沈陽會展業與城市互動發展現狀及對策探討

摘 要：會展業從發展之初就和城市緊密結合在一起，以城市社會、經濟、環境條件為依托，又對城市相關產業的拉動起著不容忽視的作用。因此，在分析沈陽會展業與城市互動發展現狀的基礎上指明其存在的諸多問題，進而提出了較為合理的對策建議，以期促進沈陽會展業乃至整個城市日益蓬勃發展。

關鍵詞：沈陽；會展業；城市發展；互動效應

中圖分類號：F713.83 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0039-02

沈陽市是國家重要的工業基地和著名的歷史文化名城，是東北地區最大的政治、金融、文化、交通、信息、旅游、商貿中心。沈陽會展業興起于20世紀90年代，在政府的大力支持下發展迅速。進入21世紀以后，沈陽會展業更是以年均30%以上的幅度遞增，在全國會展中心城市中的地位和影響力也逐年提升。2011年12月12日，在廣州舉辦的中國會展業年會上，沈陽市榮獲2011年“中國十佳品牌會展城市”光榮稱號。隨著沈陽會展業的快速發展，其與城市發展的互動效應也逐漸顯現，但不可否認的是二者互動發展中還存在著一些障礙性因素。如何排除這些障礙性因素，從而真正實現沈陽會展業與城市發展的良性互動，已成為沈陽市謀求會展業乃至整個城市深入發展而亟待解決的問題。

一、沈陽會展業與城市發展互動現狀

（一）優越的城市條件為沈陽會展業的發展奠定堅實基礎

1.得天獨厚的區位優勢

沈陽是東北地區最大的工業城市和經濟、文化、交通中心，地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心，與日本、韓國、俄羅斯和蒙古的許多重要城市均處于等距地理半徑之內。沈陽市擁有東北地區最大的航空港、全國最大的鐵路編組站和全國最高等級的“一環五射”高速公路網，四通八達的立體交通網絡和現代化通訊體系為其會展業的發展奠定了良好的基礎。

2.場館建設與城市規劃日趨完善

沈陽市現有專業展覽館3處，（即沈陽國際會展中心、遼寧工業展覽館、沈陽科學宮會展中心），展覽面積80 000平方米，可設置國際標準展位3 000余個。依托全運會，沈陽城市規劃展開新的篇章，行政區劃布局重新調整，東陵區、渾南新區、航高基地“三區”合署辦公，地鐵穿越城市、三環由城市最外環變為內環，東西南北中部共同發展。

3.城市旅游資源豐富

沈陽市是東北地區最早的國家級歷史文化名城，歷史悠久且旅游資源豐富。如“沈陽市植物園”、“沈陽故宮博物館”、“沈陽棋盤山國際風景旅游開發區”等都是國家5A級旅游景點。旅游資源豐富促進了旅游業的發展，而旅游業的發展又推動了會展業的蓬勃。

4.產業基礎雄厚，經濟實力強

沈陽市工業基礎雄厚、工業體系相對完整，創造了新中國工業史上無數個“第一 ”，擁有一批裝配制造和汽車制造的全國骨干企業，并成功舉辦過“制博會”、“汽博會”等展會。此外，作為一個農業大市，沈陽市還是東北地區物資貿易中心和最大的商品集散地，商品交易輻射東北三省及整個東北亞地區。沈陽對外貿易十分活躍，與 100 多個國家和地區有貿易往來。沈陽市商貿流通業快速發展，全市社會消費品零售總額年均增長18.2%，其規模在中國15個副省級城市中位居第四。

5.專業人才培養具備一定基礎

沈陽師范大學是我國較早開設“會展經濟與管理”專業的高校之一，采取“開放式”、“訂單式”人才培養模式，注重培養“復合型”、“應用型”的會展專業人才，已為沈陽會展企業輸送了大批會展人才。此外，一些社會培訓機構也紛紛參與到會展專業人才培訓和從業資格認證的工作中來，使得沈陽會展從業人員的專業素養和工作能力不斷得到提升。

（二）沈陽會展業助推城市全面發展

1.帶動相關產業發展，增加就業機會

會展業作為城市經濟的助推器和展示器，對相關服務業的帶動作用相當明顯。據統計，僅2011上半年沈陽市就舉辦各類展會167項，同比增長53.2%，完成全年目標的68.2%；實現展覽面積106.76萬平方米，同比增長81.8%，完成全年目標的59.3%；實現會展經濟交易額1 044.27億元，同比增長77.9%，完成全年目標的58%。而沈陽會展業在自身不斷發展的同時，對旅游業、酒店餐飲業、交通通訊業、零售業、物流業以及保險業等相關產業的帶動力度也不斷增大。以沈陽市的住宿與餐飲業為例，在會展業發展的帶動下，2011年1—9月，沈陽市住宿和餐飲業實現零售額217億元，同比增長22%。而會展業和相關產業在互動中不斷發展壯大，為沈陽市創造了更多的就業機會，大大減輕了社會就業壓力。

2.推動城市基礎設施建設，提升競爭力

會展業作為產業鏈中高附加值的一個環節，產業關聯度高，經濟影響力大，但其高關聯和高影響能否發揮或發揮大小卻在一定程度上受制于城市基礎設施對其發展的保障程度。沈陽市政府為大力發展會展業，積極改善城市的交通設施、加強基礎設施建設，目前已經開設地鐵1號線和2號線，貫穿城市的東西南北，并新增多條公交線路，為與會人員提供更加便捷的出行服務，同時，修葺廣場，增加購物、休閑中心，不斷完善城市基礎設施功能，進而提升城市形象和城市競爭力。

