微春晚

央視一套節目部主任許文廣表示，今年春晚99%的歡樂來自于微博對春晚的各種引申和吐槽，春晚的最大成功，就是讓觀眾也成為這一全民狂歡的參與者和創作者

今年春晚不只存在于電視熒幕上，還存在于微博里。

據統計，新浪微博#春晚#話題七小時內討論量高達1958萬條。

2012年7月26日，春晚劇組正式成立，官方微博隨之啟動；至春晚直播結束，2013年央視春節聯歡晚會微博發布了近千條微博，目前擁有115萬微博粉絲。

微博成為了今年春晚對外宣傳的正式窗口。自成立以來，春晚劇組將春晚籌備的過程都同步更新到微博上，包括與觀眾座談會的內容，已確定的節目與演員名單，這與之前春晚神秘的姿態完全不同。臨近播出前，春晚劇組還開始了倒計時微博與有獎轉發活動，幾番發布春晚節目單與收看攻略，炒熱收視氛圍。

此外，今年春晚微博無論是在張學友、趙本山等人退出劇組的時候、還是在“找力宏”事件發生的時候，都第一時間發布了官方聲明。

身為“微博控”的哈文本來就有不少粉絲關注，擔綱春晚總導演后，有不少熱心網友@哈文，為其推薦春晚節目，其中一條名為“看傻眼了，這群妹紙太厲害了！”的視頻成功吸引了哈文的注意力。出于好奇，哈文點進鏈接觀看了視頻，發現了南方舞蹈學校里學生們的才藝。隨后，春晚劇組聯系了視頻中的表演者，最終創意而成春晚上的《剪花花》節目。

2月14日，哈文做客新浪微博與網友進行微訪談，不到一個小時內收到5400多個問題，網友的積極參與也體現了對春晚這一文化符號的關注度。

相比往年網友的自發“吐槽”，今年特別明顯的還有“微博大號”對春晚討論的積極程度，他們繼承了微博上一貫“吐槽”、揭秘的作風，又有總結與分析的意識，往往一條微博就能網友千百條回復與轉發，甚至有許多網友笑言，如今討論春晚的微博比春晚本身要好看。而對于網上各式各樣的“吐槽”，哈文顯得非常大方，她在微博上回應說：“春晚很歡樂，吐槽春晚也很歡樂。如果能給觀眾帶來歡樂，也算是功德一件！”春晚的官方微博在某種程度上引導和迎合了這種“網友吐槽”的潮流。央視一套節目部主任許文廣也表示，今年春晚99%的歡樂來自于微博對春晚的各種引申和吐槽，春晚的最大成功，就是讓觀眾也成為這一全民狂歡的參與者和創作者。

這些“微”舉動既巧妙借力外腦，為春晚收獲公眾意見，也不斷制造話題，讓春晚持續發酵，這也體現了媒介多元化時代春晚姿態的改變。