動態視覺下高速公路廣告牌設計研究

摘 要：現有的高速公路上的廣告牌在設計時沒有考慮車輛高速行駛時人的視覺對色彩、文字的感知和認識會出現偏差。鑒于此，通過不同車速情況下視覺效果在計算機進行模擬試驗分析，對高速公路廣告中色彩、圖案、文字選擇方法進行研究，并提出相應的選擇方法和建議，以提高高速公路廣告實際效果。

關鍵詞：動態；廣告牌；設計

中圖分類號：F713.814 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0113-03

隨著高速公路的迅猛發展，高速公路廣告傳媒業異軍突起，同時，高速公路廣告牌成為塑造一個產品或是企業形象的重要途徑。優秀的廣告設計可以使宣傳的內容準確、快速傳達給經過高速公路的乘客，達到宣傳的目的。優秀的廣告牌得益于色彩、文字、圖符的整體協調，給人造成視覺上的沖擊，帶來美的享受。

一、色彩的基本要求

1854年，格拉斯曼發表了顏色定律：人的視覺能分辨顏色的3種性質，即色相、明度、彩度的變化，稱為色彩的三屬性或是色彩的三要素。色相指的是顏色的基本相貌；明度指的是色彩的明暗程度；彩度是指色彩的純凈、飽和或鮮艷程度。這三要素是進行色彩搭配的關鍵因素。

（一）色彩的對比

兩種或是兩種以上的色彩并置時，兩種色彩層相互影響，產生對比效果，兩種色彩相互排斥，相互襯托。色彩的對比分為色相對比、明度對比、彩度對比。

1.色相對比：是將兩個不同的顏色并置在一起形成對比效果。對比效果的強烈與否取決于所對比的兩種色彩。

2.明度對比：是指色彩明暗成都的對比。不同明度的色彩配置在一起，會產生不同的視覺效果，色彩的層次感與空間感的創造主要依賴于明度的對比來表現。

3.彩度對比：是指較鮮艷的色彩與較渾濁的色彩之間的對比，在運用彩度對比時要十分謹慎，過多采用低彩度的色彩，會給人造成單調的感覺。

（二）色彩的調和

當色彩單獨存在時，并沒有美不美、協調與不協調的區別。而將兩種或兩種以上的色彩加以配置，使其產生心得視覺效果，如果彼此不沖突，就會產生調和的感覺。調和的配色會使人產生愉快，舒適的感覺。設計時要注意：

1.在對同一色相進行調和時，必須調節明度、彩度的配色，避免造成一些缺乏個性的感覺。

2.當對類似色相調和時，主要是依靠幾個類似色相的共同特點來產生調和感覺，不用十分在意明度和彩度的變化，應盡量發揮顏色本身的性格。

3.對照色的調和，考慮面積關系，不能讓兩個色勢均力敵，造成重點不突出的感覺。

（三）色彩設計與面積關系

當兩種或兩種以上的色彩共存于一個視覺范圍內，組成一個色彩構圖，相互之間必定存在一定的面積比例關系，不同面積比例，產生了不同的色彩視覺效果。色彩之間的相互配置可以使色彩的對比效果加強或減弱。具體表現：

1.當兩種色彩的面積達到1：1時，這兩個色彩的沖突便達到了頂峰，對比較效果非常強烈，由于色彩的表現手法太強烈，不建議使用在大面積的配色中。

2.當兩種色彩的面積比例為2：1時，一方色彩的力量減弱，整體的色彩對比感覺也就減弱了，比較容易協調。

3.而當一種色彩的面積擴大到足以控制整個畫面的基調時，另一方色彩只能作為點綴色或陪襯色，此時色彩面積的對比效果最弱，效果非常調和。在大面積的配色中，這種色彩面積的配置最常見。

二、動態視覺下的高速公路廣告

（一）動態視覺特征

駕駛員在運動狀態下觀察外界事物時，其視覺特征與靜止狀態有明顯不同，主要表現有一下幾個方面：（1.）視銳度降低；（2）視野變窄；（3）空間識別范圍縮小；（4）視覺觀察能力下降；（5）視覺刺激量增大，反應錯誤增加。

