從韓劇、美劇看中國影視劇“走出去”戰略

【摘要】經濟全球化是文化全球化的基礎，并推動其不斷發展，促進文化產品的國際交流。中國電視劇近年來迅猛發展，成為世界第一的電視劇生產和消費大國，但生產和消費主要依賴于國內市場，連續數年出現“供大于求”的現象，出口方面困難重重，真正走出國門邁向世界的佳作鳳毛麟角，因此需要我們樹立跨文化傳播的全球意識。

【關鍵詞】中國影視劇 韓國電視劇 美國電視劇 “走出去”戰略

影視劇跨文化傳播需要全球意識

世界是平坦的—文化全球化是一個開放包容的網絡體系。文化全球化通過其開放性和包容性承載著來自不同國家和文化的融合與沖突，推動多元文化進步與發展。各民族文化在全球化環境中，使其自身得到發展與更新，并更有利于其他民族接受與欣賞。影視劇作為當今文化傳播中最為重要的一種形態，作為九大藝術門類中的重要類別，在向人們提供精神審美和娛樂的同時，也在潛移默化傳遞著民族文化與精神。

影視劇是一個民族文化品味和精神價值的最佳體現。影視劇在中國人精神生活中有著特殊地位與貢獻，特別是電視劇的出現，它早已成為伴隨13億中國人朝夕相處的精神伴侶和文化食糧。在經濟一體化與文化全球化進程中，影視劇等大眾文化對價值觀念的負載早已成為世界性現象，它的文化價值和傳播功效日益凸顯，并越來越受到重視。

在海外影視劇市場，中國電視劇一貫被打上“皇帝”、“后宮”、“辮子”、“功夫”等烙印。據相關資料顯示，中國歷代帝王的宮廷故事及李小龍等功夫打斗題材，始終占據中國出口電視劇8成以上份額，并主要集中于華語圈內。中國電視劇必須努力謀求國際影響力，不僅包含經濟利益的訴求，還包括擴大文化影響力的愿望。如何創作既在本國受到歡迎，又在國際范圍具有影響力的電視劇，是當下需要思考的問題。韓國和美國的電視劇創作會有一些值得我們研究、學習和借鑒的經驗。

韓國電視劇的成長歷程

韓國電視劇在國內的崛起與壯大。早在1993年，中國大陸就開始引進韓國電視劇（以下簡稱韓劇），直到2005年，韓劇《大長今》的引進掀起全民收視狂潮，帶動其電視劇相關文化產品，包括旅游業和韓國產品等大量出口。幾十部韓劇的對外輸出，使之一躍成為繼法國之后又一個與美國好萊塢媲美的影視大國，韓劇中穿插的流行音樂更是悅耳，影視業的不斷繁榮也帶動其影視音樂的擴散幅度。

韓劇背后所承載的精神品質和文化價值。在韓劇中我們不難發現，儒家教導深深影響著韓國人，使韓國成為崇尚禮儀、遵守道德的國家。它的傳播和運用，早已融入到韓國民眾血脈之中，并在實際生活中起著調節社會與家庭和睦的積極作用。從中表現出的重視親情、尊重師506eZVflJTGjFqZEj4Xz3smG2AKLW/qWCH0RANEKJ+Y=長、孝敬父母等道德觀念也正是中國人一直以來所倡導的傳統文化。中國人喜歡看韓劇原因在于：享受它所表現的那種和諧的家庭氣氛與相似的文化背景。雖然韓國和其他亞洲國家一樣，無處不受到西方文化侵入，但儒家傳統文化卻依舊在他們心目中根深蒂固，有著至高無上的地位，并且愈發充滿旺盛生命力。一些專家學者表示，韓國電視劇的唯美精致是由內而外層層透露的儒家文化，是忠孝誠信禮儀廉恥為背景的和諧美。鳳凰衛視董事局主席劉長樂認為，韓國電視劇成功的秘密是它挖掘出儒教文化的精髓，把中華傳統文化的內核融入到現代生活當中，“韓國是把我們的文化精髓賣給我們，相當于使用者向發明者收取版權費。”

