國內院線票房分析

半月票房8000萬元

7月下，中影星美院線累計放映8.2萬場，觀影人次234余萬，票房8018萬元，三項市場數據同比去年分別增11.7%、 42.8%和35%。院線半月票房榜前三名被進口影片占據，排名榜首的《速度與激情6》，上映僅6天狂攬2214萬元；口碑爆棚的《驚天危機》排名第二，上映10天收得票房1251萬元；《重返地球》雖遭詬病，但依然擠進前三。此外，兩部國產影片《大明猩》和《筆仙Ⅱ》也取得了較好的票房成績。今年的“七夕”檔期被多部“愛情”影片搶占，中影星美院線的加盟影院將圍繞 “甜蜜”“浪漫”主題展開各具特色的活動，如UME影城的“七夕創意紙杯插畫”活動、星美國際影城（世界城店）結合影片《宮鎖沉香》推出“情鎖七夕”的情侶活動等，活動不僅豐富了影城的陣地宣傳，也讓來到影院的情侶觀眾真正成為 “主角”。（張明芳 中影星美宣傳部副經理）

《賽爾號3戰神聯盟》表現突出

7月下半月，新影聯院線累計放映近4萬場，環比增7.5%；觀影人次近100萬人，環比增13.8%；半月票房3500多萬元，環比增12.6%。開畫僅6天的《速度與激情6》毫無懸念摘得新影聯院線半月票房榜首，收915萬元；此前上映的《驚天危機》雖口碑不錯，但半月累計票房僅595萬元，位列榜單第二。國產片方面，由韓國導演安兵基執導的驚悚片《筆仙Ⅱ》成為暑期一大黑馬，表現驚艷，上映以來在新影聯院線奪得288萬元，名列第五；而暑期檔的另一匹黑馬當屬國產動畫電影《賽爾號3戰神聯盟》，該片在大片云集的競爭中入圍半月榜單前十，表現神勇。（張倩 新影聯業務運營部經理助理）

“夏季電影風暴”助力市場升溫

7月下半月，中影南方新干線累計放映8萬多場，觀影人次212萬人，票房7152萬元。7月底，中影南方電影新干線推出《驚天危機》《速度與激情6》《環太平洋》“三部影片三響炮”活動：《驚天危機》主打網絡和影院陣地宣傳，利用口碑場造勢；《速度與激情6》則聯手門戶網站，大做一場以“電影、靚車、啤酒、帥哥美女”為賣點的熱辣宣傳；《環太平洋》則以網絡戰主攻影迷，突出視覺營銷，讓略顯平淡的7月影市迅速升溫。同時，院線狠抓《小時代2》《被偷走的那五年》《一場風花雪月的事》的前期宣傳營銷，為七夕檔期預熱。每年夏季，中影南方電影新干線會做獨家品牌活動"夏季電影風暴"，摒棄紙質優惠券，以網絡自媒體為主，把微信、微博營銷做得火熱。（邱晴 中影南方電影新干線總經理助理）

《速度與激情6》點燃暑期檔

7月下，大地院線累計放映12.3萬場，觀影人次238.3萬，票房7001萬元。這半月，《速度與激情6》點燃暑期市場，票房1947萬元，奪得大地院線半月票房榜冠軍。半月內，四部進口片在大地院線取得3934萬元，占比總票房的56%。除《賽爾號3戰神聯盟》外，新上映的幾部國產片大多有外方聯合制作。《大明猩》為中韓合拍，以1051萬元票房奪國產片之冠；《筆仙Ⅱ》為韓國導演安兵基執導，大地票房840萬元；《小時代》選擇了臺灣著名制作人柴智屏“保駕護航”，大地院線累計票房已達到4478萬元。《賽爾號3戰神聯盟》是上榜的惟一動畫片，大地院線累計票房535萬元。7月下旬，集中汽車影院、4D和全息電影等多種觀影形態的“影院MALL”綿陽科技館中環影城 、三臺中環影城等相繼開業，為大地院線增添了新的力量。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

暑期免費觀影活動受稱贊

7月下，橫店院線累計放映5.8萬多場，觀影人次109萬人，票房3300多萬元。其中，《速度與激情6》憑超高人氣成功攀上院線半月票房排行榜首位；《驚天危機》則以478萬元票房排名第二；合家歡電影《大明猩》因動物真人秀和良好的3D效果，成功吸引到暑期小觀眾的視線，在橫店院線排名第三。進入暑假，為了更好的回饋新老觀眾，橫店院線所屬全部影城于7月16日起開展 “免費觀影活動”，觀眾不需花錢即可欣賞到《遍地狼煙》《尋龍奪寶》《幸福卡片》等多部影片。活動開展以來，觀眾反響熱烈，為橫店院線帶了高人氣，贏得了好口碑。（常菲 橫店電影院線發行主管）

《筆仙Ⅱ》表現突出

時代院線7月下累計放映5.5萬場，觀影人次達133萬，環比增8.7%；票房4419萬元，環比增9.1%。這半月，兩部好萊塢大片一登場就搶得排行榜前兩席。《速度與激情6》上映6天，觀眾人數達38萬，一舉收1286萬元票房，榜首之席當之無愧；《驚天危機》表現同樣搶眼，上映10天，票房達641.35萬元，位列第二；驚悚片《筆仙Ⅱ》以483萬元票房躋身前三；而此前排在榜首的《小時代》跌出半月前十排名。浙江時代院線一貫熱衷公益事業，在炎炎夏日里，杭州城的各大時代電影大世界影院內均敞開大門歡迎市民進入納涼，為之提供免費飲用水等服務，并推出8月觀影半價活動，吸引更多群眾走進影院。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）

針對暑期小觀眾展開營銷戰

7月下半月，奧斯卡院線共放映2.6萬場，觀影人次74.5萬，票房2266萬，環比增長4.1%。《速度與激情6》上映6天斬獲504萬元，成為奧斯卡院線半月榜單冠軍；《重返地球》憑借318萬元的成績位居第二；中韓合拍的《大明猩》位列第三，取得301萬元票房。奧斯卡院線與河南本地影響力較大的門戶網站商都網合作，通過制作《速度與激情6》內容豐富的特別專題、優化百度搜索等方式，加強該片的網絡宣傳力度，收到較好的效果。此外，影城也針對小觀眾們開展了豐富多彩的營銷活動。如新建文影城針對學生推出早場優惠觀影套餐，而《我愛灰太狼2》也在7月底展開提前宣傳，“灰太狼”大型人偶現身影城，和小朋友們親密互動，幸運轉盤則為小朋友們帶來可愛的后產品大獎。通過一系列活動，奧斯卡影城營造出歡樂、清涼的暑期觀影氣氛。（劉溪 奧斯卡電影院線策劃部）

“大制作”Vs“熱話題”

7月下，保利萬和院線累計放映2萬多場，觀影人次56萬，票房1900萬元。這半月，上映僅5天的《速度與激情6》表現出強大號召力，單片觀影人數占院線整個半月觀影人數的三成。緊隨其后的則是另外兩部好萊塢大片——《驚天危地》和《重返地球》。從市場反饋分析，好萊塢大片是此一時期影院票房的重要保證，而之前取得巨大成功的眾多國產影片，則靠文化上的天然親和力取勝，這也體現了目標觀影人群的心理狀態，以及營銷團隊極力打造“話題效應”的作用。近期，保利影業旗下直營影城保利國際影城泰華龍旗廣場店將正式開業。影院占地面積逾3300平米，設7個影廳共1300多個座位。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專員）