電影頻道《愛電影》欄目微電影創(chuàng)作發(fā)展研討會(huì)

首創(chuàng)微電影欄目 專家點(diǎn)評(píng)《愛電影》六年堅(jiān)守

2006年，電影頻道因晚上9：30時(shí)段節(jié)目編排的需要，開辦了時(shí)長(zhǎng)25分鐘的《愛電影》欄目。創(chuàng)辦初期《愛電影》欄目確定了三個(gè)原則，首先它符合電影頻道的專業(yè)定位，其次它服務(wù)于電影頻道節(jié)目中心產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，再就是希望這個(gè)欄目能夠吸引更多的年輕觀眾，服務(wù)于電影人才的培養(yǎng)。

六年前，電影頻道前瞻性的推出了《愛電影》系列節(jié)目，其中《愛拍電影》子欄目成為國(guó)內(nèi)微電影展播最早的欄目，也是目前積累創(chuàng)作最多的欄目，隨著近年微電影創(chuàng)作的火熱，《愛拍電影》的模式成為行業(yè)發(fā)展的示范，其他衛(wèi)視平臺(tái)也紛紛開播了類似的欄目，應(yīng)該說他們現(xiàn)在走的路和《愛拍電影》當(dāng)年走的路差不多。

經(jīng)過六年的市場(chǎng)磨練，《愛電影》欄目實(shí)現(xiàn)了最初的預(yù)期。第一，《愛電影》欄目給年輕人搭建了實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)想的平臺(tái)。有不少?gòu)倪@個(gè)欄目起步的青年導(dǎo)演走上了影院電影的創(chuàng)作道路。比如從這個(gè)欄目起步的青年導(dǎo)演高博，憑借作品《暴走媽媽》走上2012年第三屆紐約中國(guó)電影節(jié)的紅毯。第二，這個(gè)欄目作為微電影的常規(guī)欄目，豐富了電影頻道新媒體的節(jié)目源。第三，這個(gè)欄目構(gòu)建了適合電影頻道的微電影商業(yè)模式。該欄目首輪在電影頻道播出的時(shí)候，成本就回收了，再向其他方向延伸，都屬于增值部分。

2013年元月，電影頻道在北京舉辦了一場(chǎng)針對(duì)《愛電影》欄目微電影創(chuàng)作發(fā)展的研討會(huì)。與會(huì)專家學(xué)者圍繞《愛電影》欄目在微電影內(nèi)容制作、播出時(shí)間、運(yùn)營(yíng)形式、品牌建設(shè)等方面的發(fā)展，梳理成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，提出了真知灼見。

電影頻道節(jié)目制作中心副主任賈琪

2006年，在節(jié)目開播之初，我們確定了《愛電影》系列的幾個(gè)形態(tài)，其中就有《愛拍電影》和《愛畫電影》，也就是微電影和微動(dòng)畫，當(dāng)時(shí)還沒有微電影這個(gè)概念，那時(shí)都叫DV，我們覺得通過電影頻道的平臺(tái)推出這個(gè)概念，就屬性而言更多屬于電影。大概兩三年以后，微電影的叫法就有了，DV這個(gè)概念基本被取代了。我們有幸做了一次正確的預(yù)言。

在節(jié)目來源方面，當(dāng)時(shí)我們想，一部分從社會(huì)征集，一部分組織創(chuàng)作，當(dāng)時(shí)計(jì)劃是一周一部微電影，一部微動(dòng)畫。但是節(jié)目創(chuàng)辦初期，作品質(zhì)量不高，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)壓力很大。就在這樣的情況下，我們不斷在實(shí)踐當(dāng)中積累經(jīng)驗(yàn)，摸索規(guī)律，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收視率穩(wěn)步的提升。

電影頻道通過這幾年的實(shí)踐，在創(chuàng)作方面處于怎樣一個(gè)水平，對(duì)于整個(gè)微電影的創(chuàng)作是否有一些積極作用，也需要專家來幫助我們實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知。

還有拋開電影頻道的模式，如果說微電影真正可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的話，它的商業(yè)模式何在？現(xiàn)在有的人已經(jīng)開始使用微電影產(chǎn)業(yè)這種概念了，它是不是具備這種可能性，真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)？

再有我們?nèi)绾翁岣哔|(zhì)量，我們兩年前就提出精品微電影的概念，也一直在嘗試，到目前為止還有很大的差距，如果說我們制作精品微電影，它的基本要求是什么？我們走到今天，覺得有很多基本的問題需要認(rèn)真的考慮，否則我們就停留在目前這個(gè)水平上。

