新媒體時代電視民生新聞的發(fā)展

【摘 要】隨著“民生熱”的席卷，電視民生新聞出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、瑣碎化等現(xiàn)象，這對其發(fā)展是極為不利的。新媒體的出現(xiàn)給電視民生新聞帶來了生機和活力，提升了其發(fā)展空間，然而也給民生新聞帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 民生新聞 電視新聞

民生新聞是以民本思想為基點，從平民視角出發(fā)，以平民化的手法關(guān)注和表現(xiàn)與普通老百姓生存發(fā)展息息相關(guān)的內(nèi)容，根據(jù)“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的原則講述老百姓身邊的故事，是一種表現(xiàn)“草根”階層的新聞。2002年江蘇電視臺推出的《南京零距離》開起了中國電視民生新聞的先河，隨后民生節(jié)目異軍突起，讓受眾目不暇接。然而，隨著民生新聞的特性和優(yōu)勢被各電視臺想方設(shè)法發(fā)揮到極致，其弊端和問題也日益凸顯。新媒體的發(fā)展給其帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。

一、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

1、報道的同質(zhì)化

同一城市有多檔民生類節(jié)目，不同電視臺內(nèi)容重復(fù)，甚至同一電視臺的不同頻道同一事件也會改頭換面的出現(xiàn)。這些題材重復(fù)、事件相似、人物相同的內(nèi)容讓觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞。新媒體的的興起使得這些在電視上播放的新聞，可能早已被網(wǎng)絡(luò)傳播過，觀眾已經(jīng)大致了解，此時，電視新聞如果再沒有創(chuàng)新，加之新媒體對受眾的分流，就會使電視民生新聞受歡迎程度越來越低。

2、報道的瑣碎化

由于電視民生新聞過度聚焦老百姓日常生活瑣事，使得雞毛蒜皮的小事充斥著熒屏。忽視了新聞背后的新聞，使得報道內(nèi)容過于膚淺。這種只做小民生，不做大民生的新聞終究是沒有什么吸引力的。

3、內(nèi)容的娛樂化

一些民生新聞為了迎合受眾，試圖使用暴力、色情等低級趣味的新聞來吸引受眾，使得原本簡單的新聞被神秘化、復(fù)雜化。有的運用特技、煽情進(jìn)行渲染，有的運用情景再現(xiàn)手法讓演員重新演繹。這些都違背了新聞的真實性原則。這種過分獵奇，嘩眾取寵的新聞只能使民生新聞朝著低俗、庸俗和媚俗的方向發(fā)展。

二、新媒體時代民生新聞的發(fā)展方向

1、有創(chuàng)新意識，內(nèi)容有深度

在同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重、媒體激烈競爭的今天，電視民生新聞只有敢于創(chuàng)新，打造節(jié)目特色，樹立節(jié)目品牌，才能立于不敗之地。民生新聞樹立“大民生”理念就要引進(jìn)重大主題，從民生的角度去解讀國家的大政方針對老百姓的影響，這樣民生新聞才能真正深入人心，更加感染老百姓，成為一種鼓舞人心的力量。

2、站穩(wěn)立場，做好輿論引導(dǎo)

媒體有輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)作用，電視民生新聞由于與人民生活息息相關(guān)，更應(yīng)該把握好自己的報道理念。民生新聞所報道的內(nèi)容大部分是為普通老百姓維權(quán)，這讓受眾產(chǎn)生一種天然的親切感。但是在維護(hù)老百姓利益的同時也不得用自己的權(quán)利任意干涉民眾生活，不得以趾高氣揚的態(tài)度干預(yù)司法。民生新聞要在這兩者之間找到一個平衡點，要善于引導(dǎo)民意向積極健康的方向發(fā)展。

