河南衛(wèi)視：植根本土 文化崛起

“別人唱歌，我們唱戲，別人跳水，我們寫(xiě)字，別人跳舞，我們打拳？？”

這是河南衛(wèi)視。從《梨園春》到《武林風(fēng)》，從《華豫之門(mén)》到《知根知底》，從《漢字英雄》到《一起讀書(shū)吧》，不盲目跟風(fēng)專(zhuān)注做文化，不比資金投入比節(jié)目品質(zhì)，結(jié)合“文化中國(guó)、文化衛(wèi)視”的頻道整體定位，河南衛(wèi)視的自辦節(jié)目逐漸摸索出了適宜的發(fā)展方向。

正如河南衛(wèi)視總監(jiān)徐濤所言，河南臺(tái)不是一個(gè)大臺(tái)，做娛樂(lè)不是河南衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)，在觀眾分眾化需求越發(fā)明顯的今天，河南衛(wèi)視必須尋找差異化的生存路徑，依托河南濃厚的傳統(tǒng)文化資源，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)有品質(zhì)的文化節(jié)目，形成了河南衛(wèi)視獨(dú)特的“調(diào)性”。

節(jié)目研發(fā)：將文化進(jìn)行到底

將文化進(jìn)行到底，是河南衛(wèi)視堅(jiān)守不變的創(chuàng)新精髓。河南衛(wèi)視副總監(jiān)郭昕暉表示，河南地處中原，積淀了中華上下五千年的歷史文化資源，文化內(nèi)容包羅萬(wàn)象，用各種不同的形式“裝”不同文化類(lèi)別的節(jié)目，是河南衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)的主要思路。

反映戲曲文化的《梨園春》在中國(guó)第一個(gè)開(kāi)啟了草根擂臺(tái)。2013年，《梨園春》以常態(tài)節(jié)目季播化的方式，對(duì)欄目多年來(lái)所掌握的節(jié)目資源進(jìn)行整合，同時(shí)節(jié)目有意識(shí)地融入娛樂(lè)化的表現(xiàn)手法、時(shí)尚元素的包裝、明星嘉賓的互動(dòng)，為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)注入了新的活力。今年2月到5月，《梨園春》平均收視率較去年同期增長(zhǎng)55.96%，15—54歲觀眾群增加28%。

以武術(shù)文化為基調(diào)的《武林風(fēng)》引入國(guó)際賽制和綜合格斗概念，使賽事更具觀賞性和競(jìng)技性。2013年衛(wèi)視跨年晚會(huì)大戰(zhàn)中，河南衛(wèi)視推出《武林風(fēng)2013跨年功夫盛典》，在全國(guó)同時(shí)段排名第8（CSM媒介研究35城市數(shù)據(jù)），成為跨年晚會(huì)的一匹黑馬。河南衛(wèi)視借助“全球功夫盛典”的契機(jī)，成立了WLF世界自由搏擊理事會(huì)，這是中國(guó)首個(gè)世界性的搏擊協(xié)會(huì)，對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)武術(shù)，以及中國(guó)武術(shù)與世界搏擊規(guī)則接軌產(chǎn)生重大影響。

反映收藏文化的《華豫之門(mén)》2013年引入新的制作理念，在節(jié)目形式以及燈光舞美等方面進(jìn)行了全新改造。兩個(gè)不同版本的鑒寶節(jié)目，一個(gè)鑒寶“玩物”，一個(gè)奪寶“玩人”；一個(gè)靜，一個(gè)動(dòng)；一個(gè)充滿(mǎn)懸念，一個(gè)充滿(mǎn)益智色彩和激情；一個(gè)相對(duì)低端，展示尋常百姓的收藏故事，一個(gè)相對(duì)高端，表現(xiàn)收藏精英的智慧和激情，互補(bǔ)性極強(qiáng)。

用綜藝方式做姓氏文化的《知根知底》，在2013年推出“名人之后”和“稀有姓氏”兩種特別版，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)尚化表達(dá)，使觀眾更易于接受。最近，河南衛(wèi)視推出網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目《網(wǎng)絡(luò)大當(dāng)家》，在文化批評(píng)領(lǐng)域進(jìn)行新的探索。

