三鹿重出江湖，是禍?zhǔn)歉＃?/h1>
2013-12-29 00:00:00
方圓 2013年24期
為重出江湖的“三鹿”捏把汗
潮白
http：//blog.sina.com.cn/s/blog_474edc500102e7yl.html
在近期舉辦的浙江省農(nóng)博會(huì)上，有家銷售有機(jī)粗糧攤位的巨大“三鹿”標(biāo)志煞是奪人眼球。“是原來那個(gè)賣奶粉的三鹿么？”不光現(xiàn)場(chǎng)的人會(huì)發(fā)此一問，銷售人員在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，更多的工作是向消費(fèi)者解釋他們和原來那家臭名昭著的“三鹿”是何種關(guān)系。因此我們也知道，此“三鹿”正是彼“三鹿”。四年前，這家公司競(jìng)拍下了“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，此番重出江湖。
當(dāng)然了，他們只是借用了“三鹿”的名。的確，“三鹿”實(shí)在太有名了，因?yàn)樗瑖?guó)人把本該遠(yuǎn)離自己生活的“三聚氰胺”牢牢地刻在了心底，那些本來用作化工原料的東西，居然添加到了嬰幼兒食用的奶粉中，2008年終于東窗事發(fā)。在這樣的背景下企業(yè)仍然借“三鹿”的品牌出擊，勇氣著實(shí)可嘉，但在我們旁觀者，卻不由得要為重出江湖的“三鹿”捏把汗。
有分析師認(rèn)為，企業(yè)此舉可以借三鹿品牌知名度，但是要打消市場(chǎng)疑慮仍存幾大難點(diǎn)。這幾大難點(diǎn)具體何指？
在我看來，彼“三鹿”品牌“知”的這個(gè)“名”不是什么好名，應(yīng)該可列為其一。以孔夫子為代表，我們中國(guó)人對(duì)“名”很看重。孔夫子有句著名的話，叫做“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。其實(shí)這只是他話的前一半，接著看下去，會(huì)知道問題有多嚴(yán)重：“事不成，則禮樂不興；禮樂不興，則刑罰不中；刑罰不中，則民無(wú)所措手足。”也就是說，如果“名不正”，建立在它上面的什么就都成了空中樓閣。我們當(dāng)然可以不認(rèn)同他老人家的觀點(diǎn)，但是，有句成語(yǔ)不是叫“姑妄聽之”嗎？況且，征諸現(xiàn)實(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)遵循孔訓(xùn)的影子。比方給樓盤起個(gè)洋名，是神州大地的一種普遍做法，不久前出臺(tái)的《河南省地名管理辦法》明確禁止，又引發(fā)了一場(chǎng)“該不該”的輿論交鋒。這樣的禁止許多地方都出臺(tái)過，歸根到底，不就是“（洋）名不正”嗎？
聯(lián)想太多，還是回歸問題本身。此“三鹿”自然只是借名而已，新的產(chǎn)品與市場(chǎng)定位與彼“三鹿”都有本質(zhì)的不同。彼“三鹿”壞在了嬰幼兒奶粉上，此“三鹿”開發(fā)的則是中高端的有機(jī)粗糧，目前已持有了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證、美國(guó)有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證和日本有機(jī)認(rèn)證等。
參加農(nóng)博會(huì)的浙江省農(nóng)業(yè)廳一位副廳長(zhǎng)表示，希望此“三鹿”真正擔(dān)起振興民族品牌的重任，在品牌農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)業(yè)品牌的打造和規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上越來越好，讓消費(fèi)者吃到放心的食品。我們當(dāng)然也衷心希望如此，只是為此“三鹿”的前景捏上一把汗，盡管是操的是不咸不淡的心，甚至有“狗拿耗子”之嫌，但出發(fā)點(diǎn)是還良好的吧。
網(wǎng)友評(píng)論：
@楚天都市報(bào)：這樣一家無(wú)良企業(yè)，其品牌應(yīng)被釘上恥辱柱；這一段恥辱歷史，也該成為國(guó)內(nèi)食品安全的警示。應(yīng)該說，這個(gè)品牌不僅不值730萬(wàn)，甚至為負(fù)數(shù)。如今該品牌復(fù)出，商標(biāo)設(shè)計(jì)幾乎沒有變動(dòng)，做的產(chǎn)品也是食品，這對(duì)那些受害者而言，難道是把傷害當(dāng)有趣？如果老王是個(gè)毒害嬰兒的罪犯呢？你見到他還親切地打招呼？
@尋灰灰灰灰灰：一個(gè)沒有良心和自律的企業(yè)能做好什么呢？我是不會(huì)買的。
@小小時(shí)光的盡頭：會(huì)買，質(zhì)量和品牌無(wú)關(guān)，一個(gè)耳熟能詳?shù)拿謺?huì)給產(chǎn)品帶來很大的優(yōu)勢(shì)，或許它的污點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)擦掉，但我會(huì)接受它的不完美……如果還有下次，我一定不會(huì)買了，我會(huì)有心理陰影的。
@銀川：一個(gè)人做了壞事，我們不能說人人都是壞人啊，一個(gè)品牌，一個(gè)商標(biāo)并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是里面持有掌控權(quán)的人！我們應(yīng)該聲討那個(gè)做了壞事的人，而不是商標(biāo)本身！
