廣電媒體如何推進文化強國宣傳

【摘 要】廣播電視媒體如何按十八大精神要求扎實推進文化強國建設？在當前和今后一段時間，如何堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論？本文結合作者工作實踐，談一些切身體會。

【關鍵詞】廣電媒體 新聞宣傳 文化產業

黨的十八大報告強調：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。廣播電視各類宣傳如何發揮媒體優勢，切實搞好黨的十八大精神宣傳報道，為貫徹落實十八大精神營造良好社會輿論環境？如何更加自覺、更加主動地推動社會主義文化大發展大繁榮？筆者結合自身工作實踐，談幾點感悟：

一、大力宣傳報道各條戰線如何加強社會主義核心價值體系建設，如何保護和弘揚優秀傳統文化，提高中華民族的凝聚力、向心力

中華文化博大精深，其精髓時刻滋潤著我們民族的生命，涵養著我們民族的文化基因和精神生活。中央和省級廣電媒體，應帶頭按照十八大報告要求，用社會主義核心價值體系引領社會思潮，凝聚社會共識，并從宏闊視野上梳理好中華民族優秀傳統文化的各類精髓和表現形式，深入淺出入腦入心地進行有組織有計劃的大力度宣傳十八大精神，從戰略高度繼承好、弘揚好民族優秀傳統文化。并在實踐中結合實際，宣傳報道精華，抨擊摒棄糟粕，在正確的輿論導向中引導社會公眾自覺抵制低俗之風，反對過度娛樂，自身更應以高度的文化自覺和文化自信，凈化聲頻熒屏，拒絕庸俗、媚俗、低俗的文化傳播；地方城市廣電媒體和縣級廣電媒體，應堅持本土化定位、特色化發展，大力加強區域性特色文化宣傳，推進文化大市、文化大縣向文化強市、文化強縣邁進。例如鹽城市是新四軍重建軍部所在地，又是海鹽之城和沿海開放城市，紅色文化、白色文化和綠色濕地文化的資源相當豐富。鹽城又是中國淮劇和雜技的發源地，市轄9縣（市、區）曾被國家文化部和中國文聯及相關協會命名的“中國書法縣”、“中國散文之鄉”、“中國農民畫之鄉”、“中國二胡之鄉”、“中國小戲之鄉”等“國字號”的特色文化縣名稱有10多個，區域文化資源富甲天下。鹽城廣播電視臺除了由文藝中心創辦了《唱響淮劇》《民間大觀》《快樂多看點》等專門弘揚本土特色文化的電視欄目外，新聞中心、社教中心、廣播傳媒中心、鹽城廣電報《今周刊》也都設有專欄、專版從不同側面報道文化強市建設的千姿百態。從而保證文化宣傳報道在密度、深度、廣度、銳度上都濃墨重彩、超出以往，為加快文化強市建設、促進文化繁榮發展營造了良好的輿論氛圍。

二、大力宣傳報道全面提高公民道德素質和建設和諧文化的豐富內涵，促進社會和諧穩定

建設和諧文化，是建設文化強國必須考慮的重要議題。廣電媒體宣傳報道和諧文化建設，必須深入研究它的理論體系、豐富內涵、價值目標、社會功能和實踐作用，為創新社會管理、構建和諧社會創造良好的人文環境和文化生態。比如說，我臺社教中心《法眼生活》、《7點看法》欄目通過節目形態，采訪報道“孝文化淪喪”的案例，抨擊不孝行為，弘揚中華民族“百賢孝為先”的文化內涵；通過紀念雷鋒逝世50周年喜看“社會道德依然向善”的系列報道，反映廣大市民救死扶傷、拾金不昧、慷慨捐助、助人為樂的各種典型。同時通過具體案例，抨擊一些官員道德缺失，一些企業和商人坑蒙拐騙道德淪喪、一些文化名人道德失范、一些公民道德滑坡的不良行為。倡導社會主義核心價值體系，都取得了良好的傳播效果，在一定程度上促進了社會的和諧穩定。

三、大力宣傳報道各地如何轉變文化發展方式、深化文化體制改革，增強文化整體實力和競爭力

當前，我國各地都在加快發展文化產業，演藝劇團改制轉企進度明顯加快，文化產業結構調整的步伐史無前例。出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會展、動漫游戲、文化創意、數字出版、移動多媒體等傳統文化產業和新興文化產業并駕齊趨，文化產業集群也如雨后春筍，令人欣慰。這些都是廣播電視媒體宣傳報道的極好素材，取之不盡，用之不完。廣電媒體的領導要帶頭下基層、下文化企業、進文化人家庭。廣大廣電新聞從業人員也要在文化創新的采訪報道中進行體驗式“走轉改”，牢記“接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心”，“只有植根基層汲養分，才能貼近實際出精品。”鹽城市2010年和2011年、2012年連續三年舉辦“文化產業招商引資大型洽談會和成果展示會”，2010年吸引國內外投資65億元，2011年引資達到165億元。引資改建、擴建、新建的項目達到160多個，2012年引資達到205億元。鹽城廣播電視臺都進行跟蹤報道。

