我國體育旅游產業研究進展與述評

摘 要：體育旅游是體育運動與旅游活動相互滲透、融合共生的產物。隨著體育旅游產業在國民經濟中的地位和作用不斷提升，體育旅游產業正逐漸成為國內研究關注的焦點。通過回顧與梳理我國體育旅游產業相關研究文獻，對體育旅游產業的重點研究領域進行深入探討，把握體育旅游產業研究特點和研究趨勢，為加強我國體育旅游產業發展問題研究、推動體育旅游學科建設提供一定的啟發和參考作用。

關鍵詞：體育旅游；研究領域；進展與述評

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）23-0135-04

引言

體育旅游是體育運動與旅游活動融合共生的一種特殊的休閑旅游方式。作為一個邊緣產業，體育旅游產業是在旅游過程中融入相關的體育活動內容，成為體育運動與旅游活動相互滲透的產物。近年來，體育旅游產業在國民經濟中的地位和作用不斷提升，“十二五”時期是我國轉變發展方式、調整經濟結構的關鍵時期，體育旅游產業在旅游產業結構調整、轉型發展與產業協同等方面將發揮積極和重要的作用。因此，在新的歷史時期，對我國體育旅游產業的相關研究文獻進行回顧、梳理和展望，以期加快推進我國體育旅游產業的快速、持續與穩定發展提供指導和參考。

一、體育旅游產業研究歷程

我國關于“體育旅游”的研究始于20世紀80年代末90年代初，近年來研究態勢較好，研究視角日益拓寬，研究成果不斷豐富，尤其是伴隨旅游產業的快速發展和居民生活水平和消費意識的轉變，體育旅游產業的相關研究引起學界的廣泛關注。我國體育旅游產業研究進程可劃分為三個階段：第一，開始起步階段（1991—1998年）。1991年之前為我國旅游業發展的事業化時期，旅游業是重要的創匯產業。1994年我國開始實行雙休制制度，地方政府把旅游業列入“九五”時期國民經濟發展規劃，國家相關政策均推動了我國體育旅游的萌芽發展。但受當時旅游接待設施供給不足和交通條件極為有限的影響，該階段體育旅游產業實踐與發展相對緩慢，體育旅游產業的理論研究處于起步探索初期；第二，初步發展階段（1999—2004年）。1999年9月18日，國務院頒布了《全國年節及紀念日放假辦法》；1999年實行黃金周休假制度，閑暇時間大幅增加，引發國內旅游井噴式增長[1]。受國民旅游需求迅速增長的推動，我國體育旅游作為旅游產業中的重要構成開始發展。除受2003年“非典”危機事件的影響，體育旅游研究成果相對減少外，該階段體育旅游相關文獻及研究成果大幅增加。第三，快速發展階段（2005年至今）。2007年我國傳統節日納入休假制度體系，2008年推出國民休閑計劃，以及2009年國務院頒布“關于加快發展旅游業的意見”，推動了旅游在國民經濟中的產業地位迅速提升。與此同時，2008年的北京奧運會、中國體育旅游發展論壇，2009年的第十一屆全運會和2010年的廣州亞運會，以及2010年的中國體育旅游博覽會等體育事件進一步加快了我國體育旅游產業發展的步伐，體育旅游相關研究成果也越來越豐富。

二、體育旅游產業研究領域

在中國期刊全文數據庫（CNKI）上，以1990—2012年23年為研究期限，以“篇名”為檢索項，對“體育旅游”的相關文獻進行模糊檢索，共得到論文樣本2 459篇，對“體育旅游產業”的相關文獻進行模糊檢索，共得到論文樣本266篇。本文系統梳理了體育旅游產業相關研究文獻和研究成果，以揭示我國體育旅游產業研究的整體狀況和基本特征。具體研究內容包括以下方面。

（一）體育旅游產業的基礎理論研究

關于體育旅游基礎理論的認識。體育學界和旅游學界都基于自身研究視角界定了“體育旅游”的概念和特征。體育學界認為，廣義上的體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和；狹義上的體育旅游是指為滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，并充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明、豐富社會文化生活的目的的一種社會活動[2]。旅游學界則認為，體育旅游是旅游科學研究的一個分支，主要從體育旅游產品的功能、體育旅游活動的目的與內容以及體育旅游資源等加以分析。劉杰（1991年）[3]較早的對體育旅游的內容、對象、類型及開發問題進行分析和探討。隨后，基于不同的研究視角對體育旅游的理解也開始出現分化。羅永義（2009）[4]對國內外體育旅游的概念進行了差異比較，將體育旅游定義為，（人們）出于體育目的而進行旅游或在旅游過程中參加體育相關活動而產生的一類兼有體育與旅游屬性的社會文化活動的統稱。總體來說，體育旅游具有體育運動與旅游活動的雙重性質，國內將其作為一個整體進行研究的時間不長，尚沒有較為統一的概念界定。

