紅色旅游的政治傳播意義

【摘 要】改革開放后，中國的旅游事業在蓬勃發展，其中紅色旅游項目越來越受到廣大國內外游客的追捧，并成為極具中國特色、影響力日益擴大的主題性旅游活動。紅色旅游景點以其獨特的紀念地、標志地為載體，傳達政治傳播者的政治意圖，滿足政治傳播者所預期的傳播效果，實現政治傳播的現實意義。

【關鍵詞】紅色旅游 政治傳播 傳播效果

紅色旅游主要指的是，“以中國共產黨領導人民在革命和建設時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主體性旅游活動。”①從其概念可看出，紅色旅游具有十分豐富的歷史、精神內涵。紅色旅游的興起，不僅是因為紅色旅游項目本身具備了深厚歷史文化背景，同時在市場經濟的推動下和國家對紅色旅游項目的大力扶植，使得紅色旅游成為日益火熱的旅游項目。大力發展紅色旅游項目不僅是一種經濟行為，也是國家黨中央開展政治傳播活動的新嘗試。何為政治傳播？學術界現在比較權威的定義是邵培仁教授在其《政治傳播學》中給出的定義：“政治傳播是指政治傳播者通過多通道、多媒體、多符號傳播政治信息，以推動政治活動過程、影響受傳者的態度與行為的一種對策?！雹趶恼蝹鞑サ亩x可以看出，政治信息和文化的傳播不僅僅可以通過報刊、廣播、電視、網絡等大眾媒介進行傳播，同時也可以借助其他的政治元素和政治符號傳達政治信息。紅色旅游是紅色文化與旅游的有機結合，帶有鮮明的政治內容和特色的新型旅游形式。通過以革命傳統教育和愛國主義為主題的紅色旅游形式，向廣大游客傳播了大量的政治內容，這不僅可以為思想教育提供新的教育思路，也為紅色旅游帶來巨大的經濟效應，促進了紅色精神和文化的廣泛傳播。

一、紅色旅游的思想政治意義

紅色旅游所依托的載體具有鮮明的政治性，大力發展紅色旅游也是根據政治傳播者特定的政治意圖，圍繞著政治權利的獲取與運用、對政治權利的鞏固與實現而展開的傳播自己觀點的社會活動。紅色旅游所要表現的是在中國革命時期，中國共產黨人始終將恢復民族獨立作為己任，塑造革命先輩不怕犧牲，為民族解放英勇奮斗的無私精神。其主要的思想政治教育意義體現在：

1、陶冶愛國主義情操，加強愛國主義教育

中國紅色旅游包括了中國共產黨建黨建軍、土地革命、二萬五千里長城、抗日戰爭、解放戰爭、中華人民共和國成立等重要階段。與傳統德育的弊端，如內容抽象、單向灌輸、與社會現實相脫節等截然不同，紅色旅游集知識性與趣味性于一體，通過寓教于游、寓學于樂，游覽自然風光，瞻仰革命圣地，考察社會民情，走進博物館、愛國主義教育基地，用眼睛去觀察，用心靈去感受，在潛移默化中受到祖國山河的感染和民族精神的激勵。

2、提升黨員的思想境界

隨著社會跨越式的發展，中國共產黨為中國特色社會主義建設發揮的不可替代的巨大作用。與此同時也滋生了黨員內部貪污腐敗、思想墮落、行為懶散的情況。通過組織廣大黨員游覽紅色景點，有利于帶領廣大黨員重溫革命先烈自身奮斗的革命歷史，重走其曾經走過的勝利之路，有助于他們深刻理解在中國革命偉大征程中形成的井岡山精神、延安精神、紅巖精神和西柏坡精神等。紅色旅游寓思想道德教育、黨性教育于參觀游覽之中，將革命歷史、革命傳統精神和黨的理想信念等通過旅游傳輸給廣大黨員，對于教育黨員堅定理想信念、牢記黨的宗旨、永葆政治本色，有著重要的作用。

3、有利于社會主義和諧社會建設

目前，我國正在竭力建設社會主義和諧社會，這是我們黨站在全面建設小康社會開創中國特色社會主義事業新局面的戰列全局提出的一項重大任務。紅色旅游是建立在紅色資源基礎之上的一種精神文化產品，它的產生是滿足人民日益增長的精神文化需要，也是建設社會主義先進文化的需要。通過學習紅色精神，有利于加強思想道德建設，保持廣大黨員和人民群眾的先進性精神，對于堅持先進文化的前進方向，具有重要意義。

二、紅色旅游的經濟意義

旅游業一直是我國國民經濟的重要組成部分，紅色旅游作為新興的旅游項目在中國旅游業的收入中占有越來越大的比例。積極發揮紅色旅游的政治傳播作用，不僅可以促進紅色旅游市場的經濟繁榮，還可以為國家的經濟發展提供精神動力。

