手機媒體對信息傳播的影響

【摘 要】手機與無線網(wǎng)相結(jié)合成為移動智能終端——手機媒體，為用戶提供手機報、電視、微博、購物等服務(wù)，憑借其小巧、便捷的特性成為新媒體中的領(lǐng)軍者，被學(xué)者稱為“第五媒體”。它以全面深入用戶生活，改變著人們的生活方式，同時也對信息傳播模式帶來影響。

【關(guān)鍵詞】手機媒體 移動互聯(lián)網(wǎng) 新媒體

手機，我們亦稱之為“移動電話”，原本只是一種人們在移動中進(jìn)行人際傳播的通信工具，而目前手機已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，進(jìn)入3G時代。與前2代系統(tǒng)相比，第3代移動通信系統(tǒng)的主要特征是可提供豐富的移動多媒體業(yè)務(wù)，如手機報、手機電視、手機微博、電子閱讀、手機社區(qū)等功能。因為手機如此強大的功能，學(xué)者稱之為“第五媒體”，即以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，以個體為傳播目標(biāo)，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫移動網(wǎng)絡(luò)媒體。①

中國電信和中國移動在官網(wǎng)公布的2012年2月末的用戶數(shù)據(jù)顯示：中國電信手機用戶數(shù)量在2月升至1.323億戶，包括4115萬的3G用戶；中國移動用戶規(guī)模達(dá)到6.614億戶，包括5658萬3G用戶。而中國聯(lián)通在3月15日提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機用戶以及4590萬的3G用戶，三者相加，中國手機用戶已達(dá)9.997億。②2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。③藍(lán)色巨人IBM的著名軟件專家薩姆曾做過預(yù)測：如今的網(wǎng)頁逐漸取代了計算機桌面平臺，然而網(wǎng)頁也在逐漸走向死亡。隨著即時信息軟件在年輕一代中的流行，未來即時信息將全面取代網(wǎng)頁平臺，而手機設(shè)備將成為即時信息軟件最好的載體。手機技術(shù)的急速更新，手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，手機媒體帶動新媒體中的新革命。

一、手機媒體的傳播特性

1、移動性與便攜性

手機的最大優(yōu)勢便是可隨身攜帶，這種移動性、便攜性以其無處不在的服務(wù)填補了人們的離散時空，打破了電視、電腦等媒體對時間和空間的限制，將媒介的時間和空間融合于一體。報刊、廣播、電視事實上是和人分離的，以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)海量的信息實際上是把人給“淹沒”了，而手機媒體的誕生真正實現(xiàn)了人和媒體時空中的無縫連接，讓人感覺擁有和控制媒體的能力。媒介既不是和人分離，也不是完全主宰人，而是“人的延伸”。人機不分，缺失了它，會像丟掉了感官一樣迷茫，對周圍事物的感覺能力和溝通能力大大減弱。

2、即時性

電視廣播的更新周期以天或小時計算，報紙出版周期以天甚至以周計算，而手機傳播的更新周期以秒計算，我們每天都在“刷屏”。2012年美國總統(tǒng)大選計票過程，很多人就是在手機上不斷刷屏追蹤的。

3、互動性

傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，受眾對媒體的信息反饋大部分是事后的延時的，缺乏即時性和直接性。尼葛洛龐帝把網(wǎng)絡(luò)區(qū)分為環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)和星狀網(wǎng)絡(luò)，電視網(wǎng)是典型的環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)，它的作業(yè)形式是“一對多”，而以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)則是典型的星狀網(wǎng)絡(luò)，是多對多的作業(yè)系統(tǒng)，是無中心化的網(wǎng)絡(luò)，融合了“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的窠臼，兼具大眾傳播社會影響力和小眾傳播參與互動吸引力兩方面的優(yōu)勢。

4、多媒體傳播

手機是“口袋的報紙”、“口袋的電視”、“口袋的收音機”、“口袋的互聯(lián)網(wǎng)”，包括了所有媒體的接觸特點，兼容了文字、圖片、音頻、視頻、動畫等傳統(tǒng)媒體的多種傳播手段，突破了單一媒體的各自局限，信息更為直觀、形象、生動，全方位觸及受眾的感官系統(tǒng)。

