傳遞夢(mèng)想的價(jià)值

7月26日上午，“青春中國(guó)夢(mèng)—東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》高端論壇”在北大舉行。來(lái)自全國(guó)各大高校的著名學(xué)者以及業(yè)界專(zhuān)家齊聚一堂，共話這檔大型勵(lì)志音樂(lè)真人秀節(jié)目所傳遞的正能量與價(jià)值觀，對(duì)其在制作方面獲得的成功經(jīng)驗(yàn)做出總結(jié)，并探討了未來(lái)真人秀節(jié)目的發(fā)展之路。

收獲“有價(jià)值觀的收視率”

《中國(guó)夢(mèng)之聲》引進(jìn)的是海外經(jīng)典節(jié)目模式《美國(guó)偶像》。曾經(jīng)有人這樣問(wèn)過(guò)其總導(dǎo)演、SMG大型活動(dòng)部總監(jiān)王磊卿，為何全世界的引進(jìn)版都采用了“偶像”之名，而到了中國(guó)這一節(jié)目卻改為“夢(mèng)之聲”。王磊卿表示，《中國(guó)夢(mèng)之聲》這五個(gè)字極好地闡述了節(jié)目的核心價(jià)值觀，也點(diǎn)明了節(jié)目對(duì)中國(guó)偶像的選擇標(biāo)準(zhǔn)，它要求參與者既能以其音樂(lè)才華成為巨星，同時(shí)也要是青春中國(guó)夢(mèng)的踐行者。

“《中國(guó)夢(mèng)之聲》的外在形式娛樂(lè)，但內(nèi)核是嚴(yán)肅的。”王磊卿說(shuō)。他堅(jiān)持《中國(guó)夢(mèng)之聲》不走煽情路線，但力求保留平民生活里令人感動(dòng)的人性片段，“能讓每一位學(xué)員用真摯的歌聲唱出平凡人的夢(mèng)想，這就是我們節(jié)目追逐的情懷。”

有價(jià)值觀的收視率，才是有價(jià)值的收視率。《中國(guó)夢(mèng)之聲》正在實(shí)踐這樣一種節(jié)目創(chuàng)作理念，并交出一張漂亮的成績(jī)單。

自5月19日，《中國(guó)夢(mèng)之聲》上海試音會(huì)開(kāi)播，就受到各界好評(píng)，收視率節(jié)節(jié)攀升。7月21日，《中國(guó)夢(mèng)之聲》十強(qiáng)爭(zhēng)霸戰(zhàn)的全國(guó)33城收視率達(dá)到2.18%，觀眾群當(dāng)中25-44歲的年輕觀眾為收視主力，高中以上學(xué)歷占比達(dá)到76.4%。與此同時(shí)，網(wǎng)上七家視頻網(wǎng)站累計(jì)播放量達(dá)到3億多次，國(guó)內(nèi)多家主流媒體以大篇幅、大版面高度肯定了《中國(guó)夢(mèng)之聲》傳遞的正能量。

上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、東方衛(wèi)視總監(jiān)楊文紅為《中國(guó)夢(mèng)之聲》概括出兩個(gè)核心詞，“一個(gè)是‘夢(mèng)’，一個(gè)是‘聲’，‘夢(mèng)’是它的核心價(jià)值觀，‘聲’是才華的展現(xiàn)，最后留在舞臺(tái)上的是既能體現(xiàn)社會(huì)正能量，同時(shí)也能夠引領(lǐng)潮流的新一代青春偶像。”

節(jié)目成功三要素

到目前為止，《中國(guó)夢(mèng)之聲》獲得了許多收視和口碑上的成績(jī)，但王磊卿相信所有的成績(jī)并非一蹴而就。東方衛(wèi)視多年來(lái)通過(guò)引進(jìn)《中國(guó)達(dá)人秀》《頂級(jí)廚師》等國(guó)外先進(jìn)模式積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，為《中國(guó)夢(mèng)之聲》的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“理念、專(zhuān)業(yè)、流程是節(jié)目成功的三大要素。”王磊卿表示。《中國(guó)夢(mèng)之聲》描繪中國(guó)青年人追逐夢(mèng)想的集體群像，是節(jié)目的理念；實(shí)現(xiàn)與國(guó)際先進(jìn)的電視制作標(biāo)準(zhǔn)的同步，是制作上的專(zhuān)業(yè)；而模式方提供的一套大型歌唱類(lèi)電視真人秀節(jié)目的完整工序流程，保證了節(jié)目的制作水準(zhǔn)。

