四川電視節(jié)·世熙獎 首屆中國電視節(jié)目模式大賽正式啟動

2013四川電視節(jié)組委會與世熙傳媒共同宣布：雙方將聯(lián)合舉辦首屆中國電視節(jié)目模式大賽，向中國內(nèi)地及港澳臺各電視臺、節(jié)目制作公司、節(jié)目制作團(tuán)隊、獨(dú)立節(jié)目制作人及高校學(xué)生征集優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目模式，并設(shè)立四川電視節(jié)·世熙獎，為金獎作品提供100萬元制作基金。大賽組委會名譽(yù)主席（四川廣播電視臺副臺長，副總編）程朝陽表示，希望通過此次模式大賽，推進(jìn)國內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新的步伐、促進(jìn)市場機(jī)制的建立。

2013年被電視業(yè)界人士稱為“模式年”——幾十檔模式節(jié)目在今年扎堆上檔，令電視熒屏呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。“模式”在迅速提升國內(nèi)電視生產(chǎn)水平的同時，也引發(fā)了電視人對于原創(chuàng)力的思考。電視人是被其激發(fā)了靈感，還是由此產(chǎn)生了惰性？如今中國電視原創(chuàng)能力如何？這成為“四川電視節(jié)·世熙獎”設(shè)立的行業(yè)背景。

四川電視節(jié)自1991年創(chuàng)辦至今，貼近國際國內(nèi)行業(yè)發(fā)展動態(tài)，不斷創(chuàng)新，不斷增加新主題、新內(nèi)容、新服務(wù)，致力為國內(nèi)外影視同仁搭建溝通、交流、合作的平臺。2011年，“模式”這一概念在國內(nèi)電視圈還處于萌芽階段之時，第十一屆四川電視節(jié)就前瞻性地舉辦了國際節(jié)目模式主題活動（Format Day），邀請了26家國內(nèi)外模式公司與制作機(jī)構(gòu)參與，給國內(nèi)第一批專注于模式研究的電視人提供了交流平臺，并開始醞釀原創(chuàng)模式活動。2012年底，四川電視節(jié)與美國佛羅里達(dá)媒體交易會（Florida Media Market）、美國LGMA公司，共同舉辦了“FMM-SCTVF國際電視節(jié)目模式大賽”，中文賽區(qū)共收到國內(nèi)各電視臺、制作公司、高校及個人選送的98部作品，最終天津電視臺衛(wèi)視頻道選送的《非你莫屬》獲得“中國賽區(qū)節(jié)目模式大獎”。

在“FMM-SCTVF國際電視節(jié)目模式大賽”中國賽區(qū)的最終評選中，四川電視節(jié)辦公室負(fù)責(zé)人天波在與評委、世熙傳媒總裁劉熙晨交流之時，感受到了國內(nèi)電視人對于模式的熱情，四川電視節(jié)與世熙傳媒在模式的理解與推廣理念上不謀而合。為了給電視同行們提供一個創(chuàng)意研發(fā)與創(chuàng)意輸出的平臺，雙方?jīng)Q定在2013年四川電視節(jié)上舉辦一次國內(nèi)電視節(jié)目模式大賽。

“首屆中國電視節(jié)目模式大賽將遵循國際化評選標(biāo)準(zhǔn)、市場化運(yùn)作規(guī)律，最大限度鼓勵中國電視人的原創(chuàng)力。”劉熙晨說。

據(jù)悉，此次四川電視節(jié)與世熙傳媒將參照國際一流影視節(jié)展的模式評比流程，除了在初評階段設(shè)立嚴(yán)格篩選標(biāo)準(zhǔn)外，所有入圍決賽的節(jié)目創(chuàng)意將在四川電視節(jié)上進(jìn)行現(xiàn)場評比，進(jìn)入決賽的節(jié)目方案都會在世熙傳媒的幫助下制作節(jié)目概念片，最后由四川電視節(jié)辦公室、業(yè)界專家、衛(wèi)視頻道總監(jiān)等構(gòu)成的評委陣容將對節(jié)目創(chuàng)意的概念宣傳片與現(xiàn)場陳述打分，得分最高者將獲得100萬元獎金，用于樣片制作。