5、新聞采訪的重要工具

手機媒體現(xiàn)已實現(xiàn)集照相、攝像、錄音、記錄、發(fā)布等功能于一身，使普通民眾能夠拍下突發(fā)新聞并迅速傳到互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒介的話語權(quán)正在被稀釋，媒介的權(quán)利中心向個人用戶轉(zhuǎn)移，手機讓每個人可以成為信息的發(fā)布者，從被動到主動，可以說只要有手機就可以發(fā)布信息，成為“草根記者”。2010年8月8日03：23，一個名叫“Kayne”的網(wǎng)友，通過手機微博發(fā)出一條19字的訊息：“水災(zāi)、停電，幾乎一幢樓的人們都圍在這燭火旁。”這則微博使這位網(wǎng)名Kayne、本名王凱的90后大學(xué)生成為舟曲泥石流“報道第一人”。2011年7月23日20時38分，甬溫線北京南至福州D301次列車與杭州至福州南D3115次列車發(fā)生追尾事故，網(wǎng)絡(luò)ID為“袁小芫”的微博網(wǎng)友是D301次列車上的乘客，事故發(fā)生四分鐘后她用手機發(fā)出了第一條微博，比國內(nèi)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的第一條關(guān)于“列車脫軌”報道早了兩個多小時。

手機是一種數(shù)字化新媒體，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，網(wǎng)絡(luò)媒體的許多問題也延伸到了手機媒體。如虛假與不良信息傳播和一些手機黑客針對手機的軟件專門設(shè)計了病毒，對廣大用戶進(jìn)行攻擊，盜取信息等問題。

二、手機媒體對信息傳播的影響

當(dāng)前，手機價格不斷走低，功能越來越強大，借其互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性，逐漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，已全面地滲透到了我們的日常社生活，用戶透過手機完成的事越來越多，手機正成為獲取信息和娛樂最便利的終端。手機媒體的迅猛發(fā)展不僅是傳媒業(yè)和電信業(yè)的融合，更成為一種能夠集所有媒體為一身，可隨身攜帶的媒體中心，手機媒體促進(jìn)現(xiàn)有傳播模式的新革命。

1、手機媒體傳播方式、內(nèi)容的小眾化

保羅·萊文森曾在其著作中反復(fù)談到媒介演化的“人性化趨勢”，用以解釋媒介的發(fā)展規(guī)律。“人性化趨勢”理論的核心原則表述了這一概念：人類技術(shù)開發(fā)的歷史說明，技術(shù)發(fā)展的趨勢是越來越像人，越來越有利于人，越來越方便于人，技術(shù)在模仿甚至是復(fù)制人體的某種動能、感知模式和認(rèn)知模式。④顯然手機媒介的具有此特征，其在傳播中不再單純追求傳播受眾數(shù)量的強大，而是追求穩(wěn)定的受眾群體和傳播的有效性。手機媒體對應(yīng)的是個人為中心的生活方式，傳播內(nèi)容、方式均由個人選擇，用戶享有充分的自主權(quán)。受眾實現(xiàn)了由被灌輸?shù)街鲃舆x擇、參與與互動，媒體傳播由大眾化、分眾化正走向小眾化。

2、大眾傳播與人際傳播相結(jié)合

手機首先是作為人際傳播的通信工具被開發(fā)、使用，打電話、發(fā)短信突破了人際傳播的空間限制。群發(fā)短信功能的出現(xiàn)是手機由人際傳播工具走向大眾傳播工具的開始，而后其與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使其具有了新聞傳播、廣告娛樂、信息服務(wù)、購物等多種傳播功能，真正的成為一個大眾傳播媒體。作為人際傳播的媒介，手機最大優(yōu)勢即輕巧、便捷，可隨身攜帶，其具有大眾傳播功能后，用戶可隨時、隨地接受信息，同時也可以發(fā)布自己所見、所想，成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。

同時，手機媒體也對傳播活動帶來新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時代和互聯(lián)網(wǎng)傳播中是“中心化”為主導(dǎo)的信息傳播模式，受眾更多的是接受信息成品，是被動的接受者。信息生產(chǎn)者可根據(jù)信息的內(nèi)容、發(fā)布形式等方式設(shè)置我們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)注的話題議程，引導(dǎo)我們的視線，控制我們的大腦，從而使輿論朝向他們所期望的方向發(fā)展。但是，在手機媒體的發(fā)展沖擊了專業(yè)性的信息發(fā)布者的權(quán)威，其對我們的引導(dǎo)、影響力逐漸弱化，個體化的傳播活動日益加強，傳播由“中心”走向“邊緣”，這無疑增加了對受眾議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)的難度。

如今，4G手機的問世已提上日程，4G是集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，它的圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度與電視不相上下。其系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比目前的撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務(wù)的要求。因此，不難想象未來的傳播將以手機媒介為主的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體為主導(dǎo)，并帶動新一輪的信息革命。□

參考文獻(xiàn)

①朱海松：《第一媒體——手機媒體化的商業(yè)革命》，廣州經(jīng)濟(jì)出版社，2011

②《東方早報》，http：//www.dfdaily.com/html/113/2012/3/21/763520.shtml

③http：//tech.163.com/12/0719/

13/86PH1T7K00094MOK.html

④王薇，《論手機媒體的小眾化傳播》，吉林大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008

（作者單位：華中師范大學(xué)信息與新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