超級賽事 超級數字

迄今為止超級碗已舉辦了47屆。雖然未被官方認可，但超級碗冠軍賽舉行的周日早已成為美國實際意義上的全國假期，收看超級碗對決也儼然成為了美國家庭團圓歡聚的代名詞。在電視史上前45位的收視排行榜中，超級碗賽事占據了其中21個席位。如此深遠的影響力和傳播度令其他體育運動賽事難望其項背；放眼全球，超級碗的收視也僅僅落后于一年一度的歐洲冠軍聯賽決賽。

超級收視率

2013年2月初，由CBS直播的第47屆超級碗，舊金山49人隊對抗巴爾的摩烏鴉隊。盡管受場中停電影響當晚收視情況有所波動，但48.1%的收視率仍一舉成為有電視直播以來的歷史最高紀錄。

2012年的超級碗在紐約巨人隊與新英格蘭愛國者隊之間進行，這場橄欖球盛宴也引爆了全美的收視狂潮，有高達1.113億的美國觀眾收看，全美收視率高達47.8%；半場休息時間麥當娜的表演更是吸引了1.114億名觀眾觀看。2011年超級碗平均觀眾數略少于2012年，但47.9%的收視率反超后者。2010年的超級碗平均每場有1.065億名觀眾收看。相比之下，2012年美國總統大選全部候選人的選票加在一起為1.29億；即使是投票人數最高的2008年，總投票數也不過1.31億。值得注意的是，超級碗每年一屆，總統大選則是四年一次；可見在美國人心目中，超級碗是比“國家大事”更重要的盛事。

超級廣告盛宴

今年的超級碗比賽在全世界180個國家和地區進行現場直播，如此廣的覆蓋率，超級碗的廣告時段自然價值“百萬”。根據哥倫比亞廣播公司新聞（CBSNews）報道，超級碗直播總時長三個半小時，其中廣告所占時間為47分鐘。2013年共有31個品牌參與了超級碗商戰，比賽期間的30秒廣告費平均高達380萬美元，比去年的350萬美元高出8.6%；某些熱門時段甚至可以達到每30秒400萬美元，平均每秒花費13.333萬美元，總廣告收入達到2.63億美元。

盡管廣告價格不斷高漲，但業內人士都表示物有所值——有如此轟動效果的直播節目越來越少，而超級碗所能帶來的話題效應獨一無二。包括好萊塢電影公司在內的各類企業紛紛斥巨資購買短短數十秒的廣告，宣傳自家新作及各類產品。

今年有三家好萊塢電影公司的電影宣傳片亮相超級碗。環球公司放出了《速度與激情6》（The Fast and The Furious 6）的第一部宣傳片。派拉蒙則將在賽前廣告時段放出由布拉德·皮特領銜的超級大作《僵尸世界大戰》（World War Z）；比賽第二節時觀眾還看到了著名制作人J·J·阿布拉姆斯（J.J. Abrams）擔綱的《星際迷航：暗黑無界》（Star Trek Into Darkness）預告片。迪士尼公司備受期待的暑期檔重磅之作《獨行俠》（The Lone Ranger）的宣傳片被安排在賽前節目時段；《魔境仙蹤》（Oz）和《鋼鐵俠3》（Iron Man 3）則在比賽間歇中露面。福克斯，索尼和華納兄弟雖都有《金剛狼》（The Wolverine）、《白宮陷落》（White House Down）和《了不起的蓋茨比》（The Great Gatsby）重量級影片在今年上映，卻都不約而同放棄了超級碗的宣傳良機。