7月11日，由河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝共同打造，旨在弘揚(yáng)漢字文化、推廣漢字規(guī)范使用的季播節(jié)目《漢字英雄》開(kāi)播。《漢字英雄》整體投資超過(guò)2000萬(wàn)元，由雙方共同投資、共同制作、共同研發(fā)、共同營(yíng)銷(xiāo)、共同外宣、共同發(fā)行，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全新模式。

《漢字英雄》由愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東擔(dān)綱制作人和主持人，于丹、張頤武、高曉松作為節(jié)目嘉賓（“漢字先生”）。節(jié)目一開(kāi)播就以新穎的形式、精彩的內(nèi)容和濃厚的文化氛圍，被觀眾和網(wǎng)友評(píng)價(jià)為：“有趣又有意義，既富文化內(nèi)涵又不失娛樂(lè)性。”

郭昕暉表示，《漢字英雄》三個(gè)評(píng)委中，于丹、張頤武會(huì)對(duì)漢字淵源、文化背景進(jìn)行講解，于丹也會(huì)談到教育問(wèn)題，給選手一些提醒，有媽媽式的關(guān)懷。長(zhǎng)年生活在國(guó)外的高曉松，會(huì)給選手和節(jié)目一種新思路的開(kāi)拓。

《漢字英雄》冷峻的舞臺(tái)效果，讓節(jié)目能從無(wú)比熱鬧的熒屏中跳出來(lái)，也傳遞著一種文化堅(jiān)守，能夠引起觀眾共鳴。節(jié)目開(kāi)播后收視一路攀升，4-14歲的年輕觀眾數(shù)量劇增，7月19日第四期收視率達(dá)到0.6186%（CSM媒介研究71城市數(shù)據(jù)），排名省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第7。

與節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)同步推出APP，是《漢字英雄》的另一大創(chuàng)新之舉。使用這款A(yù)PP的手機(jī)用戶(hù)可以與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)選手一起答題，最終互動(dòng)積分最高的適齡手機(jī)用戶(hù)將有機(jī)會(huì)來(lái)到終極決戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)，與優(yōu)秀選手同場(chǎng)PK爭(zhēng)奪最后的贏家。《漢字英雄》APP軟件上線(xiàn)后，僅在節(jié)目首播一周內(nèi)下載量就沖破10萬(wàn)，且用戶(hù)首日留存率最高達(dá)40%以上，成功開(kāi)創(chuàng)多屏?xí)r代多終端全新聯(lián)動(dòng)模式。

國(guó)慶前后，又一檔新節(jié)目《一起讀書(shū)吧》（崔永元主持）將與觀眾見(jiàn)面。河南衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)部主管馬宇表示，這是一檔比較安靜、專(zhuān)注的讀書(shū)節(jié)目，以真人秀+訪(fǎng)談為主，混搭多種形式，與大家一起感受閱讀的樂(lè)趣，第一季書(shū)目將以世界文學(xué)名著為主。

電視劇采購(gòu)：不拼資金拼故事

2012年的《小麥進(jìn)城》《金太郎的幸福生活》《民兵葛二蛋》《我的娜塔莎》《穆桂英掛帥》，2013年的《箭在弦上》《妯娌的三國(guó)時(shí)代》《門(mén)第》《與狼共舞》，河南衛(wèi)視的熱播劇目有一個(gè)共同特點(diǎn)，即具有較強(qiáng)的故事性。

“我們不是大臺(tái)，還沒(méi)有到花錢(qián)買(mǎi)演員的階段，所以不會(huì)拼資金、拼大牌，不管什么題材，強(qiáng)情節(jié)和強(qiáng)情感是我們購(gòu)劇的主要思路。”河南衛(wèi)視節(jié)目購(gòu)銷(xiāo)中心主任黃洪說(shuō)。