關于體育旅游產業內涵的理解，主要集中于體育旅游產業的概念、特征、類型和作用。目前，學界對體育旅游產業的概念及其內涵尚未有明確的闡釋。體育旅游產業是體育與旅游交叉融合而形成的具有體育和旅游雙重特點的新型產業，因此，可以將體育旅游產業界定為：“以體育旅游資源為依托，以體育旅游活動為方式，為滿足體育旅游者娛樂游憩、追求身心健康的目的而為其提供體育旅游產品或服務以獲取綜合效益的相關經濟群體?！睆捏w育旅游產業對區域經濟發展的影響來看，王輝（2010）[5]認為，體育旅游產業是“以人為本”的文化旅游資源，具有拉動消費、促進國民經濟增長、“綠色經濟”環保理念下的可持續性，有覆蓋面寬、產業鏈條長的市場適應性、公眾的參與性的特征。而在功能和作用方面，體育旅游產業的積極作用得到研究者的認可，許敏熊（2005）[6]認為，體育旅游具有積累建設資金、促進貧困地區脫貧致富、帶動相關產業發展等積極作用。韓魯先（2006）[7]等認為，體育旅游具有經濟作用和社會作用，能增加國家創匯、平衡國際收支、平衡國內供求、創造就業機會、改善投資環境、增進身心健康、增進友好往來、弘揚傳統文化等。

（二）體育旅游產業的市場分析及產品開發

在體育旅游市場分析方面，研究關注體育旅游市場開發與培育、市場細分以及市場影響等方面。汪德根（2002）[8]等把體育旅游市場劃分為休閑、健身、觀戰、刺激、競技等，指出以上細分市場具有潛力大、大眾性強、市場面廣、年輕化和前景好等特征。楊峰（2008）[9]探討了我國體育旅游市場細分問題和目標市場的確定。周琥（2009）[10]對紅三角地區實施體育旅游市場一體化及協同發展的必要性和可能性進行了研究。羅永義（2009）等[11]論述了體育旅游市場細分的作用和標準，構建了體育旅游細分市場體系模式。謝新濤（2010）[12]運用文獻資料、調查訪談、邏輯分析等科學研究方法，對西安市體育旅游市場開發和體育旅游市場營銷進行了研究。張卉（2010）[13]運用SCP 分析框架分析了體育旅游產業的市場集中度、產品差異化、進入壁壘等市場結構特征，體育旅游產業的企業定價、企業創新、企業營銷等市場行為特征，以及企業利潤率、資源配置效率、企業成長性等市場績效特征。

在體育旅游產品開發方面，研究集中在體育旅游產品開發與設計、影響等方面。張汝深（2005）[14]對體育旅游產品的特征與市場機會進行分析，從確立品牌、創造需求、鎖定目標、市場培植和檢測調整方面探討了體育旅游產品的開發步驟。楊麗娟（2005）[15]關注城市體育旅游產品的組合策略和品牌策略，并創建了城市體育旅游產品組合的三維分析圖。高珊（2009）[16]剖析了金融危機給河北體育旅游產品整合帶來的影響。單繼偉（2010）[17]通過分析旅游者參與體育旅游需求與動機，提出開發體育旅游產品的相關途徑。曹秀珍（2011）[18]則通過對富陽市體育旅游產品開發的RMP理論分析，總結出區域體育旅游產品開發框架。

（三）體育旅游產業的規劃與開發戰略

目前，研究主要涉及旅游產業發展的現實問題、開發模式與發展戰略等方面。體育旅游產業發展現狀和問題受到學術界的廣泛關注，宛霞、邵凱等（2010）[19]研究發現，經過十幾年的發展，我國體育旅游產業沒有實現預期的規模與效益，產業發展在定位、產品開發、規劃、銷售等方面出現了瓶頸式的困境。在國家層次上，李波（2009）[20]、張云生（2011）[21]、鮑明曉（2011）[22]等分別從宏觀角度對我國體育旅游產業發展的現狀、存在的問題進行了分析。在省域和城市層次上，俞海濱（2009）[23]對上海市、何蕾（2010）[24]對南京市、李壽邦（2011）[25]對陜西省等，分別從不同地區體育旅游產業發展現狀、存在問題及發展對策方面展開了分析。