“根據(jù)這套工序流程，我們構(gòu)建了一個(gè)龐大的項(xiàng)目運(yùn)作系統(tǒng)，涵蓋從核心導(dǎo)演組、前后期制作、技術(shù)轉(zhuǎn)播、宣傳推廣、后期制片、藝人管理、廣告營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)到綜合運(yùn)營(yíng)等九大工作矩陣的64個(gè)工作組，參與人數(shù)達(dá)到數(shù)百人。”王磊卿表示，這個(gè)龐大而清晰的制作系統(tǒng)，對(duì)每個(gè)中國(guó)電視人都有借鑒意義。

零門(mén)檻引發(fā)收視共鳴

具備廣泛的群眾基礎(chǔ)，令《中國(guó)夢(mèng)之聲》得以收獲高收視。對(duì)此，每期不落收看《中國(guó)夢(mèng)之聲》的老牌“粉絲”，復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院著名學(xué)者蔣昌建有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為，東方衛(wèi)視向來(lái)走的是“高端、大氣、上檔次”的路線，但“這種洋氣高端并不會(huì)將人拒之門(mén)外，而是從街頭婦女到高校教授，看節(jié)目都會(huì)有相同的脈動(dòng)。”

究其原因，《中國(guó)夢(mèng)之聲》是一檔零門(mén)檻的節(jié)目。節(jié)目中，可以看到類(lèi)型豐富各具特色的學(xué)員：門(mén)巴族女孩央吉瑪唱著外婆口傳的老調(diào)，在試音會(huì)上讓世界著名歌手亞當(dāng)·蘭伯特大為驚嘆，她的夢(mèng)想是讓更多的人“認(rèn)識(shí)央吉瑪，了解門(mén)巴族和門(mén)巴族的音樂(lè)”。來(lái)自黑龍江農(nóng)村的“菜缸公主”鄧小坤沒(méi)有受過(guò)聲樂(lè)訓(xùn)練，自小喜愛(ài)唱歌的她對(duì)著自己酸菜缸練出了獨(dú)特的發(fā)聲方式。她質(zhì)樸的性格、清涼干凈的嗓音深受大批觀眾的喜愛(ài)。看上去非常時(shí)尚的李祥祥也來(lái)自安徽農(nóng)村，目前他也是人氣非常高的學(xué)員。

《中國(guó)夢(mèng)之聲》給了這些有天賦、愿意苦練的學(xué)員機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谧分鹨魳?lè)夢(mèng)想的道路上，書(shū)寫(xiě)了草根逆襲的正能量。

做最真誠(chéng)的真人秀

目前，盡管電視熒屏上歌唱類(lèi)選秀、真人秀節(jié)目百花齊放，但給原創(chuàng)音樂(lè)預(yù)留的空間較少。因?yàn)樵瓌?chuàng)作品知曉率低，不容易引起大眾共鳴，極可能對(duì)節(jié)目收視率造成影響。在眾多歌唱類(lèi)節(jié)目中，《中國(guó)夢(mèng)之聲》是呈現(xiàn)原創(chuàng)作品最多的一個(gè)。《人民日?qǐng)?bào)》文藝評(píng)論版副主編董陽(yáng)說(shuō)，“這個(gè)節(jié)目讓我特別記憶深刻的，就是韓紅很率性地決定要買(mǎi)冷碗碗的曲子，就是鼓勵(lì)原創(chuàng)。”盡管冷碗碗沒(méi)有通過(guò)試音會(huì)，但韓紅絕不是為了作秀，說(shuō)說(shuō)而已。很快，韓紅就在上海進(jìn)棚錄制了冷碗碗的《青春》。錄制當(dāng)天，還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)冷碗碗到錄音棚做客。

