英商業臺如何應對收入下滑

英國電視市場最新數據顯示，英國主流商業電視臺收視正在下滑，它們的主要收入來源——廣告時段的銷售，也同樣遭此境遇。不過，數據也同樣顯示電視臺采用的新對策，已經減緩收視下滑帶來的影響。

首先是頻道戰略。雖然今年所有商業電視臺主要頻道的市場份額都有所下降，但大型電視臺如ITV和第4頻道，通過提高其二線頻道的收視份額保持住了總體的收視水平。在過去幾年里，商業電視臺一直在為二線頻道做投入，而這些頻道則嚴格定位于特定收視人群，如青年、女性或者教育程度較高的人群。

過去12個月的數據顯示，最成功的幾個新頻道是：ITV的青年頻道ITV2，收視份額增長了7%；第4頻道的E4增長了13%；以女性為主的生活類頻道More4則上升了讓人咂舌的23%。同時， BBC也采用了類似策略，其聚焦高學歷觀眾的BBC4頻道，也有9%的市場份額增長。

除了分眾頻道策略，商業電視臺們也在尋找能夠更有效傳播自己節目的方式，譬如，創建新頻道并在1-2個小時或者7天之后重播所有頻道節目，或者在網站上點播挑選過的節目。

最大也最保守的商業電視臺是ITV。其為保收入增長采用了相當傳統的策略——加大節目原創和制作能力，在節目和節目模式輸出上增加收入。今年上半年的數據顯示，該策略初見成效。ITV也希望通過新媒體平臺增加收入，比如，通過手機收看節目片段、參與游戲或采用其他互動方式來收費。但是，目前這部分收入仍然很少。

所有的商業電視臺都希望通過在英國興起不久的“產品植入廣告”來增加收入，但即使到2018年，預計“植入廣告”也只能占到廣告市場的3%。同樣，電視臺也希望大型廣告公司可以直接提供越來越多的節目研發和制作經費。廣告巨頭WPP的分公司已經開始資助一些節目制作，用以分享其盈利，他們同時也可能為它們的廣告客戶贏得在節目中的優惠待遇。

不過，在增加收入方面最具創新想法的還是第4頻道，它正在發展一項新的廣告業務——收集那些在網上點播節目的觀眾的個人資料并加以利用。到目前為止，他們已經有700萬用戶，其中英國16-24歲青少年人群中，他們的用戶占到1/3。

同時，對于那些新的跨界競爭對手，電視臺也需要想好應對之策。尤其是那些技術和內容相結合的公司，如Google和Youtube，甚至價值1480億美元的三星集團（據說，三星正在考慮為自己的用戶制造內容，包括家用電器等）。

電視臺將不得不利用新方式來增加實力，譬如“大眾集資”（crowdsourcing），這個方法在網絡世界已經被運用。其中最成功的“大眾集資”項目是 “Video Game HighSchool”， 這是個為Youtube制作的關于游戲者的短片系列節目，該節目和其電影長度的版本在網上被5000萬人觀看。這是一個叫Freddie Wong的年輕人，在網上向公眾集資25萬美元來制作的。他的第二個系列節目已經計劃向Youtobe和點播平臺Netflix發行。這個系列將采用更為傳統的節目長度——每集25-30分鐘。Wong本打算募集60萬美元但實際籌資到100萬美元。他同時也有贊助商。

這個在Youtobe上有自己頻道的年輕人，實際上已經踏入了大眾電視的經營領域，而他才27歲。