熒屏“小鬼”也當家

“ 湖南衛視一開始播《還珠格格》，我們就知道暑假又來了”，這是在網上流傳多年的段子。但今年“小燕子”爽約了，不僅她，白娘子和小青這些陪伴廣大“學生黨”度過每年暑假的老朋友，都變得低調。神劇風光不再，電視熒屏上出現了新的風景線——與少兒相關的節目遍地開花，讓孩子們在炎熱夏天有了更多選擇。

少兒節目新生代

根據尼爾森數據，2013上半年，迪士尼頻道和尼克國際兒童頻道的收視率遙遙領先，平均每日有170萬觀眾收看它們的節目。即使是在傍晚的黃金時段，兒童節目也毫無被打壓的趨勢。美國《時代》周刊認為，兒童正成為決定電視發展潮流的重要因素。

中國的電視熒屏緊跟趨勢，目前，至少10個頻道已推出或即將推出與少年兒童有關的節目。

央視暑假期間分別在3個頻道推出3檔針對青少年的節目。CCTV11-戲曲頻道的“首屆全國少兒京劇電視大賽”在全國設立五大海選賽區，選拔京劇苗子；CCTV1-綜合頻道推出《加油！少年派》，為有才藝的少年兒童提供展示才藝的舞臺，現場200位媽媽打分，最終勝出者獲得實現夢想的機會；8月2日在CCTV10-科教頻道開播的《中國漢字聽寫大會》是由中央電視臺、國家語言文字工作委員會聯合主辦的國家級漢字聽寫推廣活動，央視新聞主播擔當主考官，電視文化名人助陣說文解字。

衛視頻道中，湖南金鷹卡通頻道的《中國新聲代》在暑期檔所受的關注，并不比其他歌唱選秀類節目低。借助《我是歌手》的余威，羽泉和陳明、楊宗緯坐鎮當嘉賓，上海電影節新晉影后李馨巧參賽，吸引了不少眼球。節目播出最后一期的第二天，“中國新聲代”登上新浪微博熱詞榜。

深圳衛視的老牌少兒節目《飯沒了秀》推出暑期特別季《中國少年夢》，幫助小朋友實現夢想。同樣主打夢想主題的還有8月9日登陸廣西衛視的《大夢想秀》，這檔節目引進德國模式，上星前已在多個地面頻道播出。

6月1日落地九省市的廈門衛視，亮相同時一氣兒推出兩檔少兒節目，《雞蛋碰石頭》中7個孩子組成的博學少年團與成人嘉賓競猜答題；《老爸拼吧》則以父子齊上陣的形式呈現各種闖關游戲。同屬福建省的東南衛視也有一檔與《老爸拼吧》相近的節目《老爸向前沖》，以父子關系為呈現重點。

陷入版權紛爭的浙江衛視和青海衛視，“不約而同”地打造了一檔主題為表現3-5歲小孩如何獨立完成父母交代任務的親子真人秀。青海衛視稱《老爸老媽看我的》購買了日本原版節目《第一次任務》，浙江衛視則聲明《人生第一次》只與《第一次任務》在“孩子完成任務”這點上不謀而合。

湖南衛視購買的韓國MBC節目《爸爸，我們去哪兒》正在籌備中，目前已敲定黃磊和他的女兒加盟。《爸爸，我們去哪兒》是韓國MBC電視臺從2013年1月開始在每周日晚播出的綜藝節目，以“爸爸帶著孩子旅行”為主題，開播僅半年，便拿下同時段綜藝節目收視率的冠軍寶座。

合家歡

電視臺已推出或即將推出的與少兒有關的節目，基本可分為才藝展示、知識競猜、親子真人秀三大類。才藝展示的代表節目是金鷹卡通的《中國新聲代》。節目外宣主管馮依云告訴《綜藝》，節目靈感來自于現在的孩子沒有兒歌唱。“雖然《中國新聲代》不是選歌，但可以吸引大家關注兒童音樂”，是一檔合家歡節目。《中國新聲代》在節目第一階段花很多篇幅展現父母與子女的互動，讓家長知道孩子們在想什么。來自重慶的溫浩一是讓很多觀眾印象深刻的小選手，因為父母工作忙，他從兩歲開始就住寄宿學校，最大的心愿就是能和父母待在一起。參加《中國新聲代》，母親過來陪他，小溫很開心。節目組在編排時對這段做了重點處理，為的是希望借此能讓家長意識到應當多陪陪孩子。

《大夢想秀》原來的節目名叫“以小敵大”，展現小孩與大人之間的較量。節目中有個小孩是三國迷，他與《老梁故事會》的老梁比拼三國知識。最后，小孩打敗了老梁。老梁輸得心服口服，也生出很多感慨，“現在總說教育不要讓孩子死記硬背，但中國文化就需要死記硬背，我非常欣賞你家大人為你做的這件事”。節目制作方世熙傳媒總裁劉熙晨說，《大夢想秀》適合全家觀看，并非是單純的少兒節目。在他看來，所謂少兒節目有廣、狹義之分，狹義的少兒節目指的是只有孩子會看，大人不會看的節目，比如《花園寶寶》《天線寶寶》，這類節目是為幼齡兒童增加智力和情商，不適合成人觀看；現在電視熒屏上的節目多是廣義的少兒節目，適合全家觀看。劉熙晨說，廣義的少兒節目可增加代際溝通，有助于家庭教育。