《夢(mèng)之聲》的學(xué)員無(wú)論去留，都有充分展現(xiàn)才華的機(jī)會(huì)。在“夢(mèng)想逆襲戰(zhàn)”中，臺(tái)灣女孩林采欣（貝貝）表演的同名歌曲《貝貝》廣受好評(píng)。而這首歌最為出彩的部分，便是由《夢(mèng)之聲》“42強(qiáng)”學(xué)員趙曉好作詞作曲。

近日，趙曉好又和“10強(qiáng)”學(xué)員許明明一起，為寧財(cái)神的新作《龍門(mén)鏢局》獻(xiàn)唱片頭曲。止步“20強(qiáng)”的張捷因極富潛力，也獲得即將出演新版音樂(lè)劇《媽媽咪呀》的機(jī)會(huì)。

這份對(duì)待追夢(mèng)人的真誠(chéng)難能可貴。上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、東方衛(wèi)視總監(jiān)楊文紅說(shuō)：“我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，力求節(jié)目溫情而不煽情，《中國(guó)夢(mèng)之聲》在實(shí)現(xiàn)了熱鬧的聲音秀競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，希望另辟蹊徑，將舞臺(tái)中心留給年輕人和他們的夢(mèng)想，用中國(guó)人的聲音詮釋中國(guó)夢(mèng)。”

專(zhuān)家學(xué)者力挺模式本土化改造

《中國(guó)夢(mèng)之聲》在引進(jìn)《美國(guó)偶像》的基礎(chǔ)上，成功進(jìn)行了本土化改造，一度獲得《美國(guó)偶像》原版模式方的贊譽(yù)。第一場(chǎng)試音會(huì)被模式方譽(yù)為“除了美國(guó)本土之外，偶像系列做得最為成功的版本”。第三場(chǎng)試音會(huì)更是被盛贊“包括美國(guó)本土在內(nèi)，全球最好的版本”。

不過(guò)，就在前不久，《美偶》模式方炮轟《中國(guó)夢(mèng)之聲》擅自增設(shè)了“制作寶典”中沒(méi)有的“逆襲戰(zhàn)”。得知《中國(guó)夢(mèng)之聲》節(jié)目組有意增設(shè)逆襲戰(zhàn)時(shí)，美方提出：“在節(jié)目全程中增加這一環(huán)節(jié)，這讓我們非常費(fèi)解！”美方的理由很簡(jiǎn)單：“逆襲會(huì)讓賽制變得更為復(fù)雜，會(huì)拖慢整體節(jié)奏，也會(huì)降低決賽之路上的緊張感。”此外，對(duì)于唯一一位42強(qiáng)學(xué)員鄧小坤進(jìn)入逆襲環(huán)節(jié)的資格，模式方也表達(dá)了“不可思議”的想法，“有的學(xué)員在‘奇跡之路’階段就沒(méi)有通過(guò)，都能回來(lái)逆襲，這是為什么？”

在此次論壇上，《夢(mèng)之聲》團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的本土化改造，得到了央視代表，以及專(zhuān)家學(xué)者的支持。中央電視臺(tái)研究中心副主任、《大國(guó)崛起》總編導(dǎo)任學(xué)安對(duì)其進(jìn)行了肯定，認(rèn)為“非常成功”，體現(xiàn)了東方衛(wèi)視決策的眼光、勇氣。復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院著名學(xué)者蔣昌建認(rèn)為，《中國(guó)夢(mèng)之聲》是“一個(gè)社會(huì)主義初級(jí)階段新文化的代表作”。他說(shuō)：“我們這個(gè)節(jié)目的類(lèi)型是屬于十八大報(bào)告當(dāng)中談到的四個(gè)創(chuàng)新的其中之一，就是消化吸收引進(jìn)再創(chuàng)新這樣一個(gè)類(lèi)型，它實(shí)際跟我們國(guó)家所確定的文化發(fā)展的戰(zhàn)略是緊密結(jié)合在一起的。因?yàn)樗竽懙夭扇×四脕?lái)主義的做法，同時(shí)又把中國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)包括欣賞的體現(xiàn)，包括觀眾的志趣很好地糅合在一起。在引進(jìn)過(guò)程中，我們不但生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，我們還鍛煉了一批隊(duì)伍。而這批隊(duì)伍恰恰是我們有可能在新的創(chuàng)新起點(diǎn)的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓文化原創(chuàng)作品的寶貴的人力資源。”。

