《西游記》，怎么開發都不過分

《西游·降魔篇》（以下簡稱《西游》）的成功，除了周星馳本人的市場號召力，十八年前的《大話西游》也為此立下了汗馬功勞。人們只要提起“大話西游”四個字，便會條件反射地想到周星馳，盡管《大話西游》的導演其實是劉鎮偉。劉鎮偉2005年拍攝的《情癲大圣》號稱《大話西游》續集，卻并未引發太多關注。“大話西游”+“周星馳”才是真正的文化品牌。

拍不膩的《西游記》

《西游》的市場成功站在了《大話西游》的肩膀上，其實《大話西游》的成就也站在了《西游記》這部古典文學名著的肩膀上——《大話西游》最讓知識分子津津樂道的，正是對原著的后現代解構?！段饔斡洝返墓适戮烤勾呱隽硕嗌俨坑耙曌髌芬呀涬y以計數。早在20世紀20年代神怪橫行的中國銀幕上，就出現了《鐵扇公主》《豬八戒招親》《火焰山》等15部“西游”題材的影片。1965年的動畫片《大鬧天宮》，1985年的電視連續劇《西游記》，更是成為不同時代中國人的集體記憶。遠的不說，還有號稱投資4億元、由甄子丹主演的3D-IMAX電影《大鬧天宮》正蓄勢待發。更有甚者，除了國內的近百種影視、戲劇、動漫、戲曲外，連美國、日本都有自己的“西游”題材影視劇。聲稱自己有“西游”情結的周星馳也坦言自己從未完整地看過《西游記》原著，反而從連環畫、老電影里面獲得了“西游”的啟蒙。

吳承恩幾百年前的奇思妙想不僅為后世藝術創作者提供了取之不盡用之不竭的創意源泉，如今更成為文化產業開發的巨大金庫?！段饔斡洝返娜轿淮笠幠ｉ_發也許才剛剛開始。

系列片與主題公園

去年9月，文化中國傳播集團和周星馳簽下了一紙片約，五年內拍攝七部電影，其中包括五部“西游”題材作品。文化中國傳播集團主席董平對《綜藝》透露，目前“西游”系列的第二部已經在籌備中，而且，明年春節還將推出專門針對兒童的《西游》動畫版。“只有系列片才能成為品牌，《007》《變形金剛》都是這樣。”現在，“西游”頁面游戲已經在騰訊上線，今何在的小說《西游日記》也已于去年7月推出，其他動漫、玩具等等也將陸續上市。

不止如此。2月21日，當《西游》還在各大影院如火如荼地上映，周星馳便與文化中國一道，于浙江烏鎮西柵景區舉行了桐鄉烏鎮“西游影城”項目簽約儀式。該項目選址桐鄉烏鎮，總規劃用地約1048畝，預計投資20億元左右，將于今年下半年動工建設，計劃2015年建成并向公眾開放。據悉，西游影城將以周星馳“西游”系列主題電影為基礎，按國家5A級景區標準建設，成為融文化、旅游、娛樂、科技為一體的主題觀光旅游影城。

因此，《西游》項目從一開始，就是一個深謀遠慮的全產業鏈布局。

事實上，作為眾所周知的成功商人，周星馳早在進軍內地電影市場的同時，已開始考慮電影衍生產品的開發，《長江七號》的公仔便是他的首次實踐。2012年10月12日，周星馳就與文化中國旗下的子公司域高簽訂了一份合作協議，雙方將成立一家投資公司，除了開展影城項目之外，合資公司還會有相關文化旅游、休閑度假、高科技娛樂與展示、商業開發以及影院衍生產品的開發和經營業務。周星馳也透露，建成后的影城很有可能出現在他今后的《西游》系列電影中。

董平的名片正面印著“香港聯交所上市公司”以及公司編號，背面則是文化中國傳播集團參與投資的四家子媒體：“人民視訊”網站、《京華時報》、甘肅衛視、《費加羅》雜志，囊括了網絡、報紙、電視和雜志。這只是公司業務的一部分。文化中國還投資拍攝了大量影視劇，并且涉足藝人經紀，簽下了葛優、黃渤等藝人和尹力、尚敬等導演工作室?！白鳛樯鲜泄荆湕l的產業結構、行業內的多元化經營結構都是必不可少的，不僅能夠規避風險，且會產生協同效應。報紙、新媒體可以幫助影視宣傳，影視反過來又為媒體提供內容?！?董平說。而近幾年，興建電影主題公園早已成為國內上市電影公司覬覦不已的另一個目標，華誼兄弟公司去年就在海口啟動了“觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社”，并制作了適合衍生品開發的《太極》系列電影。

中國特色的開發模式

為什么主題是“西游”？

這似乎已不需要解釋，但細想一下，可能真需要提問?！段饔巍返拿媸溃瑫簳r讓許多此前質疑周星馳“炒《大話西游》冷飯”的人閉上了嘴，不論其優秀與否，至少它是全新的作品。然而，接下來的五部續集將在七年時間內密集上映，同時催生大量的周邊衍生品，它們可以復制第一部的成功嗎？產業能夠高速膨脹，創意是否可以呢？對比美國成熟的系列片，無論是007系列，還是《加勒比海盜》系列，續集推出的間隔時長一般都超過兩年，且都是建立在成熟的制片人體系之上，鐵打的核心產品，流水的導演。而《西游》系列的五部影片，卻全是“周星馳導演作品”。即使周星馳是創造力驚人的天才，在高產量的壓力下，作品能否保證穩定的品質？要知道，《西游》距離上一部《長江七號》已有五年。

董平在這個問題上卻信心十足。他認為，“中國有中國的特色，不能照搬美國的做法。迪士尼是市值600億美金的公司，中國電影公司連100億人民幣的都沒有。我們只能先把自己壯大，然后再去摸索規則?！卑凑账挠^點，現在的中國“十年之內都不可能形成真正的制片人中心制”?！半娨晞∵€可以以制片人為中心，電影必須是導演的藝術，中國電影現在最缺的是好導演。”

其實，周星馳也承認，好創意越來越難求。圍繞著“西游”主題打轉，他繞不過“創意匱乏”的質疑，同時還要面對一批又一批成長起來的新觀眾，以及隨之而來的全新審美口味。七年五部西游電影，外加一個電影主題公園，對于持續高溫的“西游”題材來說，是會錦上添花還是讓人審美疲勞，對周星馳和文化中國來說，這都是不小的挑戰。