更重要的一點(diǎn)是，首屆中國電視節(jié)目模式大賽所有決賽選手的模式創(chuàng)意版權(quán)以及后續(xù)開發(fā)版權(quán)都?xì)w屬其本人、團(tuán)隊或團(tuán)隊認(rèn)可的單位。劉熙晨說，這樣的規(guī)定不僅符合國際慣例，也能給創(chuàng)意人員市場動力，讓真正優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)意者獲得應(yīng)有回報，讓市場的手推動中國電視發(fā)展。

“中國電視節(jié)目在創(chuàng)意能力和制作水平上均低于國際水平，一個很重要的原因就是缺少市場化機(jī)制。”劉熙晨說，長期依靠“無償使用”“借鑒”等借口低質(zhì)抄襲國外創(chuàng)意，雖然在短時間內(nèi)能給電視臺帶來一些效益，但長遠(yuǎn)來看，卻是阻礙了中國電視前進(jìn)的腳步。

“模式引進(jìn)”是近幾年中國電視人探索市場化生產(chǎn)的途徑之一。劉熙晨認(rèn)為，今年30多檔模式節(jié)目對于數(shù)以百計的中國電視頻道來說，并不算是“井噴”的數(shù)字，而是市場化生產(chǎn)的起步。“只有大家都開始購買模式，才會讓從業(yè)者尊重創(chuàng)意，營造出研發(fā)模式的市場氛圍。”

從2006年（中國第一檔引進(jìn)模式節(jié)目《舞動奇跡》播出）至2012年，劉熙晨將其“斷代”為中國模式節(jié)目的“啟蒙階段”。

2012年，《中國好聲音》首播的轟動效應(yīng)讓電視人看到了“模式”的巨大潛力。隨著Idol，X Factor等國際一流模式在今年“落地”國內(nèi)，中國電視也漸漸開始從模仿節(jié)目內(nèi)容成長至自覺學(xué)習(xí)國際先進(jìn)制作技術(shù)。

經(jīng)過今年的模式引進(jìn)熱潮，國內(nèi)電視行業(yè)初步建立起了模式引進(jìn)市場機(jī)制。“但目前有部分電視臺依然存在抄襲創(chuàng)意、復(fù)制核心環(huán)節(jié)的做法，這種做法滿足了一時之利、一臺之利，卻是嚴(yán)重破壞了中國電視創(chuàng)意的市場機(jī)制，沒有擔(dān)當(dāng)起中國電視人應(yīng)有的社會責(zé)任。”劉熙晨說。

中國電視節(jié)目要從“模式引進(jìn)”走向“自主研發(fā)”再到“模式輸出”，需要一定過程。劉熙晨坦言，首次舉辦電視節(jié)目模式大賽就能選拔出一流節(jié)目模式的可能性并不大，但希望此類活動能夠給國內(nèi)電視人傳遞尊重市場規(guī)則的理念，改善急功近利的創(chuàng)作態(tài)度。“我們知道這樣做是對的，所以就按照這樣的步伐來走；至于能做到哪一步，還需要多方面的條件配合。”

世熙傳媒開展與模式相關(guān)的工作已經(jīng)有近八年的時間，孵化中國原創(chuàng)模式是世熙目前的核心業(yè)務(wù)之一。2012年10月“人大-世熙電視及多媒體創(chuàng)新研究中心”成立，開始邀請國際著名電視人來華授課，開展針對業(yè)內(nèi)人士的中、短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，分享對電視及多媒體節(jié)目的創(chuàng)意和制作方法；劉熙晨表示，到2013年世熙與四川電視節(jié)共同舉辦首屆中國電視節(jié)目模式大賽，有一種“水到渠成”的感覺。

此次大賽，世熙傳媒拿出100萬元設(shè)立“世熙獎”，用于金獎節(jié)目方案的樣片制作；同時也將為入圍決賽的節(jié)目方案進(jìn)行模式化，并進(jìn)行國際化行銷。劉熙晨認(rèn)為，創(chuàng)作市場需要必要的投入，雖然這種投資的市場回報周期較長，但他愿意為之努力。

四川電視節(jié)“‘世熙獎’這幾個字背后，是四川電視節(jié)、世熙傳媒對模式理解與尊重的理念；是在中國的市場環(huán)境下，利用四川電視節(jié)這一國際平臺，世熙傳媒所想要做出的努力；是對中國整個模式市場與電視發(fā)展的責(zé)任感的體現(xiàn)”劉熙晨說。

（池何熠）