專(zhuān)家觀點(diǎn)

俞亮鑫：上海市政協(xié)常委，《新民晚報(bào)》首席記者、高級(jí)記者

年輕人精彩紛呈的夢(mèng)想追求不僅讓舞臺(tái)變得更加精彩好看，也激活了節(jié)目的生命力，體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值追求。節(jié)目里追夢(mèng)的過(guò)程很溫馨，導(dǎo)師們的真誠(chéng)無(wú)疑讓夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的過(guò)程變得更加動(dòng)人，并讓夢(mèng)想飛得更加高遠(yuǎn)。《中國(guó)夢(mèng)之聲》的導(dǎo)師們以平等、真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待每位追夢(mèng)者，導(dǎo)師和學(xué)員精神互動(dòng)閃爍的光華折射的是人文關(guān)懷和對(duì)每個(gè)追夢(mèng)者的尊重，使整個(gè)節(jié)目沒(méi)有變成流于表面浮華的秀。

孟建： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)，復(fù)旦大學(xué)視覺(jué)文化研究中心主任

《中國(guó)夢(mèng)之聲》本是移植來(lái)的節(jié)目，但卻實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)換，其成功有兩點(diǎn)非常值得關(guān)注：首先《中國(guó)夢(mèng)之聲》的成績(jī)是在大型音樂(lè)選秀節(jié)目極為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中獲得的，制作方能夠牢牢把握住文化大繁榮、大發(fā)展的走向，在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中迸發(fā)出銳氣和才氣，很不容易；其次，該節(jié)目也是制作方在打造與上海相匹配的傳媒產(chǎn)業(yè)的歷程中書(shū)寫(xiě)下的美麗一頁(yè)。

董陽(yáng)：《人民日?qǐng)?bào)》文藝評(píng)論版副主編

作為一檔真人秀節(jié)目，《中國(guó)夢(mèng)之聲》在制作上通過(guò)后期提煉現(xiàn)實(shí)的走向，精選細(xì)節(jié)，重新結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了故事的結(jié)構(gòu)性和看點(diǎn)，突出了節(jié)目的懸念和戲劇性。導(dǎo)演組對(duì)四位導(dǎo)師的精選非常用心，點(diǎn)評(píng)時(shí)分工明確，互動(dòng)常常很有意思，是節(jié)目最扎實(shí)的一個(gè)點(diǎn)。其次，學(xué)員的群體和結(jié)構(gòu)上也很用心思，體現(xiàn)了豐富的生態(tài)，體現(xiàn)了東方衛(wèi)視的視野和格局。希望節(jié)目未來(lái)能更多鼓勵(lì)原創(chuàng)，用一種國(guó)際眼光發(fā)現(xiàn)本土音樂(lè)，創(chuàng)造出一種真正屬于我們自己的音樂(lè)文化。

蔣昌建： 復(fù)旦大學(xué)國(guó)際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院副教授、博士

《中國(guó)夢(mèng)之聲》之所以取得這么大的成就，是中國(guó)的電視文化發(fā)展到今天積累的成果，其體現(xiàn)出四個(gè)方面的新文化特征：一是有科學(xué)的內(nèi)容，二是結(jié)合了民族的形式，三是體現(xiàn)了文化的大眾化，四是大膽地采取了拿來(lái)主義做法，同時(shí)又把中國(guó)創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)、觀眾的志趣很好地糅合在一起，是一個(gè)社會(huì)主義初級(jí)階段新文化的代表作。

任學(xué)安：中央電視臺(tái)研究中心副主任、電視紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》總編導(dǎo)