為重出江湖的“三鹿”捏把汗
潮白
http：//blog.sina.com.cn/s/blog_474edc500102e7yl.html
在近期舉辦的浙江省農(nóng)博會(huì)上，有家銷售有機(jī)粗糧攤位的巨大“三鹿”標(biāo)志煞是奪人眼球。“是原來那個(gè)賣奶粉的三鹿么？”不光現(xiàn)場(chǎng)的人會(huì)發(fā)此一問，銷售人員在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，更多的工作是向消費(fèi)者解釋他們和原來那家臭名昭著的“三鹿”是何種關(guān)系。因此我們也知道，此“三鹿”正是彼“三鹿”。四年前，這家公司競(jìng)拍下了“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，此番重出江湖。
當(dāng)然了，他們只是借用了“三鹿”的名。的確，“三鹿”實(shí)在太有名了，因?yàn)樗瑖?guó)人把本該遠(yuǎn)離自己生活的“三聚氰胺”牢牢地刻在了心底，那些本來用作化工原料的東西，居然添加到了嬰幼兒食用的奶粉中，2008年終于東窗事發(fā)。在這樣的背景下企業(yè)仍然借“三鹿”的品牌出擊，勇氣著實(shí)可嘉，但在我們旁觀者，卻不由得要為重出江湖的“三鹿”捏把汗。
有分析師認(rèn)為，企業(yè)此舉可以借三鹿品牌知名度，但是要打消市場(chǎng)疑慮仍存幾大難點(diǎn)。這幾大難點(diǎn)具體何指？
在我看來，彼“三鹿”品牌“知”的這個(gè)“名”不是什么好名，應(yīng)該可列為其一。以孔夫子為代表，我們中國(guó)人對(duì)“名”很看重。孔夫子有句著名的話，叫做“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。其實(shí)這只是他話的前一半，接著看下去，會(huì)知道問題有多嚴(yán)重：“事不成，則禮樂不興；禮樂不興，則刑罰不中；刑罰不中，則民無(wú)所措手足。”也就是說，如果“名不正”，建立在它上面的什么就都成了空中樓閣。我們當(dāng)然可以不認(rèn)同他老人家的觀點(diǎn)，但是，有句成語(yǔ)不是叫“姑妄聽之”嗎？況且，征諸現(xiàn)實(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)遵循孔訓(xùn)的影子。比方給樓盤起個(gè)洋名，是神州大地的一種普遍做法，不久前出臺(tái)的《河南省地名管理辦法》明確禁止，又引發(fā)了一場(chǎng)“該不該”的輿論交鋒。這樣的禁止許多地方都出臺(tái)過，歸根到底，不就是“（洋）名不正”嗎？
聯(lián)想太多，還是回歸問題本身。此“三鹿”自然只是借名而已，新的產(chǎn)品與市場(chǎng)定位與彼“三鹿”都有本質(zhì)的不同。彼“三鹿”壞在了嬰幼兒奶粉上，此“三鹿”開發(fā)的則是中高端的有機(jī)粗糧，目前已持有了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證、美國(guó)有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證和日本有機(jī)認(rèn)證等。
參加農(nóng)博會(huì)的浙江省農(nóng)業(yè)廳一位副廳長(zhǎng)表示，希望此“三鹿”真正擔(dān)起振興民族品牌的重任，在品牌農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)業(yè)品牌的打造和規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上越來越好，讓消費(fèi)者吃到放心的食品。我們當(dāng)然也衷心希望如此，只是為此“三鹿”的前景捏上一把汗，盡管是操的是不咸不淡的心，甚至有“狗拿耗子”之嫌，但出發(fā)點(diǎn)是還良好的吧。
網(wǎng)友評(píng)論：
@楚天都市報(bào)：這樣一家無(wú)良企業(yè)，其品牌應(yīng)被釘上恥辱柱；這一段恥辱歷史，也該成為國(guó)內(nèi)食品安全的警示。應(yīng)該說，這個(gè)品牌不僅不值730萬(wàn)，甚至為負(fù)數(shù)。如今該品牌復(fù)出，商標(biāo)設(shè)計(jì)幾乎沒有變動(dòng)，做的產(chǎn)品也是食品，這對(duì)那些受害者而言，難道是把傷害當(dāng)有趣？如果老王是個(gè)毒害嬰兒的罪犯呢？你見到他還親切地打招呼？
@尋灰灰灰灰灰：一個(gè)沒有良心和自律的企業(yè)能做好什么呢？我是不會(huì)買的。
@小小時(shí)光的盡頭：會(huì)買，質(zhì)量和品牌無(wú)關(guān)，一個(gè)耳熟能詳?shù)拿謺?huì)給產(chǎn)品帶來很大的優(yōu)勢(shì)，或許它的污點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)擦掉，但我會(huì)接受它的不完美……如果還有下次，我一定不會(huì)買了，我會(huì)有心理陰影的。
@銀川：一個(gè)人做了壞事，我們不能說人人都是壞人啊，一個(gè)品牌，一個(gè)商標(biāo)并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是里面持有掌控權(quán)的人！我們應(yīng)該聲討那個(gè)做了壞事的人，而不是商標(biāo)本身！