我們做了一些微電影的開拓性工作，經(jīng)歷了六年多的實(shí)踐，當(dāng)時(shí)的一些預(yù)言現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，我們?cè)敢饫^續(xù)努力和微電影一起進(jìn)步。走到今天，我們確實(shí)覺得有很多問題需要深入的思考，也希望業(yè)界的各位專家，給我們出謀劃策，讓我們?cè)谖㈦娪皠?chuàng)作之路上走的更好，走的更遠(yuǎn)。謝謝大家。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心

秘書長(zhǎng)冷凇

精品微電影創(chuàng)作的要素

《愛拍電影》首先完成了從DV學(xué)生作業(yè)到電影的轉(zhuǎn)型。第二是堅(jiān)守了電影的質(zhì)量關(guān)。第三是完成了民間創(chuàng)作語境和官方創(chuàng)作語境的對(duì)接。

精品微電影創(chuàng)作的要素有幾下幾種：第一是反轉(zhuǎn)劇，它的結(jié)局有一個(gè)巨大的逆轉(zhuǎn)，美國(guó)大量的微電影采用這個(gè)方式，正角反寫和反角正寫，比如小人物挽救國(guó)家安全。第二是驚悚，有點(diǎn)像鬼故事，驚悚背后發(fā)現(xiàn)是真實(shí)的，最后發(fā)現(xiàn)是一個(gè)誤會(huì)。第三是對(duì)立劇，比如城管和小販，比如警察和小偷。第四是熱點(diǎn)劇和新聞結(jié)合，比如像鳥叔事件。還有就是系列化的問題，我們?cè)诶m(xù)集的時(shí)候，一定要從零開始，不要誤認(rèn)為觀眾看過第一集。

我們微電影的題材能不能多拓展一些行業(yè)，每年民政部頒布的中國(guó)行業(yè)有2000多個(gè)行業(yè)，比如一年50期，做50個(gè)行業(yè)，不同人物的故事，就像TVB的行業(yè)劇一樣。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授雷建軍

《愛優(yōu)微》的品牌管理

我談一下《愛優(yōu)微》這個(gè)品牌，它將來的意義應(yīng)該會(huì)超越《愛電影》品牌，因?yàn)椤稅垭娪啊愤@個(gè)品牌不容易傳播，但是《愛優(yōu)微》很年輕很大眾。

針對(duì)這種模式，我想提幾種運(yùn)營(yíng)方式：首先，與知名網(wǎng)站合作做專區(qū)運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮電影頻道作為機(jī)構(gòu)有溢價(jià)能力的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體談判。把《愛優(yōu)微》這個(gè)品牌跟頻道內(nèi)部的電影打通，允許貼片或者植入，很容易做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

像英國(guó)的大學(xué)生，他們拍自己的電影，攝影師、燈光師、演員都是大牌，因?yàn)樗陀羞@樣的機(jī)制，要求大牌的演員要介入到小電影或者微電影的拍攝當(dāng)中來， 我們能不能利用CCTV6的機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，用機(jī)制推動(dòng)大明星進(jìn)入到微電影的創(chuàng)作，這個(gè)事別人沒有辦法做，只有CCTV6。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)執(zhí)行總編輯周黎明

最適合微電影的故事類型

通常討論微電影的活動(dòng)，有一半時(shí)間討論什么叫微電影，這個(gè)定義很難，它還沒有定型，在變化中不同的人從不同的角度看它，看到的東西就是不一樣的。

微電影最適合講的故事，一個(gè)是懸疑故事，福爾摩斯的故事大部分都是短故事，在半個(gè)小時(shí)或者50分鐘之內(nèi)，故事可以講的峰回路轉(zhuǎn)。一個(gè)是都市劇接地氣。

專業(yè)美劇的創(chuàng)作方式是編劇寫一兩季劇本，成功以后，有才華的新編劇進(jìn)來，按照他的框架把故事編下去。微電影創(chuàng)作如果采用這種模式，可以吸納大量民間智慧，民間藝術(shù)創(chuàng)作元素嫁接一個(gè)成熟的框架可以事半功倍。

