武漢社區網球運動的發展前景與市場

吳俊

【摘 要】根據對武漢社區網球運動的現狀調查發現，社會參與度低，網球場地和設施的不足，嚴重制約了武漢網球運動社區化的進程。通過以改變體育思想理念，強化廣告媒體的宣傳作用，轉移網球運動的市場發展重心，進而拉動網球運動市場的發展。

【關鍵詞】武漢社區網球運動；現狀；發展；對策

一、研究對象與方法

研究對象：武漢網球市場

研究方法：分析法、文獻資料法、問卷調查法

二、 分析與討論

（一）武漢網球運動的現狀

據不完全統計，目前全國經常打球的網球人口（實質性人口）只有6o萬人左右，在武漢最多只有2-3萬人左右，這足以表明，網球運動在武漢的群眾基礎差到一種程度。而且這里面大部分都是在高校和俱樂部，還有專業隊里的專業人士，而武漢的人口眾多，社區眾多，這一大群群眾，都是網球的未來人群，從08年奧運會之后，網球運動才在武漢真正流行起來，大部分人還只是對網球抱著一種好奇的狀態，并沒有試著去接觸網球運動。武漢的人，對新鮮的事物比較感興趣，特別是網球，自從CCTV-5對網球比賽開始轉播后，網球在武漢，已經有比較堅實的觀眾基礎，只是局限于武漢網球場地或者其他硬件或者軟件設施的限制，網球運動一直不能在武漢的社區推廣。

（二）武漢的網球競技水平與社區網球設施

（1）武漢的網球競技水平并不高，而且男女水平很大的不平衡，這和中國的網球競技水平是有直接關系的，目前我國女單在世界網球排名100名內的有三人，而男單卻遠遠排在900名之外。現在中國在世界排名第一的女單選手，李娜，就是武漢出道的，她不僅是武漢人的驕傲，也代表了武漢女子的網球水平在全國的一個縮影。

現在在武漢的眾多社區里面，只有少數的社區配有網球場，通過調查，只有以下幾個社區擁有網球場：水果湖廣場、關山一路金地太陽城、萬科城市花園、歐景苑、楊園美塘四美新村等。只占武漢社區總量不到%1，而且其中大部分網球場還被網球俱樂部占用。

（2）影響武漢社區網球開展的因素

網球設施的不足，尤其是網球場館的不足是制約網球社會化的重要因素。雖然中國的網球市場增長非常迅速，大概以每年近40%的速度增長，但是武漢的網球市場增長速度完全跟不上全國的平均標準。消費人群也只是集中在青年人群，小兒和老年人的群體，在網球運動的消費能力幾乎沒有。在武漢的眾多社區里面，擁有網球場的社區少之又少，因為占地比較大的原因，使得社區網球在武漢完全發展不起來。場地的不足，嚴重制約了武漢社區網球運動的發展。

網球在歐洲是作為消遣娛樂的游戲，而到了我們中國卻成了體育。我們過于重視體育的社會和政治功能而忽略了體育本質上是一種游戲。游戲的宗旨就是快樂，娛樂，而我們卻誤解了這層含義，體育項目注重的是“參與就是勝利”，并不是為了參加體育競技，這層誤解，導致了社區運動在武漢的推廣。

武漢的生活節奏比較快，大部分人的一生都在工作中度過，很少有休息。沒有休息時間，就不可能有時間來體驗體育運動帶給人的快樂，在很多武漢人的眼里，體育運動，只是局限于專業運動員從事，而沒有從事體育運動的積極性。所以，武漢過快的生活節奏與過少的休息時間，也制約了武漢社區網球的開展與發展。

（三）武漢市居民網球運動消費狀況調查問卷

（1）本調查選定武昌區、東西湖區、江岸區、江漢區、青山區、洪山區等13個區域，對公務員、企事業單位管理人員、個體經營者、專業技術人員、教科文工作者、工人、學生、無業人員等有代表性人群采用典型調查法進行調查，其中發放問卷600份，回收553份，有效問卷512份，有效回收率85.3%，問卷有較高的可靠性。

（2）結果與分析

武漢市網球消費的動機多樣，主要是以強身健體、興趣愛好、娛樂消遣、社會交往為主。其中強身健體占第一位說明人們已經把網球做為一種健身的方式。興趣愛好占第二位，說明網球這項運動已經被廣大的人們接受和喜愛。在娛樂消遣和社會交往方面占16.45%和16.23%，說明人們已經把網球作為促進交往，豐富生活的一種方式。

（3）武漢市居民參與網球活動的方式、場所及消費特征

調查發現武漢市居民參與網球活動的形式是多種多樣的。有37.95%的人樂意跟朋友一起參與活動，通過網球活動加強朋友間的交流。位居第二的是家庭活動，占21.86%，說明這一群體通過網球活動來促進家庭成員間的相互溝通、增進感情。

據有關資料顯示，2008年武漢市網球場地約1000多片，其中專營性的網球場，如網球俱樂部和會所場地有300多片；而非專營性的網球場，如單位、學校、社團、小區以及其它場所等場地有700多片；此外，八片球場以上的大型網球場所有25處之多。

