淺論提高國家文化軟實力的對策

摘 要：國家軟實力是指一個國家或地區文化的影響力、凝聚力和感召力。提高國家文化軟實力要構筑社會主義核心價值觀堅實的文化根基；構建文化軟實力的系統工程，創新文化管理體制；努力提高國民綜合素質，大力開展提升文化軟實力的教育工作；進一步吸收中國和世界各國優秀的文明成果以及各國人民共同接受的一些基本價值，自覺轉型為價值和文化意義上的強國。

關鍵詞：文化；軟實力；對策

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）19-0054-02

一、“國家文化軟實力”的內涵與發展目標

“軟實力”（Soft Power）的概念是由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提出來的：文化軟實力是指一個國家維護和實現國家利益的決策和行動的能力，其力量源泉是基于該國在國際社會的文化認同感而產生的親和力、影響力和凝聚力。他指出，一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。“硬實力和軟實力依然重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出”。中國學者對的“軟實力”的解釋，代表性的有中國人民大學新聞學院教授喻國明的觀點，他指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、 制度、傳媒等被稱為軟實力。”

中國提出的文化軟實力，是基于文化的生命力、創造力、傳播力而形成的體系。主要包含三個層面的意思：一是指文化傳統、價值觀念和制度體系；二是指建立在公共文化服務體系基礎上，以人的精神、品格為核心的國民素質，培育、繼承和發展一種獨特的民眾精神和品格；三是包括音樂、表演藝術、電影電視、出版、會展、動漫游戲、新媒體等可以產業化運營的文化產業。對提高國家文化軟實力的目標看法，主要涉及以下三個方面：

一是實行國內發展和對外開放，提升國家形象的國際親和力。近年來，黨和國家領導人在出訪的時候，身體力行地傳播“和諧世界”理念中蘊涵的中華文化思想，充分展示社會主義中國的面向現代化、面向世界、面向未來的國際形象，表達了中國人民同世界各國人民一道努力建設一個持久和平、共同繁榮的和諧世界的美好心愿。特別是 2008年北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”、2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的口號，表達了各國人民共同心愿。中國加入重要國際組織后，簽署了多個公民權利保護和文化遺產保護方面的國際公約，為推動“南南合作”、落實聯合國“千年發展目標”、抵御亞洲金融危機、推動朝核問題六方會談、解決非洲國家債務問題、促進伊朗核危機和平解決、應對全球氣候變暖等作了不懈努力和重要貢獻。提升國家形象的國際親和力不僅涉及國家行為，也涉及公民的個人行為。中國的科學家、藝術家、體育明星都是很有影響力的形象大使。中國游客、留學生、商人等在其他國家的言行舉止同樣也會被看作是中國人的文明水平的代表。中國軍人牢記使命、忠誠于黨，在維護世界和平中的文明之師、正義之師形象聳立在世人面前。

二是弘揚傳統智慧和現代文明，擴大中華文化的國際影響力。中華民族文化博大精深，源遠流長，是中國文化軟實力的首要資源和重要基礎。因此要充分發掘中華傳統文化的優勢，取其精華，去其糟粕，自覺實現民族文化現代化的轉換。在繼承中華傳統文化的同時要大力推進民族文化創新工作，加快構建文化傳播體系，使中國悠久的歷史、燦爛的文化通過各種媒體傳遞到世界各地，從而擴大中華文化的國際影響力 。我們不僅要發揮各級政府和國有企業、事業單位的作用，而且要發揮民間團體和公民個人的作用；不僅要發揮文化單位和外宣部門的作用，而且要發揮旅游、商貿、會展、教育、科研、體育、僑務等各個部門的作用。在對外文化宣傳中，應根據文化傳播的不同內容和不同對象選擇最為適合的傳播形式，使中華文化為世界上更多的人們了解、理解和認同。

三是推進文化創新和產業升級，提高文化產業的國際競爭力。作家凌解放（二月河）認為，要正確理解中央的文化發展戰略，不能把文化建設等同于文化產業，把文化產品等同于文化商品，把文化成效等同于經濟效益。浮夸的項目，在文化發展的新時期要不得。不能犧牲文化價值而僅僅追求利潤。低級趣味、崇洋媚外的文化產品，即使在文化國際貿易中市場份額再大，經濟效益再好，也是對社會環境的污染，對國家形象的損害。以粗制濫造、無聊戲說甚至肆意褻瀆優秀傳統文化作為代價來換取市場成功，更是對國家文化軟實力的破壞。增強中華文化的國際競爭力的一個長遠之計，是不斷創造出體現民族文化活力和生機的新作品、新成果。在堅持社會主義方向的前提下發展文化產業，是社會主義市場經濟發展和社會主義先進文化建設的雙重要求。作為市場經濟的組成部分，文化產業的成長和發展有助于進一步提高國家的經濟實力；作為一種以文化為內容的現代產業，文化產業的拓展和提升則有助于中華文化走向世界。

二、重視“提高國家文化軟實力”的必要性與緊迫感

軟實力是近年來風靡國際關系領域的最流行關鍵詞，它深刻地影響了人們對文化軟實力，國際關系的看法，使人們從關心領土、軍備、武力、科技進步、經濟發展、地域擴張、軍事打擊等有形的“硬實力”，轉向關注文化、價值觀、影響力、道德準則、文化感召力等無形的“軟實力”。 2001年12月，聯合國教科文組織大會通過的《世界文化多樣性宣言》第5條規定：“文化權利是人權不可分割的一部分。創造多樣性的繁榮有賴于文化權利的全面實現。”文化軟實力作為現代社會發展的精神動力、智力支持和思想保證，越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。

