地方黨報的創(chuàng)新之道

【摘 要】在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，面對眾多媒體的激烈競爭，如何通過創(chuàng)新尋求發(fā)展是關(guān)系到地方黨報生存發(fā)展的重要課題。本文以《九江日報》為研究對象，對地方黨報的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新改革方向等進行了分析。

【關(guān)鍵詞】地方黨報 《九江日報》 創(chuàng)新

一、《九江日報》面臨的競爭環(huán)境

《九江日報》是中共九江市委機關(guān)報，創(chuàng)刊于1949年，2009年7月1日，以“權(quán)威、主流、服務、為民”為主旨進行了全新改版。改報型為國際流行的“瘦報”。周二至周五為8版，周六至周一為4版，設有要聞、民生、財經(jīng)、時評、理論、聚焦、收藏、煙水亭、白鹿洞、夕陽紅等欄目，彩色印刷。2009年10月成立《長江周刊》編輯部，單獨出版《長江周刊》（現(xiàn)為4開16版，周五出版）。

《九江日報》視報紙質(zhì)量為生命，將發(fā)展作為第一要務，全力推進報紙改版、新聞創(chuàng)新、經(jīng)營改革、隊伍建設等各方面工作。特別是近幾年來，牢牢把握輿論導向，不斷提高輿論引導能力，辦報質(zhì)量、廣告創(chuàng)收、報紙發(fā)行、對外宣傳、獲獎作品等方面在全省保持領先，在全國地市報社中也享有較高的聲譽。

然而，在市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，地方黨報的發(fā)展受到全新的挑戰(zhàn)。相對于中央和省級報，部分內(nèi)陸不發(fā)達地區(qū)的黨報在報紙定位、新聞內(nèi)容和運行機制等方面都相對薄弱。報業(yè)規(guī)模小，經(jīng)濟實力弱，內(nèi)容較單薄，與數(shù)字化報業(yè)存在一定距離，這些也是地市報普遍存在的問題。

作為地方黨報，要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，關(guān)鍵是創(chuàng)新。地方黨報的創(chuàng)新，　首先應該放在定位上。地方黨報屬于地市報類，其讀者群多集中在基層，生硬的說教吸引不了此類讀者的興趣，他們更喜歡生動活潑的內(nèi)容與形式。所以，地方黨報的生存，一定程度上在于讀者的數(shù)量，更在于報紙的定位。地方黨報創(chuàng)新定位的目標就是要同時結(jié)合黨報的政治性和晚報的生活性優(yōu)勢。

二、權(quán)威與親民相結(jié)合，提升權(quán)威性、貼近性

地方黨報是一個地區(qū)最具權(quán)威性的紙媒。地方黨委政府的重要政策都會通過黨報發(fā)布，公眾通常也會把黨報看作當?shù)攸h委和政府的聲音。只有抓住黨報獨特的政治優(yōu)勢——喉舌功能，才能有強大的生命力。面對激烈的競爭，地方黨報要以公信力及權(quán)威性為核心競爭力，這是其參與市場競爭的最有力武器。

然而地方黨報是服務于城市發(fā)展，服務于她的讀者的。如果黨報只有權(quán)威性、沒有親和力，受眾就會逐漸流失，再強的權(quán)威性也無法產(chǎn)生預期效果。因此，地方黨報要把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的心聲統(tǒng)一起來，既要保持權(quán)威性，又要關(guān)注民生，體察民意，便可探索出一條新型發(fā)展之路。

目前，不少地方黨報在報道內(nèi)容上還存在一些局限，觀念保守，有關(guān)領導視察和會議的新聞占了大量篇幅，語言呆板呈模式化，框架性強。而有深度、吸引人的專題報道過少。針對這些問題，黨報需要轉(zhuǎn)變報道風格，多增加一些鮮活的內(nèi)容。例如可以根據(jù)市委市政府一個時期的重點工作，主動策劃宣傳報道。對涉及民生的重大政策和重要法律法規(guī)，要善于從民眾的角度來解讀，不能簡單的全文照登。要加強與公眾的互動，以讀者需求為基礎，辦好專版、專欄，并在版面特色上下功夫，創(chuàng)新版面，增強地方黨報的服務性，做高端有深度的民生新聞。

