吉林省城市形象產品宣傳研究

摘 要：城市形象產品是一種客觀存在，它對于一個城市或一個區域而言，是具有其象征性和代表性的產品。在新時期，城市已經成為了現代社會政治、經濟、文化發展的重要節點，城市形象產品宣傳更是當代城市經營管理活動中的重要組成部分?？梢酝ㄟ^不同的渠道、不同的媒介及不同的宣傳方式對城市形象產品進行全方位的宣傳，發揮出傳播的最大效應。文章以吉林省為例，對吉林省城市形象產品宣傳做詳細的分析。

關鍵詞：城市形象；產品宣傳；吉林省

中圖分類號：TU984 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 22-0000-01

一、吉林省城市形象產品的分類

（一）傳統名牌產品

傳統名牌產品是最典型的形象產品，如：吉林彩繪雕刻葫蘆、吉林手工彩繪木雕、松花湖浪木根雕等，長久以來，已經形成了精湛的工藝，影響深遠，同時也成為了所在城市的代名詞。

（二）地方特色產品

地方特色產品這個概念比較模糊，但是人們總有約定俗成的理解，將其定義為：那些在一定地方范疇有相當影響并有相當市場的產品。根據這個概念來看，此類產品多指那些富有個性的形象產品，有點上帝安排的味道，別的地方無論如何也奪不走，并始終代表著城市形象。如：吉林的人參、鹿茸、薇菜干、藥材等，這些都是名產，但是其消費范圍也存在一定的局限性。以人參為例，我國對人參出口所實行的是有償招標，有一些中標企業為完成出口任務對價格進行了重新定制，結果造成較大的價格波動。還有一些不法分子追求高利潤，進行走私，這也給人參的出口價格造成了很大的波動。上述這些問題，給地方特色產品銷售帶來了不利影響。

（三）經濟支柱產品

該類產品是市場經濟大潮中涌現出來的地方形象產品的一個最為重要的類別，一般都是城鎮經濟和區域經濟的要素和支柱。吉林省城市經濟構架的形成，與這類支柱產品是分不開的。尤其是在現代傳媒的作用下，在城鎮或區域內，這類形象產品的重要性更為明顯。如：吉林霧凇、松花湖，它們極具觀賞價值，作為旅游資源具有更大的市場，有更多的消費群。所以，對現代生活有沖擊力。

（四）文化創意產品

相對于其他產品來說，文化創意產品是一種比較特殊的資源開發產品，重點體現在它的創意和所包含的歷史文化內涵。如：“霧凇奇觀” 、“滿族風情”系列紀念品，這些都是典型的根植于當地歷史文化內涵的形象產品。從未來都市生活的發展角度來看，這些產品既滿足了社會需求，同時也有更為廣闊的市場前景。

二、吉林省城市形象產品宣傳存在的問題

在城市形象產品宣傳的過程中，我們以長春市為代表，可以總結出全省在城市形象產品宣傳中存在的不足。長春市經過了多年不斷的建設和發展，已經形成了城市自身的獨特優勢：工農業基礎雄厚，商業繁榮興旺，科技教育事業發達，對外開放程度較高。但是，長春在城市形象產品宣傳上，缺少品牌傳播意識，沒有調動起一切資源來宣傳城市形象產品，在對外推介長春這座城市時，總會提到“森林城”、“汽車城”、“電影城”等稱呼。但是，森林、汽車、電影等這些城市形象產品也沒能夠給人們留下更為深刻的印象。因此，吉林省在城市形象產品宣傳方面還存在著以下問題：

（1）不夠重視，在對城市形象產品宣傳前，所投入的媒介手段還有不足之處，媒介之間的配合不默契，廣播、電視、報紙、網絡思維一體的宣傳方式還沒有形成。

（2）城市形象產品宣傳意識還不夠明確，對城市形象產品宣傳沒有一個長久的計劃性規劃，對后續的宣傳效果沒有進行維護和跟進。

（3）投入的人力和財力有限，影響了工作進展，沒有明確城市形象產品宣傳的重要意義，同時也沒有一套科學的宣傳方案，只是在吉林電視臺、長春電視臺個別時段進行傳播，短期內并不能帶來實際效益。

（4）忽視了受眾的作用。民眾對城市形象產品的關注度不高，沒有開發出市民的主人翁意識，完全忽視了宣傳的意義，不利于產品宣傳。

三、吉林省城市形象產品宣傳策略及意義

（一）從地方經濟發展的角度來看，倡導形象產品就成為了一種極好的開發動力。實際上，西方發達國家的經驗是值得我們借鑒的，其產業發展的地域特征十分明顯。如：日本的電子城、美國的汽車城等，它們都是以區域發展作為基礎的。在創品牌活動中，吉林省也想方設法的突出“吉林”字頭，卻不知，將吉林省的所有產品都打上“吉林”字頭，那么意義還存在嗎？反之，“長春長鈴”、“長春皓月”等生產的系列產品，既給長春人帶來了榮譽，同時也給企業本身營造了更為優越的環境及發展氛圍。所以，可以將這類企業的產品作為地方形象產品的一個部分，必會產生積極的效應。

（二）形象產品的倡導和開發，也成為了發展特色經濟和資源經濟的一個重要途徑。近年來，“節”文化在全國各地十分盛行，吉林省也不例外，此類活動在逐漸增多。如：長春凈月潭冰雪旅游節、長白山金秋紅葉旅游節、長春電影節、中國吉林國際霧淞冰雪旅游節等，歸根結底，主要是為了塑造和展示地方形象，還有的是為了地方形象產品的宣傳和推銷。每年的吉林國際霧淞冰雪旅游節都會吸引大量游客，隨著客流量增加推出任何一種夠品位、意義的形象產品，其銷量都是十分可觀的。如果每個城市都能生產出有新意的產品來，那么產品市場也會豐富起來。

（三）形象產品的開發也是塑造城市形象的有利保障。塑造城市形象是個復雜的形象工程，不是一兩種傳播媒介就可以完成的。對于像吉林省這樣不發達省來說，既要省錢還要出效果，確實是要花費很大力氣。因此，可以通過媒體（報紙、電臺、電視臺）來展示城市品牌產品，將媒介和實物結合在一起，立體展示出城市形象，不同媒體對產品可以進行不同方式的報道，但是也要做到量力而行。

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[作者簡介]佟利平（1979-），女，長春人，吉林工商學院傳媒藝術學院講師，研究方向：美術學、藝術學。

吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目，吉教科文合字[2013]第618號