


這是一間有孩子家庭的臥室。
男女主人都很年輕,偏好陽光有活力的風格,這一點可以從整間臥室的色調、紡織品的選擇判斷出來。
男主人是做設計的,女主人則從事市場工作,打開他們的衣柜,可以發現掛正裝套裙的層架不多,而為休閑衣物留出的位置比較大——因為兩個人工作性質決定了穿正裝的機會偏少;孩子大概2歲,可以睡自己的小床,但離不開父母的陪伴;夫妻倆的生活開支因為孩子的出生而增多,但收入并沒有提升,所以配置的都是價位偏低的家具家品。
這是廣州宜家商場臥室樣板間中的一間。
具體到人物職業、收入的身份設定是宜家在布置樣板間時一貫的路數。
8月, IKEA宜家在中國發布了品牌每年一冊的《家居指南》,因為接下來的一年被定義為臥室年,宜家廣州的臥室樣板間也來了個大變身。
為了準備這次整體改造,宜家的工作人員去會員家庭走訪,了解他們對臥室的需求和困惑,然后將收集到的數據,通過具體的人物設置落實到細節。
這次的9個臥室樣板間,基本考慮到了廣州比較普遍的收入水平、戶型設計和家庭結構。
“在京滬廣深四大城市中,廣州人的收入是最低的,可承擔的價格會低一些。”因此九間臥室有八間的整個配置都沒有超過一萬元。
“廣州的戶型會偏小,廣州人一家子?。ㄎ椿槌赡耆烁约焊改敢黄鹱。┰谒某鞘兄械谋嚷适亲罡叩??!睘榇?,我們看到這些臥室的面積基本都控制在十平方米以下,有兩間是單身男女(或跟自己父母一起?。┑呐P室;有一間是兩代同堂家庭的老人客臥。
樣板間推出后,臥室部工作人員會根據每個房間的停留人數、時間做一個流量圖,據觀察,他們發現去的人最多且停留時間最長、最受歡迎的是為一個17歲高二男孩設計的臥室。
這個樣板間面積很小,分上下兩層,上層是床,下層是學習活動的空間,可以看出,設計師還是抓住了十來歲孩子的心理需求,無論住進來的人是不是真如這個空間所呈現得那么酷、叛逆、喜歡音樂、電子產品,但起碼大部分這個階段的孩子(包括那些青春情節不死的大人)也愿意把自己想象成這個樣子。
想到一個朋友這樣解釋自己喜歡宜家的理由:你會恍惚覺得在這里逛的人都傳遞出一種信息:他們在努力把自己的生活往美好里過。