民生新聞既可以反映百姓關(guān)心的問題或遇到的困f64acWZgRMsBpymlI90Fwft+f8J2MS3DDZGcB8rG2/Q=難，又能夠幫助政府做好工作，贏得百姓的理解和支持。在采訪報道中需要靈活運用宣傳方法，既要宣傳到位使百姓欣然接受，又要把握好宣傳的度，防止產(chǎn)生負面效應。

《九江日報》每周二至周五的第三版均為“民生·熱線”板塊，反映的均是市民重點關(guān)心的生活問題，范圍涵蓋九江市區(qū)及下屬各縣。例如2011年8月，《九江日報》的“民生”板塊報道的有關(guān)升學宴、酷暑環(huán)衛(wèi)工人漲工資、行政執(zhí)法、市區(qū)低保戶收益情況等報道，深受市民讀者的喜愛。

三、依托本土做大做強

地方黨報是以地方特色為依托，地方化是其立足之本。地方黨報肩負著傳承地方文化和歷史的重任。它的地方新聞報道，是當?shù)匚磥頃鴮憵v史的最鮮活的參考資料。同時，地方黨報通過副刊等文化版面，提升了當?shù)氐娜宋膬r值，傳承并弘揚了當?shù)氐奈幕３浞职l(fā)揮地域優(yōu)勢，辦出具有地方化特色的黨報，才能擁有固定讀者群。這就要求地方黨報要在地方性上下大力氣，將地方新聞做好做足。

地方黨報立足本地，點多面廣，能夠第一時間獲取當?shù)赜杏玫男畔ⅰＭ瑫r，地方黨報成長在本地，最接近新聞現(xiàn)場，最了解當?shù)孛袂椋苎杆倜翡J捕捉到本地區(qū)讀者共同關(guān)注的問題，許多本地發(fā)生的新聞能夠在第一時間出現(xiàn)在地方黨報上與讀者見面。

受眾對自己生活的區(qū)域內(nèi)文化具有普遍的群體認同感，容易形成對身邊報紙的忠誠度。地市報紙抓住并發(fā)揮好這一優(yōu)勢，不僅可以擴大讀者群，還能獲得廣告客戶的認同。現(xiàn)今，廣告客戶越發(fā)重視廣告的精準投放，除了向少量在全國很有影響力的報紙投放廣告之外，大多按特定區(qū)域的影響力來投放。

作為地方黨報要最大限度提升自己的區(qū)域影響力，必須從本土的實際和黨報自身的定位著眼，明確自己的長處和短處，揚長避短，不斷改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮好潛在競爭者難以替代的優(yōu)勢。涉及社會新聞的報道，地方黨報要利用記者人數(shù)多、熟悉當?shù)丨h(huán)境的優(yōu)勢，第一時間做出反應，同時運用黨報的公信力，通過權(quán)威人士的表態(tài)和記者的言論，發(fā)出當?shù)刈顧?quán)威的聲音。

《九江日報》充分抓住了“地方化”這一特色，將九江的文化名勝白鹿洞、煙水亭等作為專版刊出（周二第七版“白鹿洞”，周四第7版“煙水亭”），介紹九江各地文化及美景。而周三第7版“夕陽紅”則以老年人為目標群體，描述他們的晚年生活。這些極富地域特色的板塊深受讀者的喜愛。許多人紛紛向這些板塊投稿，其中不乏有文采的老年讀者。