廈門衛視想把節目打造為成人觀察孩子的一個通道，讓家長重新認識自己的孩子。廈門衛視總監鄒振東解釋：《老爸拼吧》是家庭秀，《雞蛋碰石頭》是與成人的較量，兩檔節目都想還原生活。《老爸拼吧》傳遞的是“和孩子在一起就是中國好爸爸”的理念。鄒振東說，爸爸在中國社會的角色非常微妙，一方面“拼爹”，另一方面父親在孩子生活中的存在感很弱。“很多爸爸是因為做節目才跟孩子聚到一起。所以即使錄節目時間長，家長也毫無怨言，他們覺得是種享受。”《老爸拼吧》和《雞蛋碰石頭》的收視反饋兌現了節目組的初衷，絕大部分都是家長陪著孩子一起觀看節目。

大投入

在暑期檔綜藝節目的混戰下，少兒綜藝也有不錯收獲。《中國新聲代》CSM全國網同時段平均收視一直徘徊在省級衛視第二的位置，有兩次是第三。馮依云介紹，雖然比播出動畫片的收視率高一些，但并未高出特別多。對金鷹卡通來說，《中國新聲代》是個品牌節目，品牌比收視率更重要。為了塑造品牌，金鷹卡通在節目中設置了虛擬主持人——麥咭教授。最后一期節目中，麥咭教授真身亮相，是臺灣主持人卜學亮。把這樣一位有分量的主持人隱藏在幕后，為的是塑造金鷹卡通頻道的形象。

《中國新聲代》在節目策劃階段，就把動漫確定為要素之一，“作為動漫頻道一定要增加節目的動漫性。現在的孩子都喜歡看動畫片，把動漫人物植入節目中，迎合孩子的趣味和喜好。”馮依云介紹，麥咭一直是金鷹卡通的臺標，形象是條小飛魚，沒有腿和手，只有腦袋，長兩個翅膀，麥咭長上腿和胳膊就變身為麥咭教授，成為《中國新聲代》的主持人。為了塑造麥咭教授的形象，金鷹卡通嘗試了新技術——動態捕捉，這部分的花費占到節目總成本的三分之一。

鄒振東強調節目品相，廈門衛視的兩檔節目都購買了海外版權。為了達到最優的錄制效果，《老爸拼吧》和《雞蛋碰石頭》都在上海錄制，異地制作增加了成本，但也降低了嘉賓來往的成本。作為新落地的衛視頻道，廈門衛視的全國收視數據還不完整，但鄒振東表示情況樂觀。“《雞蛋碰石頭》在廈門的收視率比《一站到底》高，《老爸拼吧》在廈門的收視率達到2.28%。”

《大夢想秀》的成本在目前已知的少兒節目中投入最大，每期在100萬到150萬元之間。“這么高的成本投入，廣西衛視做不了，地面頻道也做不了，只能聯合起來做。”劉熙晨說，節目每期有4個小孩挑戰4個名人，還配置3個名人做點評嘉賓，7個名人嘉賓的出場費就是很大一筆花銷。此外1500平方米的演播室，舞美和燈光是另一個支出大頭。

《飯沒了秀》總制片人方菁透露，《中國少年夢》的成本“是兩位數的很高值，跟央視《加油！少年派》的投入差不多”。作為國內少兒節目領域的元老，方菁自稱是帶著文藝范兒的老青年，堅持著理想主義，他不愿意引進模式，“我愿意做加多寶，而不愿意做可口可樂的中國總代理”，他也不愿意迎合大眾追趕歌唱選秀的潮流。《中國少年夢》主打“夢想”主題，“讓小嘉賓感覺，我們是誠心誠意地幫他實現夢想，讓他們覺得自己的未來夢想有可能實現。”有個小朋友的夢想是做茉莉公主，茉莉公主是迪士尼的卡通形象，亞洲沒有扮演者。節目組跟迪士尼總部聯系后，茉莉公主的扮演者從美國飛到香港，在香港迪士尼主題公園完成拍攝。方菁介紹，《中國夢想秀》的投入成本是《飯沒了秀》常規節目的2.5到3倍。7月7日開播后，節目最好的收視成績是同時段第五。8月4日起《中國少年夢》改到周日晚上十點播出，方菁坦言壓力很大，但是“不管收視如何，總算給這個時段提供了新的節目類型”。