央視市場(chǎng)股份有限公司整合營(yíng)銷部

總監(jiān)劉會(huì)召

多屏互動(dòng)傳播微電影

我們剛做一個(gè)關(guān)于網(wǎng)民收看電視行為的調(diào)查，只有10%的人在看電視的時(shí)候只看電視，剩下的全是什么呢？多屏互動(dòng)。觀眾基本上有四個(gè)屏，電腦屏、電視屏、手機(jī)屏、還有ipad，這個(gè)占90%，所以在這樣的情況下看的不僅僅是電視，看的過程中也是分享的過程。我們?cè)O(shè)想一個(gè)影響力的環(huán)節(jié)，觀眾在看電視節(jié)目的時(shí)候，同時(shí)上它的微博或者社區(qū)，通過社會(huì)化的媒體分享出去，此時(shí)，它的影響力就不只是電視了。所以我覺得看微電影的過程也是傳播微電影的過程。

中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院副院長(zhǎng)司若

《愛電影》欄目播放的微電影與常規(guī)微電影的區(qū)別

微電影目前存在的問題，主要體現(xiàn)在以下方面：它的優(yōu)勢(shì)就是進(jìn)入的門檻非常低，參與性很強(qiáng)，拿起手中的DV就可以拍，貼近生活，為新人創(chuàng)造很多的機(jī)會(huì)，填補(bǔ)了受眾的碎片時(shí)間，傳播靈活、廣泛。劣質(zhì)是質(zhì)量非常良莠不齊，盈利模式單一，主要靠廣告。

常規(guī)的微電影和《愛電影》欄目播放的微電影區(qū)別有：常規(guī)的微電影受眾主要是互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)終端新媒體的使用者甚至依賴者?！稅叟碾娪啊返氖鼙娛浅醺咧兴?、30歲到50歲之間、中低收入的電視受眾。由于《愛電影》欄目微電影的受眾和常規(guī)微電影的受眾有比較大的區(qū)別，這也是為什么很難將新媒體用戶與傳統(tǒng)媒體用戶兩者兼顧的重要原因。

常規(guī)微電影的生產(chǎn)模式比較多元，包括像廣告商定制，網(wǎng)民原創(chuàng)，校園作品，而《愛電影》的生產(chǎn)模式主要以自制和定制為主，從選題階段有專門的監(jiān)制人員監(jiān)管整個(gè)制作。

傳播渠道方面，常規(guī)微電影主要是通過視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端點(diǎn)播、微博傳來傳去?！稅叟碾娪啊穭t主要靠電視媒體。在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊率高的微電影作品主要是引起網(wǎng)友情感共鳴的懷舊題材，以及懸疑，科幻、甚至無厘頭，小清新的題材。比如《老男孩》《四夜奇譚》，《雷鋒俠》，《十二星座》。而《愛拍電影》收視率達(dá)到1以上的作品集中在抗日題材，比如“王翠娥系列”，“別了鬼子”系列。農(nóng)村打工者進(jìn)城題材，比如“張成上城”、“大廚師”。還有警匪喜劇“神秘的門貼”等以喜劇為主的系列。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院

受眾研究中心教授劉燕南

從點(diǎn)上突破放大品牌效應(yīng)

電影頻道很長(zhǎng)時(shí)間是排在央視所有頻道中收視率、市場(chǎng)份額第二或第三的頻道。但是怎么樣繼續(xù)提升，還需要好好考慮一下。

比如品牌問題，現(xiàn)在《愛電影》這個(gè)品牌，到底有多大的覆蓋面，有多大的影響力。我同意剛才劉會(huì)召老師講到的一點(diǎn)，品牌是需要在點(diǎn)上突破，我用一年的時(shí)間，或者用幾年的時(shí)間打造一個(gè)非常叫得響的微視頻，它可能是一個(gè)系列，調(diào)動(dòng)頻道所有的力量，來打造這個(gè)品牌。

其次是內(nèi)容，《中國(guó)好聲音》的總監(jiān)說他是用精英的水準(zhǔn)做大眾文化，其實(shí)還有一句話，我們要用大片的方式做微視頻，不要說它很小，篇幅也不大，也沒有那么宏大的敘事，但是我們?cè)谥谱鞯膽B(tài)度和制作的精良性追求上，我覺得應(yīng)該有我們的標(biāo)準(zhǔn)，有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才可能會(huì)出來精品。

《愛電影》欄目播出的微電影在內(nèi)容與形式上如何改進(jìn)？

《愛拍電影》欄目制片人胡青

針對(duì)電視觀眾的微電影欄目

《愛拍電影》是《愛電影》欄目的一個(gè)系列，這個(gè)欄目時(shí)長(zhǎng)26分鐘左右，其中短片時(shí)長(zhǎng)是23分鐘左右，節(jié)目形態(tài)是演播室的點(diǎn)評(píng)、微電影的展映，在開頭和結(jié)尾有主持人蔣小涵和王瀚濤的點(diǎn)評(píng)，播出時(shí)段原來是21：30，現(xiàn)在是18：27。