1、完善基礎設施建設，改善民生

紅色旅游的發展壯大，離不開黨和政府所給予的政策和財政扶持。地方政府和紅色旅游景區的管理者可以合理利用各項優惠條件，深度挖掘當地紅色旅游的獨有資源，通過政治傳播特有渠道，對外招商引資，完善景區的基礎設施建設，特別是交通，水電，通訊等，提高服務質量，從而吸引更多的國內外游客?；A設施的完善以及越來越多的游客光顧，不僅為景區周邊群眾提供更好的生產生活條件，也為當地人民通過提供酒店、食宿和當地特產的銷售帶來了龐大的消費群體，增加了景區和周邊群眾的經濟收入。

2、為經濟發展提供精神動力

紅色旅游展現了革命先烈為民族獨立和建立社會主義中國的奮斗精神，而且也記錄了革命前輩所遺留下來的優良革命傳統。中國共產黨的革命優良傳統，其中包括：全心全意為人民服務；艱苦奮斗，不怕犧牲；解放思想，事實求實等。紅色旅游經濟意義在于，通過游覽紅色旅游景點，可以使廣大黨員和人民群眾在參觀革命先烈與國外敵對勢力戰斗歷程的同時，讓廣大黨員和人民學習并且繼承先烈的優良品質，從而調動廣大黨員和人民的生產積極性，將這股奮斗精神投入到經濟建設當中。

三、傳播良好的國家形象

所謂國家形象就是：國家的客觀狀態在公眾輿論中的投影，也就是社會公眾對國家的印象、刊發、態度、評價的綜合反映，是公眾對國家所具有的情感和意志的總和。③塑造良好的國家形象不僅僅要符合國內公眾的政治評價標準，同時也要改變國際社會對中國某些不符合事實的看法以及社會意識形態的固有偏見。通過組織開展紅色旅游活動，可以在某種程度上為中國營造良好的國家形象，為國家的發展營造一個有利的國際環境，有助于提升國家在國際社會中的地位。

1、在國民心中塑造良好形象

紅色旅游是以革命傳統教育和愛國主義教育為主題，以紅色資源為依托的主體性旅游活動。紅色旅游通過引導人們參觀革命歷史遺跡、紀念物，觀看革命歷史紀錄片、圖片，聆聽相關革命歷史故事，閱讀配圖文字，在潛移默化中接收這些政治內容和思想，從而喚醒游客對當時革命時代精神的共鳴。這有利于培養游客的愛國主義情操、提高民族自信心、增強民族凝聚力，不知不覺地在游客心中樹立起了革命先烈的光輝形象，增強了廣大人民對黨的信任感，有助于拉近黨和群眾的距離。

2、塑造良好的國際形象

紅色旅游點不僅僅接待的是國內游客，越來越多的國外游客也沖著“紅色旅游”的金子招牌慕名而來。在紅色旅游景點不僅僅要滿足國內游客的欣賞要求，同時也要在盡可能多的范圍消除國別之間的文化差異，通過改善旅游地點的基礎設施、提高紅色旅游導游的專業素質、完善外國友人的接待服務質量，更重要的是準確的傳播中國近代革命時期，中國革命領導人和革命戰士不屈不撓、英勇頑強、大無畏的革命精神，使其傳播效果盡量符合傳播者的政治期待。在某種程度上，可以揭穿西方某些政治家多年來對中國妖魔化宣傳的謊言，打破西方國家一直以來對中國的意識形態偏見，增進國外游客與中國政府和黨的國際友誼，提升中國整體的國際形象。在中國近代革命當中，也有不少國際共產主義的國際友人為中國革命而犧牲。如在手術時感染破傷風英勇犧牲的國際共產主義戰士白求恩，著名的美國戰地新聞記者埃德加·斯諾等，通過展示這些國際友人的英雄事跡，不僅僅可以拉近國外游客的心理距離，同時也讓他們了解到中國革命時期推翻壓迫的奮斗歷史，從而改變國外游客先前對中國的錯誤印象，接受并認同中國區別于其他國家的政治文化的原因。良好的國家形象直接決定了該國的國際社會的政治、經濟、文化和外交環境，良好的國際環境有利于國家的建社和發展，在處理國內外事務時處于主動地位。

總之，通過對紅色景點的建設開發、紅色政治文化的建設，紅色旅游在推動愛國主義教育、提升黨員的黨性修養、促進中國和諧科學發展等方面都具有重大的戰略意義。在促進黨和人民同心同德建設中國特設社會主義、增強人民的國家自豪感、塑造良好的國際形象等方面，發展紅色旅游無疑具有獨特而深遠的意義。□

參考文獻

①中共中央文獻研究室編：《十六大以來重要文獻選編（第2卷）》[M].北京：中央文獻出版社，2005：506

②邵培仁：《政治傳播學》[M].江蘇：江蘇人民出版社，1990：25

③張桂珍：《中國對外傳播》，中國傳媒大學出版社，2006：13

（作者：湘潭大學文學與新聞學院2010級研究生）

責編：姚少寶