好萊塢大片崩潰論

今年暑期檔，好萊塢的戰(zhàn)績平平。雖然北美市場相比去年同期仍有微漲，但作為拳頭產(chǎn)品的好萊塢大片表現(xiàn)低迷，《環(huán)太平洋》《驚天危機(jī)》和《獨(dú)行俠》等種子大片都出現(xiàn)了大幅虧損。前一陣在南加州大學(xué)的論壇上，斯皮爾伯格和喬治·盧卡斯拋出了“大片可能導(dǎo)致好萊塢崩潰”的言論，轟動一時(shí)。畢竟兩位是好萊塢商業(yè)大片的締造者，實(shí)際上，英語里的“票房大片”（Blockbluster）一詞也是由斯氏當(dāng)年的《大白鯊》而來。

談?wù)摫罎⒖赡転闀r(shí)過早，但好萊塢目前的格局確有些問題。北美電影市場已經(jīng)飽和，隨著3D電影帶來的超額生產(chǎn)力不再，大盤的浮動只能靠票價(jià)上漲，觀眾人次下降已是不爭的事實(shí)。對當(dāng)前的大片而言，產(chǎn)量雖然多了，但利潤下降、風(fēng)險(xiǎn)上升卻越來越明顯。

其實(shí)單就票房數(shù)字而言，今年情況還不錯。比如，票房超過2億美元的賣座片數(shù)，2010年有10部，2011年有7部，2012年有11部，2013年截至目前已有7部。然而問題在于：大片目前的成本太高了。以往好萊塢大片比較理想的情況是靠本土收回成本，海外則是凈賺，但現(xiàn)在要做到這點(diǎn)越來越難。前幾年好萊塢大片也就是1億美元的預(yù)算級別，而如今一線大片直奔2億美元而去。以《環(huán)太平洋》為例，這部沒有明星領(lǐng)銜的特效大片預(yù)算1.9億美元，北美票房卻只有8419萬美元，海外目前倒是有1.4億美元進(jìn)賬，然而即便其海外票房能達(dá)到片方預(yù)計(jì)的4億美元，項(xiàng)目恐怕仍會有過億美元的虧損。

換個(gè)角度說，北美市場已到天花板，幸好還有海外市場的增長支撐。但日益依賴海外恰恰是好萊塢大片的另一問題所在。以往其來自本地和海外的收入基本是五五開，比例逆轉(zhuǎn)的是少數(shù)，比如2006年《達(dá)芬奇的密碼》，總票房北美2.1億美元、海外5.4億美元，其續(xù)集《天使與魔鬼》的收入格局同樣是類似的三七開。當(dāng)時(shí)美國業(yè)界對這些影片不乏嘲笑，但如今“墻內(nèi)開花墻外香”已相當(dāng)普遍。今年截至目前的票房十強(qiáng)中，《鋼鐵俠3》《速度與激情6》《瘋狂原始人》的海外票房比例都在65%以上，《卑鄙的我2》《怪物大學(xué)》和《僵尸世界大戰(zhàn)》也在55%-60%之間，考慮到后三部的北美放映已近尾聲，而海外還在發(fā)力，所以其數(shù)據(jù)肯定還會上升。另一邊美國本地的中小成本面臨“走出去”的問題，今年最大的兩匹黑馬《辣手警花》和《身份竊賊》，海外票房比分別只有16.8%和22.7%。這些本應(yīng)成為電影業(yè)中堅(jiān)的中小制作沒能得到足夠重視，各大片廠仍然熱衷于投資在海外更有錢景的大片。

能在海外賣得多當(dāng)然好，但國際市場的變數(shù)遠(yuǎn)大于本土。這點(diǎn)從中國市場今年的變化就能看出。說到底好萊塢大片如今已相當(dāng)僵化，基本也就特效、超級英雄、機(jī)器人、魔幻這幾招，《阿凡達(dá)》帶來的3D浪潮也無非是把觀眾的厭倦推遲了幾年。實(shí)際上，眼下好萊塢的情況真有點(diǎn)像上世紀(jì)90年代的香港電影，全靠外圍市場把電影行情推高，然而風(fēng)云突變，一旦海外市場不再，本地電影產(chǎn)業(yè)難免一落千丈。當(dāng)然好萊塢的家底還是要厚實(shí)得多，很多問題也不是那么簡單。不過未來更多的市場波動是可以預(yù)期的，屆時(shí)國際市場上或許會出現(xiàn)一些新的空間，這可能會成為后來者的機(jī)會。當(dāng)然，還得是做好了準(zhǔn)備的追趕者。