韓劇在文化傳承中所表達的現代人的價值觀念。民族的就是世界的，在韓劇中所表現出那種世界性氣質不僅是運用現代意識的表現手法，更是在于它運用民族文化的表達方式，并且容納和豐富人類共同面臨的世界性主題的深層次剖析。道德、家庭倫理、忠誠度、倫理、人性、愛情等等都是和生活息息相關的永恒話題。關注人類命運和生存狀態，通過對道德的肯定，來揭露時代弊病，安撫受傷心靈，站在歷史舞臺的高度去審視和觀察事物，去關注人類的時代精神，發現美的東西，鞭撻臭惡現象。縱觀受歡迎的韓劇人物，不難發現，愛看韓劇的原因是因為，劇中人物折射出的傳統美德與現代氣質交相輝映而形成的人格魅力與價值理念。例如：《人魚小姐》里的雅莉瑛，原本以復仇心態出場，卻以極大的包容心和愛心饒恕這不該發生的悲劇；《大長今》里的長今，對于傷害過她的人也依然會伸出援助之手；《我叫金三順》里的金三順，幽默發傻、自言自語又極富自信的性格更是得到一致親睞。韓劇體現在文化傳承中的價值觀包含兩方面內容，一方面是對傳統文化價值觀念的再創造，也就是“傳承經典，與時俱進”的理念；另一方面是弘揚人類現在的價值觀和生活理念，使得處于轉型期焦躁不安的社會，對于生存與發展提出新要求。

最大限度滿足都市人快節奏的生活方式—享受“慢生活”。韓劇的劇集長、戰線長，不會影響忙碌的人們偶爾幾天錯過收看而導致劇情中斷，或許如此慢的劇情才真正是生活的正常節奏，讓受眾放下身心，不覺疲憊來細細體會家長里短。這種收看方式更體現出電視劇的伴隨性和隨意收看性，更符合當下“慢生活”的生活理念。曾有人比喻，看韓劇就好比是在別人家里偷放了一臺攝影機，原汁原味的展現著每一天的各個環節。

韓劇通過世界舞臺展示民族文化魅力。傳承民族文化是韓劇的立劇之本，它向全世界展現其獨特文化魅力，它獨特的文化內涵和審美追求，決定其必會走出國門的趨勢。在席卷整個亞洲市場后，推向世界，邁向國際舞臺。

美國影視劇的發展歷程

美國影視劇（以下簡稱美劇）在中國的影響力。筆者在查閱眾多資料后發現，自2006年以來，美劇不再是中國引進劇目的重點，然而美劇依然通過互聯網傳播，在中國部分年輕人群中保持強大吸引力，這部分小眾人群一般具有較高學歷，習慣上網并樂于字幕形式收看，年齡集中在14～42歲，英語聽力較好者占有相當比重。美劇在小眾心目中的魅力顯然遠遠超出編劇獨具匠心、拍攝制作視聽震撼等表面范疇。同步觀看美劇，大有將其定義為時尚文化和精英消遣發展的新趨勢。在教育界，它也成為中國廣受歡迎的英語教材，精彩對白更成為口語練習的必備段落。提起美劇，中國的年輕群體便會隨意說出，《越獄》、《迷失》、《絕望主婦》、《欲望都市》等，可見美劇在中國的影響力。

美劇在世界的影響力。美國電視劇具有最高的國際影響力并占據最廣泛的國際市場，他們擁有一整套商業營銷方法和文化擴張策略，并長期占有廣泛國際電視節目市場。數據統計，美國控制了世界上75010個電視節目和60個以上廣播節目的生產與制作，每年向其他國家發行的電視節目總時長量達到30萬個小時。例如英國、加拿大、澳大利亞、西班牙等國家或地區都是美劇的主要進口國家。據研究人員分析，美劇中包含著強烈的美國價值觀，也具有共同人性和普遍的道德觀念，而后者是它得以走向世界的重要原因。

