy of the development of propaganda and ideology. Foresighted ideas and innovative institutional arrangement are also important.

Keyword： mainstream media， social trend of thought， public opinion trend， dialectical thought， ideas of ruling