城市臺如何辦好電視文藝節目

【摘 要】黨的十八大號召全國各行各業要扎實推進社會主義文化強國建設，作為地方城市廣電媒體，如何按照十八大精神要求辦好電視文藝節目？作者聯系自身工作實際，提出了自己的見解。

【關鍵詞】城市臺 文藝節目 地方特色

黨的十八大對扎實推進社會主義文化強國建設提出了新的要求，要全面建成小康社會，不僅是經濟要翻一番，還包括政治、文化、社會、環境等五位一體的各個方面。電視媒體在推進文化發展繁榮方面承擔著極為重要的責任。在這種情況下，地方城市臺的文藝節目能否占據更多主動，突出重圍，迎難而上？筆者認為不僅靠政策、靠創新，也要看實力、看拼勁，更要看謀劃布局和“借船”、“造船”出海的能力，其中尤其是要看用什么材料來造船，造什么樣的“船”、“船”向哪里駛的問題應值得一番研究。

一、“船”小難頂浪，處境艱難

近幾年，全國各地城市電視臺和縣級臺遭遇了前所未有的擠壓和挑戰，使得本來就羽毛未豐的城市臺和縣級臺電視文藝節目“船”小難頂浪，在洶涌的浪濤中遭遇了“四面楚歌”，處境艱難。

1、名氣叫不響，受眾分流快

地方電視臺的文藝節目一般創辦時間都不長，加之人力、物力、財力的限制，本身策劃、內容、形式、包裝大多缺乏原創性，主持人也大多沒有多少實力和名氣。過去沒有數字電視，不轉播央視各套和省級衛視節目，也沒有視聽新媒體的挑戰，所以在一個地方還能生存發展。現在情況不同了，大背景發生了根本變化，城市臺和縣級臺的媒體環境跟過去大不相同。我臺2011年還常態播出的電視文藝節目《快樂非常道》、《快樂多看點》等，平均收視率只有0.8%左右，2012年初不得不忍痛全部砍掉。如此嚴峻的形勢不僅鹽城如此，據業內同行交流，2012年上半年，全國所有的城市電視臺廣告創收全面“走綠”，只是下滑的程度不同，但誰也沒有逃脫處境維艱的困境。

2、內容顯老套，創新步伐慢

地方臺的電視文藝節目為什么缺乏競爭力，一個重要的原因是節目研發機制不健全，從業人員媒介素養和文藝素養跟不上時代要求。以往所辦文藝節目，要么克隆模仿，與央視和省級電視臺文藝節目大同小異；要么土得掉渣，還停留在上個世紀八九十年代的水平；要么過于前衛，光考慮到年輕人的欣賞習慣和欣賞情趣，忽視了中老年觀眾和廣大市民、農民的欣賞需求；再要么就是搞一些過度娛樂化甚至是低俗、庸俗、媚俗的東西，使廣大觀眾產生審美疲勞。內容陳舊老套，缺乏新意，注定不會有多大的競爭力。

3、形式難突破，缺乏吸引力

電視文藝節目的表現形式至關重要。形式新穎、生動活潑，雅俗共賞，老少咸宜，往往能收到事半功倍的效果。一個好的節目形態，往往能長盛不衰。像央視的《星光大道》、《正大綜藝》、《非常6+1》、《回聲嘹亮》等，生命周期往往都較長。但地方城市臺大多文藝節目形式單一，嘉賓難選，互動乏力，能走進鏡頭的大多數也就是當地一些文化名人和文藝骨干，吸引力不大。

4、廣告呈下滑，改版無實力

由于地方臺文藝節目收視率低迷，精明理智的廣告商紛紛撤走廣告，不愿投資。沒有經濟實力，再好的改版策劃也無法實施。而據CTR發布的數據顯示，去年第一季度電視媒體廣告刊例花費增幅為1.9%，與前年同期的17%相比，增長速度大幅回落，而且這點微弱的增長央視和幾個排名靠前的大的省級臺占了電視廣告的絕大部分，除去他們，全國大多省級臺和全部城市臺及縣級臺廣告收入環比都在下降。這說明廣告市場的蛋糕正在被各種形態的新媒體分切，地方城市臺電視文藝節目的蛋糕被切走更多，幾乎到了難以維持生計的地步。

5、人才留不住，想引引不來

文藝節目的策劃和主持人水平高低決定著節目質量的優劣，哪個地方城市臺都想擁有一批策劃和主持高手。但這幾年，這類人才的跳槽現象越來越普遍，有的在城市臺內部往新聞頻道、法制頻道流動；有的干脆到沿海經濟發達地區城市臺或省級臺參加應聘，甚至有跳槽轉向網絡新媒體的。這種狀況使我臺文藝中心長期處于人才匱乏的狀態。

二、“造船”勢必行，內容是核心

地方城市臺文藝節目如何才能避免“坐以待斃”，生存發展的路徑又在哪里？自我奮蹄、自身求救的辦法就是“造船”，先通過做大“船艙”，再“借船出海”、“造船出海”，扯起云霞一樣的風帆，駛向理想的彼岸。

1、“鋼駁鐵船”造不起，著眼現實先“加艙”

如果把央視文藝中心比喻成一條大船，那這條船就是鋼駁鐵船，是電視文藝節目的“旗艦”，在“限娛令”、“限廣令”、抵制“三俗”等風向標的指引下，它們乘風破浪，順利的駛向文化大發展大繁榮的目標。這樣的“鋼駁鐵船”地方城市臺是沒有實力打造的，人力物力財力傳播覆蓋能力和影響力等，都無法比擬。但地方城市臺也有“小船易掉頭”的優勢，“擦邊球”不能打，“紅燈”不能闖，模仿克隆沒出路，但有地方獨特文化特色內容。當前媒體競爭的重要核心就是內容競爭，無論是中央、省級媒體，還是市級、縣級媒體，可謂得內容者得天下。最近，我臺文藝中心創辦了《文藝新干線》和《鹽瀆藝韻》兩個文藝欄目，全部是弘揚本土的先進文化。