美劇獨特的“演播季”。美國電視業因電視網體制與商業模式的獨特性，所產生的播出制度、編排方式、生產機制、產業運作模式與國內相比有本質性區別。①如美劇推行一年一個“演播季”的播出概念、每周一集的播出方式、工業化流水線式的制作生產方式，邊播邊拍反應機制，合理制作方利益分配模式等。對比現在國內電視臺在編播流程上難以實現的“完全演播季”與“絕對周播”方式，美劇在生產與營銷上的成功對中國電視劇發展仍有許多值得學習和借鑒之處。

美國主流電視劇如何講故事。美國當代主流電視劇強調以人類普遍道德價值為表現內容，它們主要表現民主、自由、平等、博愛、愛國、人性尊嚴、生命可貴、友情、親情等。這些主題具有普世性，是全人類都能夠接受的共同人性。以此為主題，可以使美劇繞過比較敏感的政治意識形態，輕松進入世界相當多數國家的電視播出領域，掙得大筆經濟利潤同時還能最終宣傳美國價值觀，達到美國文化輸出的戰略目的。即使是帶有明顯政治意識形態內容的，美劇創作者也會將其置于普世主題表達的框架之下，使其得到合理表現。如美劇《24小時》中有許多體現美國政治意識形態的內容，但是反恐、愛國、友誼為其表現的三大主題，共同構成該劇主題框架，觀眾對這些主題較為接受的時候，美國政治意識形態內容也得到滲透。

透過韓劇、美劇看中國影視劇發展戰略

以韓劇為例，對中國觀眾而言，韓劇似乎與生俱來有一種親切和信任感。從它的熱播，中國影視業制作者應該看到差距和危機，更應激起反思。原本是中國人強項的傳統文化，反倒變成韓劇拉攏中國觀眾的有力武器，讓這個有著上下五千年悠久燦爛歷史文化的國度在韓劇中學習我們的傳統文化、老祖宗留下的中醫知識。現如今韓劇已被作為一種文化品牌來打造，而且在經營上還形成獨具特色的營銷策略。如何更好地傳承和發展中華民族傳統文化，是一個不容忽視、不可推卸的重要使命和責任。

弘揚傳統，展現民族文化生活—從韓劇創作看中國影視劇發展戰略。家庭生活是韓劇最熱衷于表現的一大主題，在現代劇中隨時可以看到韓國的傳統文化元素。溫暖小吃館、溫馨咖啡小店、街頭排擋等等都成為其場景，展示韓國特有的泡菜和清酒文化等民族傳統和飲食習俗。韓國女性在正式家庭聚會或重要場合下都穿戴傳統的民族服飾，她們特別注意在細節上展示韓國特有風采，在向世界各地銷售文化產品的同時，也讓世界了解并認可他們。中國作為歷史更為久遠的多民族國家，在進行電視劇創作時，更應結合時代氣息，多用現代化的生活場景進行敘事，突出本民族的文化生活特點。例如，自然風光、歷史遺跡、飲食、服飾，包括中國傳統節日，文化習俗、歌謠傳說和民間故事等一切傳統元素，在富有民族特色的細節上，向世界展示出中華文化的獨特魅力。

中國故事，世界表達—從美劇創作看中國影視劇發展戰略。中國影視劇想在海外推廣成功，首先要選擇適合外國觀眾欣賞口味的作品主題。相關資料顯示，西方人除了酷愛中國功夫片以外，似乎對其他中國元素還很陌生。以幾年前在全球熱映的動漫電影《功夫熊貓》為例，“功夫”是中國的國粹，“大熊貓”是中國的國寶，這些都是不爭的事實，但素材卻被美國人提煉、加工，取得豐厚的票房收入。福克斯公司首席執行官說，“中國有很多題材可以推向世界，我們與中國的合作要想取得重要進展，需要創造力，更好地講故事能力，讓屏幕中出現更現代的一些元素。”以上信息提示我們，可以通過講述發生在中國的故事來傳遞共識價值或反應全球性問題。