當今應對從文化冷戰到文化熱戰的重要方式就是進行文化戰略的研究。美國試圖用三大片（薯片、芯片、影片）策略征服世界。從1996年開始，美國的文化產業已經超過航空、重工業等傳統領域，成為美國最大的出口產業。美國的文化產業已經占美國GDP的25%左右。這種情況下，中國不得不借鑒西方的模式，如制作模式、宣傳模式、廣告模式、營銷模式、收回成本模式等。2009年12月，奧地利公開發行一枚孔子學院特種郵票，圖案為維也納大學校園內的奧地利孔子學院教學樓，郵票下方分別用德文和中文寫著“維也納大學孔子學院”。最近幾年，中國電影逐漸走出國門，在為世界所認知的同時，也贏得了部分海外市場。但比起周邊日、韓政府目標明確且咄咄逼人的文化政策，中國的文化政策層面卻顯得氣象不足且特征不夠鮮明。論實力，中國的GDP總量居世界第二，中國的文化產業應該在推進自己的文化、價值觀和生活方式方面有更多的作為。我們要樹立“文化軟實力是重要國力”的觀念，制定文化發展戰略目標、戰略措施和文化發展政策，加快發展文化事業和文化產業，推進文化體制改革，完善文化產業政策，推動其發展成為國家戰略性產業，做到“國家硬實力”和“文化軟實力”兩手抓，兩手都要硬。

三、謀劃“提高國家文化軟實力”對策與途徑

面對激烈的國際競爭，只有認識文化的價值，重視文化建設，才能大力發展、大有可為；只有形成與中國經濟社會發展和國際地位相適應的文化優勢，才能在各種思想文化的相互激蕩和碰撞中掌握主動權，有效應對來自各方面的挑戰。為此，必須從戰略上謀劃文化軟實力提升的對策。

一是在建構社會主義核心價值體系中大力提升社會主義思想文化的軟實力。社會主義核心價值觀是興國之魂，決定著中國特色社會主義發展方向。社會主義核心價值體系對人的思想道德、價值取向、精神追求和行為方式起著主導作用，也對社會主義思想文化建設的方向、目標、內涵和方式起著主導作用。特別要看到，我們同各種敵對勢力在思想文化領域的斗爭，本質上是社會主義價值體系和封建主義、資本主義價值體系的較量。要把社會主義核心價值觀融入國民教育和精神文明建設全過程，把建設社會主義核心價值體系作為重要的戰略工程、基礎工程、靈魂工程，以其科學理論指導力、崇高理想凝聚力、高尚道德教化力、強大輿論導向力、精湛藝術熏陶力，構建社會主義主流意識形態，提升社會主義思想文化軟實力。

二是構建文化軟實力的系統工程，創新文化管理體制。創新是文化的靈魂，提高自主創新能力是提高文化產業的國際競爭力的關鍵。文化領域的創新，首要條件是形成一個使盡可能多的人們競相迸發創新智慧、使各方面創新人才大量涌現的制度環境、文化環境和教育環境；其次要利用現代高新技術手段實現文化產品的內容創新和文化生產的方式創新，提高和擴大文化信息的傳播速度和覆蓋范圍，依靠現代科技改造和提升傳統文化，推動傳統文化市場轉型升級，實現內容、形式、管理、營銷等多方面的創新；再次要積極探索新形勢下社會主義思想文化建設的特點規律，創新體制機制，創新內容形式，創新方法手段，創新領導方式和管理方式，以推動社會主義思想文化的大發展、大繁榮。

三是努力提高國民綜合素質，大力開展提升文化軟實力的教育工作。建設社會主義思想文化要高揚當代中國馬克思主義的旗幟，用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民是增強文化軟實力的重要方面。著眼于滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求，著眼于提高人民群眾的思想道德素質和科學文化素質，著眼于促進人的全面發展，努力提高國民的精神狀態、意志品格和內在凝聚力，要做潛移默化、深入人心的工作，以此帶動社會道德規范、法制規范和行為規范建設，促進全黨全民族素質的提高。充分發揮文化引導社會、教育人民、推動發展的功能，建設中華民族共有精神家園，增強民族凝聚力和創造力。

四是進一步吸收中國和世界各國優秀的文明成果以及各國人民共同接受的一些基本價值，自覺轉型為價值和文化意義上的強國。中國政府對于全球化時代的文化問題提出了中國自己的文化安全觀。中國傳統文化源遠流長，一直影響著國人的價值取向、行為方式與人生追求。應創造性地吸收、消化傳統文化的營養，去粗存精，去偽存真，摒除傳統文化的消極因素。通過“走出去”戰略進一步增強中華文化的國際輸出能力，使中國在經濟總量列為世界強國以后，進一步吸收世界各國優秀的文明成果以及各國人民共同接受的一些基本價值，如民主法治、公平正義等政治價值，公共服務、終身教育、生活質量、生態文明等社會文化價值，促進中國文化軟實力的不斷提升。

參考文獻：

[1] 陳喬東.軍事文化軟實力論[M].北京：國防大學出版社，2009.

[2] 高占祥.文化力[M].北京：北京大學出版社，2007.

[責任編輯 陳麗敏]