不易做

“小朋友的表現力是第一位。”這是所有少兒節目創作者的共識。劉熙晨透露，執行《大夢想秀》時，模式方給出的建議是：做節目的時候要讓小朋友們真實不拘謹，不怕主持人。他說，國內做少兒節目有兩大誤區：一是小孩兒成人化，二是小孩放不開，上臺拘謹。但少兒節目的核心是回歸童真展現天性。

說起來容易做起來難。馮依云介紹，《中國新聲代》花了很多時間摸索，盡力展現孩子的原生態，最后的效果讓節目組滿意，“展現了孩子應該有的樣子”。

鄒振東做節目的堅持是尊重孩子，在不干擾他們學習的前提下做好節目。廈門衛視的兩檔節目涉及的孩子眾多，每一個小孩都需要父母陪伴，節目組要花大量精力跟孩子父母協調，這是成人節目中很少涉及的工作。“還要控制收視和炒作的欲望。”《老爸拼吧》中有一對夫妻已經離婚了，為了孩子他們暫時組合來參加節目，“這個話題如果炒作可以提高收視率”，但節目組沒有這樣做，“行業自律和道德約束提醒著我們，不能拿孩子炒作。”

“中國少年夢”的實現也遭遇了不少困難，小朋友的夢想千奇百怪，有的想當警察，有的想開F1賽車……與相關單位聯系，就占了導演工作量的一半以上。有些小朋友的愿望超過節目組的能力，無法幫助實現，節目組還得給孩子解釋清楚為什么不能實現，或者雙方商量出一個折中方案。有個孩子想去天安門廣場升國旗，這在節目組的能力范圍之外，經過協商，改為帶他去看升國旗，盡最大可能地貼近了夢想。

作為節目宣傳負責人，馮依云困擾于節目的影響力做不出來。《中國新聲代》的觀眾不像其他節目的受眾一樣同時是新媒體的受眾，而是以孩子和爺爺奶奶為主，即二三十年齡段有話語權的觀眾非常少。這也造成了節目收視率和輿論熱度的不匹配。

制作《中國新聲代》的一個初衷是讓“兒童沒兒歌唱”的現象引發關注，但節目中孩子們所唱的還是成人歌曲居多。對此馮依云也很無奈，“這是社會大環境的影響，我們也沒辦法”，節目組剔除了所有情情愛愛的歌曲，盡量為孩子們選勵志歌曲。“唱兒童歌曲節目撐不下來，所有經典的兒童歌曲我們都唱過了，動畫片的主題曲也唱過了，只唱兒童歌曲的話，節目兩三期就結束了。”《中國新聲代》在第四期節目開始，在頻道上征集原創兒童歌曲，計劃在最后的畢業典禮中單辟一個環節讓孩子們演唱原創歌曲。但因政策所限原本計劃在8月4日播出的畢業典禮無緣跟觀眾見面，所有的原創歌曲沒來得及在節目上出現。這點讓馮依云和她的同事們頗為遺憾。

新市場

眾多不同類型的少兒節目取代了“神劇”，豐富了孩子們的暑假。對少兒節目創作者來說，這個新變化讓他們感到欣慰。劉熙晨分析少兒節目的涌現，說明當下節目生產規模化發展、產品日益豐富，新內容比老內容更有收視率，所以電視臺摒棄了“神劇”。 但他也表示，“大多數的國內電視人還是沒有看到少兒節目市場的巨大價值，還在追求大型音樂類選秀節目，這也是少兒類節目模式少有引進的原因。”

作為國內原創少兒節目的代表，方菁覺得電視就像時尚，流行兩年就會過時，婚戀、選秀總會有疲勞期，青年類型和老年類型的節目已開發得差不多，少兒類節目會是一個新的發力點。

鄒振東二十年前就開始做少兒節目，他認為少兒類節目是新的礦藏。“有這么多人關注這個受眾群是正確的，這個受眾群需要節目，重點是你能不能提供他們想要的。”他說，以前做少兒節目不是以俯視的角度就是以仰視的角度，“我們現在希望做到的是在平等的基礎上稍稍踮起腳尖”。鄒振東希望廈門衛視的兩檔節目輕松活潑，觀眾愛看，但不刻意迎合。他期待節目做成記錄一個時代孩子思想面貌的檔案，成為統計學素材，十年后，人們可以在《老爸拼吧》和《雞蛋碰石頭》中看到2013年孩子們的觀點和想法。

關于十年后，方菁有一個更感性的愿望，“當曾經在《飯沒了秀》出現的魔力寶寶接過強子的話筒，或者成為《飯沒了秀》的導演時，我們的節目就算是做成功了。”

《中國新聲代》雖然在收官階段有一些遺憾，但在節目之外，有更多的影響力，馮依云興奮地介紹，“很多學校的音樂課堂把我們的片子拿去播，音樂老師反映終于有了素材，對節目的評價很好”。《中國新聲代》還在雅安投建了50個音樂教室，通過媒體招募暑期音樂教師給當地孩子們上課。歌聲嘹亮不只在這個夏天……