2、“借船出海”是條路，“借智”也能捕大魚

地方城市臺人才不夠，可以像社會“借腦袋”；傳播空間、時間有限，可以向網絡借平臺；影響力和美譽度不高，可以向央視、省級臺和演藝界借名人、借影響。例如鹽城臺向本市歌舞團、縣區文化部門借聘了3位退休的老局長老主席老導演，他們剛退休，身體健朗，在節目策劃導演、組織布局方面獨有專長，依靠他們，我們把央視尋寶節目組、過把癮節目組，著名主持人周濤、朱軍等請進鹽城，和他們聯手一起做文藝節目。去年，還策劃《淮劇大曲》，請來上海、泰州、淮安等10多個市、縣淮劇團名角、名伶和淮劇傳承人，一起演唱他們最拿手的名曲名段，并與群眾互動交流，相互切磋。后來我們做成了兩檔節目《淮劇大典》和《我演牙痕記》，報到省里參加年度好新聞評選，兩檔節目都獲得了江蘇省電視文藝政府獎一等獎。可見，借腦升智、“借船出海”同樣能捕到大魚。

3、水泥造“船”難出海，花大投入劃不來

前些年，我們也曾花巨資向央視購買歷年春節聯歡晚會和有名氣的綜藝文藝節目，回來包裝歸類，編排播出；也曾積聚全臺文藝人才，編創《快樂老人才藝大比拼》、《少兒才藝大PK》等節目。但投入很大，收視率和市場占有份額卻一直上不去。從央視購買回包裝的節目，本土觀眾都看了若干遍，“炒冷飯”不受觀眾歡迎；自創的老人、少兒才藝比拼節目，因本身水平不高，也不能吸引觀眾眼球。教訓告訴我們：造“水泥船”是不可能讓地方電視臺文藝節目漂洋過海的。

4、立足本土造“木船”，完善布局易航行

鄭和七下西洋都是國產大木船。地方城市臺文藝節目在媒體融合背景下要想克服規模難以提升、抵抗風險能力較差競爭實力不強的缺點，就得依托本土文化資源“造木船”，并巧妙布局。在整個布局中，對文藝節目的資源如何采購、如何加工生產、如何推向市場等，都要精謀細劃。力求做到節目一次開發后，接下來要在改版微調中逐步完善提高，實現多次生成，多次售賣。在宣傳造勢上，充分運用傳統的廣播電視、報紙雜志媒體和網絡視頻等載體，進行全媒體價值鏈運營，用資源置換的方式，實現多平臺發布。

三、繁榮發展靠智慧，眾人劃槳開大船

黨的十八大報告對我國今后文化大發展大繁榮做了全面深刻的闡述，是今后一個時期我國文化建設的綱領性文件，對地方城市臺創辦電視文藝節目更是彌足珍貴的指明燈。

1、強化責任重服務，尚能闖出一條新路

現在各地黨委政府都提出了建設“文化強省”、“文化強市”、“文化強縣”的口號，召開了貫徹落實六中全會精神的專門會議，制定和完善了“十二五”文化發展規劃，也陸續增加了文化事業發展的經費投入。我們要乘這股東風，掀起學習貫徹十八大精神的高潮，切實提高廣電從業人員的政治意識、大局意識、責任意識和服務意識。我們電視文藝節目的從業人員，在“文化強省、強市、強縣”的建設中，更要沖鋒在前、吃苦在前、服務在前，邁開雙腳到基層，采英擷華報特色，用特色文藝節目服務人民大眾，推進文化強省、強市、強縣建設。我臺曾經利用這些資源做出30多部文藝專題片，其中有26部專題片被黃河電視臺采用，在北美和歐洲落地播出，增強了國際傳播能力，也擴大了鹽城的知名度。

2、打造品牌搏市場，“木船”也能行遠洋

品牌欄（節）目是克敵制勝的法寶。這就要求我們辦任何節目，都要牢固樹立品牌意識，堅持加強社會主義核心價值體系建設，堅持策劃先行，推介緊跟，采編到位，審查嚴謹，精耕細耘每個欄目，才能進一步提升節目權威性和真實感，靠不斷創新強化特色和鑄造品質，靠品牌樹立公信力，贏得群眾口碑，最終才能留住老觀眾，贏得新觀眾。

3、注重傳承抓創新，展現地方特色文化

地方特色文化的豐厚資源要靠電視宣傳推動傳承，同時也要發揮電視節目優勢鼓勵創新，讓地方特色文化在傳承中發展，在創新中傳承。我臺《唱響淮劇》文藝欄目已辦多年，近千淮劇票友曾在這個平臺上亮相獻藝，一展歌喉。但淮劇曲調悲愴居多，年輕人不太喜愛。去年我們策劃了一檔節目《四朵梅花看鹽城》，將十七大以來鹽城沿海開發、大市區建設等成就編寫成膾炙人口的淮劇唱詞，約請上海及鹽城的淮劇四位“梅花獎”得主演唱新曲新詞，并以大型舞蹈、雜技陪舞伴唱，氣勢恢宏，鏗鏘有力。播出效果十分理想，此專題片報到省里也獲得了江蘇電視文藝節目政府獎一等獎。□

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺）

責編：劉冰石