借船出海—加強國際合作，增加跨文化傳播。熱播劇《林師傅在首爾》，就以國際合作形式贏得觀眾掌聲，引進韓國在中國最具影響力的女演員，共同體現中國餐飲文化、川菜美味等，更近一步烘托出中國人“民以食為天”的內涵。對外合作，請國外當紅影星，增強異域消費者趨同性，以異國明星拉動消費者，逐漸培養異域文化消費人群，同樣也以優秀的影視劇吸引國外資本，聯合拍攝，利用合作方的海外銷售渠道和成熟的國際運作方式，借船出海完成跨文化傳播，打入國際市場。從全球市場看，取得雙贏效果的多是合拍片，這既是進入國際市場的手段，也是創造吸引全球觀眾的最好方法和途徑。

世界眼光，中華情懷—全面提高中國文化“軟實力”。跨文化傳播的關鍵就在于它要找到不同文化的契合點，實現社會文化心理的接近。普世原則，國際化視野是“走出去”的關鍵，比如人性、崇高、反戰等人類的普世價值、人類共同的個性體驗，都能得到境外市場消費者認同。②這就需要編劇的國際化視野與創作，在主題利益上尋找到中國民族文化資源與人類共同終極命題的契合點，以現代語言和產業化思路創造能夠讓全世界接受的中國影視劇。有中國元素和世界眼光，讓中國故事通過世界表述，讓全球觀眾接受，既經得住歷史檢驗，也能受當下觀眾喜愛。

黨和國家領導人一再強調，文化是民族的血脈，是人民的精神家園，實現中華民族偉大復興，必須提高國家的文化軟實力，才能使中華文化的國際影響力形成不斷增強的新局面。由此可見，一個民族的復興，伴隨著文化繁榮；一個國家的強盛，離不開文化支撐。文化的力量深深熔鑄在民族的生命力中，民族前進的每一個印記都閃耀著文化光芒。

現階段中國電視劇出口發展新舉措

2013年3月25日，國家主席習近平在坦桑尼亞國際會議中心發表演講，其中談到中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦熱播，立刻引起滿堂強烈反響。制作方華錄百納的法務總監趙蕓蕓表示，這次很看重這種“無形的推動”作用，公司未來雖然不會百分之百面向海外投拍一部電視劇，但是一定會在投拍的先期計劃中考慮到海外市場因素。

時下，中國國際廣播電臺和中國國際電視總公司等單位，正在合力把10部電視劇、52部電影、5部動畫片、4部紀錄片這樣規模的國產影視劇作一起譯制并推向非洲，以此開啟中國電視劇輸出的新時代。數月之后，中國電視劇在非洲形成的良好傳播效應即將被全面擴大。預計今后3～5年內，中國將把優秀的國產電視劇逐步推向非洲：2013年，范圍首先定為15國，明年計劃達到30國，直到遍及與我國建交的所有非洲國家。其推廣形式還都在探索中，國際臺、央視的電視劇總公司和其他涉外企業都在尋找各自資源，力求電視劇通過當地主流電視臺播出。據相關人士介紹，在初期這些電視劇都將以免費形式播出，是出于培育市場的考慮。

未來，中國電視劇出口將不只是面向非洲和東南亞地區。中國國際廣播電臺正在申請，準備在影視譯制中心的基礎上建立一個“非通用語譯制基地”，計劃利用國際臺的各種非通用語專業資源，為將來國產電視劇全面出口提供平臺。

在國際上最能夠體現中國“軟實力”的是中國文化，而最能代表中國文化的就是中國電視劇產品。試想如果中國電視劇能夠如同韓劇、美劇那樣，擁有一批固定的消費群體，那么電視劇的“馬太效應”也就隨之而來，就可以成為民族精神和現代情懷的綜合文化載體，向世界傳播中華民族優秀文化，從而提高中國文化大國的國際地位。

（作者為北京電視藝術中心有限公司策劃高級主管、編劇、責編）

【注釋】

①郭艷民：《當代中美主流電視劇比較》，北京：中國廣播電視出版社，2010年，第87頁。

②李懷亮，萬興國：“中國影視文化產品‘走出去’的問題與對策”，《現在傳播》，2011年第11期。

責編/韓露（實習）