（二）動態視覺觀察效果的實現

高速公路的廣告牌的特點是它的受眾都是在移動的過程中觀察到廣告牌的內容，而在動態視覺下人們所觀察到的廣告牌內容有一定的局限和偏差。那么，在無法在實際環境下進行試驗對比情況下，如何進行試驗驗證呢？我們通過計算機編程，控制廣告圖片在計算機屏幕移動的相對速度、大小、亮度和距離，來實現與現實相似的效果。選取“非常模糊”、“比較模糊”、“一般”、“比較清晰”、“非常清晰”作為評價指標，并與靜止狀態下的廣告牌進行比較。

（三）動態視覺觀察效果對比試驗

1.不同速度下同一色彩搭配試驗

測試當車速不同時，相同的色彩搭配會對廣告牌傳達的內容有何影響、影響的大小如何，結果如表1所示。

由表1可知，車速對廣告牌效果的影響并不是很大，都是一些比較小、而且細微的變化，并不會對廣告牌所傳達的信息有很大的干擾。

2.相同車速下不同色彩搭配試驗

測試在同樣的速度下，不同的色彩搭配出來的廣告牌會有怎樣的不同效果，什么才是影響廣告牌內容傳達的最關鍵因素，結果如表2所示。

由表2可知，對于廣告牌效果的影響因素較大的是自身色彩搭配，而車速對于廣告牌效果的影響是非常微弱的。

三、高速公路廣告牌的設計

（一）方案選擇原則

1.簡潔性

簡潔性是一個最重要的原則。畫面越單純，消費者的注意值也就越高。所以，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，力圖給觀眾留有充分的想象余地。

2.步驟嚴密

戶外廣告的設計必須要有嚴格的步驟，設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。

3.位置恰當

戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境3個因素。因為動態中的行人是戶外廣告的對象，在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體是比較理想的位置。

4.遵循合理的圖形與文案設計的美學

圖形在戶外廣告中最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。一般都是以一句話（主題語）醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般以七八字為佳。

（二）推薦的色彩搭配方案

色彩是人的視覺最敏感的東西。色彩搭配的好壞，直接影響廣告牌的宣傳效果。以下推薦的幾種搭配方式：

1.橙色搭配

橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色。橙色稍稍混入黑色或白色，會變成一種穩重、含蓄又明快的暖色，一般可作為喜慶的顏色。橙色與淺綠色和淺藍色相配，可以構成最響亮、最歡樂的色彩。

2.黃色搭配

黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色與綠色相配，顯得很有朝氣、很有活力；黃色與藍色相配，顯得美麗、清新；淡黃色與深黃色相配顯得最為高雅。

3.藍色搭配

藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍色還是一種在淡化后仍然似能保持較強個性的色。如果在藍色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會對藍色的性格構成較明顯的影響力。

4.黑白搭配

黑、白、灰在色彩配色中占有相當主要的地位，它們活躍在各種配色中，最大限度地改變對方的明度、亮度與色相，產生出多層次、多品種的優美色彩，因此，它們是決不可忽視的無彩色。

（三）方案選擇的注意事項

1.廣告牌上的顏色最好不要超過3種

背景也不宜用色彩很豐富的圖案，使用過多種的顏色，會給人很雜亂、很臟的感覺，廣告牌想要傳達的信息得不到較好的表現。

2.顏色的搭配要有一定的反差

在進行色彩搭配時，有反差的色彩可以突出重點，要注意色相、彩度、明度的對比，但也要注意色彩之間的調和，不至于使得色彩之間存在很強的沖突。

3.圖案的大小

圖案的大小選擇取決于需要突出的重點。在廣告牌中，圖案是最能深入人心的，因此，主要圖片可要占整個版面的大部分，并附加上主要的標題，以標題輔助解釋圖片內容。

參考文獻：

[1] 郭泳言.城市色彩環境規劃設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2007：7-18.

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[責任編輯 仲 琪]