3、加強互動，打造節(jié)目品牌

民生新聞關(guān)注的是老百姓身邊的事，對這些事他們更有發(fā)言權(quán)，鼓勵他們用微博或熱線電話互動，提高了他們觀看節(jié)目的積極性。安徽衛(wèi)視《每日新聞報》就是用“播報新聞+主持人評論+網(wǎng)友留言”的方式進(jìn)行新聞的傳播，主持人鼓勵觀眾積極參與話題討論，并用抽取幸運觀眾獲得禮品的方式進(jìn)行激勵。同時，用游動字幕的方式征集失蹤孩子信息，在節(jié)目播出時穿插播放，也是民生新聞貼近人們生活的體現(xiàn)。《每日新聞報》把視頻上傳至網(wǎng)上，設(shè)有評論專欄，提高了欄目的知名度和美譽度。

此外，主持人深入社區(qū)與觀眾零距離接觸，與攝影愛好者建立親密關(guān)系，讓當(dāng)事人講述新聞，這些都調(diào)動了受眾的積極性。民生新聞要有自己的欄目定位和風(fēng)格，在不同時段播放節(jié)目宣傳片，充分利用節(jié)假日、紀(jì)念日策劃實施一系列公關(guān)活動，改善與公眾的關(guān)系，為提高新聞傳播效果創(chuàng)造條件。

4、語言通俗，吸引受眾

民生新聞寫得生動、富有故事性才能迎合受眾，但是多媒體時代，海量化的信息蜂擁而來，快節(jié)奏的生活很難讓人靜下心來慢慢品味一篇篇較長的新聞。這就使得簡潔通俗的民生新聞應(yīng)運而生。

三、利用新媒體發(fā)展電視民生新聞

新媒體通常是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)、手機電視、IPTV、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、觸摸媒體等。新媒體的特點主要表現(xiàn)在傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強及傳播的無界性和隨時性。

作為傳統(tǒng)的電視民生新聞，在實踐過程中，可以借助新媒體推動自身的發(fā)展。

1、提高傳播速度、增強互動性

網(wǎng)絡(luò)的加入使新聞報道手段更多樣化，傳播速度更快捷，受眾更廣泛，使民生新聞的輻射面走出了一事一地的范圍，一則重大新聞瞬間就可以引起全國甚至全球的關(guān)注，傳播的速度之快令人驚嘆。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體改變了以往單向傳播模式，向雙向傳播的方式發(fā)展，調(diào)動了受眾參與的積極性。如今的《南京零距離》最突出的特點是充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的特色，在形式上運用直播、微博留言等形式，加強與江蘇電視臺網(wǎng)站、知名論壇和門戶網(wǎng)站的合作進(jìn)行自身宣傳。在西祠胡同社區(qū)論壇上開通的網(wǎng)友互動平臺討論版很大程度上提高了節(jié)目的知名度。欄目設(shè)有熱線電話，網(wǎng)上直播，有效實現(xiàn)了新聞信息的多級、有效傳播，延長了新聞傳播鏈，成為了服務(wù)民情，溝通民意的傳聲筒和擴(kuò)音器。

2、加強新聞的廣度和深度

當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下，民生新聞向更深的方向發(fā)展。這是由媒介議程向公眾的議程設(shè)置轉(zhuǎn)變的結(jié)果。即公眾通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，引發(fā)議論，網(wǎng)上形成強烈辯論，傳統(tǒng)媒體介入進(jìn)行客觀全面的報道，形成社會輿論，引發(fā)公眾思考。

以“甘德懷事件”為例，事件最先是在網(wǎng)上發(fā)布的，由于事件牽扯到公眾利益以及網(wǎng)絡(luò)的開放性、參與性等特點，使事件急劇形成為網(wǎng)絡(luò)輿論，而后傳統(tǒng)媒體介入，報道公眾關(guān)心的話題。由于網(wǎng)絡(luò)討論分散，傳統(tǒng)媒體概括集中，有力度，有深度，彌補了網(wǎng)絡(luò)報道的不足，很多深度報道往往是由公眾議程和媒介議程互相推進(jìn)的。

3、多方采集線索，提升傳播有效性

傳統(tǒng)媒體新聞線索來源主要有：讀者爆料、市民投訴、記者采訪、從會議及黨政部門獲得線索。網(wǎng)絡(luò)時代，記者可以通過每天看論壇、刷微博、登QQ的方式迅速獲得新聞線索，并且可以通過看評論和留言進(jìn)一步了解事件性質(zhì)，為全方位、多角度報道提供服務(wù)。