3.推動本地及其周邊地區的發展

2010年，國家發改委批準沈陽經濟區為“國家新型工業化綜合配套改革實驗區”。沈陽經濟區由概念上升為國家戰略，成為繼上海浦東新區、天津濱海新區之后的又一個國家綜合配套改革試驗區。而沈陽市會展活動的不斷興起，不僅為沈陽自身帶來了大量的人流，對周邊城市，如鞍山、遼陽、丹東等的旅游、交通也有著非同凡響的意義。調查顯示，每舉辦一個大型展會，其周邊城市的各項經濟收入都幾乎與旅游旺季持平。

4.加強文化交流，促進城市文明素質提高

一系列大型會展活動的舉辦大大增強了沈陽市民的開放意識和主人翁意識，提高了市民對于城市的歸屬感和注重綜合素質提升的自覺性。此外，通過舉辦大型地區性、國際性展會，吸引了不同文化背景、不同觀念的人們齊聚，讓他們一同感受和理解沈陽的本土文化，最大限度通過會展活動的舉辦實現不同文化間的交融，并宣傳和完善本地文化。可以說沈陽的城市面貌和文明素質正在通過會展活動的開展逐步改觀和提升。

二、阻礙沈陽會展業與城市發展良性互動的主要問題

（一）市場定位不明確，會展項目培育和發展方向盲目

沈陽市對外開放的程度由于地理位置的關系不如大連市，直接影響了旅游業、會展業的發達程度。沈陽會展業的起步也較大連市晚，并且不比大連市處于重要的港口位置，這對沈陽會展業的發展產生了直接的制約。此外，沈陽會展業目前市場定位不明確，如大連啤酒節、大連服裝節、長春汽車展，這些都已經成為其城市的代表。而沈陽目前還并沒有形成自己的品牌，不具有標志性的展會，這也成為沈陽會展業興盛的一個制約。

（二）會展業與旅游業等相關產業合作有待提高

沈陽會展業的發展還處于初級階段，市場總量較小，與旅游業等相關產業的聯系尚不夠緊密，沒有形成良好的互動關系。總體來看，沈陽會展業與旅游業等相關產業的互動發展還處于相關產業被動受益階段，由于在運作中缺少相關產業的參與，就導致針對會展旅游者高端旅游服務的缺失，使得會展參與者對會展服務的總體評價不高，這在一定程度上必然會削弱會展活動的吸引力，最終制約城市會展業整體水平的提升。

（三）會展場館利用率低，會展場館設施有待改善

沈陽會展品牌化程度低，展會過多過濫，同類展會過密，展會質量不高，導致了場館資源的極大浪費。此外，場館綜合服務功能較差，硬件設施明顯落后于會展一線城市，甚至落后于大連、長春、哈爾濱三市，已不能滿足會展業發展的需要。除去20世紀60年代初期建設的遼寧工業展覽館不說，就是新建的沈陽科學宮會展中心也僅1、2層經常使用，3、4層常年閑置，基本上只能承接400個展位規模的展會；而由汽車城改建成的占地面積較大的沈陽國際會展中心，場館設施仍不夠完備，建筑風格也不夠現代，一定程度上限制了國際性大型展會的舉辦。

三、沈陽會展業與城市發展實現良性互動的對策建議

（一）找準自身定位，做城市最有競爭優勢的會展項目

沈陽市會展業起步較晚，較周邊大城市相對落后，這就需要沈陽市結合自身城市特點，找準品牌定位，大力培育有競爭優勢的會展項目，避開其他城市的成熟展會，如長春的汽車展，大連的國際服裝節等。沈陽市對外的宣傳重點是北國風光，而單獨舉辦冰雪節又難敵哈爾濱市，那么，沈陽市就應該依托自身悠久的歷史文化，與北國冰雪結合，開發出更具創意、更具代表性的特色會展項目。

（二）加強會展業與旅游、酒店、等相關行業的互推作用

會展業是城市經濟發展到一定程度而衍生出的行業，與旅游、酒店等行業有其密不可分的內在聯系，其他各行業的發展為城市經濟帶來新的活力，也為會展業提供成長的平臺。會展活動的舉辦為當地的酒店、旅游等帶來大量的客源，也就是直接的經濟收入；而酒店提供的輕松愉悅的環境氣氛、優質的配套設施功能會在使參展人員得到滿意的同時也能更好地服務于會展。在充分整合區域內相關資源的同時，注重開發新型酒店會展旅游產品，本著適應性、創新性的原則為參展人員提供更高質量的服務。

（三）改善會展場館設施及服務，提高會展場館利用率

提升完善會展設施，扶植培育大型會展公司，提高展會服務能力與服務水平，以實現沈陽會展業的騰飛。如前所述，沈陽會展場館與其他一線會展城市場館相比，不僅在面積上稍遜一籌，會展相關服務設施也不夠豐富，不能為參展商提供更加優質的服務。沈陽市可以借鑒其他城市的經驗，新增相關娛樂、休閑場所，在提供完善服務的同時，帶動相關行業發展。此外，應避免展會過多、過濫，重復辦展的現象，依托自身城市優勢，樹立自己的會展品牌，舉辦高質量的優質展會，提高場館利用率。

參考文獻：

[1] 盧靈.會展業與城市發展的互動研究分析[J].中外企業家，2011，（3）.

[2] 丁爽.淺談會展經濟與城市發展[J].科技經濟市場，2009，（3）.

[3] 汪其昌，李玉潔.會展經濟——二、三線城市發展的新助力[J].金融管理與研究，2010，（11）.

[4] 任凱暢.沈陽會展旅游發展對策探析[J].黑龍江對外經貿，2010，（3）.

[5] 李靖宇，吳超.沈陽經濟區發展為現代產業基地的定位論證[J].地域研究與開發，2011，（1）.

[責任編輯 王 佳]