今年，河南衛(wèi)視在每周五、周六22：30特別推出“中國(guó)好故事”電視劇品牌戰(zhàn)略，“中國(guó)好故事”劇場(chǎng)定位于重溫?zé)善两?jīng)典，以多集連播的方式播出歷年來(lái)藝術(shù)性強(qiáng)、格調(diào)高雅、觀眾口碑好的經(jīng)典老劇。5月24日推“中國(guó)好故事”首部劇《我是特種兵之利刃出鞘》收視同時(shí)段增長(zhǎng)了42.7%，排名省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段第11位，較以往提升了3個(gè)位次（CSM媒介研究33城市數(shù)據(jù)）。

“電視劇要以歸零的心態(tài)看，觀眾是順流的，上下片子之間銜接要有一定的延續(xù)性。”黃洪表示，河南衛(wèi)視在采購(gòu)電視劇時(shí)除了看重劇目本身的特質(zhì)，還要考察它的帶動(dòng)效應(yīng)，力求做到購(gòu)劇系列化、大劇支柱化、編排主題化。比如《妯娌的三國(guó)時(shí)代》之后，河南衛(wèi)視接檔了《岳母的幸福生活》，后者從演員構(gòu)架到故事設(shè)置，與前者幾乎同質(zhì)，最終，這部電視劇創(chuàng)下了極好的性?xún)r(jià)比——采購(gòu)成本5萬(wàn)元/集，平均收視全國(guó)14，最好收視全國(guó)第6。

8月1日河南衛(wèi)視黃金檔“星光劇場(chǎng)”推出功夫巨制《葉問(wèn)》，接下來(lái)重點(diǎn)劇目還有《假如生活欺騙了你》《決戰(zhàn)燕子門(mén)》《龍門(mén)鏢局》《蘭陵王》等。

三位一體編排格局

2013年河南衛(wèi)視以“整合資源，精簡(jiǎn)版面，點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合，橫向延伸，縱向拓展”為總體思路編排版面，晚間時(shí)段形成了“2+1+1+2”的播出模式，即2集黃金劇+1個(gè)自辦欄目帶+1個(gè)季播欄目帶+2集月光劇（周日為“1+2+1+2”，即《梨園春》+2集黃金劇+1個(gè)季播欄目帶+2集月光劇），以形成用劇場(chǎng)類(lèi)節(jié)目編排“聚攏人氣”，用文化類(lèi)節(jié)目帶“彰顯品質(zhì)”，用大型活動(dòng)和季播節(jié)目“尋求突破”的三位一體編排格局。

今年暑假檔，河南衛(wèi)視以《漢字英雄》為核心進(jìn)行整體版面編排。7月11日至8月30日每周四、五21：25是《漢字英雄》的首播，隨后是《漢字英雄》之前賽事的重播，或介紹節(jié)目臺(tái)前幕后故事的衍生節(jié)目《解密漢字英雄》。進(jìn)入復(fù)賽階段后，將在晚間22：30檔集中推出《漢字英雄》精華版，以進(jìn)一步利用和盤(pán)活節(jié)目資源。一周雙播，首、重播聯(lián)動(dòng)，主欄目、子欄目互動(dòng)，遞進(jìn)式播出，這種多樣化的編排方式在河南衛(wèi)視并不多見(jiàn)。

河南衛(wèi)視副總監(jiān)劉志峰表示，頻道有新節(jié)目或大型活動(dòng)推出時(shí)，他們會(huì)根據(jù)新節(jié)目或活動(dòng)各自的不同樣態(tài)和特點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)各種編排和宣傳手段，通過(guò)針對(duì)性編排、錯(cuò)時(shí)編排、季播編排等操作策略，實(shí)現(xiàn)新節(jié)目，尤其是季播節(jié)目的編排靈活性和播出多樣化，實(shí)現(xiàn)編排效益的最大化。

暑期《漢字英雄》收官后，河南衛(wèi)視將在9月份恢復(fù)原有編排構(gòu)架，國(guó)慶期間將有《一起讀書(shū)吧》《收藏的美好時(shí)光》《成語(yǔ)英雄》等一批弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新節(jié)目陸續(xù)上線(xiàn)，年底還將推出《武林風(fēng)全球功夫盛典》，進(jìn)一步強(qiáng)化河南衛(wèi)視的文化質(zhì)感。

（胡里）