打破概念炒作，回歸理性

陳德光深圳市卡藍巴科技有限公司董事長

進入21世紀以來，中國汽車行業發展迅速，私家車迅猛增長，同時汽車美容行業的發展也勢如破竹。我們欣喜地看到：汽車美容護理行業近十來年發生了巨大的變化，市場需求旺盛。但與此同時，汽車美容行業還處于一個混亂不堪的階段！

從產品的角度上講，由于行業缺乏相應的準入標準，加之市場的消費還不成熟，大批不良供應商和低劣假貨橫行市場，市場上汽車美容養護品牌五花八門。有數據顯示，當前平均2天就有1個美容品牌誕生，這些品牌規模不大，產品質量也經不起推敲。包括一些掛羊頭賣狗肉的，隨便杜撰一個品牌出來就號稱國外知名品牌，以期達到暴利的目的。

營銷方面，對于目前汽車美容一些項目的利潤差價，上游供應商到下游終端服務店及行業人士都心知肚明（甚至業內所謂知名專家都稱100元成本的套裝產品，通過層層加價，到消費者手上至少賣1萬元）。由于利益驅使，各級經銷商往往會不遺余力地夸大、神化產品功效，結果導致產品包裝、營銷過度，對消費者形成了一種“欺騙性”引導。

如此越走越遠，行業必將出現更多的動蕩，特別是隨著消費者消費理念的成熟。唯有打破概念炒作，回歸理性，行業才能實現健康的發展。

我們很欣喜地看到，在近一兩年來，行業前景已逐步明朗，想通過暴利致富賺快錢的小品牌運營商正被邊緣化，大品牌運營商的產品結構調整與品牌升級趨勢明顯，對市場的培育力度也在加大。整個行業相對前幾年變化更加劇烈，已經進入了洗牌新階段。

然而，想要建立有序的市場經營規范，規范現有的定價體系以及完善的供產銷價值鏈，改善整個消費的大環境，顯然不是件一蹴而就的事。這是一個長期的過程，過程中需要依靠整個行業的集體發力。