影市上行 半月票房9.5億元

7月下，《速度與激情6》《驚天危機》和《環太平洋》等多部進口強片相繼開畫，加之國產影片《大明猩》和《筆仙II》等，市場熱度有所回升。其中進口影片成為這半月票房的有力貢獻者——《速度與激情6》《驚天危機》和之前上映的《重返地球》壟斷半月票房榜單前3名，合力產出5億多元，占比半月市場份額的55%以上。

這半月，熱映影片類型豐富，各地持續的高溫天氣也讓觀眾重新選擇走進涼爽的電影院里“避暑”，整體市場曲線開始上揚，半月票房回升至9.5億元，環比增幅達13%。但縱觀7月份，由于上半程的糟糕表現，全月的票房并沒有太大起色，環比6月份基本持平。

進口片發力《速度與激情6》奪冠

此一時期，新入市的影片超過10部，但國產影片表現一般，市場成了進口影片的表現舞臺。7月16日，中韓合拍的《筆仙II》率先開畫。鑒于該系列影片上一部在國內市場的驚艷表現，影片出品方這次在營銷攻勢方面加大了力度。開畫當日，國內影院給予其超過10%的排映空間，產出票房800萬元，致使影院紛紛加場，至截稿時累計票房突破8000萬元，成為這半月國產影片中的惟一亮點。

7月18日，由華誼兄弟發行的《大明猩》上映。該片根據韓國著名漫畫家許英萬的《第七個球隊》改編，并以3D形式再現于大銀幕之上。作為該片的主要看點，3D+CG打造出的棒球“明猩”表現出色，但國內觀眾對棒球比賽實在太陌生。盡管影片以20%以上的排映規模開畫，但市場表現平平，累計票房停留在1億元線上。

引爆市場的重任仍靠之后上映的幾部進口影片。7月22日，由“災難片之王”羅蘭·艾默里奇打造的《驚天危機》登陸國內大銀幕。該片又名《白宮陷落》，已于6月底在北美上映，在國內以近30%的排映空間開畫，但市場表現并不理想，至截稿時剛過1.5億元。7月26日，今年暑期檔備受期待的《速度與激情6》跚跚來遲。該系列影片的上一部在國內觀眾中口碑爆棚，此番更是備受期待，首映日的排映場次更是占比40%以上，產出票房近5000萬元，首周3天票房1.6億元，至月底已近2.7億元。可惜的是，影片的良好勢頭沒能持續太久——7月31日，又一部進口大片《環太平洋》登陸國內大銀幕，很快腰斬了《速度與激情6》的晉級之路。

在幾部進口影片的輪番轟炸中，同期上映的其他影片大多慘遭湮沒。倒是之前開畫的幾部影片中，《重返地球》再進賬1.1億元，累計票房跨上2億元臺階。國產影片《天臺愛情》再收5000多萬元，累計票房近1.2億元。動畫影片《賽爾號3戰神聯盟》在暑期小觀眾們的力挺下再度產出近4000萬元，累計票房近8000萬元，打了一個漂亮的翻身仗。上半月的“黑馬”《盲探》又收近4000萬元，累計票房破2億元。

在眾多新老影片的合力作用下，市場大盤開始走高。7月上半月，國內影院排映127萬多場，環比上半月再增6%；觀影人次和票房均呈上升之勢，其中觀影人次為2800多萬，環比放量近12%；產出票房近9.5億元，環比增幅近13%。縱觀7月全月，國內影院的放映場次和觀影人次均放量7%左右，但在暑期各種促銷活動的作用下，整體票價有所下降，致使票房總量并沒有明顯增加，仍維持在近18億元。與去年同期相比，市場容量仍有較大改觀，放映場次和觀影人次均放量35%以上，票房增幅達30%。

院線票房走高 新增影院44座

下半月，榜單上大部分院線的多項數據均呈上揚之勢。尤其在眾多3D影片的熱映下，占據3D廳和巨幕影廳優勢的萬達電影院線放映場次環比增近6%，觀影人次和票房環比分別放量25%和20%， 半月票房升至1.4億多元高位，同比增3000多萬元，觀影人次增至近370萬。中影星美院線的觀影人次和票房增幅均在15%左右，其中半月票房重回8000萬元高位，觀影人次達230多萬，兩項數據均全面超過上海聯和院線，奪回亞軍席位。

在市場激變中，各院線之間博弈結果在榜單上表現較為明顯：上海聯和電影院線以7750多萬元的票房和不足230萬的觀影人次跌至榜單第三，金逸珠江院線則以微弱優勢在票房上超越大地院線重回榜單前五。中影南方電影新干線這半月以近7200萬元票房和210多萬的觀影人次反超金逸珠江院線，再度升至榜單前四。其他院線中，浙江時代院線穩居榜單第7，而遼寧北方電影院線則反超河南奧斯卡，升至榜單第12位。

在全國影院票房榜單上，進口影片擁躉居多的一線大城市影院再度發力，特別是廣州、上海等南方城市影院表現突出。其中深圳橙天嘉禾影城以近330萬元票房和7萬多的觀影人次飆升至榜單亞軍之位；北京耀萊國際影城則以380多萬元的票房和12萬人次的觀眾穩居榜單首位；上海萬達、廣州萬達和浙江新遠國際影城等，均位居榜單前列。隨著暑期檔影市升溫，國內新影院集中開業——下半月，國內投入運營的新影院多達44座，整個7月份新開影院的數量達到73座。至此，今年以來的新增影院已達472座，終端市場規模繼續看漲。

進口片依然是主角《侏羅紀公園》受期待

前瞻8月中下旬影市，經過“七夕”前后多部國產愛情片的角逐后，進口片再度回歸，并將成為市場主角。其中斯皮爾伯格執導的《侏羅紀公園》經過3D包裝后再度來襲，備受期待。

1993年出品的《侏羅紀公園》曾創造最賣座電影紀錄，并開讓觀眾見識到電影特效制作的魅力，其主角霸王龍也成為大銀幕上“怪獸之王”。在該片上映20周年的今年，環球影業看準3D市場帶來的機遇，把經過修復和3D轉制后的《侏羅紀公園》投放市場。盡管該片已經在今年4月份投放歐美和其他市場，且票房成績并不亮麗，但當年的經典影片首次亮相中國大銀幕，市場表現可期。另外兩部進口片《怪獸大學》和《海嘯奇跡》也不容忽視。

國產影片中，值得期待的只有兩部愛情影片《被偷走的那五年》和《粉紅女郎：愛人快跑》。其中《被偷走的那五年》被稱為“中國版《腦海中的橡皮擦》”，該片雖然演員陣容一般，但在故事和制作水準上遠遠高出當前流行的“小清新”一籌，尤其是白百何在影片中的表現，贏得眾多好評。此外，改編自熱播電視劇的《粉紅女郎：愛人快跑》，因為有一定的觀眾基礎，被認為有爆冷的可能。其他即將上映的五六部影片，因類型和題材所限，均乏善可陳。