比賽結束后，美國數字錄影機公司TiVo根據隨機抽訪的30000個家庭超級碗廣告片的回放與收看次數，評出最受歡迎廣告名單。令人驚異的是，由布拉德·皮特、亞瑟小子（Usher）、奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）等演藝界名人擔綱的廣告竟全部排在Top 10名單之外。《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）排名第25位，成為娛樂業投放的廣告中最受歡迎的一支；電影宣傳片方面，《鋼鐵俠3》排名28，《速度與激情6》和《星際迷航：暗黑無界》緊隨其后，《魔境仙蹤》排名墊底。棲身TiVo前十名單的品牌有：Taco Bell（餐飲品牌），Doritos（零食品牌），現代汽車，Go Daddy（域名服務網站），M&Ms，Skechers（鞋業品牌），百事可樂，奧迪汽車和大眾汽車。

美國《時代周刊》在賽后總結了此次“超級碗”廣告盛宴的五大趨勢：一，時間更長——今年有20%的廣告時長超過1分鐘，比2011年翻了一番；二，預熱更多——越來越多的品牌在正式開播前就放出廣告預告片，30多家品牌中超過一半都推出了廣告片花；三，互動更多——通過互動讓更多的普通消費者參與到廣告中；四，明星更多——引進更多影視搞笑明星，如《周六夜現場》的著名笑星艾米·博哈爾；五，渠道更廣——電視、網絡廣告手段的貫通，如觀眾可以通過智能手機參與投票，實時決定電視廣告最終的結局。

此外由于能夠獲得超高的曝光度，眾多娛樂明星在賽前及中場秀上的表演也自然變成人們津津樂道的話題；而對于輪流直播超級碗的ABC、CBS、FOX、NBC等四家廣播網，在賽事結束后推出自己的節目簡直就是一次夢幻經歷——有超級碗開路，在隨后時間段播出的劇集往往能取得平時想都不敢想的超高收視率。

超級人氣

社交網絡中，超級碗的人氣也急劇上升。Twitter近日在官方博客中宣布，在今年的超級碗比賽中，Twitter用戶共發表了2410萬條與比賽相關的推文。其中在烏鴉隊雅各布·瓊斯108碼極速達陣后，Twitter用戶每分鐘發文18.5萬條；在比賽因停電而中斷期間，用戶每分鐘發文23.1萬條；中場休息碧昂斯表演期間，Twitter用戶共發送了550萬條推文；最高時每分鐘為26.8萬條。

此官方博客中還公布：“下半場比賽開始時，推文數量已經超越上屆超級碗的推文總數。”去年超級碗期間，Twitter用戶發表的與比賽相關的推文數量為1370萬條，最高峰為每秒鐘12333條。麥當娜的中場表演期間，最高峰每秒發送10245條推文。2011年超級碗賽事最高峰每秒鐘推文數量為4064條。

Twitter稱，2013年超級碗比賽期間的推文數量超過了去年11月份美國總統大選期間創下的6小時內發表23萬條推文的紀錄。

超級購買力

超級碗對于消費的刺激作用，恐怕是所有人都難以想象的。如此高的關注度，首先推高的當然就是票價：第一屆“超級碗”的票價是2.6美元。而今年平均每張門票市場價為4000美元，黑市上門票甚至炒至1.5萬美元。以此計算，整個球場座位將會直接帶來2.37億美元的收入。

超級碗的商品收入預計達到1.5億美元，而在拉斯維加斯合法的賭博場所，將會帶來1億美元左右的賭資。全美各地非法投注總額預估將達到10億美元。

新奧爾良地區的酒店、餐廳和夜總會被預訂一空，甚至遠在130公里以外的小鎮都成為游客們選擇的住宿地點，這給曾經遭受颶風襲擊的新奧爾良帶來近1個億的市政建設收入，總計將為新奧爾良市帶來4.23億美元的經濟收益。

此外，能夠到現場感受超級碗的機會少之又少，在這種情況下，在家觀賽成為惟一選擇，而這也讓超級碗在擴大消費方面繼續發威。為了迎接超級碗，全美有150萬臺電視機被普通家庭買回家觀賽。在超級碗期間，有超過5000萬罐啤酒、12.3億個雞翅被消費，當然這些食物和啤酒還需要約150億瓶礦泉水“幫助消化”。