編者語(yǔ)

本期封面報(bào)道聚焦湖南電視臺(tái)。報(bào)道湖南電視，這一階段必談的一個(gè)熱點(diǎn)自然是《我是歌手》。表現(xiàn)手法、內(nèi)容上的彈贊不論，《我是歌手》在熒屏、微博上人氣火爆，讓湖南衛(wèi)視在2013開(kāi)年高開(kāi)，是事實(shí)——第七期節(jié)目的收視率拿下CSM29城市網(wǎng)及全國(guó)網(wǎng)雙網(wǎng)第一，收視份額雙網(wǎng)破10。

這檔節(jié)目的生產(chǎn)模式，集結(jié)優(yōu)勢(shì)資源、高投入、精制作、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)等，是幾個(gè)重要的關(guān)鍵詞。

“競(jìng)演”也罷，“比賽”也好，協(xié)調(diào)和說(shuō)服成名歌手登上舞臺(tái)，面對(duì)有可能遭遇的淘汰環(huán)節(jié)，對(duì)節(jié)目組和電視臺(tái)的資源調(diào)動(dòng)能力、平臺(tái)號(hào)召力，要求都非常高。而對(duì)國(guó)際成功模式的引入，是學(xué)會(huì)用市場(chǎng)規(guī)則整合創(chuàng)意資源的一個(gè)必答題；高投入是“大片”的基本配置，電視臺(tái)必須要有靠得住的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；先進(jìn)的硬件配置、專(zhuān)業(yè)高效的執(zhí)行力，是精制作的前提，包括高水準(zhǔn)的音響配備、視效跟上觀眾不斷挑剔的收視需求等等。反過(guò)來(lái)，節(jié)目制作中的“高配硬件”，也會(huì)推動(dòng)作為終端的電視的換代升級(jí)。隨著講求聲畫(huà)效果的電視大片的增多，高配電視機(jī)，甚至電視傳輸方式上的刷新，已是趨勢(shì)——好比電影產(chǎn)業(yè)中的3D、巨幕；而多平臺(tái)宣發(fā)，尤其是對(duì)以微博為代表的社交媒介的主動(dòng)運(yùn)用，已經(jīng)成為考察媒介運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)的一個(gè)新標(biāo)尺。

上述幾個(gè)關(guān)鍵詞，在去年收視表現(xiàn)“爆表”的《中國(guó)好聲音》身上也能找到，央視近來(lái)在制播分離上的一系新動(dòng)作也有這種意味。

用強(qiáng)勢(shì)品牌整合各方資源，在強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)制作能力的同時(shí)，用產(chǎn)業(yè)化思維進(jìn)行市場(chǎng)布局（比如《中國(guó)好聲音》“股份制”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式），這種電視運(yùn)營(yíng)方式，可稱(chēng)之為“大電視”——對(duì)內(nèi)理順關(guān)系，培固專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)外打開(kāi)視野，打通和社會(huì)資金、專(zhuān)業(yè)資源、渠道等的溝通交流，是新時(shí)期電視保有創(chuàng)意力和競(jìng)爭(zhēng)力的命門(mén)所在。