四、大力宣傳報道地方政府和各地文化新聞單位為了豐富人民精神文化生活，堅持把社會效益放在首位，努力做到社會效益與經濟效益有機統一的做法與經驗

各級政府和文化新聞單位在貫徹落實十八大精神過程中，都能自覺做到一手抓公益性文化事業，一手抓經營性文化產業，做到兩手抓、兩手強，使我們的城鄉建設既擁有“硬化”、“亮化”、“綠化”、“美化”，又擁有“文化”。比如鹽城市近兩年來累計投資300多億元，新建了中國海鹽博物館、鹽鎮水街、文化藝術中心、廣播電視塔、雜技大世界、新圖書館、新體育館、新美術館、新會展中心、新科技館等公共文化服務設施，整修擴建了新四軍紀念館等愛國主義教育陣地，實現了資源整合，共建共享。與此同時，在統籌城鄉一體化發展中，擴建新建了45家鄉鎮文化廣播電視站，新建了近400家農家書屋，常年免費對公眾開放。以往群眾反映強烈的農民“精神增收難”和老人“精神欠收多”等問題，都得到了有效緩解。

五、大力宣傳報道如何建設高素質的文化人才隊伍，為社會主義文化大發展大繁榮提供有力的人才支撐

文化人才培養要從娃娃抓起，近年來各地義務教育階段的學校都強化了藝術教育，社會上各類藝術類培訓班更是星羅棋布，燦若云霞。鹽城廣播電視臺已經連續三年舉辦“少兒春節聯歡晚會”，推出少年兒童文藝骨干人才300多名，其中有20多人參加全省、全國各類少兒文藝比賽獲得一、二等獎或金獎銀獎。對這些出類拔粹的少兒文藝人才，我們經常進行跟蹤報道或專題報道，鼓勵、鞭策他們健康成長。當然，媒體推進文化強國建設、促進文化繁榮發展，并不僅僅局限于推介少兒文藝人才，更重要的是要通過各類宣傳報道，在全社會營造一種尊重勞動、尊重知識、尊重人才的氛圍，牢固樹立人才是第一資源的思想，推進人才強國戰略的順利實施。為此，我們一方面要大力宣傳報道好黨中央國務院一系列關于造就高層次領軍人物和高素質文化人才隊伍、加強基層文化人才隊伍建設、加強文化、文藝、新聞隊伍職業道德建設和作風建設的各種舉措，解讀好黨中央、國務院人才強國戰略的深刻內涵和方針政策；同時也要宣傳報道好各級地方黨委政府人才強省、人才強市和人才強縣的戰略和基層文化人才隊伍建設規劃；報道好中央和各地如何制定合理的激勵機制和保障機制，如何創新文化人才培養方式，如果拓寬文化人才培養領域，提高文化人才培養質量，努力構建一支門類齊全、結構合理、梯次分明、素質優良的文化人才隊伍情況和經驗。報道好各類豐富多彩的文化活動。尤其是要報道好各種重大節慶、傳統節日、重要招商引資、經貿洽談時的各種文化活動和各類文藝人才在活動中所發揮的重要作用，以此推動文化的繁榮發展。另一方面，廣電媒體自身也要借助貫徹落實十八大精神的東風，進一步加強廣播電視隊伍建設，為廣播電視文化大發展大繁榮提供人才保障。

六、大力宣傳文化“走出去”戰略，不斷提高中華文化國際影響力

廣播電視產品可以直接走向國際，也可以輔助對外文化交流走向國際。我們要按照十八大報告的要求，認真實施文化“走出去”戰略，既要統籌中央臺和地方臺，加快推進廣播電視節目海外落地，又要堅持政府推動，注重發揮企業主體作用，加快文化產品和服務走出國門，不斷提升中華文化國際影響力，切實做好統籌規劃，充分利用國內外各種平臺，向世界展示中華文化的獨特魅力。在這方面，中央電視臺四套、中國國際廣播電臺做出了很好的榜樣。我們地方臺只要各盡所能，同樣也可大有作為。鹽城廣播電視臺近年來除了專門成立外宣節目部，不斷向央視四套、中央國際廣播電臺組織發稿外，還通過黃河電視臺、美國歐洲有關電視頻道租頻落地，傳播鹽城的特色文化節目，每年用稿都不少于200篇。最近，正在聯系洽談準備租用中國國際廣播電臺的有關頻率時段，傳播鹽城的非物質文化遺產和特色文化節目。除此，鹽城的發繡、農民畫、民間剪紙、面塑工藝、葫蘆畫、麥稈畫走向國際展覽、鹽城的雜技到世界多國演出，鹽城的大學生文藝團隊赴奧地利維也納金色大廳演出、鹽城的書法美術作品赴東南亞諸國交流展出等，我們都派記者跟隨采訪報道，推介鹽城特色文化產品，共同弘揚中國優秀傳統文化，每次都取得了較好的預期效果。□

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺）

責編：劉冰石