東方衛(wèi)視這次對(duì)《美國(guó)偶像》的模式本土化，舉措非常大膽，繼《中國(guó)達(dá)人秀》之后，東方衛(wèi)視再一次亮劍，確實(shí)體現(xiàn)了東方衛(wèi)視決策的眼光、勇氣，更重要的在于團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。節(jié)目十三期構(gòu)成一季，在其過(guò)程中，怎樣完成故事的建構(gòu)，導(dǎo)演組必須對(duì)情節(jié)、角色的發(fā)展有一定的預(yù)見(jiàn)和控制，這樣才能夠真正打動(dòng)人。同時(shí)，在學(xué)員角色配置上，希望未來(lái)能進(jìn)一步多元化。

朱劍飛：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)

用中國(guó)人的聲音詮釋中國(guó)夢(mèng)，東方衛(wèi)視夢(mèng)想理念進(jìn)入了價(jià)值觀訴求層面。這個(gè)節(jié)目保有本土的核心價(jià)值觀，做到了政治導(dǎo)向與市場(chǎng)生存和諧相融的境界。同時(shí)，《中國(guó)夢(mèng)之聲》對(duì)偶像心理的現(xiàn)場(chǎng)解讀，也為社會(huì)轉(zhuǎn)型期青少年的健康成長(zhǎng)灌注正能量。功夫在詩(shī)外，節(jié)目產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)追求為東方衛(wèi)視夢(mèng)想品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，傳媒發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，東方衛(wèi)視之所以敢買(mǎi)這種模式版權(quán)，并且巨資投入，很重的原因是清醒地看到了產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力。

嚴(yán)三九： 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師

過(guò)去媒體在意識(shí)形態(tài)規(guī)律、新聞傳播規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律這三者之間找平衡的時(shí)候，更傾向于意識(shí)形態(tài)規(guī)律，如今不少媒體傾向于市場(chǎng)規(guī)律，又忽略了意識(shí)形態(tài)規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，走向另外一個(gè)極端。在這種情況下，《中國(guó)夢(mèng)之聲》是其中的一個(gè)亮點(diǎn)，它真正能夠激發(fā)觀眾心中夢(mèng)想的力量，具備海派文化的特色，將一檔高質(zhì)量的綜藝節(jié)目打造出文化品格。這是我們社會(huì)主義初級(jí)階段的一個(gè)新文化現(xiàn)象，值得大家關(guān)注。我們也有理由期待《中國(guó)夢(mèng)之聲》在打造青春中國(guó)夢(mèng)的發(fā)展道路上，實(shí)現(xiàn)這種可持續(xù)發(fā)展，真正發(fā)揮示范和引領(lǐng)作用。

劉瑞生：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員、《新聞與傳播研究》副主編

真人秀節(jié)目怎么基于文化品位提高傳播力？文化品位的提升和傳播力的提高二者并不矛盾，只是以前很多做法在實(shí)踐中是割裂的。從過(guò)去節(jié)目一味迎合受眾，到《中國(guó)夢(mèng)之聲》更多的引領(lǐng)價(jià)值觀，我覺(jué)得在這一方面，還能做得更好。價(jià)值觀是需要制作者預(yù)設(shè)的，把它分層，分解成各種形式，通過(guò)節(jié)目的載體，最后得以實(shí)現(xiàn)。在提升傳播價(jià)值上，在節(jié)目之外還有很多工作可做。比如加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，關(guān)注輿情。

陸地：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，北京大學(xué)廣播電視研究中心主任

品牌節(jié)目應(yīng)該滿(mǎn)足三種特性，一是能賣(mài)；二是節(jié)目不但名噪一時(shí)，而且在未來(lái)有人看；三是不但中國(guó)人愛(ài)看，國(guó)際市場(chǎng)也愛(ài)看。同時(shí)，品牌節(jié)目也要能夠進(jìn)行多形態(tài)、多樣態(tài)的轉(zhuǎn)化，可以進(jìn)行多種產(chǎn)品樣態(tài)的延伸。在這點(diǎn)上，《中國(guó)夢(mèng)之聲》雖然是“美國(guó)血統(tǒng)”，但是希望未來(lái)它能注入中國(guó)基因和中國(guó)的文化靈魂，在產(chǎn)業(yè)化道理上進(jìn)行更多探索。