四、差異競爭彰顯獨特魅力

時政新聞是地方黨報的重要組成部分，占據(jù)重要版面，傳遞黨和政府的方針政策。做好時政新聞對于凸顯報紙的權(quán)威性和增強核心競爭力具有重大而深遠的意義。在時政報道中，領導同志的視察調(diào)研活動是地方黨報新聞報道的重要內(nèi)容。而多數(shù)黨報則是按照既定框架報道，語言嚴肅呆板，無新意可言，許多讀者往往只看標題便不再細讀。創(chuàng)新領導活動報道，首先在報道方式上要拉近領導與市民的距離，例如可以采取現(xiàn)場側(cè)記、現(xiàn)場新聞、記者手記等報道手法。在很多領導活動和會議新聞中，蘊涵著群眾關(guān)心的政策和信息沒有被被挖掘或者提煉出來，反而將新聞點淹沒在領導的長篇講話之中。其實應該在會議中挖掘新聞點，創(chuàng)新新聞報道，軟化會議新聞，滿足讀者的信息需求。在具體采寫中，可以在做會議報道的同時，把讀者關(guān)心的信息單獨提出來另做新聞稿呈現(xiàn)，放大新聞點。在深度報道方面，　主要圍繞當?shù)厝罕婈P(guān)心的問題，　作跟蹤、系列報道，并提供深刻的分析及思辨性觀點。在輿論監(jiān)督方面，　要有選擇性地對當?shù)匾恍┻`法違規(guī)違紀行為進行曝光，增強受眾的信任感和依賴感。

作為報紙旗幟與靈魂的黨報評論也是一個影響黨報發(fā)展的課題。隨著公民意識的覺醒，受眾對評論的要求越來越傾向于個性化表達，在這種情況下，“大而無當”的傳統(tǒng)評論已經(jīng)沒有了市場。要改變黨報評論基本上都是高論調(diào)、高姿態(tài)的局面，就要緊扣經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點問題，不失語、不缺位，第一時間發(fā)現(xiàn)，第一時間評論，這樣才能形成自己的特色，拉近與普通百姓的距離。在公民社會日趨成熟的今天，黨報評論如果不站在百姓的視角看問題，那就會沒有市場。在將黨委政府的中心工作作為黨報評論的重要關(guān)注點外，關(guān)系民生、心系民情的“小事”也不應成為被遺忘的“角落”。也就是說，黨報評論必須要為百姓著想，替百姓說話。

隨著手機報、博客、微博、網(wǎng)絡視頻等新媒體的崛起，改變了人們發(fā)表意見的方式。在這種形勢下，黨報評論如果再高高在上，言而無物，空洞生硬，無疑是自尋死路。為了使黨報的評論充滿生機和活力，必須改變以往關(guān)在屋子里、根據(jù)材料寫評論的局面，要走出去，與公眾互動，讓公眾參與到所議論的話題中來，讓公眾對所議論的話題發(fā)表意見。

五、報網(wǎng)融合，探索發(fā)展新路徑

地方黨報要敢于迎接新媒體的挑戰(zhàn)，積極探索新舊媒體融合之道，努力拓展報業(yè)多元發(fā)展的新路徑。在三網(wǎng)融合時代，網(wǎng)上閱報迅速普及。地方黨報面對新媒體的沖擊，要把握機遇，及時決策，積極推進數(shù)字技術(shù)的使用，建立以平面媒體為內(nèi)容依托的網(wǎng)站，實現(xiàn)紙質(zhì)報紙和電子版銷售的完美融合，形成報網(wǎng)融合、相互支持、良性發(fā)展的態(tài)勢。

報網(wǎng)融合還是要立足地方特點，也就是說要考慮媒體的地域色彩，關(guān)注當?shù)厥鼙姷拈喿x習慣和需求，貼近群眾、貼近實際、貼近生活，只有這樣才能提高網(wǎng)絡的滲透性、瞻前性和服務性，才能吸引眾多的網(wǎng)民，才能找到自己的經(jīng)營模式。

《九江日報》雖擁有自己的電子報，但是信息的儲存量仍需增強。其電子報只能保存幾個月的內(nèi)容，如果需要查找更早的電子報，則無法顯示。□

參考文獻

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（作者：江西師范大學2010級新聞系研究生）

責編：姚少寶