我們覺得它是一個(gè)微電影展播、推薦、與評(píng)論為主要內(nèi)容的電視欄目，兼有創(chuàng)作平臺(tái)和展播平臺(tái)的雙重功能，它展播的微電影主要是針對(duì)電視觀眾。《愛拍電影》從2006年起步到2007年，主要是以收集社會(huì)的短片為主，從2008年開始，我們建立了一個(gè)創(chuàng)作的生產(chǎn)模式，短片數(shù)量快速增加。

中國(guó)傳媒大學(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)蒲劍教授

嘗試微電影系列劇

對(duì)于微電影來講，走系列劇的形式，很多行業(yè)題材是可以開掘的，律師、醫(yī)生、偵探，因?yàn)檫@些行業(yè)跟我們老百姓的生活息息相關(guān)，同時(shí)又可能產(chǎn)生極大的對(duì)立和沖突，產(chǎn)生戲劇性的元素。

在系列劇的基礎(chǔ)上做人的文章，我們都看過憨豆系列，如果從一個(gè)喜劇明星著手來做，比如葛優(yōu)，我們和他合作做葛優(yōu)系列的微電影，圍繞他的特點(diǎn)寫劇本，推出100集，這個(gè)就很了不得了，這個(gè)在網(wǎng)上放肯定也了不得，這是符合電視播出規(guī)律的。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授雷建軍

對(duì)專業(yè)書籍作電視改編

蒲老師剛才講了某個(gè)領(lǐng)域，最近有一本書叫《只有醫(yī)生知道》，非?；?，里面抨擊了現(xiàn)在所有醫(yī)生類的電視劇，書里的故事比我們看到的電視劇精彩多了，可以拿來做很好的改編。

《愛電影》欄目制片人顧雷

片子的時(shí)長(zhǎng)由平臺(tái)決定

其實(shí)《愛拍電影》的演播室試過很多的話題，把熱點(diǎn)帶進(jìn)來，但是無論怎么使，最終的結(jié)果都干不過片子，片子的時(shí)長(zhǎng)是由平臺(tái)決定的。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇

版面擴(kuò)容到45分鐘

網(wǎng)絡(luò)微電影通常是3分鐘至9分鐘，而《愛電影》欄目是25分鐘左右，其實(shí)20多分鐘很難將故事講清楚，又很難連續(xù)做，能不能將來把這個(gè)板塊擴(kuò)容到45分鐘，加上廣告到55分鐘，因?yàn)槟ズ弦粋€(gè)劇本也有成本。再就是能不能往日播方向發(fā)展，或者小日播，比如一周五期。

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)執(zhí)行總編輯周黎明

借鑒20多分鐘的美劇

23分鐘完全可以講好一個(gè)故事，美劇的情景喜劇基本是21分鐘，通常都市類題材很合適做。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院受眾研究中心教授劉燕南

《新聞?wù){(diào)查》的時(shí)長(zhǎng)案例

電視是一個(gè)按照時(shí)間段傳播的媒體，因此它的內(nèi)容需要根據(jù)這種節(jié)拍來構(gòu)建。大家都在說，這個(gè)節(jié)目到底多長(zhǎng)時(shí)間為好，我給大家提供一個(gè)案例，很多年前參加央視的《新聞?wù){(diào)查》研討，它最開始是45分鐘，后來就發(fā)現(xiàn)它的分鐘走勢(shì)大概到了30分鐘就往下掉，然后改成了30分鐘，編導(dǎo)和記者就嗷嗷叫，30分鐘的篇幅根本容納不了調(diào)查一件事的整個(gè)過程，折中以后換到了38分鐘。編導(dǎo)根據(jù)新時(shí)長(zhǎng)改動(dòng)了片子的結(jié)構(gòu)，就是段落化了，把一期節(jié)目分成了四個(gè)段落或者三個(gè)段落，每個(gè)段落一個(gè)賣點(diǎn)，它的任務(wù)就是在每個(gè)段落里面有一個(gè)賣點(diǎn)不斷鎖定觀眾，這是對(duì)調(diào)查類新聞欄目而言，因?yàn)樗鼪]有情節(jié)，不可能像電視劇那樣45分鐘。所以我個(gè)人感覺，可能適當(dāng)?shù)睦L(zhǎng)一些時(shí)長(zhǎng)，但是也不可能太長(zhǎng)，太長(zhǎng)可能不符合我們這個(gè)產(chǎn)品自身的特性。