武漢市居民分為兒童少年、青年、中年和老年4個層次。調查表明，武漢市不同年齡段城市居民的網球消費，大體呈“中間大兩頭小”的分布狀況。青少年人參與網球活動的比例最高，達到45.18%；其次為中年人，其比例為41.25%；而兒童少年和老年人相對較少，分別占5.56%和8.04%。

統計表明，在武漢市網球消費者中，本 科學 歷群體所占比例為35.21%，碩士及以上的群體占28.36%，大專學歷群體占20.32%，中專或以下學歷的群體相對較少，可見武漢市網球消費者的網球消費行為與學歷層次密切相關，而且基本呈現學歷越高參與網球消費的比例也越高。

調查發現進行網球消費的居民中有73.22%的人有固定職業。進行網球消費的居民中以公務員、企事業單位管理人員、專業技術人員居前3位，而個體經營者、科教文工作者、工人、學生、離、退休人員和其他人員分別位居4～9位。

任何消費都離不開經濟收入，而較高的經濟收入是人們進行網球消費的物質基礎。從調查表中可以看出，武漢市網球消費者的收入普遍較高，有69.72%的人月收入在3000元以上。其中收入在1500～3000元之間的人占總人群的15.03%，而月收入在1500元以下的居民僅有10.15%。在目前這種經濟狀況下，網球活動仍是一種較高消費的 體育 運動項目。所以大部分網球消費者都具有良好的經濟收入。

由上面的調查可知，武漢存在大量的潛在市場，但是卻沒有好的發展空間。

（四）造成網球運動在武漢無法大規模推廣的其他原因

目前我國女單在世界網球排名100名內的僅有三人、而男單卻遠遠排在9OO名之外。即便是在亞洲，中國男女單打的排名也位居印度、日本、韓國等之后。今年澳網之前，我國運動員從未被列入“四大公開賽”的種子選手之列。職業選手的弱勢姿態，不但難以獲得同國際高手對話的資格，而且在國人心目中長期處于低位。

中國整個體育產業總值不到全國GDP的千分之二，按體育增加值算尚不到千分之一，其中的網球經濟更是微乎其微。而美國僅靠一年一度的“公開賽”，所得收益就超出我國網球經濟總量的幾十倍。1919年，當大多數中國的小腳女人足不出戶還在忍受纏足的巨大痛苦時，歐洲的朗格朗已經穿著裙子自由自在地上場比賽了。盡管新中國建立后不久中國網球協會（1953年）就成立了，但網球在中國真正興起只有1O年左右的時間。發展歷史的短暫還表現為：職業球手的收入低，許多球員月薪僅在6OO元左右，與足球等的高收入形成天壤之別，多數選手甚至入不敷出。這也使許多身材條件好的少年都離“網”而去，轉向“足”“籃”。另外，資金窘迫、教練水平低、缺乏科學的訓練方法、球員心理不成熟，國際大賽經驗欠缺、市場體制及人才機制不健全等等，也都是競技水平不高的制約因素。

網球和乒乓球、跳水等項目不同，網球是一項非常個體化的運動，運動員都是個人參賽，而以前我們國家的球員都不參加國際大賽，因而也一直沒有取得什么成績。隨著后來網球打開了國際化的界限之后，我們很多選手的走上了國際賽場，而我們的女隊又選準的突破口，所以成績就得到了很大的提高，而在這個方面男子比女子又滯后了3-5年，所以男子的發展要從級別更低的一些賽事開始。

（五）關于武漢社區網球運動的發展思路與對策

要想搞好武漢網球的發展就要把武漢的網球運動的發展重心從高校網球和俱樂部網球，轉移到武漢的廣大社區。網球運動的發展是受網球消費人群與網球場館的限制的，現在，在武漢，網球的消費人群，主要集中在高校的網球課選修大學生和一些公司的高層人士，這樣，就把網球運動定在了高校和專業俱樂部。現在，全世界都在面臨老齡化，隨著老年人的增多，網球運動其實就有一個廣泛的發展人群，而現在武漢的網球運動主要消費群體，都集中在青年人群，而廣大的少兒和老年群體卻沒有參加到網球運動中來，這樣，就放棄了廣大的網球運動市場，只有把網球運動發展重心轉移到武漢的廣大社區中，才能真正發展好武漢的網球市場經濟。

目前，在武漢，觀看網球比賽的群眾很多，網球運動的觀眾基礎很多，只是，大多數人對網球運動并不是那么了解，而且，網球運動比較注重技巧，所以可能網球運動并沒有被那么多人接受，大部分人認為網球運動比較難，需要很好的身體基礎，其實，網球運動作為一個健身項目，門檻并沒有想象中的那么高，要做好宣傳，吸引更多對網球運動感興趣的人來從事網球運動。這樣才能開發武漢社區這一塊沒有發展的網球市場。

三、結束語

網球運動在全國都在蓬勃發展，武漢有707萬人，其中老年人占40%左右，這是一個非常大的比重，社區中的閑暇人群，老年人與青年人占的比重非常大，想要在武漢發展好網球運動，開拓更大的網球市場，擴大網球運動經濟在武漢體育經濟甚至武漢經濟中所占的比重。我深信網球運動一定能在武漢的社區中蓬勃發展，一定會取得豐碩的成果。

參考文獻：

[1]新浪體育sports.sina.com.cn/

[2]劉勇.體育市場營銷學

[3]維普資訊 http：//www.cqvip.com

[4]陳濤.體育旅游探析