動畫電影失意者

寒假檔期上映的7部動畫電影幾家歡喜幾家愁。《喜羊羊與灰太狼5》《巴啦啦小魔仙》和《洛克王國2》票房飄紅，而另外四部慘淡收場。

《波魯魯冰雪大冒險》是中國動漫集團和韓國合拍的第一部動畫電影，影片根據韓國著名動漫形象小企鵝“波魯魯”衍生而來，是一部適合全家觀賞的動畫電影。該片在故事和技術方面得到眾多業內人士的肯定，觀眾反饋亦良好，但票房成績不佳，號稱投入1億元人民幣，只收獲1000萬元票房。口碑與票房不成正比的還有《綠林大冒險》。該片的3D效果出眾，在豆瓣和時光網上的得分與《波魯魯冰雪大冒險》一樣，均高于同檔期其他動畫電影，但票房卻和“波魯魯”一樣“悲劇”。

兩部電影叫好不叫座的原因大致類似。寒假檔期動畫電影扎堆上映，競爭對手強悍，是二者逃不開的現實困境。其次，與有電視劇集和游戲基礎的《喜羊羊與灰太狼》系列和《洛克王國》系列相比，“波魯魯”與“綠林”的觀眾基礎薄弱，推廣遇到更多難題。“波魯魯”出品方中國動漫集團節目制作中心創意總監谷凇表示，“波魯魯”在宣傳推廣階段更多采用了影院的落地活動，同時在網絡上展開營銷，但經驗不足和預算不夠的雙重軟肋，最終沒能撐起票房。《綠林大冒險》的出品方上海河馬動畫設計股份有限公司總經理助理郭俊杰也有同樣的苦衷，與競爭對手相比，“綠林”沒有群眾基礎，河馬也沒有更多營銷資源，只能是望市場而興嘆。北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁袁梅認為，今年寒假檔動畫電影的成敗取決于宣傳推廣，這方面不給力的“波魯魯”和“綠林”難逃虧損的結局。

“波魯魯”方面把這一部的虧損看成戰略性虧損。谷凇介紹說，中國動漫集團很快會和韓國方面共同啟動第二部，同時把“波魯魯”在中國的衍生品和游樂園的授權拉入到整體項目中，如果進行順利，第一部電影的投入就變成衍生產品的宣傳費用。

河馬動畫也放眼于長遠發展。據郭俊杰介紹，“綠林”還會有后續項目，與之前的《超蛙戰士》一樣，將打造成系列作品。在技術方面充滿自信的河馬動畫，期冀通過不斷推出的質量穩定的作品，建立觀眾對河馬動畫品牌的信任。

《我的老婆是只貓》是一部放錯檔期的電影。這部電影講述了一個老鼠和貓談戀愛的故事，導演中影動畫總經理黃軍介紹，本打算在去年的光棍節上映，但沒趕上，也沒能擠上圣誕檔期，在發行方的建議下，選擇了今年的情人節檔期。做這個決定，黃軍和發行方心里都沒有底，抱著碰運氣的心態，最終票房成績沒有出現奇跡。成年觀眾不屑于在情人節看國產動畫電影，小朋友因內容講的是愛情故事而放棄觀看。電影院也因為不看好，并不配合宣傳，黃軍說：“送到影院的宣傳品尚沒有擺放出來，電影就已下片了。”

寒假檔期上映的7部動畫電影中，場均人次和票房雙墊底的是《夢幻飛琴》。影片雖然以鋼琴家郎朗電影處女座和3D為噱頭，仍遭遇了口碑和票房的雙敗。