電視新聞欄目因播出時間固定，對受眾的忠誠度有較高要求，這種線性傳播模式使得受眾自主選擇權(quán)受到限制。新媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了民生新聞欄目的網(wǎng)絡(luò)觀看。受眾可以隨時隨地上網(wǎng)搜索，這種模式在很大程度上削減了傳統(tǒng)模式中存在的諸如預(yù)告、欄目安排等方面的制約問題。

4、利用“草根一族”促進(jìn)民生新聞發(fā)展

在當(dāng)今人人都有麥克風(fēng)的情況下，“草根一族”可以登錄微博，博客來發(fā)消息。舟曲泥石流發(fā)生之后，網(wǎng)友kayne發(fā)布了一條“水災(zāi)、停電，幾乎一幢樓的人們圍在這燭火旁”20字消息。此后許多天里，該微博成為網(wǎng)友，甚至是媒體了解舟曲泥石流災(zāi)情的重要信源，網(wǎng)友通過發(fā)言、評論、轉(zhuǎn)載，對這件事進(jìn)行關(guān)注。

淄博電視臺科技頻道在2009年推出了《3G手機拍起來》節(jié)目，其節(jié)目素材全由市民提供，市民成了采訪的主角，只要用手機、DV、相機抓拍的突發(fā)事件、新鮮事、感人事一經(jīng)播出即付稿酬，這就打破了新聞事件大多只能由專職記者拍攝的傳統(tǒng)模式。這種平等的互動性，拉近了民眾和媒體之間的距離，使新聞無處不在，為民生新聞提供了強大的后盾和資源。

5、加強時政新聞的民生化表達(dá)

時政新聞的民生化改革，需要從“大民生”角度報道重大事件，從民生角度解讀國家政策，從民眾利益出發(fā)全面展示國家建設(shè)成就。一方面健全新媒體條件下黨群互動，政民互動的工作機制，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)公共服務(wù)體系，在服務(wù)中引導(dǎo)教育民眾。另一方面使大量合理的群眾利益訴求提升為可操作性的政策，加速決策科學(xué)化、民主化，真正做到問政于民，問需于民，推動民主集中制建設(shè)。兩會期間開通微博問政，政府部門開通官網(wǎng)對加強人民群眾和政府之間的聯(lián)系有重要作用，也是政府推動民主建設(shè)的突出表現(xiàn)。

盡管新媒體對電視民生新聞的發(fā)展有諸多優(yōu)勢，但它的沖擊性也值得關(guān)注：

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在對受眾的分流和話語權(quán)爭奪上。微博可以使受眾通過留言、評論表達(dá)自己的觀點，手機的方便快捷使“拇指一族”找到了最快捷的釋放自己思想的方式。電視民生新聞受眾的大眾化，新媒體定位的小眾化，使得個人更愿意上網(wǎng)來定制自己感興趣的話題。加上新媒體發(fā)布新聞要比電視速度快、成本低，不可避免地分流了傳統(tǒng)媒體的觀眾。

同時，由于新媒體的信息傳播方式以“點對點”為主，受眾的發(fā)言機會增大，使得新媒體中的言論不可控。在網(wǎng)上可以聽到更多基層的聲音，但也會看到不少缺乏事實依據(jù)，純屬主觀臆測的言論。此外信息碎片化也給傳統(tǒng)媒體帶來了威脅，為了吸引受眾眼球，發(fā)布一些獵奇、驚悚、揭丑的新聞。多元化產(chǎn)生的噪音，阻礙了主流輿論的傳播。因此電視民生新聞在充分利用新媒體優(yōu)勢的同時也要注意其負(fù)面效應(yīng)，理性面對新媒體存在的不足和缺陷，提高責(zé)任意識，提高新聞人員的專業(yè)素質(zhì)，將健康、全面的民生新聞?wù)宫F(xiàn)給觀眾，發(fā)揮媒體的社會功能。□

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（作者：湖北大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