在體育旅游開發及發展模式方面，李衛華（2003）[26]認為，從體育旅游資源結構與區位條件配合、 結合相應的旅游活動行為結構的角度，體育旅游開發模式可以劃分為區位資源雙優型、區位條件雙良型、資源占優型、區位占優型四種類型。李宇星（2007）[27]提出了我國體育旅游的資源主導型、建設保護型、完善型、新潮流項目型、移植項目型、外向效益型等可持續開發模式。雷選沛（2008）[28]從經營開發集團化、融資渠道多元化、體育文化旅游一體化、人才培養專業化等方面探討了湖北省體育旅游經濟圈構建的模式。徐虹（2008）[29]基于共生理論視角提出利益相關者共生條件下的體育旅游開發模式，構建了體育旅游利益協調機制。鐘學思（2010）[30]探討了構建體育旅游圈、組建會員制俱樂部或私人會所、產業非均衡協調發展、主題式開發、政府指導下的企業化經營等國內外現有的、最具代表性的體育旅游開發模式。李鴻亮（2010）[31]提出以紅色、生態兩大體育旅游產業資源并重的核心區、區域發展時段和體育旅游產業主導市場三維圖式的陜北體育旅游產業區域發展模式。此外，伴隨大力倡導低碳旅游消費方式，我國發展“低碳旅游”的趨勢不可阻擋。廖春海（2011）[32]認為，體育旅游整體產業鏈需要節能減排、傳統體育旅游缺乏可持續發展的動力機制、傳統體育旅游與低碳體育旅游要求相差甚遠，低碳體育旅游理念還缺乏全社會足夠認識，因此，有必要加快發展低碳體育旅游，低碳體育旅游亦將成為體育旅游產業新的經濟增長點。

在產業戰略選擇方面，姜付高（2002）[33]、馬向文（2011）[34]等就體育旅游可持續發展戰略方面展開研究；楊明（2009）[35]、游戰瀾（2010）[36]對體育旅游集群化發展策略與集群路徑選擇進行了分析；徐金慶（2010）[37]提出通過進行區域整合模式，加大開發力度，實現體育旅游資源的優化配置，強化體育旅游產業發展的整體合力。此外，產業融合視角下體育旅游產業發展策略、特色資源的創新開發、政府規制也分別得到關注。

三、體育旅游產業研究述評

（一）研究熱點較為集中，研究領域尚需拓展

目前，我國體育旅游產業的相關研究主要涉及在體育旅游基礎理論、體育旅游產業發展、市場培育分析及產品開發等方面。同時，隨著近年大量體育旅游項目的開發和建設，使得體育旅游產業的功能定位、集群發展以及與其他產業的融合聯動日益受到重視。但總體來說，研究熱點相對集中，對某些新興領域的關注度較弱。如具有很大的發展潛力和上升空間的濱海地區體育旅游產業相關研究成果明顯不足；致力于節能減排、保證旅游與環境相協調的低碳體育旅游產業發展的理論探討與實證研究尚未全面展開。

（二）研究視角豐富多變，綜合視角亟待整合

隨著奧運會、亞運會、全運會等多種類型運動賽事的舉辦，加之旅游產業在國民經濟中產業地位的不斷上升，體育旅游產業方面的研究視角豐富多變，研究領域日益多元化，得到體育學、經濟學、地理學、旅游學等多學科研究者的關注，相關研究成果迅速增加。但我國體育旅游研究主要起步于體育學科和旅游學科，尤其缺乏文化學、心理學、行為學和社會學等學科的滲入和融合，綜合學科的專業視角亟待整合。從研究內容上看，基于宏觀整體視角的體育旅游開發、體育旅游市場、體育旅游發展戰略等方面的研究較多，而基于微觀局部視角的體育旅游消費者心理、體育旅游者感知和行為研究、體育旅游文化研究還相對滯后。

（三）定性分析方法為主，定量研究較為缺乏

定性分析仍是研究者普遍采用的研究方法，田野調查、問卷調查、專家訪談等研究手段已開始運用于實證研究過程中。值得注意的是，由于體育旅游相關統計數據尚不健全、獲取和處理數據較為困難等多方面原因，運用回歸分析、因子分析、聚類分析等數理統計方法以及計量分析模型等進行量化研究存在較大障礙，使得體育旅游指標體系的構建、模型構造、分析預測等方面的研究相對不足。

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Research progress and review of the sports tourism industry in China

LIU Ning 1，LIU Jia 2

（1 Qingdao Institute of technology，Jiaozhou 266300，China；2 Management college，Ocean University of China，Qingdao 266071，China）

Abstract：The sports tourism is a product of sport and tourism activities of mutual penetration，integration of symbiotic. As the status and function of sports tourism industry in the national economy continues to improve，sports tourism industry is gradually becoming the focus of attention. Through the review of China's sports tourism industry related research literature，focus on the field of sports tourism industry is discussed deeply，grasp the sports tourism industry research characteristic and the research trend，in order to strengthen the development of sports tourism industry in China，promote the study on sports tourism subject construction and provide some inspiration and reference.

Key words：sports tourism；research field；progress and review