面對(duì)公眾，藝謀沒(méi)謀好

張藝謀導(dǎo)演的電影《秋菊打官司》是秋菊為自己受到不公正對(duì)待打官司討說(shuō)法，藝謀謀得非常好，電影獲大獎(jiǎng)無(wú)數(shù)；這一次是就藝謀超生問(wèn)題媒體、公眾和政府部門(mén)要向張藝謀討說(shuō)法，藝謀可沒(méi)有扛住，謀得非常不好，且十分糟糕。

有記者告訴我，每年兩會(huì)上，有著全國(guó)政協(xié)委員身份的張藝謀是最會(huì)與記者玩兒躲貓貓的。有一年一名女記者從后面一把攔腰抱住張導(dǎo)，央求給點(diǎn)兒“下鍋菜”，他以一句“回頭聊”應(yīng)付，隨即開(kāi)溜。還有一次，他干脆躲到了新華社記者發(fā)稿中心。當(dāng)然，作為個(gè)人在不違規(guī)、違法情形下選擇躲貓貓也無(wú)何不可，但是若與公眾利益有關(guān)和違反國(guó)家政策，以躲貓貓之伎倆謀如何面對(duì)公眾，可不行了。

今年5月，張藝謀被曝再婚，并與不同女人共育有7個(gè)孩子。此后，張藝謀“超生”新聞在公眾的八卦、張望中，持續(xù)發(fā)酵了半年之久。11月26日，南京一家報(bào)紙頭版刊登尋人啟事“姓名：張藝謀，性別：男，年齡：63歲，職業(yè)：導(dǎo)演，特征：陜西口音?！保⒏缴险掌瑢ふ抑麑?dǎo)演張藝謀，引發(fā)讀者熱議。與此同時(shí)，無(wú)錫計(jì)生委公開(kāi)表示媒體曝光張藝謀涉嫌超生一事后，引起該委高度重視，他們千方百計(jì)聯(lián)系張藝謀和陳婷，并派出工作小組，趕赴北京去找張藝謀，未果。半年之久張藝謀竟無(wú)任何回應(yīng)。直到今年12月1日，在跳出一個(gè)自稱是張小舅子的人不斷發(fā)聲之后，張藝謀本人才授權(quán)藝謀工作室就“超生門(mén)”發(fā)表公開(kāi)信，稱張藝謀與妻子陳婷的確育有兩子一女，并愿配合政府部門(mén)工作，接受相應(yīng)處罰。日前，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委新聞發(fā)言人回應(yīng)張藝謀、陳婷涉嫌違法生育問(wèn)題時(shí)明確表態(tài)，在法律法規(guī)面前人人平等，任何人都不享有生育特權(quán)。對(duì)張、陳涉嫌違法生育問(wèn)題，將依法依規(guī)進(jìn)行處理。

無(wú)論是無(wú)傷大雅的拒訪，還是涉嫌違規(guī)違法，面對(duì)公眾，藝謀都未謀好。

所以未謀好，首先是藝謀為人不實(shí)在、真誠(chéng)。在張藝謀遲來(lái)的回應(yīng)中，他明確表示“由此造成的不良影響，在此向公眾致以誠(chéng)摯的歉意”。但同時(shí)，他更用半數(shù)文字斥責(zé)別有用心之人通過(guò)非法手段，跟蹤偷拍自己的未成年子女，曝光其家人隱私，炮制并散布“三四個(gè)女人，七八個(gè)孩子”，“一個(gè)孩子獎(jiǎng)勵(lì)一千萬(wàn)”等虛假信息?！皩?duì)于謠言的始作俑者，我們正在收集和整理相關(guān)證據(jù)，并將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利?！庇性u(píng)論說(shuō)，假如沒(méi)有“造謠者”的爆料引發(fā)的一系列社會(huì)輿論，有關(guān)部門(mén)是否會(huì)向一再超生的張藝謀亮紅牌，而張藝謀又是否會(huì)主動(dòng)向相關(guān)部門(mén)繳納超生罰款，我想對(duì)于一向喜歡對(duì)媒體沉默的張藝謀來(lái)說(shuō)，是不會(huì)回答這些問(wèn)題的。此外，面對(duì)如此重大的個(gè)人違規(guī)違法事件，張始終不露面，至今的兩份聲明均是由其工作室發(fā)出。

所以未謀好，其次是無(wú)論張本人還是其團(tuán)隊(duì)的危機(jī)公關(guān)技巧實(shí)在夠糟糕。以第二個(gè)聲明為例，12月4日22時(shí)25分，張藝謀工作室再發(fā)微博，對(duì)公眾關(guān)心的一系列疑問(wèn)不回應(yīng)，卻獨(dú)獨(dú)回應(yīng)移民問(wèn)題。微博稱，“他是一個(gè)中國(guó)人，愿意讓自己的孩子也是中國(guó)人，而且無(wú)怨無(wú)悔?！?張藝謀的愛(ài)國(guó)情懷，應(yīng)該尊重。但“超生不移民”并不能成為其愛(ài)國(guó)的注腳。對(duì)于張藝謀的做法，我在實(shí)名微博中曾經(jīng)有過(guò)這樣的評(píng)價(jià)：“明眼人一看便知是公關(guān)，且在此時(shí)做此番表白，可視為不高明的公關(guān)。愛(ài)中國(guó)就要守中國(guó)法和規(guī)，違中國(guó)法和規(guī)談何愛(ài)國(guó)？大家在一個(gè)游戲規(guī)則下游戲，那叫公平，反之稱為不公。請(qǐng)不必在愛(ài)國(guó)招牌下行他國(guó)法規(guī)，讓人反感?！绷硗猓鳛橐粋€(gè)公眾人物，出了這樣的超生事件，不真誠(chéng)致歉，反而是用各種說(shuō)法為自己開(kāi)脫，屢屢以“不發(fā)聲”敷衍公眾，談何愛(ài)國(guó)？

一封“公開(kāi)信”先道歉再問(wèn)責(zé)，一份“統(tǒng)一回答”號(hào)稱以超生不移民來(lái)證明愛(ài)國(guó)，這到底是在道歉，還是在以道歉之名興師問(wèn)罪、開(kāi)脫罪責(zé)？沒(méi)有謀好啊！

在中國(guó)電影界和導(dǎo)演界，張藝謀都是有所謂大謀的。他謀出了電影《紅高粱》，讓中國(guó)影壇曾經(jīng)為之一振；他還曾謀劃了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，據(jù)說(shuō)讓世界為之一振。如法炮制，就請(qǐng)藝謀也在現(xiàn)實(shí)生活中為我們謀出一點(diǎn)有益于后人的東西吧。

責(zé)任編輯 張惠清